鄉村生態旅游促進鄉村振興的策略探究

張猛　種楠

摘 要：要想全面促進鄉村經濟發展，縮短城市與鄉村之間的差距，改變鄉村的經濟模式，使農民不再僅以種植業為唯一的經濟來源，就要通過多種改革措施，大力促進農村經濟的多方面發展。雖然鄉村的經濟發展受到當地環境的制約，但是其也可以依靠當地特殊的環境條件，大力發展生態旅游業，實現經濟振興。闡述了鄉村生態旅游促進鄉村振興的有利條件，分析了鄉村生態旅游促進鄉村振興的現存問題，提出了鄉村生態旅游促進鄉村振興的措施。

關鍵詞：鄉村振興;生態旅游;生態環境

課題項目：本文系2019年度山東青少年教育科學規劃一般課題“職業院校學生創業軟實力培養研究”（19AJY091）研究成果。

一、鄉村生態旅游促進鄉村振興的有利條件

（一）生態環境優美

鄉村的環境優美，通常有清澈的水流、天然的土地、茂密的樹木，是一個適合人長期居住的地方。尤其，現階段的人們更追求健康綠色的生活，具有一定的養生意識，所以景色優美、空氣清新的環境對人們具有巨大的吸引力。可以說，鄉村在發展旅游業方面具有得天獨厚的條件和優勢，可以根據不同的自然環境類型開設不同的娛樂項目，避免游客產生審美疲勞。相對于城市來說，鄉村沒有高樓大廈，也難以見到高端的科技設備，但是鄉村的空氣清新，有著漫山遍野的綠色植物。這里是可以讓生活節奏慢下來的地方，能夠讓人們在和煦的暖風中暫時放下心中的疲憊和焦慮。鄉村環境現代化的程度低，更加適合進行大規模的改造，最終形成有規劃的大規模的生態示范區域。這也在一定程度上符合綠色發展的理念，能夠改善環境污染問題，為維護地球生態系統的平衡貢獻一份力量。

（二）開發條件寬裕

城市在建設時大都進行了一定的規劃，所以要想進行大范圍的生態改造需要考慮的因素很多。此外，城市的人口密度大，改造所需投入的資金也很多，所以進行相應的生態改造，以提升當地經濟發展水平的策略，更適合在鄉村開展。鄉村的主要經濟來源是種植業，因為鄉村擁有大片的土地，能夠保證國家的糧食供給，所以有許多天然的場地適合進行生態開發。通過統籌規劃，可以將鄉村建設成一個有規劃、有內涵、有意義的美麗鄉村。鄉村的地理優勢主要體現在植物種類的多樣性上，其通過種植觀賞性較高的植物，突出當地特色，可以更好地吸引游客的眼球。鄉村種植的農產品具有純天然、綠色健康等特點，但往往會因為信息傳播的滯后性，難以得到外界人員的認可。此外，農副產品的保質期較短，如果不能被及時銷售出去就會腐爛，不僅浪費糧食，還會減少當地村民的經濟收入。將這些鄉村特色農副產品通過旅游業傳播出去，不但可以提高農副產品的知名度和認可度，而且有利于當地農副產品的市場流通，將無人問津的農副產品銷售出去，打開全國的市場，增加當地村民的經濟收入，提高當地村民的生活水平。

（三）鄉土人情淳樸

長期居住在鄉村的農民具有憨厚、淳樸、熱情的特點。質樸的民風不但能夠給前往這里的游客以親切、和藹的感覺，還能夠拉近人與人之間的距離，使游客放松心情。 這種特殊的人文風氣給游客帶來了心靈層面的享受，讓游客在潛意識里產生更加向往田園生活。隨著城市的迅速發展，人們的生活節奏不斷加快，很容易感到疲憊，心理健康受到影響，因此，尋求適當的心靈放松以緩解壓力顯得迫在眉睫。在這樣的情況下，發展鄉村的生態旅游，正好填補了市場的空缺，同時能夠振興農村經濟，改善農村生產生活條件，增加農民的收入，縮小城鄉差距。

二、鄉村生態旅游促進鄉村振興的現存問題

（一）環境缺乏改造

鄉村的環境適合居住，但是當地人缺乏一定的改造意識，沒有系統性地對環境進行維護，缺乏適當地利用環境優勢促進經濟發展的思想。而要想進一步地振興鄉村經濟，促進鄉村經濟發展，可以通過改造環境大力發展旅游業。而要想發展旅游業，就需要將鄉村建成一個完整的具有優美環境的美麗景區，從而吸引旅客前來觀光和游玩，激發游客對自然風光的熱愛。另外，游客積極消費，購買具有特色的農副產品，可以帶動當地的經濟發展?，F階段，鄉村種植的農作物種類較多，分布復雜，缺少美感，僅具備經濟價值而不具備觀賞價值。但大部分村民出于盈利的需要，更加重視經濟收益高的農作物，缺乏長遠的眼光。此外，鄉村的房屋均由村民個人進行修建和維護，沒有統一的外觀和形式。在這樣的情況下，需要對村民進行引導，盡可能地對村內房屋的外觀進行修飾，使同一個鄉村能夠具有較為相似的建筑風格，形成一種特色。同時，大部分鄉村都缺乏觀賞性的設施。許多鄉村的發展滯后，街道之間的設施稀少，僅憑靠淳樸的民風，難以長時間獲得游客的青睞。通過對鄉村環境進行規劃、維護，能夠更好地獲得游客的歡迎。

（二）農民缺乏經驗

長期從事農業勞動的村民缺乏相應的管理經驗，很難組織起來進行有規劃的環境改造行為。一些落后鄉村的高學歷人才迫于無奈，不得已離開家鄉，前往大城市尋求發展。滯留鄉村的多數人員文化水平較低，并且缺乏專業的管理經驗，無法建設最新的旅游項目。而只有具有吸引性的旅游項目，才能吸引廣大游客，使他們前往鄉村。

鄉村旅游項目的建設需要全村人員的配合，以及專業人員的指導。這類專業人員需要具有鄉鎮規劃能力，能夠帶領村民進行房屋改造、農作物種植。比如，種植具有當地特色的農作物，能夠使鄉村環境更加具有特色。同時，在建設鄉村旅游項目的時候也不能無視當地的自然狀況，而是要重點發揮當地的優勢，改善當地的劣勢。部分鄉村村民的思想觀念落后，難免存在不配合專業人員工作的行為，需要對其進行有效的引導和安撫，所以轉變村民的思想也是當務之急。相關部門要全心全意地為人民服務，真實地以改善村民的生活條件和居住條件為工作重點，與當地的村民共同努力，打造新時代的魅力鄉村。

（三）鄉村印象刻板

在城市發展日新月異的背景下，鄉村的發展相對滯后。許多人對鄉村的印象還停留在最初的階段。多數人認為，鄉村的生活環境差，各種場所臟亂，村民素質低下。這些明顯的刻板印象，使游客拒絕前往此類地點進行游玩。實際上，現在的鄉村依靠國家的支持，對房屋進行了翻新，對街道進行了規劃，逐漸完善了關乎農村居民生活的各種便利措施。如今，鄉村各個街道之間的道路變得井然有序，不再有泥濘的小路、漫天的塵土、不便利的交通。尤其經過改造的新型旅游村，環境更加舒適，交通更加便利，村民的生活質量也不斷提升。但是出于對鄉村的刻板印象，前往鄉村觀光的游客很少，使得建設美麗鄉村的計劃也難以實現。因此，通過多種途徑，改變游客的刻板印象，使他們能夠慕名前來游玩十分重要。如果說改造鄉村環境是發展鄉村旅游、使鄉村實現振興的基礎條件，那么改變游客的偏見就是實現此計劃的開端。

三、鄉村生態旅游促進鄉村振興的措施

（一）通過專業人員進行環境改造

對鄉村環境進行評估分析，然后對其進行有效的治理和規劃，最后將其設計成旅游村，需要多方部門的聯合工作。而要想將鄉村建設成旅游村，就必須摒棄單一的經濟模式，不再單純地依靠種植業獲得經濟收益，而是將當地的產出打造成具有當地人文風情的特色產品，使其值得游客收藏。這就需要相關部門安排專業人員進行考察，尋找當地的獨有特色產品，并且利用這種產品，打造整體的鄉村風格，將種植業與旅游業緊密聯系在一起。

另外，對于鄉村環境的改造要依據當地的特色資源。例如，當地的水資源豐富，就可以依靠水資源，建設水上的娛樂項目，讓游客享受玩水的樂趣。由于鄉村旅游行業的發展要重視鄉村的特點，重點突出鄉村的氣息，當地還可以增設游客親身體驗的環節，讓游客體驗種植農作物、捕魚垂釣的樂趣，從而在很大程度上體會到鄉村生活的魅力。相信這種類型的活動也會受到城市年輕人的喜愛。

此外，整齊干凈的街道會給人舒適的感覺，所以還要對鄉村居住地進行改造。相關部門可以聯合起來對鄉村居住地進行改造，打造能夠滿足游客“衣、食、住、行”需求的社區環境。同時，要加大在公共設施方面的資金投入，確保鄉村道路交通安全暢通，能夠保證游客的正常通行。

鄉村環境的改變不僅能夠改善當地村民的生活條件，吸引更多游客前來游玩，還能增加當地的經濟收入，同時為國家的生態環境保護貢獻一份力量。

（二）通過管理人員進行思想教育

實施通過發展旅游業來帶動農村經濟發展的計劃，要征求當地村民的意見和想法，接納村民的建議，將村民的美好愿望加入改造設計。同時，要對當地思想觀念滯后的村民進行和善的思想教育，采用平等、友愛的方式，傳達政府的改造意愿，將發展旅游業帶來的收益告知村民。接受了改造計劃的村民，會更加配合政府的各項工作。政府人員和群眾互相配合，能夠節約鄉村改造的時間，使景區早日開放。此外，在當地正式成為旅游村后，村里勢必會出現商品販賣活動，但是大部分村民都缺乏管理和經營的經驗。由于鄉村改造階段會存在一定的空白期，相關負責人員可以在空白期根據村民的居住條件和已有就業經驗，合理分配村民的經營內容，防止出現部分資源過盛、部分資源稀缺的情況。例如，如果村落里販賣食品的商販較少，勞累的客人就無法及時滿足自身的生理需求，從而大大降低游客幸福感。因此，在旅游村能夠正式開展旅游活動時，要建立起完整的體制機制，幫助村民實現正常運營，保護村民的合法權益。此外，要嚴格規范商販的商業活動，及時解決接到的游客舉報，不斷完善市場制度，規范村民行為，保證游客的愉悅心情不受到侵害，保障游客的合法權益，平衡游客和村民之間的關系。廣大村民要保持淳樸、善良的性格，不能因為經濟收入的變化而一改初衷。村民只有與游客和諧共處，為游客展示質樸的鄉村民風，才能讓游客產生對平淡生活的向往，從而吸引更多游客前來游玩和休息，實現城市帶領鄉村實現“富起來”的愿望，削弱二者之間的貧富差異。

（三）運用新媒體手段進行有效宣傳

如今的農村在全面進行改造，而且改造的成果是非常優秀的。但由于一些刻板印象，許多在城市居住的游客并不了解現代鄉村環境的優美，缺乏對現代綠色農村的了解。在互聯網高速發展的背景下，應該利用互聯網進行適當的宣傳，改善人民心中千篇一律的刻板印象。在宣傳階段，要注重以下三個方面。一是宣傳鄉村的環境特色，對鄉村最具有特點的環境進行宣傳。人都有對美好事物的向往，優美的景觀能夠激發游客的游玩興趣。二是介紹本地的基礎設施和條件，解決游客的后顧之憂。其中，要重點介紹特色食品、居住條件、交通方式，打消顧客的顧慮，為游客制定旅游計劃提供參考，讓游客能夠輕輕松松來，開開心心走。此外，鄉村旅游要突出自己的特色，即環境優美，能夠讓游客保持心情愉悅，放松疲憊的身體。三是介紹當地的物價標準，通過各種優惠吸引游客的注意力。鄉村具有濃厚的傳統文化氛圍，可以定期開展特色的主題活動，以這種方式吸引游客前來觀光，并且將傳統文化傳播給前來游玩的游客。但是由于缺乏改革經驗，當地村民在宣傳方面的投資力度小，沒有將生態旅游的概念傳播出去。目前，市面上的信息軟件各具特色，主要使用人群不同。而鄉村生態旅游適合各個年齡段的人員參加，應該在不同的信息軟件上都進行廣告投放，擴大接收廣告信息的人員范圍，例如，在微博、抖音、快手等瀏覽量高的平臺投放廣告，加大宣傳力度。此外，可以在這類社交平臺建立專門的官方賬號，實時更新鄉村的美麗景象，通過圖片、視頻、文字等方式，將景區的美景傳達給游客。通過社交軟件對鄉村四季的優美景色進行記錄，還可以幫助游客選取合心意的季節前來游玩，提高游客的游玩體驗感。

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作者簡介：

張猛，菏澤家政職業學院講師。研究方向：黨建、鄉村振興。

種楠，單縣文化和旅游局副研究館員。研究方向：旅游。