短視頻新聞的特點、問題及提升策略

陰艷 韓月怡

摘要：短視頻新聞已經成為傳統媒體與短視頻平臺共同關注的生產對象。如何將新聞短視頻化或如何生產短視頻新聞已成為當下應該思考的問題。短視頻新聞具有新聞生產者權力下移、生產技術智能化、算法推薦下受眾彰顯主動權的特點。同時，短視頻新聞生產又面臨同質化挑戰新聞價值、虛假化挑戰新聞真實性、碎片化挑戰新聞深度等問題。因此，短視頻新聞應該從小故事映現大主題、視聽敘事呈現立體、傳播手段融合推進等方面，完成短視頻新聞生產質量的提升。

關鍵詞：短視頻新聞 新聞生產者 媒介技術 受眾主動權

短視頻新聞的迅猛發展已成為當下傳媒業中的熱點現象，并憑借其影響力成為短視頻平臺的重要板塊內容。以人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等為代表的主流媒體，皆已投入短視頻新聞平臺建設之中或積極進駐抖音等短視頻平臺。“如何將新聞短視頻化”或者說“如何生產短視頻新聞”已經成為傳統媒體與短視頻平臺都需要思考和解決的問題。從新聞生產的角度來看，短視頻新聞要依據優質新聞的生產原則，生產出高質量的短視頻新聞。從短視頻平臺的角度來看，優質的內容將是未來短視頻在市場競爭中取勝的關鍵。總之，短視頻新聞的應然狀態是內容短小生動、視聽敘事手法豐富多樣以及“有溫度、有思想、有品質”的可視化新聞。

隨著網絡環境的變化發展，短視頻新聞正成為一種備受受眾歡迎的新聞形式，這與新聞生產技術的發展和算法推薦技術的普及密切相關，為此其具有以下幾種特點。

1.新聞生產者權力下移。短視頻新聞生產者已從專業的新聞從業者下移到普通受眾。受眾參與公共事件、分享新聞信息的欲望不斷加強，促使他們在新聞采集、制作與傳播過程中的參與度不斷提高。這是典型的技術賦權的產物，它不僅豐富了新聞源，也充實了新聞信息內容，有效強化了新聞的時效性。在此背景下，專業的新聞生產組織和機構需要有效引導、嚴格把關、合理運用非專業新聞生產者生產的新聞，以滿足當下新聞生產的現實要求。新聞精品意識便是其中核心所在。新聞精品意識不是要求非專業新聞生產者都要經過專業訓練，而是要求專業新聞生產人員和機構的專業把關和價值引導，為新聞生產實現把關人效應。

2.生產技術智能化。在視頻生產領域，機器新聞與智能編輯技術的應用大大降低了信息生產的時間成本。一方面保證了新聞信息及時傳播；另一方面釋放了記者勢能，使其將精力投入到選題、策劃、傳播環節中，與機器形成互補效應。專業的新聞生產機構能夠借助智能編輯技術和設備處理海量的信息數據，其制作的新聞也逐漸貼近人類的閱讀習慣。如果說直播主要是反應快，長視頻是深度報道，短視頻則是小而精。相較于直播和長視頻而言，智能化生產技術在短視頻新聞的制作中更具優勢，它能夠在海量視頻新聞內容中挑選出讓受眾在短時間內了解新聞的精華內容。

3.受眾主動權彰顯。智能技術不僅在新聞內容生產環節影響著短視頻新聞，同時在新聞傳播分發環節也起到至關重要的作用，主要表現為智能算法對用戶瀏覽歷史的精確分析以及在此基礎上進行的內容推送，充分彰顯了受眾的主動權。智能算法推薦自1994年首次在美國推出至今發展已逐漸完善，實時數據分析、實時調整算法使受眾的短視頻新聞選擇偏好被有效捕捉、精確分析，由此保證受眾獲得來自不同新聞媒體的各類精確信息。事實上，算法充分發揮了受眾主動權，充分尊重受眾個性化信息需求，由受眾來主動影響新聞生產，甚至決定新聞生產。更重要的是，智能算法有效釋放了受眾的自主意識，將傳受結合，使受眾主動成為自己新聞選擇的把關人。由此，受眾通過智能技術參與短視頻新聞生產過程，實現其主動新聞表達的可能。

總之，在新媒體時代下新聞生產權力下移、生產技術智能化、受眾主動性彰顯既是短視頻新聞的核心特點，同時也推動了其快速發展。優質內容是短視頻新聞發展的內在要求，技術發展使得短視頻新聞采編的難度閾值大大減小、用戶采編素材的質量不斷提高。在理想的狀態下，短視頻新聞的采集將呈現爆發式增長，并最終穩定在高質高量的良性生態。

雖然短視頻新聞目前得到了快速發展和廣泛應用，但仍有著諸多制約其可持續發展的問題。

1.新聞題材同質化現象突出。短視頻新聞在應用過程中，生產者必須追求獨家資源進行專業內容制作才能引爆關注熱點。然而大多數短視頻新聞的制作者盲目跟隨網絡熱點，導致同質化現象嚴重。新聞傳播的主要規律之一是新聞價值規律。新聞價值的核心內容是以事實信息中所含有的滿足社會與公眾信息需要的要素多少，作為判斷其價值大小的標準和依據。當短視頻新聞的事實信息出現同質化，甚至是為了“蹭熱度”而刻意策劃的新聞事實，那么這類短視頻新聞價值有限，不能有效滿足社會和公眾需要，更不能為社會及公眾提供有價值和可參考的信息。整體上，短視頻新聞傳播目前基本停留在同質化的“內容傳遞與資訊報道”上。媒體本身缺少對熱點話題的宏觀把控，難以滿足受眾對新聞內容的多元價值訴求。同時，對于熱點話題的報道，短視頻新聞應以保持輿論生態平衡為立足點，需要多角度、全方位的讓受眾了解社會現象，提供多元新聞信息，實現新聞價值。

2.新聞真實性受到挑戰。堅持新聞真實是對新聞報道的基本要求，也是新聞事業必須遵守的基本業務規范和工作原則。在以UGC用戶生產為特點的短視頻新聞中，相較于受過專業培訓與職業培養的記者而言，普通用戶在生成新聞內容時難以堅守新聞真實性原則。由此，無論是專門的視頻網站出品的短視頻新聞還是視頻制作類移動終端發布的短視頻新聞，用戶過于看重新聞的時效性而忽略了新聞真實性。特別是面對突發事件，用戶生產的短視頻新聞過于看重新聞發生的第一時間是否可以搶占先機，而完全忽略求證新聞基本事實。由此常常造成各種反轉新聞，甚至虛假新聞的出現。這為傳統主流媒體的輿論引導帶來了諸多不便，并引起了不必要的負面影響。

3.新聞信息內容過于碎片化。短視頻新聞受其“短、平、快”的制約，新聞信息內容在傳播方面有著碎片化的先天不足。就整體的信息需求而言，受眾期待從新聞中獲得完整的新聞信息，生動的新聞細節。而以短視頻作為載體的短視頻新聞，短時間內難以將事件進行完整表達。既有的短視頻新聞大多數停留在碎片化的“信息輸出”，而非具有影響力的“思想輸出”。因此，事實信息的新聞價值發掘與呈現不夠充分，這也決定了受眾很難從短視頻新聞中獲得強大的精神指引和正向的價值引導。

針對短視頻新聞發展中所存在的問題，相應創作者應遵循小故事映現大主題、視聽敘事立體呈現、融媒體平臺融合傳播的策略持續提升，這些策略也是短視頻新聞精品優化生產的必由之路。

1.小故事映現大主題。為了解決短視頻新聞同質化嚴重的問題，內容制作者可以通過對故事主題的選擇來深耕故事內容與拓展故事思想，從而實現異質化傳播。因此，選擇小故事、小視角、小切口來反映真實社會與宏大時代主題是生產優質短視頻新聞的重要方式。2018年由津云新媒體推出的短視頻新聞《臊子書記》曾獲得第二十九屆中國新聞獎新聞短視頻一等獎，就是小切口反映大主題的短視頻新聞精品。作品通過“沙灣臊子”的小切口反映了精準扶貧的大主題。以天津大學青年教師宋鵬的三年扶貧日志為主線，折射出“臊子書記”在全面打贏脫貧攻堅戰道路上“豁出命也要挖斷窮根”不懈奮斗的偉大情懷。

生活是新聞的源泉，人民群眾是新聞的主體。一方面，短視頻新聞的生產者要有深入基層、關注生活的新聞專業精神。另一方面，短視頻新聞的發布者或者是傳播媒體要有回應國家主流價值的擔當。通過客觀辯證的揭示社會問題，源源不斷地獲得思想的動力，從而生產出新聞精品。精品式的短視頻新聞使得普通受眾在日常生活的不經意間深切感受到小人物的小故事，牽動著社會的、國家的大主題。

2.視聽敘事立體呈現。為了解決短視頻新聞的新聞真實性問題，內容創作者除了要加強自身媒介素養外，還可以通過視聽敘事的立體化呈現來證明新聞信息的真實可靠。短視頻新聞針對其載體自身的特殊性與畫面表現形式，新聞作品具有更加靈動、直觀、表現力強和易于理解的優勢。比其他新聞形式更易達到新聞精品“富有感染力和吸引力”的標準。為了凸顯視頻畫面賦予短視頻新聞的優勢，短視頻新聞精品生產需要在畫面制作、敘事手法、剪輯設計等方面更加精美、更加立體、更加富有創意，精益求精，才能達到最好的傳播效果。

例如，由央視新聞客戶端于2018年發布的短視頻新聞《鼓嶺！鼓嶺》是一件用沙畫、電視資料畫面與現場回訪相結合的方式來呈現敘事的短視頻新聞精品。故事發生在1911年，因歷史久遠，缺少原始第一手資料畫面，所以創作團隊選擇以沙畫繪制過程巧妙地將歷史進行還原，這種方式不僅豐富了視頻內容和畫面元素，還將現代技術與古老歷史生動地結合在了一起，使故事開篇就極具感染力，引人入勝。其故事化手法，風格化敘事，原聲加沙畫精巧結合的收尾，突出了時政新聞的感染力與傳播力。以情敘事，將情緒和立意都提升至新高度，全片娓娓道來，溫馨質樸，充滿著人文情懷，將“純美國血統的中國人”加納得老人的異鄉“鄉愁”與習近平總書記親自促成的一段中外民間交往佳話立體地呈現在了觀眾面前。

3.策劃融媒體聚合式傳播。為了解決短視頻新聞的碎片化問題，內容創作者可以在技術賦權下，借助平臺聚合傳播的方式加以解決。與傳播新技術同行已成為推動媒體變革發展的先決條件，媒體傳播要建立起現代傳播體系，提高競爭力，尤其是在平臺化背景下。新媒體技術及其平臺化發展，能夠通過大數據和算法推薦實現新聞信息的聚合傳播，從而有效解決碎片化傳播的問題，進而增強傳播力、引導力、影響力和公信力，最終實現更好的輿論引導效果。

曾引起社會廣泛關注的《重磅！北京同仁堂蜂蜜：過期品送入原料庫還涉嫌更改生產日期》短視頻新聞，利用全方位的技術手段，融媒體傳播平臺，以達到最快、最廣泛的傳播效果。《南京零距離》欄目將電視新聞與基于新聞素材而加工制成的短視頻在電視端和網絡端同步播出。當晚19∶00，該條短視頻在《南京零距離》騰訊企鵝號上推出，播放量近640萬，2.5萬人參與評論。五天時間，該條短視頻微博播放量達2200多萬次，累計播放量超過2700多萬次。這樣的社會效果有力地折射出作品的傳播力和影響力。新聞播出后，各媒體與相關部門及時提出對知名品牌健康發展的思考，并建設性地推動力了問題的解決，突出體現了媒體與相關部門的引導力。

整體而言，在面對短視頻新聞的同質化嚴重、真實性不足、碎片化傳播問題時，相應創作者不僅要在制作內容、敘事手段、傳播方式上有所突破，更要兼顧時效、創意、傳播效果等內容。另外，短視頻新聞的生產與傳播還需要特別重視輿論引導效果，在重大突發事件中積極地傳播符合正能量、大主題、新聞價值規律的信息內容。

作者單位 東北師范大學傳媒科學學院（新聞學院）

本文系吉林省哲學社會科學委托項目“大宣傳格局構建的現狀與對策研究”（項目編號：2020WB3）、吉林省教育廳項目“媒介融合背景下新聞傳播人才培養研究”（項目編號：2016-483）的研究成果。

參考文獻

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【編輯：楊石華】