安徽省大別山體育文化與旅游融合發展路徑及對策研究

查建芳，孫小龍

（安徽農業大學 體育部，安徽 合肥 230036；合肥工業大學 體育部，安徽 合肥 230009）

大別山位于安徽、河南和湖北三省交界地帶，涉及6市24個縣，是中國革命的圣地。安徽大別山擁有兩個國家5A級景區及眾多A級景區，是我國紅色革命老區之一，同時也是集庫區、山區、貧困區、多省交界區等為一體的特殊區域。由于獨特的自然環境、氣候條件及位置，片區內有著豐富的自然和人文旅游資源。在當前，“農旅融合”“文旅融合”等已蔚然成風，體育文化與旅游融合發展作為新興產業，其效應日益凸顯，對于帶動大別山體育文化和旅游產業發展，促進區域經濟發展，具有重要的理論和現實意義。

一、安徽大別山體育文化與旅游資源

體育文化與旅游資源包括體育資源、旅游資源和文化資源，按其屬性可分為自然生態旅游資源和人文旅游資源兩大類。根據安徽大別山現有資源狀況及本文研究目的，安徽大別山自然生態旅游資源分為地文自然生態景觀和水域自然生態景觀（表1）；安徽大別山人文旅游資源分為傳統技藝、民俗節慶、文化遺址和體育賽事（表2）。近幾年，安徽大別山各相關部門開始陸續重視“體育文化+旅游”的發展，積極開發體育文化旅游資源，依托安徽大別山自然稟賦和豐富的人文、歷史、文化等，發展出眾多體育文化旅游景點，如以紅色文化為主題的民宿、酒店，以茶文化為主題的六安瓜片文化旅游景區等，安徽大別山體育文化產業與旅游產業融合互動程度逐步加深。

表1 安徽大別山自然生態旅游資源

表2 安徽大別山人文旅游資源

二、安徽大別山體育文化與旅游融合發展路徑及案例

近幾年，文化和旅游融合快速發展作為重要的社會經濟現象和學術研究命題，受到專家學者密切關注。①宋瑞：《如何真正實現文化與旅游的融合發展》，《人民論壇·學術前沿》2019年第11期，第24—35頁。陳波、韓玉姬等：《傳統性與現代性：藏族節慶體育的族群文化傳承研究》，《成都體育學院學報》2021年第4期，第66—71頁。體育文化與旅游在此背景下應運而生，相關研討熱鬧紛呈，其中不乏真知灼見。從目前來看，國內專家學者對體育文化與旅游融合發展研究主要集中在兩方面。第一，根據自然資源及區域文化特色打造相應的體育項目。夏明海②夏明海、曹燁程等：《精準扶貧視域下貧困農村地區體育資源開發的機制與發展路徑》，《沈陽體育學院學報》2020年第2期，第8—15頁。等認為，我國廣大農村地區擁有特色鮮明且豐富的自然資源，可以滿足水面、山地、陸地、航空、野外等戶外體育運動的需求。蘇建軍③蘇建軍、宋銀萍等：《陜西體育與旅游產業融合發展模式與對策研究》，《體育科學研究》2019年第5 期，第25—29、82頁。等認為，陜西擁有舉不勝舉的河流、峽谷和名山，體育文化和旅游資源豐富，為戶外漂流、攀巖、爬山、民俗體驗、戶外探險、康體療養和遠足野營等體育旅游提供了非常好的場所。陳麗霞④陳麗霞、劉琴：《體育融合山水文化協調發展的新態勢研究——以秦嶺體育文化發展為例》，《山東體育科技》2019年第6期，第12—17頁。等認為，秦嶺憑借其廣袤的土地資源，獨特的地形地貌，近年來舉辦了自行車、山地馬拉松、攀巖、山地定向等一系列山地越野挑戰賽，為其體育文化旅游產業的發展奠定了基礎。朱佳斌⑤朱佳斌、童建民：《產城融合視角下浙江省運動休閑小鎮創建現狀研究》，《浙江體育科學》2020年第4期，第56—60頁。等認為，運動休閑小鎮的創建必須依托一定的自然資源、旅游資源優勢，尤其要依托比較知名的A級景區景點。第二，傳統體育文化與旅游融合方面的研究。閆藝⑥閆藝、李雪軍：《“一帶一路”背景下少數民族體育非物質文化遺產保護與傳承機制研究——以新疆地區為例》，《西安體育學院學報》2021年第1期，第96—104頁。等認為，我國少數民族傳統體育的傳承和發展擇優路徑是讓其與旅游業結合開發。高亮⑦高亮：《“體旅融合”視域下傳統體育養生文化資源開發研究》，《北京體育大學學報》2019年第11 期，第148—156頁。、何娟⑧何娟、孫潤娟：《山西省民族傳統體育文化旅游資源開發研究》，《武術研究》2020年第5期，第108—110頁。、張祝平⑨張祝平、曾迎霄：《民族傳統體育與文化旅游產業融合發展存在的主要問題與路徑建議》，《河南農業》2021年第15期，第50—52頁。等認為，傳統體育有利于旅游產業繁榮發展，旅游業有利于傳統體育的弘揚和傳承，二者融合能夠提升地域知名度。趙茜⑩趙茜、周平：《傳統節慶體育旅游發展可視化分析》，《體育科技文獻通報》2021年第8期，第11—12、155頁。、陳波?宋瑞：《如何真正實現文化與旅游的融合發展》，《人民論壇·學術前沿》2019年第11期，第24—35頁。陳波、韓玉姬等：《傳統性與現代性：藏族節慶體育的族群文化傳承研究》，《成都體育學院學報》2021年第4期，第66—71頁。等認為，近年來，傳統節慶體育與區域旅游融合發展已經成為一種新常態，兩者相互作用、相互滲透，是實現區域經濟、文化協調發展的新引擎。

上述研究成果對安徽大別山體育文化與旅游融合發展具有重要的借鑒作用。近年來，在國家及安徽相關部門政策、資金等支持下，安徽大別山地區積極推進體育文化與旅游融合一體化發展，已形成四種融合路徑，作用逐步顯現，受到廣泛關注。

圖1 安徽大別山體育文化與旅游融合發展路徑概念模型

（一）山地體育文化與旅游資源的開發

山地資源主要是山、平原、丘陵及特殊地貌等資源，利用山地資源開發相關的體育項目即山地體育文化與旅游資源的開發。安徽大別山有著豐富的山地旅游資源，如五星級旅游景區天堂寨、天柱山、適度改造的桐城龍眠山森林公園、六安九十里山水畫廊等，可利用知名景區吸引力和山地資源相對應地開發一些體育運動休閑項目，如登山、自行車、健康走、馬拉松、自駕游、戶外探險、攀巖、休閑運動等。當前安徽大別山山地體育文化與旅游資源開發較好的有金寨國家登山健身步道、岳西天峽山地叢林滑道、霍山茶馬古道徒步越野挑戰賽等。

金寨縣旅游資源豐富，不僅擁有豐富的紅色旅游資源，戶外旅游資源尤為突出，如被譽為“中國最長，華夏最美”的金寨國家登山健身步道。“金寨中國紅嶺公路自駕線路”是金寨重點打造的戶外休閑旅游項目，當地政府希望紅嶺公路發展成為特色旅游景區。它是由仙風道古自駕線、馬丁公路越野線和紅色征程線組成，全程共800公里，是一條風景獨特、蜿蜒盤旋，有著“華東最美自駕游線路”之譽的旅游環線。近年來，這條公路在越野界聲名鵲起，吸引了全國各地眾多游客前來游玩觀光，已成為金寨的“網紅”打卡地。

（二）水域體育文化與旅游資源的開發

水域資源主要是河流、湖泊、海、冰雪等資源。安徽大別山水域資源主要是河流、湖泊、峽谷及水庫等。安徽大別山有著豐富的水域旅游資源，這為安徽大別山水域體育活動奠定了良好開發基礎，可根據體育運動項目開展條件相對應地開發運動項目，如龍舟、皮劃艇、劃船、垂釣、漂流等。當前水域體育文化與旅游資源開發較好的有霍山大峽谷漂流、岳西天仙河漂流、悠然藍溪度假區等。

霍山縣坐落于皖西大別山腹地，是國家級全域旅游示范區，也是中西部區域第一個國家級生態縣。霍山縣落兒嶺鎮有個大峽谷，這里巨石如林，山勢崔嵬，飛龍瀑、通天瀑、白云瀑等數十道形態各異、大小不一的飛瀑傾瀉而下。這里有著華東規模最大、服務品質好、檔次高，集美景、驚險、刺激和清涼為一體的體育娛樂項目——霍山大峽谷漂流。近年來，霍山落兒嶺鎮依托區域優良的自然條件和獨特的地形地貌及人文環境，轉換路徑，走出了讓綠水青山變為金山銀山的可持續發展之路。霍山大峽谷景區持續發展壯大，同時輻射周邊區域群眾勞動致富。周邊群眾可以開辦農家樂及民宿、出租房屋、售賣漂流用品或土特產。這是利用自然資源開發的體育項目，是典型的水域體育文化與旅游資源融合開發模式，在不破壞環境的情況下為當地群眾創造了更好的旅游經濟轉型收益，對安徽大別山其他區域旅游發展有著重要的借鑒意義。

（三）遺址技藝體育文化與旅游資源的開發

安徽大別山文化遺址和傳統技藝數量大、品級高，種類多。文化遺址技藝資源主要有金寨縣紅二十五軍軍政舊址、昭慶寺、大別山民歌等。當前遺產技藝體育文化與旅游資源開發較好的有大別山紅色文化旅游、安慶“皖山皖水黃梅戲”之旅、淮壽歷史文化走廊等，這些項目的開發，能使游客在旅游過程中感悟楚文化、皋陶文化、紅色文化、桐城文化。遺址技藝旅游資源的開發，提高了安徽大別山的知名度，對安徽大別山經濟的發展有著重要意義。

安慶“皖山皖水黃梅戲”之旅是安徽旅游精品線路。黃梅戲發源于以安慶市為中心的皖江區域，最終以獨立完整劇種的形式誕生、成長、興盛于斯。安慶市作為“黃梅戲之鄉”，作為中國優秀旅游城市，旅游資源豐富，黃梅戲文化已與旅游深度融合。潛山縣的“十二月花神”和太湖縣的花梆舞等傳統體育文化多次參加安慶市舉辦的“中國黃梅戲藝術節”，其表現形式是傳統文化與旅游的完美結合。

（四）民俗節慶體育文化與旅游資源的開發

民俗節慶指傳統民俗文化活動，是反映精神文明、傳承地域文化、最貼近人們生活的表現形式。利用地域特有的傳統文化吸引游客，舉辦各種活動，游客觀賞、參與民俗節慶旅游活動，可增強地域吸引力，促進經濟發展。安徽大別山民俗節慶資源主要有王圩燈會、風行廟會、許嶺燈會、肘閣抬閣、花園胡氏龍燈、岳西燈會等。開發的體育文化旅游資源項目主要有高蹺、舞龍舞獅、采蓮船、南北調花鼓等，開展項目廣泛，但開展的專業化程度和規模有待進一步完善。

岳西燈會是安徽省非物質文化遺產，是岳西縣在元宵節時由民間自發組織的一項綜合性民俗文化活動。一年一度的岳西燈會附帶民俗表演，促進了岳西傳統（體育）文化的保護和傳承。岳西燈會舉辦地岳西天堂鎮，自然風光秀美、奇特，生態資源豐富，氣候宜人，旅游資源豐富，為避暑旅游勝地。岳西燈會只是每年的元宵節舉辦，與岳西縣豐富旅游資源的融合深度不足。根據現有旅游資源，應以岳西燈會為主題，在岳西天堂鎮區域打造運動休閑小鎮，這將有利于體育文化與旅游業深度融合，促進區域經濟發展。

三、安徽大別山體育文化與旅游融合發展的困境

（一）體制機制融合深度不足

近十年，國家出臺了一系列有關（體育）文化與旅游融合發展方面的文件，極大促進了文化與旅游產業的融合發展，但從調查及相關文獻來看，融合深度不夠。文化與旅游部門在管理上沒有真正融合，傳統體制機制的制約使跨界融合面臨一系列問題。①葛雪梅、關占閣：《河北省文旅融合思考》，《合作經濟與科技》2019年第21期，第36—37頁。安徽大別山經濟發展較薄弱，體育文化產業亟待發展。相關管理部門認識到體育文化產業，尤其是與旅游業融合發展對地方經濟的作用，對二者融合發展起到一定干預效果，但具體如何提升產品體驗和品質、做好政策引導、完善游客服務保障體系等，有待進一步加強。

（二）基礎設施和宣傳力度較弱

基礎設施和廣告宣傳是相輔相成的。基礎設施好、宣傳力度強會帶動區域經濟發展，基礎設施好、宣傳力度弱會阻礙區域經濟發展；基礎設施差、宣傳力度弱嚴重阻礙區域經濟發展，基礎設施差、宣傳力度強會阻礙區域經濟發展。安徽大別山地質結構復雜，動植物種類繁多，這給基礎設施建設帶來重大挑戰。近幾年大別山地區基礎設施建設雖然得到質的改變，但仍然不能滿足地方經濟的發展。

任何產業前期發展都離不開廣告宣傳，體育文化與旅游產業也不例外。當前安徽大別山體育文化與旅游產業廣告宣傳主要是地方電視臺和相關網站，新媒體平臺較為缺乏，這就使得全國各地體育旅游愛好者很難了解地域文化特色，從而影響區域經濟發展。另外，基礎設施和廣告宣傳最重要的是資金投入，從目前來看，主要是政府投資，社會資本為輔，多元化融資渠道缺乏，這在一定程度影響大別山體育文化與旅游的長遠發展。

（三）缺乏高素質混合型人才

國家的發展，社會的進步，離不開高素質人才。我國人才主要聚集在經濟發達地區，廣大農村人才匱乏，這是導致我國農村地區相關產業質不高、量不多的重要原因。近幾年，安徽大別山地區產業逐漸增多，其中包括體育文化旅游產業。從調查的情況來看，游客體驗過后的總體評價是器材設備、服務都很一般，沒有什么值得回憶的地方，這對旅游產業來說是致命的。高素質混合型人才的缺乏直接影響到體育文化與旅游融合發展。

（四）體育文化與旅游融合產品品牌和特色不強

任何產業想要快速發展，與市場需求是息息相關的，產業可持續發展必須有自己的品牌和特色。對于擁有各方面資源優勢的安徽大別山來說，體育文化與旅游融合開發還沒有發揮自身的優勢。從調查情況看，利用山地資源開發馬拉松、山地自行車、登山等，利用水資源開發漂流、龍舟、游泳、釣魚等，這和全國其他地區開發模式基本一致，在地域特色、民俗風情、鄉村元素、農業文化、傳統建筑、飲食文化等方面深入有效挖掘、創新不足，服務質量和層次偏低，沒有自己的特色和品牌。體育文化與旅游融合開發特色和品牌不強，就吸引不了全國乃至全世界體育旅游愛好者，其產業發展就會曲折艱辛。

四、安徽大別山體育文化與旅游融合發展對策

（一）加強政府職能，科學規劃布局

近年來，安徽對旅游產業、文化產業尤為重視，出臺了一系列相關政策，如2019年安徽省人民政府頒布《安徽省人民政府關于促進全域旅游發展加快旅游強省建設的實施意見》指出，重點打造文化旅游、康養旅游、運動休閑、森林旅游等新業態。在“旅游大省”“文化強省”等戰略指導下，安徽省文化、旅游產業得到了快速發展。安徽區域經濟發展不平衡，尤其是大別山地區，這對大別山旅游、文化產業融合帶來了挑戰。

體育文化與旅游產業深度融合是個較為復雜的系統工程，這就需要政府部門加強引導和科學規劃布局。安徽省文化旅游廳的成立，為文化產業與旅游產業的融合快速發展提供各方面的保障，同時也為體育部門與旅游部門的合作發展提供借鑒。此舉有利于避免公共服務、行政資源的重復和浪費，杜絕重復或盲目開發，提高體育旅游資源整合力度，建立相關部門、大別山區域間完善的協調、合作、融合機制，不斷豐富體育文化與旅游深度融合發展的內涵，依托地域自然資源和人文資源，明確主要發展主題定位，逐步形成大別山體育文化與旅游融合開發的政策、財政、人才、服務、資源等的大合力。

（二）加大財政投入，改善基礎設施，加強宣傳力度建設

“要想富，先修路”，近幾年，政府投入大量資金使安徽大別山交通得到了快速發展。安慶、六安、金寨、壽縣相繼建成高鐵站，安慶天柱山機場2019年完成旅客吞吐量59萬多人次，安徽大別山高速公路網已四通八達，這為安徽大別山的經濟發展提供了重要保障。安徽大別山體育文化與旅游資源很多都在大山里，基礎設施開發難度大，因此，需要政府和相關企業及社會資本共同融資，進一步改善基礎設施建設，為安徽大別山體育文化與旅游融合發展提供良好外部環境。

廣告宣傳的目的是擴大輻射范圍和影響力。各行各業和互聯網都有著千絲萬縷的聯系，比如和人民群眾生活比較貼近的網絡消費、微信、抖音、在線教育等等，特別是在近兩年新冠疫情肆虐全球的情況下，各種視頻會議、線上課程等凸顯了互聯網的強大功能。現代社會人民群眾獲取信息主要是通過微博、微信、抖音等新媒體平臺，已不再局限于傳統的廣播、電視、報紙、戶外廣告等媒介。體育文化與旅游整合發展也不例外；如張家口崇禮冰雪小鎮官網上推出培訓預約、雪場預定等線上服務，為吸引大眾免費體驗滑雪的機會，采用微信平臺隨機搖獎的形式，并邀請游客對滑雪體驗感受、服務滿意度進行客觀評價等。①張瀟瀟：《互聯網+視域下的“體育小鎮”構建研究》，《南京體育學院學報（社會科學版）》2017年第4期，第18—22頁。安徽大別山體育文化與旅游相關企業應積極利用新媒體大數據平臺，進行大力宣傳。

（三）培養體育文化與旅游一體化人才

隨著廣大人民群眾對體育文化旅游需求的逐步增多，體育文化與旅游不斷融合發展，市場競爭加劇。體育文化旅游企業需要服務能力和管理水平較高，同時還要具備體育專業、旅游專業的基本技能和基本理論知識等的復合型人才。為此，大力培養和引進高素質體育文化與旅游方面的復合型人才，是當前安徽大別山相關企業迫切需要解決的問題。安徽大別山體育文化與旅游融合發展企業應從以下幾個方面入手。首先，引進國內外體育文化旅游方面的著名專家加入團隊。這需要相關政府部門積極實施人才專項引進計劃，加大引進人才的力度，制定相關鼓勵政策。其次，建立安徽大別山體育文化與旅游職業培訓基地。不定期聘請國內外相關專家給在職人員進行培訓，提高理論、實踐水平及管理和服務意識等。再次，把企業相關技術骨干有計劃地送出去深造。相對國內部分地區，安徽大別山體育文化與旅游融合發展較晚，應常態化地把企業技術骨干送到發展好的相關企業學習。最后，與高校建立聯合培養機制。依托高校，利用市場需求和高校優勢，設置相關課程專業，比如體育旅游、體育管理、體育產業、體育營銷、體育宣傳等，形成“產學研”培養模式，實現精準對接。

（四）打造安徽體育文化與旅游融合發展品牌

體育文化與旅游融合發展在我國很多區域已成為新的經濟增長極。安徽大別山體育文化與旅游開發雖然取得了一定程度的發展，但還有較長的路要走。安徽大別山相關政府部門要根據自身豐富的文化旅游資源進行科學合理規劃，積極打造體育文化旅游品牌。我國有很多將體育、文化和旅游融合發展成品牌的經典案例。如浙江紹興咸亨酒店，以《孔乙己》為藍本，酒店環境與布局還原了文章，讓游客領略紹興風情；又如北京奧運場館，讓游客領略場館設計的奇特美妙，又可身臨其境回味感受比賽激烈氛圍。應將安徽大別山天堂寨、天柱山景區自然資源品牌和紅色文化、桐城文化、楚文化、淝水之戰等文化底蘊深厚的品牌作為體育文化旅游產品宣傳口徑，不斷提煉和挖掘體育文化內涵，加強產品的參與性和體驗性，通過各種體育文化旅游活動，提升體育文化旅游產品品牌號召力。

五、小結

在新時代全面鄉村建設背景下，安徽大別山體育文化與旅游融合發展是綠水青山轉換為金山銀山的重要方式。在厘清安徽大別山體育文化與旅游融合建設的基礎上，要充分認識到體育文化與旅游融合是一項系統工程。學習借鑒國內外相關發展經驗，面對2035年遠景目標及“十四五規劃”，安徽大別山體育文化與旅游深度融合發展要積極主動融入當前社會主要矛盾的解決路徑之中，推進區域產業轉型升級，實現融合發展的應有之義。