地方電視臺的轉(zhuǎn)型升級路徑

周長篤

近年來，我國信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平快速提高，同時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛和深入的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體格局也在不斷變化和重塑。面對信息技術(shù)的巨變，電視臺應(yīng)積極思考由技術(shù)改變的視頻制作和傳播方式，以及未來電視臺的走向。由中國傳媒大學(xué)高曉虹教授帶領(lǐng)的課題組深入調(diào)研并撰寫的《創(chuàng)新與融合：轉(zhuǎn)型期中國地方電視臺傳播格局與創(chuàng)新路徑》一書，可為電視臺業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及發(fā)展提供較好的理論支持和行動參考，同時為行業(yè)從業(yè)者認(rèn)識本行業(yè)的歷史沿革、發(fā)展脈絡(luò)、改革機遇與挑戰(zhàn)等諸多問題提供參考。本書體量龐大、內(nèi)容充實，分別從中國地方電視臺傳播格局的變遷與區(qū)域特色發(fā)展、地方電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新、媒體融合背景下中國地方電視臺創(chuàng)新路徑這三個部分對中國地方電視臺的情況進行全面論述分析。

時空結(jié)合。三部分的內(nèi)容論述各具特色、各有所長，具有重大的理論參考價值和實際應(yīng)用價值。本書第一部分先以時間為線索，通過對地方電視臺的實地調(diào)研，運用大量的篇幅和數(shù)據(jù)對我國地方電視臺最初傳播形態(tài)的形成及布局，以及在市場化階段所做的改革及改革之后呈現(xiàn)的新局面進行了詳盡敘述。這樣的敘述既厘清了行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，也能夠使讀者充分了解到地方電視臺傳媒行業(yè)發(fā)展的全貌。在展示全貌后，作者從空間落筆，探討了地方電視臺在內(nèi)容生產(chǎn)、體制機制沿革、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面所體現(xiàn)出的區(qū)域特色。

案例豐富。本書詳述了豐富的案例供讀者了解和研讀。我國地域遼闊，各地經(jīng)濟發(fā)展水平不均，文化風(fēng)俗也各具特色，受所在地經(jīng)濟發(fā)展水平和文化的影響，地方電視臺的發(fā)展路徑各有千秋，大量豐富的案例能直觀反映我國地方電視臺傳媒事業(yè)發(fā)展的概況。本書所列舉的案例，如成都廣播電視臺、佛山電視臺、梅州電視臺、襄陽電視臺等，主要分布在我國中部、東南部和西南部經(jīng)濟較發(fā)達(dá)地區(qū)，因地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展速度較快，電視傳媒行業(yè)的發(fā)展也經(jīng)歷了比較大的飛躍。這些案例在一定程度上代表了我國地方電視臺在發(fā)展理念、頻道定位、內(nèi)容創(chuàng)新、經(jīng)營轉(zhuǎn)型等方面的實踐探索。

融合創(chuàng)新。在科技快速推動社會發(fā)展變化的時代里，求新求變是推動行業(yè)前進的不竭動力。本書在第三部分明確提出了融合發(fā)展是包括電視、廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)傳媒適應(yīng)產(chǎn)業(yè)變革和發(fā)展的大背景，而本書的這個部分針對此背景為行業(yè)發(fā)展提出了多個建設(shè)性想法和思考。例如：關(guān)于行業(yè)發(fā)展理念創(chuàng)新，提到了技術(shù)引領(lǐng)雙輪驅(qū)動、一體化發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維等；關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)流程的創(chuàng)新提到打造全媒體內(nèi)容生產(chǎn)矩陣、運用新媒體建立政務(wù)矩陣、構(gòu)建自助與互動開放社區(qū)等；關(guān)于產(chǎn)業(yè)合作模式創(chuàng)新提到文化產(chǎn)業(yè)跨地域跨層級的融合、制作、播出、傳輸上下游融合、文化演藝產(chǎn)業(yè)鏈與電視產(chǎn)業(yè)鏈的重組、構(gòu)建全媒體營銷渠道等有效的方法和措施。書中提出的這些新思維、新路徑對于轉(zhuǎn)型期的中國地方電視臺具有深遠(yuǎn)的意義和價值。

人才培養(yǎng)。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開人才的推動，傳媒業(yè)亦是如此。如今，傳媒行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，傳播格局、媒介生態(tài)正發(fā)生翻天覆地的變化，而地方電視臺的改革和創(chuàng)新迫在眉睫，這對傳媒人才培養(yǎng)模式提出了更高層次的要求。本書在最后的章節(jié)討論了全媒體時代地方電視臺如何培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，作者從媒體從業(yè)者的困境談起，提出全媒體人才培養(yǎng)是實現(xiàn)媒體傳播目標(biāo)的制高點，構(gòu)建學(xué)習(xí)與創(chuàng)新互動的團隊建設(shè)體系是人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)。目前，傳媒行業(yè)已經(jīng)進入了媒體深度融合發(fā)展階段，在這個階段的地方電視臺更是應(yīng)該把握新時代特性，樹立“深度融合戰(zhàn)略”，在這個戰(zhàn)略中尤其要注重對全媒體人才、創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。而作者關(guān)于人才培養(yǎng)的論斷，無疑為電視傳媒行業(yè)尤其是地方電視臺的人才教育工作指明了方向和理論方法，具有很強的實踐指導(dǎo)意義。

本書以多項實地調(diào)研工作分析總結(jié)了地方電視臺傳播格局的歷史變遷和區(qū)域發(fā)展特色，同時分析了地方電視臺受眾構(gòu)成、人才培養(yǎng)等相關(guān)方面存在的實際情況，進而提出了中國地方電視臺的發(fā)展方向和創(chuàng)新路徑，既有理論上的學(xué)術(shù)性，又有實踐上的可操作性，值得業(yè)界以及學(xué)術(shù)界的深入閱讀和研究思考。

作者單位 山東教育電視臺

【編輯：孫瑩】