強(qiáng)音有力 合奏和諧 圓融通達(dá)
——2022年全國兩會國際傳播的創(chuàng)新

內(nèi)容提要 2022全國兩會國際傳播實踐中，主流媒體遵循習(xí)近平“5·31”講話精神，堅持國際傳播能力建設(shè)“五力”要求，在主題敘事的創(chuàng)新表達(dá)、傳播方式的創(chuàng)新維度上表現(xiàn)出新氣象。緊緊圍繞主題敘事主線形成“核心”議程設(shè)置、結(jié)構(gòu)化主題敘事、交互化傳播方式，呈現(xiàn)出主題敘事“強(qiáng)音有力”、敘事過程“合奏和諧”、敘事平臺“圓融通達(dá)”的新氣象，為國際傳播能力建設(shè)注入了強(qiáng)大活力。兩會國際傳播創(chuàng)設(shè)的新業(yè)態(tài)和新生態(tài)，初步呈現(xiàn)出主力軍進(jìn)入主陣地、面向全球化布局全媒體的國際傳播新格局、新形象，為“構(gòu)建中國話語和中國敘事體系”國際傳播新路徑提供了理論結(jié)合實踐的新探索。

今年全國兩會是習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時的重要講話，即“5·31”講話之后召開的，在當(dāng)前國際國內(nèi)形勢下具有非常重要的意義。“5·31”講話指出，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示立體、真實、全面的中國是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。隨著中國綜合國力和國際影響力的不斷提升，兩會早已不僅僅是中國的政治盛會，還成為重要的國際傳播平臺，為世界各國所矚目。所謂弱國無外交，類似的，大國無內(nèi)宣。兩會期間，中國勾勒國家未來發(fā)展方向，描繪中國未來發(fā)展藍(lán)圖，世界目光聚焦北京，是講好中國故事、傳播中國聲音、展示中國形象的重要節(jié)點，成為各大主流媒體國際傳播議程設(shè)置的重中之重。

今年全國兩會的國際傳播是在俄烏沖突、全球疫情、國內(nèi)疫情、北京冬奧會和冬殘奧會等國際國內(nèi)輿論環(huán)境冷熱對流異常復(fù)雜背景下進(jìn)行的，具有很強(qiáng)的實踐意義和研究的樣本意義。同時面對百年未有之大變局和歷史性的全球疫情、和平與發(fā)展交織疊加、大國間的博弈日趨激烈、國際傳播秩序面臨動蕩重組等復(fù)雜形勢，中國主流媒體堅定“提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力”的“五力”建設(shè)定力，充分把握“冬奧”國際傳播主場優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)于我有利的國際輿論亞環(huán)境，突出全國兩會國際傳播主體“自塑”，達(dá)到了后疫情時代兩會傳播的“熱度”不退、“強(qiáng)度”不減、“深度”不縮的效果，呈現(xiàn)出全國兩會主題敘事的創(chuàng)新表達(dá)和傳播方式創(chuàng)新的新高度。

研究發(fā)現(xiàn)，今年兩會呈現(xiàn)出國際傳播的一些新動向。2020年6月30日，習(xí)近平總書記主持召開的中央全面深化改革委員會第十四次會議上強(qiáng)調(diào)，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，牢牢占據(jù)傳播制高點。“構(gòu)建中國話語和中國敘事體系”，“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實效性。”

在這些理論和思想指導(dǎo)下，今年全國兩會國際傳播的新轉(zhuǎn)向，表現(xiàn)在主題敘事核心有力、傳播方式圓融通達(dá)兩個方面。以主題敘事為核心，探索了主題敘事的“強(qiáng)音”“合奏”“通感”；從傳播方式來看，人民日報英文客戶端“People's Daily”、新華社英文客戶端“Xinhua News”、中央廣播電視總臺CGTN、中國日報英文客戶端“China Daily”等外宣主流媒體，綜合運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和多元化的平臺，充分消化吸收融媒體建設(shè)成果，實現(xiàn)內(nèi)容在多平臺上的多彩呈現(xiàn)和交叉互補(bǔ)。可以說，兩會國際傳播實踐是“5·31”講話的落地見效，也是提升國際傳播能力建設(shè)的一次成功探索。

一、主題敘事呈現(xiàn)出“強(qiáng)音有力”的特征

2022年全國兩會國際傳播主題敘事通過核心敘事和結(jié)構(gòu)敘事兩個層面展開。即主線突出，主題多元，重點打造人民領(lǐng)袖的核心新聞，以及圍繞政府工作報告、李克強(qiáng)總理記者會、王毅外長記者會構(gòu)造“1+3”結(jié)構(gòu)化主題敘事模式，以“主唱+伴唱”結(jié)合，“領(lǐng)奏+合奏”融合，唱響了中國強(qiáng)音。

在中國故事的構(gòu)建中，中國領(lǐng)導(dǎo)人的故事建構(gòu)有力，呈現(xiàn)出特別重要的影響力。人民日報英文客戶端及其海外社交媒體賬號的運(yùn)營數(shù)據(jù)表明，習(xí)近平總書記成為新時代中國和中國共產(chǎn)黨的“最佳代言人”，特別是總書記關(guān)心民眾、接地氣、生活態(tài)的一面，尤其受到海外網(wǎng)友的喜愛。2018年1月30日，習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古代表團(tuán)全票當(dāng)選全國人大代表，并在每年全國兩會中都會來到他所在的內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議政府工作報告。今年全國兩會，習(xí)近平分別在內(nèi)蒙古代表團(tuán)參加審議，看望農(nóng)業(yè)界、社會福利和社會保障界委員并參加聯(lián)組會，出席解放軍和武警部隊代表團(tuán)全體會議。三次下團(tuán)組，從關(guān)注“國之大者”的戰(zhàn)略視野，到牽掛“民生無小事”的拳拳之心，通過外宣主流媒體的報道，將“人民代表人民選，人民領(lǐng)袖人民愛”“人民領(lǐng)袖情系北疆”“親民領(lǐng)袖”形象展現(xiàn)在世界舞臺。這在新華社英文客戶端“Xinhua News”的“Xi's Time”導(dǎo)航中設(shè)置的“Xi Focus”“Xi Story”“Chinese Wisdom”“Xi's Album”頻道，人民日報英文客戶端“People's Daily”設(shè)置的“XI JINPING”頻道中均可看到。

People'sDaily 的一篇報道《習(xí)近平了解四川懸崖村最新情況》，講述了習(xí)近平于3月6日在中國人民政治協(xié)商會議第十三屆全國委員會第五次會議上訪問政協(xié)委員，向政協(xié)委員益西達(dá)瓦詢問涼山“懸崖村”阿土列爾村情況的故事，展現(xiàn)人民領(lǐng)袖心系百姓的美好形象。

主題敘事創(chuàng)新起步的原動力呈現(xiàn)在三個方面：一是深刻領(lǐng)悟和堅定落實了習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播能力建設(shè)“5·31”講話精神，遵循了提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力的“五力”總要求；二是充分利用北京冬奧會、冬殘奧會國際傳播主場優(yōu)勢和在全球傳播生態(tài)中的主導(dǎo)作用，建構(gòu)了全國兩會國際話語和全球聲音的領(lǐng)導(dǎo)力敘事范式；三是用國際傳播新理念、新思維、新敘事，以融媒體轉(zhuǎn)型全球化表達(dá)為突破口，探索包括“中國精神、中國價值、中國力量、中國智慧、中國話語、中國敘事、中國形象、中國聲音，中國主張，中國故事，中國方案”的“中國+”國際傳播新模式，為構(gòu)建多主題、立體式、全媒體大外宣格局提供了堅實的實踐基礎(chǔ)。

二、國際敘事過程呈現(xiàn)“合奏和諧”的特征

全國兩會是特定傳播語境下的特殊議程設(shè)置和敘事模式，也是“新聞策劃”和“策劃新聞”共在的傳播形態(tài)實踐。如何實現(xiàn)兩會動態(tài)敘事和靜態(tài)敘事的適度結(jié)合，實現(xiàn)兩會國際化表達(dá)和分眾化表達(dá)音效和諧？經(jīng)過對外宣主流媒體兩會報道主題敘事的結(jié)構(gòu)化分析之后我們發(fā)現(xiàn)，圍繞主題、服務(wù)大局是敘事合奏和諧的關(guān)鍵。即，所有議程設(shè)置、傳播內(nèi)容、傳播載體都是為體現(xiàn)兩會主題敘事和傳播效果服務(wù)。

主題敘事過程分為傳播內(nèi)容和傳播形式兩個模塊：傳播內(nèi)容主題結(jié)構(gòu)為兩會程序中外宣主流媒體所呈現(xiàn)的“民主與民生、穩(wěn)定與穩(wěn)進(jìn)、定力和定向、國力和國情、格局和布局”，這些主題來自兩會議程和議題，也是報道的聚焦點。傳播形式的結(jié)構(gòu)為報、網(wǎng)、端、微、號，均圍繞主題依次展開。在“兩會時間”里，出現(xiàn)了“全程、全息、全員、全效”融合的全媒體傳播形態(tài)，焦點主題和多元傳播形成了主題敘事的“合奏”。

全程規(guī)劃建構(gòu)了銜接緊湊的報道節(jié)奏。3月1日至12日期間的12天里，外宣主流媒體按兩會的會前、會中、會后報道階段設(shè)置了前、中、后流程一體化運(yùn)營模式的主題敘事程序，并策劃了前采、中制、后發(fā)相融合的傳播規(guī)劃。

特別是人民日報、新華社、中央廣播電視總臺三大媒體主題敘事體系規(guī)范、順暢、完整，其對應(yīng)的英文客戶端兩會國際傳播也嚴(yán)格遵循以上規(guī)劃。如，審議政府工作報告的主題傳播在人民日報得到多語種深度闡釋，新華社則側(cè)重不同區(qū)域的分眾化解說，總臺將重點放在話題訪談，“政府工作報告”這一主題敘事呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)化、媒介特質(zhì)化的優(yōu)勢。

今年兩會國際傳播的重要探索在于主題敘事的全程表述，突出全過程民主的國際表達(dá)。兩會全過程人民民主表現(xiàn)在代表委員審議政府工作報告的主題報道。不同省區(qū)、不同界別、不同領(lǐng)域的代表委員共同全程審議；代表委員提出建議以及審理，共商國是；領(lǐng)導(dǎo)人以普通代表身份全程參與各項議程的審議；全國各地的老百姓可以通過線上通道參與兩會，建言獻(xiàn)策；總理、外長召開記者會，國家各部委領(lǐng)導(dǎo)召開新聞發(fā)布會，代表委員通道等向國內(nèi)外發(fā)布兩會全程信息。外宣主流媒體全程報道以動態(tài)新聞、專題、訪談、專欄、特稿等全景式發(fā)布，其主題結(jié)構(gòu)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、民生、生態(tài)、外交等各個方面。

全媒傳播呈現(xiàn)了層次分明的報道結(jié)構(gòu)。全國兩會的國際關(guān)注點是多元的。單從《政府工作報告》內(nèi)容來看，有“五個重大事件”“七大成就”“九大任務(wù)”，以及今年GDP增長5.5%等，這些國際傳播資源給外宣主流媒體提供了多元選擇的可能。對此，外宣主流媒體以全媒體矩陣打造各自的兩會傳播模式，聚焦重點主題，聚力全媒體優(yōu)勢，聚合融合渠道，呈現(xiàn)“全程、全息、全員、全效”四全媒體的傳播態(tài)勢。具體表現(xiàn)為：人大和政協(xié)開閉幕式直播展現(xiàn)全媒傳播國際化聲勢；政府工作報告的結(jié)構(gòu)化解讀和碎片化發(fā)布朝向主題敘事的分眾化、可視化表達(dá)；代表委員履職過程中的細(xì)節(jié)和情感展現(xiàn)了主題敘事的故事化表達(dá)；主播講述、觀點新聞、互動連線等發(fā)揮了新媒體產(chǎn)品的灌溉式傳播作用。

今年兩會期間，CGTN客戶端、英語網(wǎng)站、海外臉書、推特、TikTok（抖音）等平臺發(fā)布《兩會“大開箱”》、原創(chuàng)雙語豎屏短視頻《兩會青年說》、英語評論《田薇跑兩會》系列獲得較高閱讀量和互動量。同時，緬甸語“白雪工作室”、泰米爾語“加麗工作室”、阿爾巴尼亞語發(fā)布新媒體節(jié)目、德語“雙十一網(wǎng)紅工作室”、越南語臉書賬號、保加利亞語在國際在線保加利亞文網(wǎng)站、“維多莎”工作室也非常活躍。多語種記者以國際視角用心講述新時代中國故事。據(jù)CGTN公布的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)中國年輕一代對于社會問題的關(guān)注和思考，以及年輕人具有高度參與國家政策制定和建言獻(xiàn)策的意愿，從側(cè)面體現(xiàn)了中國的全過程人民民主。從傳播專業(yè)性來看，兩會的國際傳播全媒體傳播實踐在主題敘事的議程設(shè)置、話題選擇、創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品包裝、表現(xiàn)手法等方面開始高端起步，在敘事方式、故事表達(dá)、主題提煉方面開始深度實踐。

三、國際傳播平臺和技術(shù)呈現(xiàn)出“圓融通達(dá)”的特征

技術(shù)圓融、內(nèi)容通達(dá)是國際傳播的共同期待，有賴于傳播能力建設(shè)的創(chuàng)新維度和思維深度的變革。當(dāng)下，國際傳播實踐中信息傳播新技術(shù)為實現(xiàn)“融通傳播”提供了歷史性機(jī)遇。今年全國兩會國際傳播實踐的創(chuàng)新亮點中，就閃現(xiàn)著傳播技術(shù)的作用。

兩會報道期間，外宣主流媒體利用自主可控的平臺以及5G、人工智能等前沿技術(shù)，朝向中國聲音的有效傳遞、中國形象的有效自塑做出了卓有成效的努力。歷經(jīng)傳統(tǒng)媒體向社交化新媒體的轉(zhuǎn)型，受眾的層次結(jié)構(gòu)細(xì)分化加劇，對于信息內(nèi)容的層次感、信息接收終端的多元化、信息表達(dá)節(jié)奏的共情性、信息呈現(xiàn)形式的現(xiàn)代化，都提出了更高要求。People's Daily、Xinhua News、CGTN、China Daily等外宣媒體深度把握融媒體建設(shè)的方向，深度學(xué)習(xí)“5·31講話”精神，深度回應(yīng)全球傳播生態(tài)轉(zhuǎn)型，在兩會報道實踐中，展現(xiàn)了集客戶端、網(wǎng)站、臉書、推特、TikTok等官方媒體與社交媒體為一體的傳播矩陣，為新形勢下國際傳播主題敘事“圓融通達(dá)”目標(biāo)提供了堅實的基礎(chǔ)保障。

同時，今年兩會期間，CGTN深化“5G+4K/8K+AI”技術(shù)戰(zhàn)略布局再次發(fā)力，直播報道團(tuán)隊為多個頻道和全球媒體提供發(fā)布會4K公共信號，鏡頭安全流暢，信息量豐富，多景別多視角捕捉 發(fā)布會現(xiàn)場信息，并通過雙視窗形式體現(xiàn)視頻會議特點，為觀眾帶來親臨現(xiàn)場的觀看體驗。以主播王冠為原型，央視頻平臺上線擁有自然語音和表情的超仿真虛擬主播“AI王冠”，在今年全國兩會報道節(jié)目《“冠”察兩會》中投入使用，通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)模擬，達(dá)到虛擬主播外貌、聲音如同真人的效果，實現(xiàn)人工智能技術(shù)對國際傳播趨勢的引領(lǐng)。

綜上，在這次全國兩會國際傳播過程中，中國主流媒體外宣通過主題聚焦、話語創(chuàng)新、敘事整合、平臺移動化轉(zhuǎn)型，朝向主力軍進(jìn)入主陣地、面向全球化布局全媒體矩陣的傳播新形態(tài)邁出堅實一步。尤其是跨越技術(shù)壁壘和國際文化邊界，創(chuàng)新國際傳播手段、方法、形式，實現(xiàn)交互、體驗、情感、故事、細(xì)節(jié)等“共鳴、共融、共享”的傳播生態(tài)打造，做出了卓有成效的努力。不僅為中國國際傳播能力提升帶來認(rèn)知層面的“新范式”，也將為成功的國際傳播實踐提供“新通道”。深入地研究和挖掘其潛在價值，將會為提升中國聲音、中國主張、中國形象的“可信、可愛、可敬”程度探索思想建設(shè)的“新路徑”。

[1]習(xí)近平主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議[OL].新華網(wǎng),http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2020-06/30/c_1126179095.htm.2020-06-30

[2]人民日報英文客戶端.跨越平臺與圈層,連接“自我”與“他者”[J].新聞戰(zhàn)線,2021.10（上）:20.