平替青年花小錢辦大事

在“買買買”的圈子里，曾經有這樣一條“鄙視鏈”：買一線品牌的>買二線、三線品牌的>買平替的。如今，這條鄙視鏈已經被打破，越來越多的年輕人開始克制消費，不再輕易為品牌溢價埋單，這種消費行為與內心形成的自洽邏輯，正是我們用低消費“買來幸福感”的內在表現。

初體驗滿級，順利開啟平替生活

當我在一家世界500強的公司工作后，我發現，辦公室的同事們有多到讓我瞠目的衣服、包包、鞋子等一系列“職場配置”。有資深的前輩告訴我，每天換一套衣服是對職場的尊重，一些家離得近的同事中午回家吃頓飯的工夫都會換一件新“皮膚”。我頓時對自己的衣柜和錢包發了愁。

一個在杭州做電商的同學給我出了主意：如果你不追求品牌，只想要多添置些基礎職場套裝款式的話，不妨在購物軟件里搜搜“平替”、“大牌工廠店”等關鍵詞。這一下點醒了我，我震驚地發現，去掉標牌后，與商場同款的衣服，只要三分之一的價格就可以拿下。

我試著在“工廠店”購買了一些衣服，拆開包裹時，之前的忐忑不安立馬煙消云散，“工廠店”的貨竟然做工精細、布料講究，跟我在商場買的幾乎沒差！原來平替這么香，我仿佛打開了新世界的大門。

做了功課之后，我發現很多國內的大牌甚至國外的品牌都是外包生產線，所以一些“代工廠”、“同源店”的衣服與商場貨相比，只是不帶品牌標簽，或者偶爾有些微瑕，款式和質量都挺對得起定價。

萬物皆可“平替”？大坑來了

之后，我買衣服都會先去搜索平替，既能買到想要的，還不會掏空錢包。慢慢地，我不再滿足只在服裝方面買平替，還解鎖了護膚品、化妝品等方面的平替。

是不是所有的女生都能在三個月內用完一套護膚品？我問了身邊一圈姐妹，答案都是肯定的，她們表示，“三個月還用不完一瓶精華等于白用”“不用快點，怎么換下一套？”。

作為一個喜新厭舊的人，我深諳“當代女生永遠是在拆包裝的時候最開心”的精髓，所以下一套嘗試什么新護膚品，成了我研究的課題。

隨著短視頻和直播行業的火熱發展，我被各種博主的“平替成分推薦”迷花了眼。博主們說，知名護膚品因為加上了品牌溢價才賣那么貴，其實其中的某某有效成分在原料工廠店里很便宜，不如買一些核心成分一樣的平替護膚品，上臉效果是一樣的。

聽了這樣的說辭，作為“平替一族”，沒有不嘗試的道理。于是我用很低的價格買到了國際大牌“神×水”的平替，本以為可以花最少的錢護最貴的膚，結果使用后，臉上長了一片片像剛被太陽暴曬過的小紅疹——我這萬年穩定、耐造的皮膚竟然過敏了。

萬萬沒想到，我在服裝平替上屢戰屢勝，卻在護膚品平替上遭遇了滑鐵盧?！盃€臉”后，我還不死心，把注意力轉到了找化妝品和生活用品的平替：平替口紅除了官方試色圖跟大牌類似，實物的顏色、質地可以說跟大牌毫不相干;平替粉底只有香味和包裝跟品牌產品相似，質地就像是把水泥刷在臉上;號稱“自動卷睫機”的睫毛膏，硬是把睫毛刷成了“燒焦的蒼蠅腿”;靜電灰塵撣子，把毛留在了桌上卻沒有帶走一粒灰……

連敗后，我承認確實不是萬物皆可平替，平替市場里也存在著一些消費陷阱，比如有的品牌以次充好、有的品牌消費“國貨”光環、有的品牌干脆就是打著平替的名頭賣假貨。

回歸理性，正確看待平替消費

在這幾年的“平替生活”里，我淘到過寶也踩到過坑，甚至一度為了測平替而買平替。如今，沖動褪去，我回歸理性，卻依然熱愛平替。

有朋友和我消費習慣相反，覺得平替是騙人的、平替太掉價，但我不這么認為。相比社交媒體上浮夸的“網紅好物”、“精致青年必備單品”、“千金女孩不能少的好物”等，平替顯得樸實無華。而且，越來越多的品牌正在為滿足不同消費群體而推出不同價位的商品，便宜不代表“沒好貨”。

如今，社交平臺上有很多同好和我一樣，熱衷于分享平替生活的心得，這說明大家的消費心理在發生轉變，從只買貴的，到只選對的;從只愛大牌，到只買適合的。“把錢用在刀刃上”的務實消費觀，讓平替更有市場，而且商家們也開始“內卷”，越來越多的平價國貨品牌靠質量成功出圈。

當然，我身邊很多人購買平替確實是因為經濟條件暫時不好，但這也無需覺得不好意思。平替和大牌，并不是對立的，購物本身就需要量力而行，只要我們把消費決策權掌握在自己手中，不再被“牌子”裹挾，也是成長和進步。

一起學！平替達人的平替經

雖說沒有“閱品無數”，但踩過的坑和撿到的寶都不少，現在我找平替已經積累了不少心得。只要掌握了技巧，選到靠譜平替真的很簡單。

首先要搞清自己的真正需求，再對比品牌效應背后的性價比，自動去除一些營銷“花活”，只為實實在在的效果埋單，抱著這樣的心態，大概率不會被黑心商家“割韭菜”。

在質量方面，挑選正規大品牌是要點，即使是低價位商品，也必須是通過有關部門認證的。如果想更詳細的挑選到有針對性的平替產品的方法，以下幾點要熟讀并背誦：

1.搜

選定心儀的貴價商品后，可在豆瓣網上的“平價替代小組”或在小紅書APP上進行發帖求物，萬能的網友會在第一時間集思廣益幫你找到最接近的平替產品。

也可直接在電商平臺搜索“產品關鍵詞+平替”、“產品關鍵詞+代工廠/同源工廠”等，找到平替產品。

很多餐飲店里的半成品食材都可以按照上述方法在網上找到平替，比如火鍋店的魚籽蝦滑、大刀毛肚，日料店的蒲燒鰻魚、鮮切三文魚，甜品店的厚椰乳、五彩小芋圓，甚至連肯德基的早餐豆漿都有！

2.查

在拿到網友幫你找到的平替產品名稱后，可選擇一兩個進行二次查看，了解產品詳情。

以護膚品為例，可在“美麗修行”APP上查詢你選中的平替產品的成分是否跟貴價商品類似，然后根據成分再進行一次篩選。

● 可選擇成分架構相似的產品。例如某保濕水中的有效成分是覆膜酵母菌發酵產物濾液，那么尋找含有酵母發酵物成分的平替保濕水準沒錯;

● 可選擇同一集團的低價位品牌。例如赫蓮娜的“黑繃帶”核心成分是玻色因，買不起沒關系，這個技術和成分在其他品牌也能找到，比如歐萊雅的“紫熨斗”也含有玻色因，但價格要比“黑繃帶”少很多很多;

● 如果只有單一需求，可選擇低價位針對性強的產品。例如保濕噴霧，主要作用就是保濕，你可以不在意其他美白、修復等功效，只選擇有保濕功效的低價位產品。

3.看

確定自己想要的平替產品之后，先在全網范圍內看一看這件東西的詳情及評價，尤其是各大電商平臺的買家評論，綜合考察后再下單。

● 以淘寶為例，可在“問大家”版塊中向已購買產品的買家提問，一般都是真實回答;

● 以京東為例，篩選“最新”、“追加”條件下的評價，真實性更有保證;

● 以批發網站為例，盡量不選擇月銷量10萬+的商品，大概率是刷單后的結果;

● 以社交網站為例，避開長文和點贊量極高的帖子，還要注意圖片的清晰度以及風格是否是這個博主一貫的風格，避免遇到“恰飯”博主的廣告帖。

出鏡：閃閃

26歲，世界500強公司新人，不追求大牌，始終熱愛平替，平替路上并不是一帆風順，但每一次“踩坑”都讓自己的消費觀發生更迭。

分享關鍵詞：平替

分享心得：選擇平替并不是降低自己的標準，而是希望通過量入為出來獲得更好的體驗。