探討新技術(shù)條件下網(wǎng)絡(luò)主流媒體輿論引導(dǎo)能力提升策略

王超

摘 要：在新技術(shù)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)主流媒體引導(dǎo)能力的提升極為重要，這關(guān)系到社會(huì)的良好評(píng)價(jià)以至于和諧社會(huì)的建立，因此本文立足于新技術(shù)條件這一前提，以網(wǎng)絡(luò)主流媒體輿論引導(dǎo)能力的提升為探討對(duì)象，提出幾項(xiàng)可行的策略，以供廣大網(wǎng)絡(luò)主流媒體借鑒參考。

關(guān)鍵詞：新技術(shù);主流媒體;輿論引導(dǎo)

從傳統(tǒng)媒體的視野來(lái)看，我們難以想象今日網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力和影響力，新技術(shù)迅速發(fā)展的便捷，使得公眾在網(wǎng)絡(luò)上易于表達(dá)自己的意見(jiàn)，基本趨于一致的信念、意見(jiàn)和態(tài)度的總和就形成了輿論，因此網(wǎng)絡(luò)主流媒體引導(dǎo)正確價(jià)值理念的輿論就尤為重要，本文提出五項(xiàng)創(chuàng)新策略，具體如下：

一、互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展

主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的相加，而是需要在實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)下的深度融合。換言之，盡管目前社會(huì)新技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)市場(chǎng)份額極大，對(duì)公眾影響極為深刻，但也不能忽視傳統(tǒng)媒體的作用，也就是說(shuō)，報(bào)紙、廣播和電視對(duì)人們的生活依然必不可少，故而我們想要在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代提高主流媒體輿論引導(dǎo)能力，這就離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體的參與。

第一，人們要深刻認(rèn)識(shí)到新技術(shù)條件下發(fā)展的社會(huì)新形態(tài)，這是不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)所在，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合為科技發(fā)展的必然結(jié)果，新技術(shù)條件下的網(wǎng)絡(luò)媒體正是傳統(tǒng)媒體的革新發(fā)展。第二，主流媒體要以媒體受眾為本，堅(jiān)持為人民服務(wù)。我們都熟知“客戶就是上帝”，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)用戶同樣是主流媒體所需要尊重的對(duì)象，因此主流媒體必須堅(jiān)定立場(chǎng)，以人為本，弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)正確的價(jià)值理念。第三，主流媒體要主動(dòng)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的深度融合，如《人民日?qǐng)?bào)》在這方面就做的極好，是其他主流媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)的榜樣。《人民日?qǐng)?bào)》不僅延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性和權(quán)威性，也利用了新技術(shù)條件的優(yōu)勢(shì)，我們可以在百度找到其官網(wǎng)，也可以在微信公眾號(hào)上看到其推送。由此可見(jiàn)，這兩種媒體可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互影響、相互作用，以至于高效引導(dǎo)輿論，這也是主流媒體必須注意的一點(diǎn)。

二、尊重客觀規(guī)律，引導(dǎo)正能量輿論

尊重客觀規(guī)律指的是新聞主流媒體在引導(dǎo)輿論時(shí)要注重方法和方式，根據(jù)線下觀眾或網(wǎng)絡(luò)受眾的差別，采取不同的輿論引導(dǎo)策略。我們正處于第二個(gè)百年奮斗的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題仍然存在，因此根據(jù)受眾群體文化程度的不同、經(jīng)濟(jì)情況的差異，主流媒體應(yīng)發(fā)展不同種的輿論引導(dǎo)新策略。例如在貧窮的山村，主流媒體可以采取以傳統(tǒng)媒體為主，網(wǎng)絡(luò)新媒體為輔的策略引導(dǎo)輿論方向。而在近乎每個(gè)受眾都有手機(jī)的大城市里，網(wǎng)絡(luò)新媒體的作用則顯得更大。與此同時(shí)，主流媒體引導(dǎo)輿論一定要尊重客觀事實(shí)，不虛假報(bào)道，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，利用自身優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，使人民信賴，讓社會(huì)評(píng)價(jià)總體向上。

三、以公眾共同意見(jiàn)為核心，提高媒體輿論引導(dǎo)能力

在新技術(shù)條件下的當(dāng)前時(shí)代，快餐閱讀已經(jīng)成為主流，深度閱讀難以在網(wǎng)絡(luò)媒體中實(shí)現(xiàn)，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也愈來(lái)愈少，互聯(lián)網(wǎng)媒介作為當(dāng)前主流媒體傳播影響力的主要方式，因此主流媒體就更加需要以公眾的共同意見(jiàn)為核心，牢牢樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，向公眾輸出更多優(yōu)質(zhì)的有效內(nèi)容，增強(qiáng)自身的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。尤其是新技術(shù)層出不窮的今天，利用好新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提升主流網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)能力。網(wǎng)絡(luò)主流媒體要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的輿論引導(dǎo)內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量，消除個(gè)人意見(jiàn)差異，以公眾共同意見(jiàn)為導(dǎo)向，樹(shù)立正確積極向上的集體意識(shí)，提高主流媒體的傳播能力。

四、以新技術(shù)為條件，營(yíng)造良好社會(huì)評(píng)價(jià)能力

新技術(shù)的迅速發(fā)展為主流媒體的傳播力提供了極大幫助，推動(dòng)信息傳播平臺(tái)的建立與建設(shè)，數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)，使得公眾更加容易發(fā)表意見(jiàn)，但是正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，輿論導(dǎo)向就顯得更為重要，公眾如果受到不良媒體的有誤信息影響，則容易表達(dá)極端錯(cuò)誤言論，不良媒體傳播影響會(huì)增大，不利用引導(dǎo)正確輿情。因而在新技術(shù)條件下，主流媒體應(yīng)該承擔(dān)起輿論導(dǎo)向的任務(wù)，把控正確的傳播渠道與途徑，基于真理，立足官媒，傳播健康正確信息，強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。

五、利用國(guó)家的宏觀調(diào)控

主流媒體有時(shí)引導(dǎo)了錯(cuò)誤的輿論方向，或者不能引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)正確的社會(huì)評(píng)價(jià)之時(shí)，政府要發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用。在當(dāng)前國(guó)情下，社會(huì)情況極其復(fù)雜，政府應(yīng)對(duì)輿論的引導(dǎo)加以調(diào)控。政府應(yīng)作為主流媒體引導(dǎo)輿論的保障，例如，當(dāng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)欺詐或惡意輿論的時(shí)候，主流媒體不能及時(shí)控制輿論，這時(shí)候就需要政府的宏觀調(diào)控，政府可以通過(guò)立法，確立正確的社會(huì)評(píng)價(jià)模式，對(duì)非法言論做出懲罰，例如2016年通過(guò)的《網(wǎng)絡(luò)安全法》，以法律形式明確“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制”，這使得虛假信息、謠言等錯(cuò)誤的輿論得到遏制，體現(xiàn)了政府的調(diào)控作用，為小紅書(shū)、知乎等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)提供了堅(jiān)強(qiáng)的保證。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，諸如新浪微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)主流媒體傳播信息的主要途徑，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播及電視等媒介已然無(wú)法滿足人們對(duì)信息獲取的欲求，因而在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體等新技術(shù)的背景下，我們就必須探討提升網(wǎng)絡(luò)主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，但這項(xiàng)工作存在大量問(wèn)題，要想實(shí)現(xiàn)營(yíng)造良好的社會(huì)評(píng)價(jià)，必須堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展;必須尊重新聞傳播規(guī)律，引導(dǎo)正能量輿論;必須以公眾共同意見(jiàn)為核心，提高媒體輿論引導(dǎo)能力;必須以新技術(shù)為條件，營(yíng)造良好社會(huì)評(píng)價(jià)能力;必須發(fā)揮政府的調(diào)控作用。只有做到這樣，主流媒體方可引導(dǎo)正確的輿論方向，有利于和諧社會(huì)的建立，有助于我們向?qū)崿F(xiàn)中國(guó)夢(mèng)邁進(jìn)。

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