新媒體時代圖書出版工作的創新策略研究

王元

摘要：隨著科學技術的不斷發展，新媒體時代已然到來。我國的許多傳統產業，包括傳統圖書出版行業開始尋求工作模式的創新，力求采用更加先進的表現形式來展現圖書出版的各個環節。通過新媒體的運用，我們可以更好地對圖書出版工作進行創新，與此同時新媒體的出現也給我們的傳統圖書出版工作帶來了更大、更嚴峻的困難和挑戰，需要我們傳統出版人對新媒體進行更加深入的了解和探究。

關鍵詞：新媒體;圖書出版工作;創新策略;挑戰

隨著信息技術的發展和人民生活質量的不斷提高，幾乎所有人都在新媒體時代發展過程中獲得了更大的便利。智能設備的廣泛普及，使人們可以隨時隨地利用智能設備查閱任何資料。然而隨著新媒體技術的飛速發展，傳統圖書出版行業的發展正面臨著極大的桃戰。

圖書出版工作創新的重要性

自圖書這種傳播媒介出現以來的三百多年，一直不斷面臨著不同的桃戰。從最早農業文明時期出版活動的出現，到工業文明時期，大機器和生產率的提高，逐漸出現了專門的出版、發行機構，傳統出版正式出現并形成了產業化，再到數字文明時代，數字出版的出現并實現了飛速發展。隨著時代的進步、技術的發展以及人民生活水平的提高，傳統的圖書出版工作正面臨著新時代帶來的新問題，也是自其誕生以來所面臨的最為嚴峻的問題。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義精神文明建設，并強調推動“兩個文明”協調發展。習近平總書記指出，實現中國夢，是物質文明和精神文明均衡發展、相互促進的結果。

當前圖書出版工作存在的問題

內容無法滿足讀者需求

隨著數字化技術的不斷革新，帶動了圖書出版工作的發展，但是從大眾的角度來看，隨著我們生活水平的不斷提高，人們對于精神文化有了更高的需求，通過閱讀高質量的圖書，可以更好地滿足人們不斷增長的精神文化需求。但近年來，圖書市場上出現了很多沒有內涵、質量較差的圖書，而且很多人在對圖書進行選擇時，由于不能準確地判斷圖書的品質，購買了很多不適合、不滿意的圖書，而逐漸喪失了對紙質圖書的興趣。長期以來，國家對出版行業的監管并不嚴格，很多出版單位為了滿足自身的經濟效益，而忽視了社會效益，未能真正地做到為讀者提供內容精良的圖書，所以要想更好地滿足大眾的精神文化需求，需要國家相關部門加大對出版行業的監管力度，更需要編輯提升自己的職業水平，從源頭上改變圖書市場的現狀，力爭盡快搶回讀者。

出版模式滯后于技術發展

隨著新的產業形勢的不斷升級和改革，很多出版單位開始注重自身的轉型和升級，只有這樣才能使自己真正屹立于時代發展的浪潮而不被淹沒。但就目前來看，很多出版單位的出版模式相對落后，未能跟上時代發展的步伐。隨著互聯網技術的不斷發展，很多傳統的圖書出版單位在開展日常工作的過程中都在進行模式創新，力求找到新的發展方向，更好地與時代和技術進步相融合，以期借力于新技術的騰飛。但是從當前的情況來看，很多出版單位還沒有改變傳統的圖書出版模式和管理模式，雖然每天喊著加強技術創新、加強新媒體技術的應用，卻并沒有腳踏實地、真正貫徹落實創新策略，它們的畏難情緒，也間接導致了我國的傳統圖書出版模式整體較為落后。如果只注重眼前的利益，而沒有長遠的發展眼光，在開展信息技術改革的過程中，沒有真正地將這種信息技術模式運用到位，將不利于圖書出版行業的可持續發展。

出版行業人才短缺

近年來，我國出版行業出現了愈演愈烈的人才短缺情況。隨著新媒體行業的飛速發展壯大，而且待遇較高，很多傳統出版單位培養的優秀人才大量流入新媒體行業，而且很多新生力量畢業后也選擇直接進入更有發展潛力，待遇更好的新媒體企業工作。技術成熟的出版人才的大量流出、新生力量的短缺以及傳統出版單位的工作壓力較大，使編輯人員沒有時間接觸新媒體和新技術，不僅導致了傳統圖書出版工作的人才短缺，而且導致行業與新技術的融合難度增大，而這些都掣時了圖書出版行業的發展。長此以往，我國的傳統出版行業將面臨更大的挑戰。

外在競爭壓力大，且缺乏競爭力隨著新媒體技術的發展和智能設備的普及，越來越多人將時間用在了諸如玩游戲、刷劇、看小視頻等娛樂活動上。隨著智能手機普及率的提高，選擇讀書的人越來越少，這也掣肘了我國精神文明建設的進程。尤其是作為祖國未來的年青一代，出版人一直在思索如何將人們，尤其是他們的精力從更具吸引力的新媒體上“搶”回來，如何在外在競爭壓力如此之大的情況下，提高自身的競爭力，讓人們重新熱愛讀書，把更多可以自由支配的時間利用在讀書中。如果我們就此隨波逐流地任其發展，傳統的圖書出版行業將面臨嚴重的危機。

新媒體時代圖書出版工作創新路徑

創新理念

隨著新媒體時代的到來，圖書出版行業必須要對已有的工作內容進行創新和發展，改變以往的出版模式。編輯工作是整個圖書出版的關鍵環節，是確保圖書整體質量，尤其是內容質量的必要環節，所以我們要進行重點關注，要致力于對整個編輯工作的流程和內容進行思路創新，找到符合時代發展的新方向，并真正將新媒體技術應用到圖書出版管理工作中來。

學習新技術

隨著信息技術的不斷升級，新的電子設備如智能手機、平板電腦及電子書閱讀器的普及，數字出版逐漸成為圖書出版的主要表現形式之一，也成為傳統圖書市場所面臨的嚴峻桃戰。作為傳統出版工作者，我們必須具備長遠的發展眼光，能夠預測新技術將為我們帶來的前所未有的挑戰，學習新技術，讓新技術更好地與傳統出版工作相融合，助力傳統出版業的發展。傳統的出版專業技術人員培訓工作，往往更注重對編輯的編校知識及相關的國家法律法規進行培訓，然而近年來，在國家的相關培訓中逐漸出現了對新媒體技術融合出版工作的內容，而且所占比重越來越大，這也證實了出版人掌握新技術的重要性和必要性。部分出版單位已針對本單位員工開展了有關新媒體技術方面的培訓課程，甚至專門組建新媒體技術團隊，以期打造符合新時代發展要求的編輯出版人才團隊，助力出版行業的可持續發展。融媒體的出現也在敦促傳統出版業的轉型發展，傳統的紙媒可以根據自已與廣播、電視、新媒體的共同點和互補性，實現“資源融通、內容兼通、宣傳互通、利益共通”，讓各媒體之間取長補短、互惠互利，共同為我國的精神文明建設發力。

整合新媒體資源

對出版工作者來說，在對圖書進行編輯的過程中，既要注重整合新媒體的相關資源，又要注重自身的需求。而且在編輯工作開展的過程中要不斷進行創新，將整合后的資源真正應用到圖書的出版工作中。首先，在策劃選題時，要提高效率，發現傳統途徑無法或很難尋覓到的作者資源，并在大量繁雜的新媒體信息中，提煉出讀者的關切。新媒體的發展，為編輯了解讀者喜好提供了便捷的途徑，這也是新媒體對傳統出版業最好的饋贈。當前，圖書市場中的很多爆品都是編輯有針對性地根據讀者興趣開發出來的，而這也為出版單位帶來了良好的經濟效益。其次，在編輯加工環節，新媒體技術的發展有助于提高編輯人員的編校技能和審美水平。作為編輯人員，可以通過大數據技術、評書網站、購物網站和直播平臺更加直觀、便捷地了解讀者的喜好，在圖書的加工環節，利用新技術打造更加符合大眾審美的圖書作品。

搶占市場，提高營銷策劃能力

要想擴大全民的閱讀時間占比，并在圖書市場占據主導地位，就需要準確抓住讀者的心理。出版人要利用集體的智慧開展圖書出版工作，深入挖掘市場數據，并利用人工智能技術對大數據進行分析，了解讀者的興趣，根據不同人群的讀書習慣和需求，做好圖書的策劃、編輯及后期的宣傳、發行工作。目前，新媒體渠道的種類日新月異，短視頻、直播帶貨、講書平臺、自媒體公眾號、微博推廣等方式的出現，使營銷工作可以“直擊”各類讀者人群，促成購買。另外，傳統的線下圖書市場也在不斷探索新的發展模式，如西西弗、中信書店、鐘書閣等新型書店的出現，為傳統的圖書銷售模式開辟了新道路，它們利用“咖啡+書店”的模式，讓讀者留在書店的時間變長了，還有更多新型的書店經營模式也在不斷出現，如繳年費就可以免費在書店借書的“圖書館+書店”模式等，都在不斷促進傳統圖書產業的發展。

培養信息化的圖書編輯人才

在當前新媒體的時代下，需要培養的更多的是信息化的圖書編輯工作人員，同時也需要招聘一些具有較高信息化水平的優秀人才。首先對于已經在出版社工作的一些優秀的圖書編輯人才來說，出版社應該及時地為他們提供一些統一的信息化技術培訓工作，特別是剛剛進入到崗位上的員工，如果僅僅采用以老帶新的這種模式，讓他們熟悉這些工作，這樣的工作效率就會十分的低下，達不到高效率工作的標準。新入職的員工應該主動地參與到出版社的新人培訓考核當中，只有考核成績合格，通過了這一考核，才能夠正式的進入到工作崗位中。對于老員工來說，因為圖書出版編輯工作信息化水平正在快速的提升，為了能夠盡量地跟上市場的步伐，就需要更多主動地為他們提供一些培訓課程，讓他們參與進去，提高自身的專業能力和技術水平，也可以促使這些老員工根據市場的需求水平，而使得個人的圖書出版編輯能力和信息化技術水平得到發展。其次出版社在招聘新人的時候，也要更加嚴格地對這些應聘人員的編輯專業水平進行考核進行分析，還需要了解到他們的學習能力以及信息化素養。

創新期刊發行工作模式

網絡媒體在當前正在快速發展，正是因為發展速度不斷的加快，所以說給傳統的期利出版帶來了一定的沖擊，當然也會帶來一定的機遇。因此在創新編輯出版工作的這個過程當中，需要注重對于一些先進技術的使用，進而使得工作模式也得到創新。在對新媒體技術進行應用的時候，編輯工作人員對于以下幾方面的問題要有所關注。

首先期刊編輯需要使得稿件采編的渠道得到增加得到拓寬，稿件采編的方式也需要不斷地增加，通過網絡技術的使用，展現信息傳播方面所具有的優勢，盡量地吸收更多優秀的高質量的稿件，這樣才能夠真正地實現對于稿件的科學采編，使得稿件整體的質量得到進一步的提升。

接下來期刊編輯需要做的就是使得作者的投稿流程得到簡化，盡量地突出在新媒體的環境下，期刊對于稿件吸收所產生的便捷性。編輯人員可以直接開設網絡投稿平臺，這樣方便作者在投稿的時候不會受到時間以及空間的限制和影響，并且作者和編輯之間也需要進行一對一的交流，實現作者投稿和編輯選稿兩個工作的無縫銜接。

當然，傳統的期刊也需要緊緊跟隨時代發展的步伐，建立一個辦公自動化系統，實現期刊稿件的智能化網絡化，作者投出稿件系統就會自動進行初審，然后整理以后進入到編輯審核，這樣方便很多，并且編輯挑選稿件的速度也會不斷加快。

綜上所述，我們可以了解到，隨著全球高新技術的不斷發展，要想更好地讓圖書出版工作跟上時代發展的步伐，就需要全方位發力，進行不斷的創新，努力探索出版工作各個流程與新技術的融合，并且提高編輯人員的職業技能。只有緊跟國家的戰略要求，堅持把社會效益放在首位，出版弘揚中華文明、滿足大眾需求的好書，并以促進我國的精神文明建設為己任，才能更好地促進圖書出版行業的可持續發展。

（作者單位：中信出版集團）