視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式

芮晴雯

摘要：如今隨著我國經濟水平以及科學技術的快速發展，在互聯網信息技術上面也得到了更好的發展，多媒體也由此而誕生。當前媒體技術正被更廣泛的運用到行業當中去，同時對于行業更好的發展，也起到了相當好的促進效果。在當前的視覺傳達設計當中，設計者往往會利用媒體藝術，讓視覺傳達設計所展示的方式變得更多樣，在內涵上也會顯得更為豐富。就是在以上的基礎之上，本文對視覺傳達設計中的多媒體藝術表現方式，進行比較具體的研究分析。

關鍵詞：視覺傳達設計;多媒體藝術;表現形式

當前由于現代社會的高速發展，多媒體技術也正日益被更多運用到學校教學課程以及許多的實踐活動當中去，在多媒體教學藝術的視覺傳達設計中，多媒體藝術擁有豐富多彩的表現形式，正由于這種原因，以往比較傳統的教學媒體也正在被逐漸的淘汰。多媒體能夠將藝術設計當中最完整完美的一面，盡量的去展示給廣大使用者，因為這樣就可以實現傳統視覺傳達設計中所沒辦法得到的效果，而從中也可以發現，在視覺傳達設計中大力推廣多媒體藝術的應用，就顯得尤為重要[1]。

一、多媒體藝術的特點

多媒體藝術是通過將視覺與聽覺所融合而形成，同時又是通過各種設備及其相關技術所融合而形成的藝術，同時也是藝術所表達的其中一種方法，它是在很多視頻、廣告等藝術當中一個比較普遍的表達方式。多媒體藝術作品中的視覺效果主要是通過文字、圖像、符號等表面創作，向觀眾提供了直接的藝術美，聽覺美和視覺藝術相匹配，優化了背景聲音、聲音效果等，只有通過二者的充分結合，觀者才能最大限度的體會到藝術美。電腦的廣泛應用也形成了多媒體藝術，多媒體藝術是一個新的藝術形式，所以多媒體藝術也應該具備相應的美學特點。

首先是在交互性上，在以往的信息傳播中，往往表達的都是單向的，而美術創作者是借助信息媒介把他們的藝術設計傳遞給外觀者。多媒體藝術作品能夠將信息的傳播變成一門雙向的藝術，創作者以網上直播的形態呈現自身的作品，而觀眾則會把自身的體驗信息反饋給藝術作品創造者，從而達到了信息的雙向傳播[2]。

其次就是在豐富性上面，多媒體可以使文本圖像、視頻、聲音等不同元素使用不同的組合，從而實現不同的效果的藝術需要，描繪出豐富多彩的藝術設計，使觀眾能夠最大限度的享受藝術設計。

最后就是在綜合性上，由設計師創造自身的設計理念，而以往所提供的藝術作品形式都相對的比較單調，且大多為圖像，但只有個別作品形式還是健全的。不過，不管哪種創作形式，都會使得傳統藝術作品因為表現形式單調，而無法最大限度的發揮表現效果。由于多媒體技術的存在，作品中避免了單純表現形式的弊端，而采用了表現形式的多樣性，使動態美和靜止美充分融合，將藝術作品更加全面的展示給人們。

二、多媒體藝術對視覺傳達設計的影響

（一）積極影響

設計師利用一切可用的因素來創新藝術元素組合，可以能夠使受眾在短時間內獲得大量關鍵資訊，讓受眾對視覺傳達設計有更全面的認識。實踐已經證明了，動態元素比靜態元素更能抓住觀者的注意力，同時，在照片或錄像中的動態元素所傳達的訊息，是一般靜止圖像的三倍效果。所以，強調視覺效果能夠迅速抓住觀眾的注意力，從而利用信息傳播和觀眾之間產生差距。

（二）負面影響

多媒體藝術在給視覺傳達設計帶來積極影響的同時，也帶來了消極影響。多媒體應用主要依賴于網絡，網絡本身具有一定的局限性，影響著產品設計人發揮自己的創意，以及想像力。多媒體藝術是交互的，受眾雖然能夠選擇自身所需要的信息，但是對選擇的目的卻不清楚，正確的設計師要求也更高。多媒體技術的廣泛應用給視覺傳達設計領域帶來了大量新鮮血液，對設計者的思考方法和設計能力也提出了新的需求，這就需要設計者進一步增強自己的綜合能力，以滿足多媒體技術的廣泛應用[3]。

三、視覺設計在多媒體領域的藝術表現形式

（一）信息設計種族條件下的藝術表現形式

傳統意義上的信息設計源于對現有資源困境的總結和梳理，巧妙的利用各種渠道收集資源，將大量復雜的信息合理的轉化為可用于設計的有效信息，特別是在多媒體領域許多設計工作，都集中在合理使用已收集的數據上。當前的時代是大數據時代，越來越多的數據應用聚集在設計語言中，數據的分析和總結顯得尤為重要。其中，通過各種信息渠道獲得的原始數據，包括目標群體對當前設計項目的集體感知和定型偏見，以及對設計語言的接受，這顯然是具有傾向性規則的設計元素。通過匯總這些原始數據，配合數據分析員在工作和處理后添加相關數據，讓整個數據匯總過程演變成一個獨特的溝通過程。整個群體所收集的信息相當于一個既成事實的系統，身體的基本知識就像是一個機會，集體智慧深藏在每一位觀眾的潛意識中，智慧與知識信息相互交流、相互融合，以數據的形式進行開發和完善，形成一個貼近群體交流的成果[4]。

（二）多媒體信息渠道條件下的藝術表現形式

多媒體信息渠道可分為傳統媒體、新媒體和綜合媒體。不同渠道的受眾差異很大，視覺設計的表現形式也不盡相同。但是多媒體藝術設計本身已經全盤實現了電子化，利用計算機作為生產工具，將網絡技術融入到當今的視覺設計中，將網絡上的信息轉化為設計語言，讓設計語言呈現出更加簡潔的局面。

總結：

多媒體藝術在視覺傳達設計中的運用，對于設計產生了必要的指導與促進作用，讓設計者和受眾之間產生良性循環，從而促進了設計產業的健康發展。所以，設計師在設計過程中，應充分發揮多媒體藝術表現力，以抓住人的注意力，引發人的興趣，并方便于設計者和受眾之間的交流。

參考文獻

[1]李聰.視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式探究[J].美術教育研究，2019（03）：152-153.

[2]張翠.視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式研究——評《視覺傳達與媒體應用》[J].新聞愛好者，2018（05）：98.

[3]田怡.視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式研究[J].藝術與設計（理論），2016，2（08）：39-41.

[4]黃朝偉.關于視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式探討[J].藝術科技，2016，29（05）：293.

*【基金項目】：安徽高校人文社會科學研究重點項目“安徽紅色版畫傳承研究（1949-1989年）（SK2020A0706 ）

【教育教學研究項目】：安徽省職業與成人教育學會2020 年度教育教學研究規劃課題“新時代高職院校高素質技術技能型人才培養機制研究”（azcg 202）