“立足技術、回歸精品、多元創新”

陳培均

灣財社：步入2022年以來，游戲行業的風向是否發生轉變？?

魯曉寅：總體而言，游戲行業并沒有發生根本性的變化，只是一些以前就顯現出的趨勢更加明顯了。

首先是精品化研發持續。在疫情影響下，我國游戲市場實際銷售收入同比有所下降，用戶規模也略有縮小。為應對此局面，整個游戲產業正努力向精品化、多元化方向發展，繼續提升研發、運營能力，以促進產業持續發展。

其次是游戲出海日趨加強。2022 年上半年，我國自主研發游戲海外市場繼續擴大，近年海外市場銷售收入增速持續高于國內銷售收入增速。但與此同時，海外競爭也日趨加劇，海外拓展成本增加。在這種情況下，中國游戲企業在海外市場積極布局、調整戰略，面向不同地區，與當地企業合作、組建海外團隊、深耕本地化運營，精準定位細分市場、重視內容研發。自研游戲產品海外認可度持續上升，將中華文化融入游戲產品也成就了文化出海的重要渠道。

此外，游戲融合傳統行業的趨勢加強。游戲產業在積極探索、應用以5G、云計算、人工智能、虛擬現實等的創新技術，探索產業融合發展新態勢。

灣財社：從2021年以來，游戲企業對于游戲出海更加重視，完美世界在出海這方面做得怎么樣？產品上如何體現中國特色文化？

魯曉寅：2021年，綜合考慮全球游戲市場發展趨勢以及未來發展戰略，完美世界對海外業務布局進行全面復盤、調整。目前，我們完美世界的海外發行模式采用全球一體化發行模式，可以直接將全球不同區域用戶的優缺點融合起來，整體統籌管理制定相應的策略，在資源和人力上提升了效能，讓整體海外發行的效能更高。

經過這次調整，海外本土團隊在數量上將更加精煉，在區域上將會側重加拿大等更具有人才優勢和政策優勢的地區，在產品上將聚焦于移動游戲、單機游戲等方向，海外本地化發展路徑更加清晰。

在出海產品文化融合方面，完美世界一方面將更多中華文化融入游戲的精品，而且善于結合海外不同市場進行本地文化融合，最大限度地避免了因文化差異而導致的水土不服。另一方面還采取將海外優秀文化融入中國產品中的方式，將中外文化進行有機的結合，從而創造出讓不同文化背景都能接受的典型東方文化內涵的形象。例如完美世界中法團隊合作研發《非常英雄（Unruly Heroes）》，就是其整合全球資源，運用國際化的視角和技術表現，以中國文化（西游記）為核心打造的世界級精品，是中國傳統經典IP全球傳播的一次成功探索。

完美世界游戲CEO魯曉寅

灣財社：相比于以前的云游戲、元宇宙等概念，如今游戲行業少了更多故事可講？

魯曉寅：云游戲、元宇宙等新概念承載著產業對未來趨勢的期待，但新技術的發展與成熟是需要時間的。應當秉持“長期看好，短期理性”的認知，積極推動新概念及其產業逐步走向成熟。

完美世界在自主研發引擎、商業引擎應用、3D建模與渲染等核心技術領域，已積累了獨特的競爭優勢與深厚的研發底蘊，并積極推動VR、AR、AI、云計算等前沿技術在游戲開發中的應用，助力游戲產品持續升級煥新。在PC端游、移動游戲、主機游戲三端共同發展的同時，公司還率先推出云游戲產品，同時立足內容優勢，積極探索元宇宙相關布局，做好充足準備迎接技術升級將帶來的產業變革，為公司未來增長培育新動能。

除了科技革新以外，很多企業也要有自己的發展新概念和新戰略。比如完美世界就新推出了“推動數實融合，共創可持續價值”的新戰略，為我們的“文創化思維”，即借助游戲化、IP化等方法，促進游戲行業和傳統行業融合發展。

中國游戲的全球影響力將進一步提升，通過中國游戲出海會進一步傳播中國文化、展現中國形象。

灣財社：用一句話或者一個關鍵詞來概括如今的游戲行業發展？您認為未來游戲行業會呈現出哪些新的趨勢？?

魯曉寅：一句話概括如今游戲行業的發展，那就是“立足技術、回歸精品、多元創新”。幾乎所有的進步和創新都與技術變革相關。身處游戲行業，一定要關注技術的發展，更重要的是擁有自身獨特的核心技術，才能具備不斷向前的發展動力。同時，游戲行業是內容產業，其競爭核心在于產品的創新，整個行業目前都在積極投入研發，進行精品化的研發。

游戲行業需要多元創新，這種創新包括產品本身，也包括產業的創新。例如完美世界結合行業發展大勢提出了“推動數實融合，共創社會價值”的可持續發展核心理念。在這一理念的指導下，完美世界一方面結合自身的業務特點，加大科技與文化的融合，著眼高品質的長線開發，推出了眾多創新性的文化精品，創造了更多的社會價值。另一方面，還將游戲和文旅等傳統行業融合，比如完美世界文創在北京前門打造的“CityGame”數實融合沉浸式文化體驗項目《慢坐書局》，以前門歷史文化街區的實景為依托，融合線上線下和AR技術，將景區升級為一個大型沉浸式游戲空間，通過將景區游戲化和核心場景設計，實現游戲化的數字景區沉浸式游覽體驗。

從未來發展來看，行業將呈現以下發展趨勢：一是精品化發展。注重研發，注重產品的文化融合;二是科技化發展。新技術與游戲行業融合加速，游戲在元宇宙等領域的探索將帶動游戲行業甚至是傳統行業的發展;三是全球化發展。中國游戲的全球影響力將進一步提升。通過中國游戲出海會進一步傳播中國文化、展現中國形象：四是融合化發展。游戲與傳統行業的融合發展將進一步加快。