融媒體時代都市報內容生產思維的轉變

徐芳

摘要：都市報在上世紀90年代中期蓬勃興起，在本世紀第一個10年迎來了高速發展的黃金期，但在2012年以后，隨著新媒體技術的普及，社交媒體的蓬勃興起導致媒體形態多樣化，行業競爭加劇，令都市報的發展空間逐漸受到擠壓，由于報紙的天然特性和生產周期的特點，新聞時效性無法與網絡媒體相比，若想繼續保持受眾黏性和規模就必須革新求變，另辟蹊徑。

關鍵詞：融媒體時代;都市報;思維;轉變

都市報在誕生之初定位的受眾群體是都市居民，天生具有民生性和“人間煙火氣”。在2010年以前的報業黃金期，都市報的內容大多以碎片化的信息“快餐”為主，滿足了一般受眾的信息需求，但2012年以后，移動互聯網和新媒體技術的蓬勃發展在這方面超越了都市報幾個量級，擠壓了都市報的生存空間。時至今日，融媒體浪潮席卷全球，實時直播已經成為現實，仍舊遵循日刊規律的都市報的內容生產亟待轉變。本文將以江蘇省連云港市的都市類報紙《蒼梧晚報》為例，總結都市報在融媒體浪潮背景下探索內容生產創新的經驗和體會。

《蒼梧晚報》21年內容產品風格的變化

《蒼梧晚報》創刊至今已有21年，期間歷經至少4次風格變化和版面定位調整，充分反映出都市報對時代發展、受眾需求變化和傳播方式變革的順應。

“小碎片”時代（2000年—2004年）

這一時期移動通信技術、互聯網技術剛剛開始推廣，傳統媒體擁有大眾輿論的話語權，紙媒以長期積累下來的公信力吸引了穩定的受眾群，因此這段時期也是全國都市報的快速發展期。另一方面，互聯網的逐漸普及使受眾可以自由選擇目標信息，他們的傳播需求出現了碎片化、分散化的趨勢，因此這一時期的《蒼梧晚報》版面進行了有側重的定位，分為要聞、經濟、社會、監督等板塊，稿件篇幅在500字上下，內容產品多為短平快的消息。

“快餐”時代（2005年—2009年）

這一時期的互聯網和移動通信技術尚未實現深度融合，不過門戶網站、公共聊天室、BBS、電子郵件、手機短信、QQ、搜索引擎、博客、播客、QQ空間、聊天群組等社交媒體已經出現。此時讀者的信息需求更加旺盛、快捷，卻又呈現出鮮明的個性化喜好，因此《蒼梧晚報》進一步加版，版面定位更加細致，要聞、監督、社會、財經、教育、社區、特寫、服務、評論、國內、國際、文娛、體壇等多達數十個，以信息量和公信力滿足受眾的個性化信息需求。

此時稿件篇幅仍短小精悍，《蒼梧晚報》更在要聞版面設置了“要聞快報”專欄，用一句話濃縮當日的重要新聞優先推送給讀者，即紙質版每日新聞推送。

特別值得一提的是報道各類奇人、奇事社會新聞、法制新聞成為都市報的爆款新聞產品，此類稿件繼續沿用短小的新聞體式，在版面上以快餐的形式鋪排，大受讀者歡迎。

單維深度時代（2010年—2016年）

自2010年起，移動互聯網和智能手機的深度融合將我們迎入新媒體時代，此時微博、微信、彈幕異軍突起，互聯網不間斷實時在線、個性化定制、信息高速傳播共享的特點讓受眾的信息需求更加碎片化、分散化，而報紙仍以日刊的形式運營，在時效性、時新性、傳播速度等方面無法與新媒體抗衡，于是《蒼梧晚報》重新進行了版面定位，開辟了搶鮮看、新聞左右看等專題報道版面。

這是一次內容產品的重大轉折，此后報紙不再追求新聞快餐和信息碎片，內容產品轉向了一種冷靜的角度，引導讀者進行深度思考，追求背后的真相，稿件篇幅開始適度變大，行文、編排向特稿化靠攏，一個版最多2至3篇稿件，選用具有視覺沖擊力的圖片鋪陳，雜志化的版面設計，報道視角更加細膩，謀求差異化路線與新媒體競爭，穩定受眾群體。

多維深度時代（2017年至今）

近4年來，直播、手機APP、自媒體成為常態，尤其是自媒體進入發展井噴期，信息碎片更加多樣、個性，受眾對信息傳播、共享的需求越發迫切，速度越來越快，媒體話語權爭奪越發激烈，此時日刊化的出版規律要求都市報必須走出一條更深一度的個性化之路。

創刊21年幾經改版和內容風格調整，《蒼梧晚報》始終保留了專題報道和深度觀察板塊，近年來在此基礎上嘗試探索多維深度報道的內容生產模式，即稿件視角、筆觸越發深度化，不再如10年前那樣一篇稿件了事，而是對同一新聞事件進行發散性思維和深度剖析，尋找背后的具體原因，從微觀層面進入宏觀層面，通過系列報道、追蹤報道、專題報道、相關鏈接形成信息矩陣，力求給讀者呈現立體化的新聞事實，并引導他們進行冷靜思考。融媒體浪潮沖擊下

都市報的多維深度化探索

多維深度化報道構建立體式信息傳播

信息碎片化時代，受眾更傾向于通過網絡了解信息，信息體量更龐雜，但內容更松散零碎，其突出好處是信息傳播、共享更有指向性，人們可以通過瑣碎的信息“義項”更準確高效地尋找目標信息，甚至進行點對點、個性化精準推送，但缺點也顯而易見，人們對“流水的信息”總會輕易忘記，對事物的認識浮于表面，不會深入思考，而人類社會進步始終是需要理性思考的，這正是都市報轉型的切入點，日刊的出版規律和廣闊的觀察視角讓其有時間和能力生產出內容豐富、極具厚重感的內容產品穩定受眾群。

近年來，《蒼梧晚報》嘗試探索立體深度觀察的路子，除了固定的版面外，在社區、服務、文化等版面都進行了嘗試，這不是慣常的“一篇稿件完事”，而是參考互聯網“相關義項”模式進行鏈接式思考，通過小切口觀察進入中觀層面討論，進而進入宏觀視野理智分析，并通過連續報道、追蹤報道、相關鏈接、專欄化以及同質化稿件集中鋪排等方式形成報道的厚重感和縱深感，力求為地方政府和民眾提供有價值的參考。

2018年10月，《蒼梧晚報》報道了消失多年的國家二級保護動物偽虎鯨又在灌河口重現的消息，第一篇報道就用了兩個整版的篇幅，先詳細敘述了偽虎鯨出現在灌河口被當地志愿者發現的全過程，之后通過采訪海洋專家和野生動物保護專家剖析這一現象的原因。在之后的報道中，該報又請來地方史專家、民俗專家翻閱了大量史料，將灌河口從古至今有記載的偽虎鯨觀測記錄羅列出來，與當地“大魚拜龍王”的民俗傳說相結合，深耕出灌河口民間文化的悠遠魅力。同時該報還請環保專家比較近百年來灌河口的偽虎鯨觀測時間點，發現偽虎鯨2008年在此處消失和2018年再度現身，和當地對化工園區的整治工程以及環保大排查工作密切相關，最終得出結論，偽虎鯨的再度現身正是灌河口水質總體轉好的標志，進一步揭示了生態環境保護工作的重要性和顯著成效。這一組有分量、有數量、有維度、有深度、有厚重感的系列報道引起了社會各界的強烈反響，更引起了國家和省級環保部門的高度重視和肯定，是該報一次多維深度化報道的有益嘗試。

都市報公信力和出版規律為多維深度探索留出空間

新媒體技術的最大優勢是可以完全實現信息高效率傳播，甚至直播，但信息求真、發散思考、延伸解讀卻是需要時間的，這就和受眾的需求形成了沖突。筆者認為，都市報的日刊出版規律此時恰恰成為一大競爭優勢，雖然和新媒體相比產品生產流程稍慢，但其擁有更嚴格的審查制度，這種審查貫穿采前、采后、編前、編后，層層把關，因此給多維深度化的內容生產預留出了充裕的空間，采訪部門可以更加認真地搜集資料、采寫稿件，編輯部門可以更加細致地補充材料、挖掘細節，從而使內容產品更嚴謹、更完善，也更能打動人。

而都市報屬于傳統紙媒，相較于自媒體、社交媒體，它的采編力量更嚴謹專業，人脈更廣，觸角更敏銳，更難能可貴的是它有多年深耕積攢下來的卓越的公信力、權威性和原創標志，這是都市報進行多維深度探索的先天優勢。

都市報內容產品本土化和多維深度化結合的探索

都市報自誕生之日起就有著濃重的地方色彩，必須走多維深度化和內容資源本土化相結合的路子方能彰顯出不可替代性，“深度+本土”才能實現真正意義上的“內容為王”。

綜合性版面強調本土深度視角

《蒼梧晚報》目前除了常規要聞報道外，還設置了城事匯（城市新聞）、家門口（社區新聞）、在現場（熱線監督）、服務站（民生新聞）、深壹度（特稿專題）等特定群體綜合性版面，鼓勵采編力量發揮“四力”素質開拓本土化深度報道思維，陸續推出了“老吉調查”“社區圓桌會議”等頗具人氣的品牌欄目。

深壹度版面專門開設的“老吉調查”專欄，脫胎于熱線調查，目前報道視角已經從單一投訴、反映問題的微觀層級上升為社會中觀層面甚至城市發展宏觀層面的深度觀察。譬如2019年7月至8月間的九龍口遺址保護系列報道，就是從一個市民投訴延伸到整個民間文物保護的問題，最終引起了市政府的重視。2019年5月的野生動物保護系列觀察，由報紙聯合野生動物保護、農林、景區等各方力量，形成了系列重磅特稿，刊發后市政府要求形成內參上報指導相關工作，形成了理想的傳播效果。2021年7月至8月契合《高層民用建筑消防安全管理規定》頒布實施編發的系列本土深度觀察“電動車蹭電梯之痛”，更被住建、消防、物業管理部門做成宣傳海報張貼在各大小區，收獲了良好的傳播效果。

專題性版面強調本土深度體驗

除了新聞性版面外，《蒼梧晚報》還在副刊上進行了資源本土化和多維深度化相結合的探索。都市報副刊歷來走時尚清新的文藝路線，近年來《蒼梧晚報》提出在有著厚重歷史資源和文化底蘊的連云港本土文化上做文章的思路，將深度和本土進行有機融合，形成了一大特色品牌。

《蒼梧晚報》設置了搜城記、影像志、出去玩、美食城等極具特色的副刊版面，其中搜城記無疑是操作難度最高的，版面定位既要絕對本土化，也要有歷史厚重感，還要對讀者有深刻的啟迪和共鳴，對政府的工作有參考意義，因此每年的近50個選題必須精雕細琢，先后推出了地方歷史通考、古城小街巷歷史、考古文化發掘、地方名人、民間風俗文化、古寺名剎、古木名樹、海洋文化追溯、革命戰爭史等系列深度報道，2021年又推出了地方黨史系列深度報道，本著“圍繞一座城、記好一座城”的宗旨邀請讀者進行深度體驗，感受地方發展的脈動和深厚的文化積淀，已經形成了品牌效應和知名度。

而以反映本土歷史和現代城市新貌照片為主題的影像志、以挖掘推介本地旅游資源為定位的出去玩、以探尋港城特色美食和風俗小吃為著眼點的美食城等版面，近年來也走起了多維深度化路線，在向讀者推薦好去處、新玩法、美食的同時探尋歷史根脈，和城市文化掛鉤，外塑連云港形象，內樹紙媒品牌，取得了較好效果。

互動式版面強調本土深度參與

都市報自誕生之日起便有著天然的親民性，在新媒體時代更要加強和讀者的互動。《蒼梧晚報》在對受眾進行細致劃分的基礎上特別增設了港城拍吧和新視覺兩個讀者互動版面，這兩個版面雖然都以圖片為主，但受眾不同，港城拍吧主要針對普通攝影愛好者，而新視覺版面主要針對攝影專業人士，版面定位為“有思想的圖片、有溫度的圖片和有厚重感的圖片”，所有圖片必須以連云港市的風土人情為著眼點，用小圖片放大城市精神。

經過多年運作，目前這兩個互動式版面已經形成了固定的受眾群和投稿群，采用周期性專題，先后推出過“大美港城”“港城四季”以及人物、暖色、城市規劃建設等眾多專題和主題連載，圖片質量明顯優化，圖片語言更加豐富，通過調動受眾的積極性參與版面內容生產，極大提高了受眾黏性和穩定性。

融媒體時代給都市報生存提出了新課題，靠碎片化、快餐化新聞堆砌取勝的時代一去不返，縱深化、特色化、本土化內容生產才是破解這一困境的有效途徑。都市報不能在速度上取勝新媒體，可以在深度、銳度和貼近性上闖出一片天地來，疊加專業采編力量的素質和多年來積攢的公信力，才能進一步提升報紙品質，滿足受眾的閱讀需求，迎接融媒體時代的激烈競爭和挑戰。

參考文獻：

[1]張泉泉.紙媒微博編輯的挑戰與應對[J].編輯之友，2013（4）：78—80.

[2]范錦樺.新媒體時代下報紙編輯的提升策略[J].今傳媒，2019（2）：92—93.

（作者單位：連云港報業傳媒集團）