南方+客戶端重大主題報道融合創新路徑

□ 張西陸 張哲 何勇榮 邢澤鑫

內容提要 媒體融合背景下，重大主題報道是新型主流媒體的職責使命和特色優勢，在輿論引領中發揮著舉足輕重的作用。由南方報業傳媒集團全力打造的南方+客戶端，經過6年多的發展，已成為廣東省委、省政府權威信息發布平臺，傳播力、影響力在全國同類客戶端中名列前茅。在全國兩會報道的媒體融合探索與實踐中，南方+客戶端以產品升級增強受眾的體驗感、以交互融合提升受眾的參與感、以內容特色化激發受眾的共鳴感，為受眾提供了一個全方位、多角度觀察兩會的窗口。

全國兩會報道歷來是各大媒體展示融合成果的重要場景。在這場“一鼓春雷起九淵，風云萬里會中天”的春日盛會中，南方+客戶端聚焦核心議題，通過產品形態升級、交互融合創新、視聽特色表達，打造出一系列千萬級、百萬級的主流爆款產品，通過全媒體矩陣傳播，持續擴大黨媒兩會報道的傳播力和影響力。南方+客戶端兩會報道全網點擊超4000萬，新浪微博話題#+話新征程一起向未來#閱讀量超3000萬，有力傳播時代好聲音。

一、精準發力：產品形態迭代升級

人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒。面對全國兩會的宏大主題，新型主流媒體要打造叫得響、傳得開的新媒體產品，關鍵在于找到受眾的信息“痛點”，通過內容生產創新、內容技術融合，更好地滿足受眾所需。

南方+客戶端堅持移動優先、用戶優先，面對廣大干部群眾學習領會習近平總書記重要講話精神、全國兩會精神的迫切需求，自2017年以來，南方+客戶端連續6年推出“兩會學習”H5融媒體產品，創新傳播手段，讓總書記重要講話精神、全國兩會精神更迅速、更精準抵達受眾。

從靜態到動效、從模板制作到技術開發，交互體驗不斷提升……6年來，“兩會學習”系列產品不斷迭代，經歷了從無到有，從有到優的過程。

今年，南方+客戶端“兩會學習”產品升級為“云文檔”。3月7日，《2022全國兩會學習云文檔》H5正式上線。與往年相比，產品從內容深度到用戶體驗，都有進一步提升。

該學習H5主頁面以“標簽海報飛卡”為創意載體，利用顏色標簽區分和多角度移動的切換交互，集納習近平總書記到團組的動態消息、重要講話金句，實現動態內容即時展示。與往年“兩會學習”產品相比，海報卡片的交互樣式及頁面呈現的同質化大大降低，更清晰、直觀地展現總書記重要講話內容。設置“打卡學習”功能板塊，在受眾通過點擊打卡的同時，實時呈現打卡總人數、產品分享海報，進一步強化新聞內容與受眾之間的紐帶連接，促進二次傳播。

這一H5通過可折疊菜單欄連接呈現“云發布”“云直播”“云議是”“云快評”四個展示互動頁面，受眾可選擇自己感興趣的內容板塊，集中瀏覽南方日報、南方網、南方+在全國兩會期間的重點報道。該功能通過技術抓取，實現頁面內容與“南方+”客戶端后臺稿件的互聯互通。

憑借H5產品特性與自有技術力量開發，今年的學習H5可以適配跨平臺、多場景傳播需求，在PC端和移動端同時兼容。通過“南方全線通”智慧終端助力，該產品直達全國兩會代表委員駐地，代表委員可通過線下智慧終端實現屏幕交互，品牌產品認知度大大提升。

相較于移動端專題，H5產品整體更為輕便，有助于重點內容的轉發、學習，助力打造立體傳播矩陣。全國兩會期間，《2022全國兩會學習云文檔》H5吸引近9萬人次打卡學習，同步推出“學習筆記”系列長圖，全網流量超130萬，有力發揮了輿論引導主陣地的作用。

二、交互融合：技術創新增強體驗

全國兩會上，政府工作報告是新聞“寶藏”，媒體融合創新的實力，往往就在“讀報告”中呈現。在深度融合的背景下，主流媒體以條漫、動漫、手繪、交互游戲等形式解讀政府工作報告，避免大量文字對受眾造成閱讀壓力，更便于受眾理解政府工作報告內容。近年來，圍繞政府工作報告，南方+客戶端先后推出關鍵詞卡片選擇《中國，心中有數！》H5、幸運詞大轉盤《轉了，你就賺了！》H5等互動產品，通過內容交互創新有效提升受眾的參與體驗。今年，南方+客戶端一方面在“快”字上下功夫，一方面在“新”字上做文章。

3月5日，圍繞政府工作報告，南方+客戶端在直播和圖文組合報道基礎上，第一時間推出《2022，目標有了！》《2022，禮包來了！》等超30張微海報（含繁體對外傳播版），并同步制作快剪短視頻發布，形成多形式、多角度、多層次解讀。同時推出的《解鎖！2022政府工作報告關鍵字拼圖》H5則設置了一個解謎場景，受眾通過點擊解鎖九大關鍵字，開啟“讀報告”的全新方式。除了在客戶端發布，政府工作報告系列新媒體產品在18個南方+自有平臺同步傳播，全網總流量迅速突破千萬。

如果說內容信息滿足了受眾的剛需，互動參與則是新媒體產品的“溢價”，也是新型主流媒體吸引粉絲的重要方式。南方+客戶端推出的沉浸式互動H5《+游廣東！拍下專屬于你的城市PLOG》用廣東21個地級市三維微地標，搭配“換臉”和“換裝”互動，吸引受眾關注兩會新聞，引導受眾點贊廣東各市發展成就，通過生成專屬照片激發受眾分享欲望，使重大主題報道變得更有趣。

《+游廣東！拍下專屬于你的城市PLOG》推出后引起強烈反響。不少全國人大代表、全國政協委員紛紛自拍體驗，一起為家鄉建設代言、為廣東發展加油。南方+客戶端又接續推出投票《@廣東人，家鄉喊你代言啦！選出你最喜歡的城市發展新格言》，在南方號矩陣運營“同題作文”，包括“梅州發布”“汕頭政務發布”“中山發布”等區域政務大號參與活動，平臺矩陣傳播形成強大兩會產品推廣合力，全網自拍點贊者迅速突破百萬人次。

全國兩會是對全過程人民民主的生動詮釋。圍繞全過程人民民主的特色、優勢，南方+客戶端不僅制作了長圖《踐行全過程人民民主，廣東代表委員交出履職“成績單”》，系統回顧2021年廣東代表委員為國履職、為民盡責的擔當作為，還推出《我們的全過程人民民主》互動H5，以“代表委員熱議”“廣東實踐”“兩會觀察”“專家對話”四大板塊內容，集納展現全過程人民民主在廣東落地生根的場景。

三、特色呈現：“國風”“粵味”交相輝映

在以“視覺轉向”為主的媒介環境里，短視頻、微視頻等圖像傳播受到受眾的追捧，圖像符號占據了視覺傳播的半壁江山。今年兩會期間，一批優秀的視頻作品被廣泛傳播。

南方+客戶端充分認識到，新型主流媒體應傾力打造辨識度高的視頻產品，形成新的核心競爭力，今年兩會產品更重視微視頻的創新表達，圍繞廣東特色、灣區故事、中國氣派策劃一系列高質量的微視頻。

老歌新詞唱出廣東特色。3月2日，南方日報、南方網、南方+客戶端聯合推出粵味MV《八方佳話新征程》，攜手全國人大代表、全國政協委員、南方名記者、南方報業小記者等唱響幸福生活，禮贊美好時代。

為兩會產品加入廣東特色，是南方+客戶端的鮮明風格?！栋朔郊言捫抡鞒獭犯枨木幾詮V府童謠《月光光照地堂》，主創團隊通過重新填詞二次創作，老歌賦新詞，畫面精煉呈現“中國十年，廣東五年”的成績單，回望中國發展成就、廣東奮斗歷程，將受眾的“中國記憶”“廣東記憶”在有限篇幅里最大程度引發共鳴。同時，歌曲巧妙融合廣東五種本土方言，以日常對話形式出現，親切的家鄉話帶出各地干部群眾對美好生活的由衷點贊。

運用新技術創新視頻表達，南方+客戶端在歌曲制作上首次嘗試使用逐幀動畫和實景結合的方式，以客戶端卡通形象“小南”、音符和樂譜等貫穿全篇，畫面生動有趣，整體統一流暢，節奏明快向上，對美好時代的歌頌隨著音符流淌成歌。該MV作為兩會預熱產品，全網觀看量超200萬，獲全國數十家媒體轉發。

水墨雄獅舞出灣區故事。今年，“粵港澳大灣區”連續第六年被寫進政府工作報告。南方+客戶端推出《這樣的水墨灣區你見過嗎？跟著雄獅一起解開“通關”密碼》創意短視頻，運用虛擬制片、三維摳像、動態水墨等技術，讓受眾跟隨南粵雄獅沉浸式暢游水墨大灣區，聆聽關于粵港澳大灣區過去、現在與未來的故事。短視頻將現代影像生產技術與傳統國畫繪畫藝術相結合、將粵港澳大灣區的朝氣蓬勃和中華民族昂揚向上的奮斗精神相結合，用年輕人喜聞樂見的創新手段講好大灣區故事。

節氣畫卷展現中國氣派。今年的北京冬奧會開幕式上，二十四節氣倒計時驚艷世界，“中國式浪漫”成為互聯網熱搜“頂流”。十三屆全國人大五次會議開幕當天恰逢“驚蟄”節氣，南方日報、南方+客戶端推出《二十四節氣里的大美廣東畫卷》航拍短視頻，既展示了廣東生機盎然的春日景象，又傳播了博大精深的中國傳統文化。這兩個短視頻巧妙將國風元素融入灣區故事和廣東美景，既實現了兩會內容的創新表達，又借助可視化提升了視頻的藝術感，全網播放量超350萬。

四、結語

重大主題報道一般圍繞特定的宣傳任務和時代主題展開，屬于“命題作文”和“規定動作”。如何在互聯網時代讓重大主題報道出彩出新？如何讓“命題作文”寫出新意，唱響時代主旋律？這需要所有媒體人的積極探索。

在這一過程中，提供優質內容是新型主流媒體服務受眾的最基本形式，是傳播形態創新的承載主體。內容的生產方式、呈現方式和傳播方式必須與時俱進。

南方+客戶端在全國兩會報道上，一方面緊抓核心議題，靶向精準發力，另一方面通過技術創新、形式創新使主流內容具備知識、參與、趣味等多元價值，有效提升了內容的吸引力。這些探索與實踐，為重大主題新聞報道的新媒體產品創新以及加快推進媒體深度融合發展提供了寶貴的經驗。

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