務實，是生活的返璞歸真

法國哲學家讓·鮑德里亞提出消費社會的邏輯：人們消費的不是商品和服務的使用價值，而是它們的符號象征意義。如今，精明的年輕人，開始拋棄往日浮華的消費理念，轉而選擇“實用消費”，這算得上是一種“返璞歸真”。如果我們放下累人的欲望，選擇有意義的生活方式，那么自身生活的能力，就能更上一層。

專家說

?現階段大家更愿意把錢存起來，而不是拿出來消費

在疫情反反復復、不確定性加大的環境下，居民對衣食住行的消費變得很謹慎。2022年央行一季度城鎮儲戶調查問卷結果顯示：城鎮儲戶儲蓄意愿連續四個季度上升，在儲蓄和消費之間，一半以上的居民偏向于增加儲蓄。出于預防未來的不確定性，大家更愿意把錢存起來，而不是拿出來消費。

——商務部研究院流通與消費研究所所長、消費經濟研究中心主任董超

若為興趣，盡量買;不是興趣的時候，得好好想想?

我們做過年輕人的消費數據研究，發現90后絕不像大家所想象的亂花錢。一方面，年輕人愿意為那些看似無用的美好事物埋單;而另一方面，在非興趣的日常生活中，他們又很看重性價比，找到消費最優解變成一種成就感。簡單來說：為興趣，盡量買;不是興趣的時候，得好好想想。

——招行信用卡用戶洞察研究團隊

消費制作者說

從“利用消費者的情緒”到“主動給消費者提供情緒價值”

我們直播培訓時，老師講了個術語叫做FOMO（錯失恐懼癥）。簡單來說就是，有便宜折扣，別人搶到了而我卻沒有得到，內心就感覺很虧。主播刻意利用這一點心理，促使人們快速行動，大家聽到的“1、2、3上鏈接”、“還有100單”等，就是這種心理操控方式。

但是今年6月，某前教育培訓機構推出了一個全新的直播方式，老師跟網友嘮嗑，不催促購買，甚至賣個桃子，都能花三十分鐘聊中國古詩詞，末了來一句大家自己看著買。消費者特別吃這一套，說這是“心靈按摩還送產品”。

我的體驗是，直播時代的2.0版，已經從“利用消費者的情緒”升級為“主動給消費者提供情緒價值”，直播也可以看作是一種奇特的混合體：綜藝節目+信息廣告+群體聊天。可以說，消費者更理性了，但運營者也更精明了。

——直播屆腰部知名博主虎魚

面對越來越理性精明的消費者，誠實一點，更省錢

前兩年，消費者發現博主打卡的東西沒有宣傳的那么好，多數能忍，來都來了，買就買吧;這兩年，顧客會當場走人，如果花了錢發現貨不對版，甚至會向消協投訴，再“順手”投訴博主虛假營銷。

我覺得 “理性消費”生活觀的流行，一方面是消費者“被坑了太多次，被動積累經驗值”的無奈結果;另一方面，是經濟不景氣，大家花錢都比較謹慎。所以真誠奉勸店主們，面對越來越理性精明的消費者，誠實一點，更省錢，浮夸營銷，可能賠更多。

——前x紅書探店博主林大寶?

理性升級的消費者說

日益上漲的生活成本，讓我不得不務實

最近，我看了一份某財經媒體做的收入調查：2萬多參與調研的畢業生中，有46%的人第一份工作的月薪在3千元以下，32%的人工資在3～5千元，工資能夠達到1萬元以上的僅有5%。所以，每次看到微信上的營銷文說年輕人最愛激情消費，我都不信，想從我們這一屆年輕人身上薅羊毛，真的很難。

城市的生活成本日益上漲，我們不得不選擇做個理性消費者。不過，這也是我們成長的珍貴一刻：不是如何在這個城市走上人生巔峰，而是脫離家里，該如何在陌生的城市里學會養活自己。

——每月為了開支平衡而苦惱的畢業生卡卡西

一切流行的盡頭都是復古

我因疫情困在上海的時候，很喜歡看英國女作家瑪琳娜·柳薇卡的小說《烏克蘭拖拉機簡史》。列一段我很喜歡的描寫：“我父母于1979年購買了一臺冰柜后，沒過多久，里面就摞滿了用塑料冰激凌桶裝著的豌豆、蠶豆、蘆筍和漿果，每個桶上都貼著標簽，標明日期，并定時循環。就連小茴香和歐芹都用塑料紙卷成小捆貯藏備用，這樣在一年中的無論什么季節，都不會再有匱乏之虞。”說真的，這就是我當時的心聲，我突然就想起了太外婆嘮叨的話，“不想餓肚子的唯一方法是貯存和積蓄。”

疫情緩解后，我把限量球鞋和摩托車都賣了，換了個大冰柜。我要存錢，要牢記我太外婆的叮囑。如果一切流行的盡頭都是復古，那么我們這一代年輕人開始流行的“理智消費”思潮，也是向奶奶輩的智慧取經。

——貧窮貴公子阿明

用工作和消費給當地提升GDP，自己什么都沒剩下

最近，我從一線城市搬回二線老家了，省了一大筆房租、吃喝費、著裝費，工資降了1/4，但能攢下錢了。

我以前在新消費類公司工作，每年要推出十多種新品，我感覺自己一邊制造消費沖動，一邊陷入消費主義的泥坑里。購物，就是我工作進修的一部分，很多競品、新品，公司是不給報銷的，只能自己花錢買，如果不買，開提案會時都講不出內容來。我就像一節“人肉干電池”，用工作和消費給當地提升GDP（國內生產總值），最后自己什么都沒剩下。這筆賬，怎么看都不劃算。所以我離職了，我想為自己攢點錢，賺錢這么辛苦，要花在值得的地方。

——廣告從業者鋁基

《女友》說：

德國哲學家韓炳哲曾說，“在一個匱乏的時代，人們專注于吸收。而在過剩的時代，問題是如何拒絕。”當下是經濟增長緩慢的年份，但客觀來說，物質依然是過剩的。近兩年，不少人開始反思，自己以前的消費到底有多少是必須的，而不是短暫的“高人一等”的虛幻感覺。務實生活，借著這個契機重新在年輕人之間流行起來，讓虛無的附加欲望散去，真我浮出水面。務實生活不是消費降級，而是選擇把日子接地氣地一天天過，讓生活有更多返璞歸真的樂趣。