平面設計中水墨藝術的應用

張勇

關鍵詞：平面設計 水墨藝術 水墨元素 應用

水墨藝術作為一種文化藝術語言，是表現和傳達中國傳統文化的特殊符號，水墨藝術中的哲學思想也得到了很多人的認可。這種獨具特色的視覺文化元素，被廣泛應用到現代平面設計中，使得設計作品在思想、結構、意蘊上都提高到更深的層次，充分挖掘出設計作品的文化內涵。水墨藝術中的意象美、造型美，塑造了水墨形象的藝術美，增強了設計作品的視覺震撼力，因此，水墨藝術與平面設計的結合，將為現代平面設計提供新的思路，應當引起人們的重視并開展積極探索。

一、水墨藝術在平面設計中的應用價值

現階段越來越多的設計作品都滲透著“民族的即是世界的”這一理念，一些傳統的、民族的、彰顯文化內涵的設計元素都得到了靈活應用。其中水墨元素在平面設計中發揮著示范作用，如電影宣傳時水墨造型的應用、廣告宣傳時水墨藝術的應用、家裝設計中水墨藝術的應用、藝術品宣傳時水墨造型的應用等，濃郁的民族特色和水墨藝術等，為設計作品增加了很多新意，充分體現出作品的民族意蘊，提升了作品的表現力。

（一）彰顯作品深厚的文化內涵

水墨畫中五種最為經典的色彩主要有濃、淡、重、清和焦，這些墨色通過干濕濃淡等變化，創造出豐富的水墨世界，使得作品具有深厚的文化內涵。同時，中國水墨經歷上千年的發展和創新，形成了潑墨、破墨、分染、罩染等創作技法，充分體現出我國傳統文化的精髓。水墨元素與平面設計的有效結合，融合了山水畫中儒道兩家的哲學思想，有效地傳承了我國傳統文化的美學思想。

（二）增強作品的藝術感染力

公益廣告設計的主要功能就是讓人們直觀地了解到產品的功能、產品的品牌和產品的質量。例如：2022 年舉辦的冬季奧運會在宣傳時，設計人員別出心裁地使用水墨動態進行包裝，水墨匯集成山水畫，將作品的主題即“五湖四海匯聚之意”深刻展現出來。傳統元素與現代設計的有效結合，不僅能夠使傳統水墨藝術得到更好的傳承和創新，還主動迎合了觀賞者的審美需求，使得作品更有文化內涵，展示出作品的藝術魅力，賦予作品較強的藝術感染力，從而實現現代平面設計與水墨藝術的相互發展、相互補充。同時，中國傳統文化與西方設計思想的碰撞，不僅能夠將設計作品的風格展現得淋漓盡致，還能有效提升平面設計的內涵，使得作品更富有感染力和親和力。

（三）突出現代平面設計主題

傳統得水墨藝術在創作時主要借助宣紙、硯臺、毛筆等工具展開創作，使得水墨作品充滿意境美，實現作品的虛實相應，富有層次感和韻律美，充分展現出水墨藝術的價值，使得設計出的作品具有鮮明的藝術風格。水墨藝術元素作為表達藝術語言的符號之一，運用水墨藝術元素進行設計，能夠充分表達出作品抽象隱晦的內涵，達到事半功倍的效果。水墨藝術在創作過程中，設計人員通過合理設計畫面中的空白、留白，能夠營造出遐想的空間和美好意境，達到震撼觀者心靈、吸引人們眼球的目的，突出設計的主題，達到“無聲勝有聲的效果”。例如華帛紡織的Logo 在設計過程中，設計者在畫面中寫下了簡單的“華帛”紡織幾個字，并運用簡單的字母以塑造他們公司自己獨特的形象，而其他的地方都是留白。設計者運用這一留白，能夠使標志更有沖擊力和感染力。同時，留白還能夠使作品的層次更加分明，突出設計者的設計意圖，提升作品的視覺效果。

二、平面設計中水墨藝術的運用

（一）創新理念的運用

設計者在使用傳統的水墨藝術時，有“似與不似和虛實相生”的方法。在現代平面設計過程中，設計者運用水墨藝術可以使現代平面設計更具參考和觀賞價值。現代平面設計與繪畫之間有著千絲萬縷的關系，優秀的設計人員在設計過程中應深入挖掘水墨藝術的內涵和文化概念，既能夠傳承我國傳統文化，還能夠提升作品的審美性。我國的水墨藝術遵循了“計白當黑”的原則，平面設計過程中可以通過采用虛實結合的方式，提升創作作品的藝術美感。因此，探索出水墨藝術和現代平面藝術之間的共性尤為重要。例如《天涯》雜志封面中運用虛實結合的創作手法，使得作品更加生動、更形象。該作品中有四個美字，而每一個美字在設計時，其左側的五個指紋為實，右側一半是虛，作品中采用的虛實靜動結合的方式，能夠使作品在虛實和靜動之中，將作品的意境之美展現得淋漓盡致。

（二）創作手法的運用

1.筆墨元素

水墨藝術中的筆墨技法占據著重要作用，不同的平面設計作品采用的不同筆墨技法不同，這些筆墨技法的應用能夠彰顯出作品的獨特藝術，平面設計作品中應用筆墨這種手法將發揮出重要的作用。設計人員需結合實際的情況，選擇適合的運筆方式，以創作出“筆端而意不斷”的效果。

首先，適合把控運筆的力度，使得作品具有豐富的情感。運筆力度的運用在造型設計中的有著明顯的體現。現代平面設計作品中，設計人員應重視線條的運用，運用線條等展示出用筆的技巧和輕重的力度。不同的筆法主要包括淡墨法和潑墨法等，使作品更加完整，給人一種渾然一體的感覺，充分展現出不同作品的藝術特征。例如潑墨法能夠展現出作品的酣暢淋漓和豪放不羈、豐富作品的層次、濃淡相交、變化莫測，給人一種視覺上的沖擊和震撼。以蜃世山水平面設計作品和某游戲企業宣傳時設計的作品為例，這些平面設計作品中主要采用了潑墨創作方法，有效地增強了作品的視覺藝術感，給人一種震撼的感覺。

其次，合理應用筆觸，能夠凸顯出藝術作品的情趣。借助水墨筆觸能夠使設計作品更有情趣。筆觸作為一種表現形式，將其應用到平面設計創作中將發揮出重要作用。水墨畫在創作時，運用點、線、面等元素構成相應的形態，以抒發出作品中的情感。在這一過程中，筆觸在平面設計中能夠塑造事物的形態，使得設計出的藝術造型具有較強的藝術效果。以《上海主題系類海報》為例，該海報在設計時，將傳統水墨畫與上海的東方明珠、吊橋等相互結合，使作品的主題內涵顯著，如自然、溝通和交融等主題，現代設計與傳統文化的結合，構建了新的“風潮”。同時，紅色與黑色兩相對比，展現出豐富的中國元素，體現了傳統文化深層的精神理念。以《保護環境海報》中的設計為例，該設計外表酷似一個手掌，手掌在設計時主要運用了水墨色彩，即墨色深淺不一、墨色泛溢感、斑駁的墨跡，隨意的水墨造型，形成了掌紋與樹木枝丫的共生圖像。這一圖像在設計中將人與自然有機結合一起，從而將作品中的內涵充分表現出來，表現出人與自然的和諧共處和共通關系。同時，該設計切合自然的主題，有趣的視覺形象生動地傳達出環保信息。

2. 水墨肌理元素

水墨畫在創作過程中主要應用暈、染、滴、積等手法，這些在水墨畫創作中最為常見，能夠創作出水墨肌理形象。平面設計過程中靈活應用水墨肌理，能夠使創作出的平面設計作品富有較強的藝術張力，滿足人們的審美需求，帶給觀者一種心靈上的震撼。例如《香水之約》這一作品，設計人員通過運用水墨肌理，打造了一種簡約質樸的感覺，同時結合畫面中的虛實手法，其強烈的對比能夠使主題更加凸顯，使作品不僅融合現代藝術的氣息，還彰顯出傳統文化的藝術魅力。

3. 構圖技法

構圖技法也被稱為“章法”和“布局”，水墨畫創作經歷了長時間的探索和發展，演變出多種構圖技法。水墨畫創作過程中所用到的一些構圖技法，切合了觀賞者的情感體驗和心理需求，能夠滿足觀賞者的要求。水墨藝術構圖創作過程中運用了散點透視的方式，使得平面藝術作品具有獨特的審美意境，尤其是設計中用到的“移步換景”技法，使得作品畫面具有強烈的視覺感受，為消費者呈現出多姿多彩的畫面，將人們帶入真實的情境之中，增強視覺沖擊力。在實際的創作過程中，這一創作的理念使得設計作品具有較大的想象空間。此外，在平面設計中，通過借助水墨畫章法中的“正與奇”和“聚與散”等技法，在設計時融入“計白當黑”等設計的理念，可以達到事半功倍的效果。留白作為主要構圖技法，能夠使作品呈現出黑白空間感、虛實空間感，進而使作品富有藝術表現力，最大限度地激發人們的想象，創作出情感韻味十足的藝術作品。例如武當山的宣傳海報中，其畫面的右下角部位，運用墨色大致勾勒出武當山的整體輪廓，空白處可以激發觀者的無窮想象，使毫無新意的畫面展現出十足的韻味。

（三）水墨意境的運用

水墨藝術運用在現代平面設計中，能夠賦予作品更多新的審美形象。水墨作為中國傳統文化的精髓，具有悠久的歷史。水墨元素無論是在技術上還是理論創新上已經十分成熟。水墨所彰顯出的藝術特色主要是體現在藝術語言的簡潔上，從外形上看較為簡單，內容相對復雜。水墨元素結合設計的內容，對作品想要表達出的隱含定義和情感表達等都有著較為豐富的表述，結合傳統文化的形式，深入挖掘出作品更深一層次的內涵。以茶葉宣傳廣告為例，設計人員在設計封面時，更愿意運用竹子渲染出一種意象，水墨的運用能夠展現出樹枝的干練，竹子有著清雅脫俗和清華其外的高貴品質，用水墨畫竹子可以表現一種特殊的氣節和精神；借助書法線條能夠使整個圖形在設計中富有強有力的視覺沖擊感，提升作品獨特的水墨效果，給人一種清雅、詩意的感受，從而將茶文化與水墨文化相互銜接，展示出作品的獨特情懷和文化品位。

（四）多元媒介的融合與運用

伴隨著平面設計的發展，水墨語言在設計作品中的運用更加廣泛，尤其是水墨元素與多元媒介的相互融合，為平面設計注入了新鮮的血液。傳統水墨元素運用到平面設計中，能夠呈現出一種相對靜態、莊重的美；而當平面設計與數字媒體碰撞后，使得水墨元素展現出更高層次的視覺魅力，給人無限的遐想。《數字的藝術》這一作品，很好地將水墨元素與平面設計有機結合起來，并且還展現出主題想要表達的內容。該作品主題在推廣和宣傳時，借助戶外平面海報展示，采用動態視頻和靜態刷屏的方式，將中國書法進行重新演繹，完美地呈現出數字媒體的藝術性。尤其是數字媒體與水墨元素的相互結合、互通等，將“藝”與“數”等進行統一，刺激人們的視覺感觀，切實地將水墨元素中的韻味展現出來，使其更加貼合主題。某廣告公司所展示出的《山水系類》也是平面設計與多媒體融合的優秀作品。該海報從遠處一看，就是一幅水墨山水畫，設計作品中還有各種收藏的印章，整個畫面俊雅而不失壯闊。而從近處一看，呈現出的畫面卻與遠處看到的畫面截然不同，畫面中展示出現代感十足的建筑群落，高壓線林立，汽車縱橫，顯得整個畫面看起來復雜又“骯臟”。這一作品從側面反映人們對于環境污染的“無所畏懼”，可以隨意踐踏身邊的環境的“不良品行”。同時，海報中利用簡單的鏡頭進行推拉并局部放大其中的一些事物，再加上相應的音效等，以對美麗的自然景觀被污染的瞬間進行有效強化，進而在視覺上呈現出強大的對比和視覺反差，從而將主題“污染”展現得淋漓盡致。

三、結語

現代化生活的不斷發展，人們的審美也大大提升。中國的設計師必須立足于當下，融合本民族的一些傳統文化，將新的思想和觀念融入于平面設計中，展現出具有中國特色的設計作品。水墨藝術的運用和相互結合并不是簡單的復制，更多是對傳統文化進行再創造，深入挖掘傳統文化的內涵，使水墨藝術在現代平面設計中得到不斷的發展和創新，借助特殊的水墨符號以展現出我國博大精深的傳統文化。基于此，我們在探索過程中應從水墨元素、水墨創作手法、混合媒體等出發，將水墨藝術切實地融合到平面設計中去，使其能夠立足于本土并與國際接軌，發揚和繼承中國傳統文化。