CBA職業籃球文化的研究與分析

林銀湖

1 職業體育文化的概念界定

文化一詞是一個相當大的概念，廣義上說是指人們在生活勞動中所創造的一切物質與精神財富的總和。狹義上說是指人們的精神財富。而職業體育，也被稱為商業體育，是一種追求競技比賽票房價值、以商業牟利為目的的競技體育活動。職業體育是相較于業余體育而存在的。職業體育文化也是文化的一個子文化，因此職業體育文化也就是人們基于競技體育比賽中，在追求營利和獲取高額利潤的過程中所創造的物質與精神財富的衍生物。例如：在CBA職業賽場上的吉祥物、CBA俱樂部球隊的隊標、球隊的口號、球迷的精神享受等等。

2 選題依據

2.1 我國居民消費水平提高

表1 2015-2021年全國居民可支配收入情況

表1說明了我國人均可支配收入在穩步提高，在2021年上半年就已經超過了去年同期的一半水平。所以隨著社會主義市場經濟的發展，人們的收入在增加，因此人們的消費水平也在慢慢的提高。

表2 2014-2019年各國人均體育服飾消費

表2表明我國人均在體育服飾上的消費在逐年增加，增加的幅度明顯上升，但是同比日本、歐洲還有美國相差還比較大。所以中國在體育市場上的潛力非常大。

目前，我國已經進入全面建設小康決勝時期，社會主義市場經濟的優勢凸顯，國民經濟在科技、教育、醫療等方面發生了巨大提高。據了解，美國，兩次世界大戰積累的財富是其體育消費快速成長的促進因素，生活方式的改變促使美國職業籃球聯盟成長，而科技發展，是美國職業籃球聯盟走向全世界的依賴手段。在目前階段，國民的消費水平提高，人們對于體育文化精神層面的需求大幅提高。而觀看體育競賽表演業的競技體育賽事是人們獲取精神財富的首選之一。在目前全國上下普及率最高、最受學生歡迎、最受業余體育愛好者參與的體育活動就是籃球，所以人們對于籃球的需求很大，但是我國大部分受到的是NBA外來的體育文化影響，并未形成自己的體育文化。

2.2 政策的引導

2015年提出“健康中國”戰略，發布了“發展體育事業，推廣全民健身，增強人民體質”的十八字指導方針。健康中國的核心要義就是以人民為中心，為人民的核心利益服務，其中大力弘揚體育文化，促進人的全面發展是七大任務之一。在此之后，2019年8月《體育強國建設綱要》的頒布，提出建立中國特色現代化競賽體系、推進職業體育發展、提升競技體育綜合實力。2019年在家門口舉辦的男籃世界杯成績不盡如人意，因此職業俱樂部的改革也迫在眉睫，而中國職業體育的文化建設程度低的問題是今后發展所不可避免。習近平總書記在黨的十九大上講到，加強“一帶一路”建設，堅定文化自信。在體育中我們同樣也要做到“引進來，走出去”，講好我們的中國體育故事，樹立我們中國特色的體育文化。

2.3 職業體育改革的迫切

CBA俱樂部的發展經歷了20年，想要一下子成為像NBA那樣具有全球影響力的職業聯盟還需要時間。而隨著中國男籃近幾年的成績日益下滑，一方面是在于聯賽水平的下降，而另一方面是CBA聯賽在運行機制和商務運作上存在問題。2017年籃管中心退出CBA公司，其將作為國家體育局下負責監管CBA公司的機構，這一舉動表明中國職業體育開始邁入“管辦分離”的模式。但是由于慣性的作用中國籃協和籃管中心還未發生太多的變化。在對比NBA的聯盟我們會發現，CBA的運營模式與NBA相似，在發展的前期我們CBA聯盟是效仿NBA的發展模式在進行的，但是NBA的所有模式并非均符合我國的發展，因此在接下來的改革發展中我們要對其加以創新，形成中國特色社會主義職業籃球。

3 研究意義

隨著社會主義市場經濟的發展和人們體育需求的提高，職業體育的改革迫在眉睫，而俱樂部文化建設的改革是近期乃至未來的重點。本篇文章通過研究我國職業體育俱樂部的現有文化找出不足，提出未來的發展路徑。

4 籃球文化的特征

4.1 籃球文化的普遍性

籃球已經成為大中小學生最受歡迎的運動項目之一，并且在中國籃球的普及程度非常之高，籃球已經成為許多地區體育中考的項目，并且還有一些大學會專門增設籃球的體育單招。目前中國的籃球聯賽從區級到省級還有國家級別的U系列都在體現普遍性這一特點。在大學生的體育選課中，籃球總是在開課的一瞬間就被大家一搶而空。在我們小區的場館中，可能會出現一兩個外國的朋友，我們都可以通過籃球這項運動在場上跟他們切磋，而在場下卻能因為比賽而成為朋友。

4.2 籃球文化的觀賞性

籃球在一開始傳入中國的時候，我們對其的了解程度還不夠高，但是隨著國外一些賽事的沖擊和影響我們越發的發現籃球本質的對抗性趣味。眾所周知，籃球運動員都比較高大比較壯，這也就在一定程度上決定了籃球運動是一項充滿對抗的運動，而積聚對抗的籃球也成為競賽體育表演業中人們非常喜歡的一種運動形式。在我們2020-2021賽季CBA的季后賽中，遼寧對陣廣東的比賽中，每一次殺傷到內線都能夠看到那種激烈的肌肉對抗。也正是因此，職業籃球也深受人們的喜愛。

4.3 籃球文化的區域性

籃球文化雖然具有普遍性，但是不同的國度還是會有自己的籃球文化。就比如美國最著名的NBA聯賽，他們就鼓吹英雄主義，他們也是十分適合這一制度文化的，而且在這一文化下涌現出了喬丹、科比、詹姆斯等頂級球星，球星計劃的塑造也為NBA聯盟賺取了不菲的收入來源。而在中國，中國從古至今崇尚團結的精神，英雄主義在中國的鼓吹肯定是不行的，我們可以通過塑造球隊中的球星，但是回過頭來我們還是要將注意力集中在團體的力量上。因為中國的球員在先天的力量對抗和身體素質上是不如國外球員的，所以要想中國籃球走向世界需要球星但更需要集體的力量。

5 中國CBA職業體育文化發展道路上的阻礙

5.1 外來體育文化的影響深刻

我國參與籃球體育的人口集中在青少年和中年兩個人群，男性明顯大于女性，而且籃球運動是目前我國受眾度最廣的一項運動。但是我國對于籃球的文化還是受美國NBA文化的影響。科比、麥迪、加內特的時代應該是現在80、90后的英雄。往往那時候對于籃球的熱愛是男生在茶余時間都會在討論早上的比賽，甚至體院的學生會一起在食堂或者寢室集體觀看。自從姚明進入NBA后，NBA為了打開中國的市場對姚明這一神秘的東方巨人進行包裝和宣傳。不可否認，NBA在球星塑造和文化宣傳推廣上面下足了功夫。也因此，CBA的體育文化發展的空間非常小，并且CBA的整個模式在初期是按照NBA的模式進行運作的，這也在一定程度上抑制了本土職業籃球文化的形成與發展。

5.2 各個俱樂部球隊缺少自己的特色

當我們走進波士頓花園球場周圍，在球館的每一個角落都是綠白相間的場館顏色，在場館里退役的球服和球員的隊服、吉祥物的顏色、隊旗、NBAstore里所售賣的衣服和紀念品，所有的這里一切都會告訴到場的球迷你現在在美國波士頓凱爾特人的花園球館。而反觀中國俱樂部球隊的球館，大部分的球館平均容納觀眾7000余人，而美國平均容納14000余人。就拿浙江廣廈俱樂部的諸暨暨陽球館，球館可容納6700余人，但是球隊俱樂部的logo、隊服還有口號還有整個場館的氛圍并沒有很突出很難讓球迷形成記憶點。

5.3 俱樂部商業開發力度不夠，很難形成自己的文化

美國的每一支球隊的主場會設置相應的NBAstore和相應的商品，零售店，并且在場館周邊會有一大批商店包括：球隊商品、餐飲、紀念品、服飾、球隊主題酒店等等。而反觀CBA賽場周邊的商業效益非常的慘淡。而商業的開發力度不夠就很難給球迷和大眾留下文化的認同感和歸屬感。

5.4 對于球迷的訴求和聯系還有球隊參與社會公益活動太少

以浙江廣廈籃球俱樂部為例，在新媒體的推廣上力度不夠。雖然建有一個粉絲群，但是沒有專門負責管理粉絲和球迷這部的專人，而且整個俱樂部與球迷的接觸較少，也因此會阻礙球隊在邊際上的創收而且也給文化的建設帶來了阻礙。國外俱樂部在球隊文化上，他們會在休賽期或者全明星賽上以自己的球迷為中心、為社區，讓球星和球隊進入社區進行公益服務和接觸球迷，在一定程度上拉近了俱樂部和球迷之間的距離。雖然CBA也舉行過好幾期公益計劃、姚基金籃球賽等等，但是影響的力度還不夠。

6 新時期中國特色職業籃球文化的發展路徑

文化的發展并非一蹴而就，需要時間和歲月的累積。我國目前已經邁入CBA發展的新時期，雖然早期在模仿和沿用NBA的運作模式，但是想要有中國特色的職業體育文化，我們必須在發展過程中加強創新，形成我國特有的競爭優勢。

6.1 “民族元素+職業體育”的融合

華夏民族上下五千年，我國擁有十分雄厚的文化底蘊。我國的各個省市區擁有自己獨特的地方特色與文化。就比如我們浙江擁有水文化、漁文化、商文化。因此廣廈俱樂部在場館建設和服飾選擇上可以與該文化進行結合。又比如新疆擁有別樣的地域風土人情，新疆人民的歌舞，還有新疆的地形以及新疆的瓜果是其特有的，因此新疆的球館建設乃至以后的發展可以融合進這些元素。在之前，CBA為了紀念牟作云對CBA的巨大貢獻，專門設立了“牟作云杯”。這也是中國元素的融入。

6.2 增加與球迷的互動，提升社會影響力

通過大麥網和現有粉絲群收集粉絲和球迷的相關數據建立成庫。這樣做一方面是對球迷和粉絲的尊重，使球迷形成文化認同感和歸屬感。另一方面，也會在一定程度上了解球迷和粉絲的喜好，不定期的向球迷和粉絲推一些球隊新聞和門票信息與球隊動態，為球隊的文化建設做出了巨大貢獻。

CBA公司做牽頭，舉辦大型公益服務。姚基金籃球賽和CBA與我共成長等已經為該項目的發展提供了建議，接下來還需要聯盟推動和引導球員加入到公益服務中，這里不僅僅是涉及東部地區而更要關注西部偏遠山區。通過“互聯網+”的融合和新媒體的運營提高聯盟的影響力，形成中國職業籃球體育文化。

6.3 開發俱樂部商業服務

CBA俱樂部現役球星像孫明輝、胡明軒、趙瑞，易建聯、阿不都沙拉木都具有很強的特色但是球員的代表性以及影響力還不夠，一方面是球員的水平還沒有達到國外頂尖球星的水平，另一方面是各個球隊還有聯盟并未對其進行太多有效的宣傳。參考姚明在NBA的宣傳程度，NBA一下子打開了中國市場。像喬丹的影響力遍布世界的角落，喬丹的畫像、喬丹的服飾等等都在經濟上得到創收。通過明星球員的宣傳，利用明星效益增加聯盟的收入，也在另一層面通過球星文化影響著一代人形成我國的職業體育文化。

雖然各個俱樂部被限制不能大額度的吸引同類別贊助，但是可以自己開發地方轉播權。就比如廣廈籃球職業俱樂部與浙江衛視和浙江頻道進行溝通打通一個專門屬于廣廈俱樂部的頻道，包括賽事，青年隊賽事，還有球員日常生活紀錄片等等。

我們的聯盟俱樂部還需要利用自身的場館大力發揮邊際效益，例如可以在場館周圍設立專門的印有球隊logo的餐飲店或者可以利用門票進行打折的餐飲店等，也可以建立與球隊文化有關的酒店。還有可以大規模的宣傳球隊隊服和紀念品，開設專門的球隊商店。與此同時，可以在場館外圍設置現代化的燈光球館吸引業余球迷。

7 結語

從CBA職業籃球俱樂部文化推廣的研究發現，在球隊自身文化、商業開發、球迷以及俱樂部參加公益服務等影響力、外來職業體育文化的沖擊方面存在不足。因此CBA在接下來的職業化改革過程中要注重這些領域的改革，找尋一條適合中國國情發展的職業體育文化道路。促進中國職業籃球健康、高效的發展。

（作者單位：杭州師范大學）