國貨新開拓

駱曉昀

卡薩帝智慧廚房場景

2022年5月10日，是第六個“中國品牌日”。在國家確立的“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的要求指引下，一批品牌成為擁有中國質量的中國品牌，其中的佼佼者更是深入布局高端市場，成長為擁有國際影響力的優質品牌。

創造激發新市場

2020年，中國開始加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。借此東風，市場普遍認為中國品牌將迎來黃金十年。

據《第一財經》2021“新國貨榜樣”榜單（以下簡稱“榜單”）顯示：華為、李寧、大白兔、喜茶、蜜雪冰城、鴻星爾克、花西子等中國品牌已贏得中國消費者的特別青睞。

而在高端市場和國際影響力方面，卡薩帝成為中國品牌的典型代表之一，其國際國內的專利數量始終保持行業領先。從先行者到領先者，它已連續5年復合增長率達36%。

眾所周知，科技是第一生產力，隨著各行各業進入創新驅動時代，以科技引領品牌前進已成為各頭部品牌的共識。創立于2006年的卡薩帝，從一開始就定位于打造顛覆行業的國際高端家電品牌。創立第一年，卡薩帝便深入市場調研考察高端用戶痛點，以冰箱為切入點，積極研發設計行業新品類。

2007年，卡薩帝品牌在北京正式面世，推出的法式對開門冰箱一鳴驚人。這款冰箱顛覆了延續60多年的傳統對開門冰箱設計格局，解決了家庭大體積食材無法存儲的痛點。這款由卡薩帝首創的全新冰箱品類一上市就收獲了IDEA國際設計優秀獎、德國紅點獎等權威認可。

2022年，中國經濟加速消費升級和產業轉型，消費者的需求正產生新的消費亮點。

2021年12月，“2022年三翼鳥智慧廚房全球峰會”開幕，此次峰會發布整合了141項全球專利的卡薩帝鑒賞家廚房，以5大核心網絡接口帶來革命性突破。

創新是卡薩帝的核心競爭力。針對用戶需求的不斷創新，對高端生活體驗的不斷滿足，讓卡薩帝能夠實現引領并持續增長。以科技搶占品牌高地，卡薩帝研發的多項專利技術均有國家級獎項。

早在2015年，卡薩帝以“氣懸浮無油動力制冷技術及干濕分儲技術在冰箱上的應用”項目獲得中國家電科技進步一等獎;2019年1月，卡薩帝“滾筒洗衣機分區洗護關鍵技術及產業化”項目獲得國家科技進步獎的殊榮，這是近十年來洗衣機行業唯一一次榮獲該項國家科技進步大獎。

科技創新的原點，就是用戶的痛點。以洗衣機行業為例，隨著人民生活的不斷富足，衣物種類越來越豐富、面料越來越多樣，用戶更希望衣物可以分類洗、專屬洗，這些離不開高端科技的支撐，也離不開完整產業鏈的實現能力。

《經濟學人》雜志認為，中國擁有數量眾多的富有豐富經驗的技術工人和完整系統的基礎設施、產業鏈，是世界范圍內最好的制造基地。中國制造業以創新力開拓新需求新市場，驗證了堅持創新的能量。

質量帶來新生活

自2016年起，卡薩帝每年都會進行品牌創新升級，2022年6月25日，2022卡薩帝生活藝術發布會“家無界·愛不凡”在重慶悅來國際會議中心舉行。此次發布會帶來了全球首套以東方美學設計理念打造的卡薩帝鑒賞家套系。

中國品牌的崛起與消費群體結構變化密切相關。以“95后”為代表的新生代消費者對潮流的追捧更是熱情，一些本土品牌憑借這股浪潮，貼近潮流、持續創新。而“00后”對國貨的品質和質量最為信任，相關調查顯示，60.7%的“00后”認為國貨品牌的質量可與外國品牌比肩。“悅己”消費成為這一代新消費者的重要標簽，他們認為只有選購有質量的產品才能保證生活品質不斷提升。

2022年4月18日始，卡薩帝發布了“看科技重量，比生活質量”系列天平實驗視頻。通過稱重對比，用戶能直觀感受到，不同的科技帶來的不一樣的生活質量。

在冰箱儲存7天的蔬菜會失水變輕;高端面料如羊毛衣物最好送去專業護理店，因為家用洗烘一體機可能洗壞面料也難以烘干;在空調房里敷面膜會干得更快，在家烤披薩一定要注意火候，不然容易烤干烤焦……隨著人民對美好生活的向往提速，越來越多的新“麻煩”也隨之產生。

在卡薩帝這組天平實驗里，上述這些麻煩可以有很好的解決方式。

在儲鮮實驗中，兩個重量一致的生菜球分別放在卡薩帝冰箱MSA控氧保鮮抽屜和一臺普通冰箱儲存，7天后取出重新放在天平上，天平明顯向卡薩帝冰箱中取出的生菜球傾斜。這顯示，卡薩帝冰箱中儲鮮的生菜球水分更飽滿、營養流失相對更少。

而同樣的實驗方式也體現在其他品類的對比中。兩件分別經過卡薩帝洗衣機和普通洗衣機洗、護、烘后的羊毛衫，經天平對比，卡薩帝洗護的羊毛衫蓬松輕盈，普通洗衣機里的羊毛衫潮濕毛糙。

兩片分別經過卡薩帝空調軟風和普通空調硬風吹過的面膜，前者比后者水分保留更充足;兩份重量相同的香蕉分別在卡薩帝冰吧暖藏和普通冰箱冷藏中儲存3天，前者新鮮依舊，后者凍傷發黑干癟……

約瑟夫·派恩在《體驗經濟》中提出，“商品是有形的，服務是無形的，而體驗是令人難忘的”。2022 年，中國經濟加速消費升級和產業轉型，消費者的需求正產生新的消費亮點。品質和文化已成為中國品牌的關鍵點。

品牌觸及新認同

根據前述《第一財經》榜單的調查，中國品牌已大量占據了原屬國際品牌的市場空間。調研結果顯示，在多達26個品類中，受訪者都表現出明確的“國貨替代”意愿，在這些品類中，“首選國貨”的比例要比“考慮其他國際品牌”的比例平均高出10%以上。

國潮興起，戰高端市場，贏國際認可，就是從中國產品向中國品牌轉變的結果。它們已得到年輕消費者的認知、高端市場的認同和品牌附加值的認可。

統計數據顯示，2022年第一季度，在整體行業零售額下降16.9%的背景下，卡薩帝增速持續保持兩位數增長，一季度收入同比增長32.3%。多個產品穩居高端類第一：其中1W+冰箱份額為37.9%，1W+洗衣機份額為72.5%，1.5W+空調份額為27%，廚電收入同比增長70.3%，冰吧、酒柜整體份額分別為67.8%、87.8%。

現代管理學之父彼得·德魯克曾指出：商業的目的在于創造和留住用戶。這一理念也是很多成功企業的核心價值主張。從可口可樂、林肯汽車等傳統知名品牌，到特斯拉等成立僅十余年的高端市場“黑馬”，其都長期堅持用戶導向、踐行用戶思維。于他們而言，市場份額只代表過去的成績，用戶認可才是真正所求。

卡薩帝智慧衣帽間場景

持續的高增長證明了換道場景后的卡薩帝能夠有效應對外部變化，交出逆勢增長的成績單。

目前，中國家電高端市場已成紅海。2022年，卡薩帝將進一步與三翼鳥深度結合，創造“家無界”的美好生活，打破行業界限，提供整體解決方案，實現體驗引領，其不僅為用戶提供高品質的家電，更打造了一站式定制的高端智慧生活方式新體驗，真正實現了空間無界、生活無界、生態無界。

打破空間邊界，讓智慧生活盡在掌握，可以在辦公室管理家，也可以在書房操控廚房，一切都在用戶的掌控之內。通過智家大腦，家電還可以實現自主決策，懂得用戶的喜好、迎合用戶的習慣。

創造生活的無界，讓美好生活持續迭代。卡薩帝與三翼鳥的結合，實現了全屋主動服務、個性關懷，懂生活、知冷暖。有管家式主動服務，可以實現無感式交互，全方位感知用戶需求。

享受生態無界，讓衣食住娛觸手可及。在三翼鳥的平臺上，已接入2W+設計師、1W+用戶管家、2000+生態服務商，可以為所有用戶提供超越想象的價值。

“三個轉變”后眾多新國貨涌現，對于其市場開拓已打破了原有行業邊界，未來的中國品牌故事將更加可期。