運動品牌跟風(fēng)入局，跨界賣咖啡變熱潮？

詹丹晴

繼李寧之后，特步也要在店內(nèi)賣咖啡了。

近日，天眼查顯示，特步（中國）有限公司正在申請3個“特咖啡”商標(biāo)和3個“XTEP COFFEE”商標(biāo)，這些商標(biāo)的國際分類包含方便食品、餐飲住宿、廣告銷售，目前皆處于等待實際審查的狀態(tài)。

這一舉動被業(yè)界解讀為特步將進(jìn)軍咖啡市場。對此，9月14日，特步相關(guān)工作人員接受南都灣財社記者采訪時表示，特步目前只計劃在成都春熙路旗艦店開第一家作為試點，將提供多種咖啡及茶飲，“未來沒有計劃獨立開咖啡店。”

上述工作人員告訴南都灣財社記者，咖啡相關(guān)的商標(biāo)正在申請注冊，還未獲得正式批復(fù)。“特咖啡更準(zhǔn)確的定位是服務(wù)，不是業(yè)務(wù)，主要是為了提升會員服務(wù)的多樣化水平，滿足門店消費者逛街購物的延伸需求，提供更好的門店體驗。”

特步的主業(yè)是運動鞋服的生產(chǎn)和銷售，其產(chǎn)品覆蓋鞋履、服裝和配飾等，旗下?lián)碛刑夭健⑸w世威、帕拉丁、索康尼、邁樂等多個品牌。2008年6月，特步登陸港交所上市。從今年的業(yè)績看，特步的主業(yè)仍在快速增長。2022年上半年，特步實現(xiàn)營業(yè)收入56.84億元，同比增長37.46%;歸屬于公司股東凈利潤為5.90億元，同比增長38.17%。

特步并非是第一個對咖啡感興趣的國產(chǎn)運動時尚品牌。今年5月，李寧同樣在申請注冊咖啡相關(guān)的商標(biāo)，并已經(jīng)在北京、廣東、廈門多地的店內(nèi)推出咖啡服務(wù)。

比起連鎖咖啡品牌，特步、李寧在布局咖啡時具有門店優(yōu)勢。財報顯示，截至2022年6月30日，特步在中國內(nèi)地及海外共有6251家門店，李寧擁有特許經(jīng)銷商、直接經(jīng)營零售、李寧YOUNG等銷售網(wǎng)點共計7112家。而目前國內(nèi)咖啡品牌門店數(shù)量最高的瑞幸，截至今年上半年，其門店數(shù)量為7195家。

不過，在無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐看來，盡管門店眾多，李寧、特步或不會在門店中大規(guī)模鋪開咖啡業(yè)務(wù)。他告訴南都灣財社記者，一些奢侈品品牌在店內(nèi)賣咖啡，主要是為了提升用戶體驗，吸引消費者打卡，他們本身的品牌調(diào)性就是提供一種生活方式。特步、李寧在店里賣咖啡也有這樣的目的，但是咖啡的調(diào)性跟特步李寧們的品牌調(diào)性、消費場景并不太匹配，在店里設(shè)置咖啡區(qū)域，還要進(jìn)行人力、資源等配置，從坪效的角度來看并不太劃算。“特步、李寧更可能在一些旗艦店賣咖啡，作為品牌形象的一個輸出。”

在特步李寧之前，已經(jīng)有多個奢侈品品牌跨界開咖啡店。今年6月，Maison Margiela在成都的精品店內(nèi)推出全球首家咖啡館;2021年7月，繼北京之后，Ralph Lauren在上海開出內(nèi)地第二家Ralphs Coffee。時間再往前一點，2020年7月，Burberry在深圳旗艦店開了全球第二家咖啡館Thomass.