發展與秩序：讓大流量澎湃正能量

香港特別行政區行政長官 林鄭月娥：中國網絡媒體論壇已經發展成為中國網絡媒體界層次最高、規模最大的年度盛事。當前，數碼化經濟和網絡普及應用是不可逆轉的大勢，必須充分掌握網絡媒體的發展，在有需要時建立秩序。針對虛假信息加強、加快作出糾正和澄清，加強網絡安全，應對網絡及媒體上的不當及違法行為。要不斷檢視相關法律，研究其他國家和地方的經驗，積極堵塞漏洞。要積極善用網絡媒體的力量，提升發放政府信息的效率，創新發布方式，注重政府資訊的傳達性，讓市民聽得懂、聽得進、聽得明白。

澳門特別行政區行政長官 賀一誠：澳門正著力加快科技創新建設，以橫琴粵澳深度合作區建設為契機，積極參與粵港澳大灣區科技創新合作，融入國家科技發展戰略。網絡傳播依法規范有序，就能凝聚人心、匯聚力量，反之則會動搖人心，影響社會穩定。我們不能僅僅關注網絡流量帶來的巨大經濟效益，還應強調社會責任、道德倫理和法律規范。澳門將把握融入國家發展大局的難得機遇，不斷促進科技創新和相關產業發展，加強網絡傳播秩序管理，維護網絡安全，規范網絡傳播秩序，讓網絡傳播在規則的框架內，澎湃出新時代的正能量。

中央宣傳部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄：黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視網絡強國建設，帶領我們走出了一條具有中國特色的互聯網發展之路，為世界互聯網發展創造了中國經驗、作出了中國貢獻。當前，全媒體時代國際輿論的交流交鋒更加突出，全球媒體格局正在快速調整、激烈演變之中。要奮力提升在國際輿論場的權威性、影響力；全媒體時代極大豐富了媒體產品、傳播內容和用戶體驗，廣大受眾對高質量精品內容的需求更為迫切。要奮力推動“技術+藝術+思想”的融合傳播，讓主旋律作品“破繭”、“出圈”，實現傳播力影響力最大化，實現兩個效益大豐收；全媒體時代科技迭代升級、裂變式發展，一切皆有可能。要堅持做科技創新發展的踐行者、傳播者、引領者，不斷在技術與思想、技術與藝術、技術與受眾的深度融合上實現新突破。

中央宣傳部副部長、中央網信辦主任、國家網信辦主任莊榮文：汲取百年奮斗偉力，開啟新的偉大征程，網絡媒體肩負著光榮而神圣的使命。有秩序才能保證可持續，大流量必須充盈正能量。要把準“定盤星”，讓思想旗幟領航偉大征程。始終把學習好、宣傳好、闡釋好、貫徹好習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，不斷鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。要澎湃“正能量”，讓主流價值主導網絡陣地。聚焦強信心、聚民心、暖人心、筑同心的職責使命，切實用正向內容引領人民，用火熱實踐鼓舞人民，凝聚起萬眾一心向前進的磅礴力量。要用好“新引擎”，讓技術創新賦能媒體融合。緊抓信息革命機遇，注重技術創新應用，切實讓新技術、新應用、新業態為正面宣傳賦能。要守牢“安全線”，讓文明之花盛開網絡空間。把青少年作為傳播工作的重點，推動廣大青少年網民樹立正確世界觀、人生觀、價值觀，共同唱響全面建設社會主義現代化國家的青春之歌。

新華社總編輯、黨組副書記 傅華：新華社建社90周年之際，習近平總書記發來賀信，為互聯網時代國家通訊社的發展指明了方向，提供了根本遵循。主流媒體要始終聚焦核心，全力奏響新時代主流輿論強音，做好總書記報道，講活總書記故事；要善用網絡之利，努力讓全世界聆聽中國聲音，做強與“中國體量”相匹配的“中國音量”；要堅持科技賦能，始終站在媒體融合發展最高處，努力保持對媒體融合技術路線的前瞻性，加強關鍵核心技術自主創新；要立破并舉，牢牢把握意識形態斗爭主動權，高揚全人類共同價值，推動構建人類命運共同體。

中國工程院院士、共和國勛章獲得者 鐘南山：意識形態的宣傳有賴于網絡媒體，近兩年的抗擊新冠肺炎疫情的戰疫真正體現了網絡媒體的作用，也切入了本次大會的主題——大流量澎湃正能量。2020年1月，中央政府堅持“人民至上、生命至上”的指導思想，制定了一系列新冠肺炎疫情的防控政策，比如說迅速地封閉“震中”，落實至基層的群防群控機制，將防控重點放在上游，早預防、早發現、早診斷、早隔離；追蹤密切接觸者；在疫情波及范圍內進行全民核酸篩查。這一系列的措施不能靠強迫執行，而要依靠網絡媒體的大流量宣傳和教育引導，使老百姓自覺參與和執行。網絡媒體需要有責任與擔當。網絡媒體是輿論動向的推動者，宣傳正確主張的同時需要注意避免傳達錯誤信息和報道的片面化。

光明日報社總編輯 王慧敏：如何澎湃正能量？光明日報及旗下新媒體，作了一些探索。一是守底色創亮色，做聚合人心的“筑夢人”。準確把握黨中央的執政理念和執政方略，深入體察世情、國情、黨情、民情，人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，讓網絡空間成為凝聚共識的新空間。二是以質量促流量，做深耕內容的“實干家”。堅持“內容為王”，光明日報新媒體形成了“以精對新、以深對淺、以準對快、以穩對變”的新聞理念，推出的“奮斗青春 無悔抉擇”、“說說我家的小康故事”等專欄，在內容上力求真實準確，觀點上力求深度權威、效果上力求貼近群眾。三是用活力強實力，做擴大主流的“破圈者”。全媒體時代，傳播方式日趨多樣，主流價值的傳播要做到行穩致遠，既需要雄壯豪放的“鐵綽板”，也需要溫婉低吟的“紅牙板”；既需要理直氣壯，也需要剛柔相濟；既需要旗幟鮮明，也需要潤物無聲。

經濟日報社社長兼總編輯 鄭慶東：讓正能量成為大流量，讓大流量澎湃正能量，這是互聯網時代凝聚共識、匯聚力量的必然要求，也是我們媒體應該追求的方向。近年來，經濟日報社堅決貫徹落實習近平總書記指示要求，順應深度融合發展大勢，努力打造宣傳習近平經濟思想理論高地，積極發揮經濟領域新聞報道和輿論引導壓艙石作用，廣泛持續傳播向上向善的網絡正能量。在推動媒體融合發展方面，始終把握正確輿論導向，推出受眾歡迎的優質內容。以資源優化為抓手，建立適應媒體融合發展的體制機制。強化技術賦能，發揮技術驅動在媒體融合發展中的重要作用。堅持“開門辦媒體”理念，開展多種形式的對外合作。

中國日報社總編輯 周樹春：我們要把貫徹落實習近平總書記關于推進國際傳播能力建設和推動媒體融合向縱深發展的重要論述結合起來，站在新的時代高度和戰略高度，更好適應輿論生態、媒體格局、傳播環境的深刻變化，以大力推進傳播創新，不斷提高傳播效能，讓“大流量”和“正能量”在國際傳播中相互激蕩。在網絡傳播時代，“注意力”是稀缺資源、核心資源、基礎性資源。我們要在化壓力為動力中贏得戰略主動，在“注意力”的爭奪和較量中實現傳播效果最大化。我們要進一步處理好“內容”和“流量”的辯證關系，把“流量”作為檢驗傳播實效的重要標尺，避免“低流量”傳播，讓中國“好故事”不斷產生傳播“大流量”，讓“流量之河”高懸“正能量瀑布”。

人民日報社新媒體中心主任 丁偉：作為主流媒體，傳播正能量是時代之需、使命所在。我們要做的也必須做好的，就是為正能量找到流量的密碼，讓有需求的東西變得有流量。用戶是互聯網內容生產的思維原點。互聯網環境下，媒體發展不僅是變換賽道，更需要轉換思維。媒體的新與舊，差別不在于形式，關鍵是與用戶的關系。建立用戶意識是互聯網思維的原點，無論技術如何變，產品和傳播都要圍著用戶轉。從受眾轉為用戶，從作品轉向產品，意味著用戶的訴求、喜好才是我們傳播的原點。回應并滿足用戶的多維需求，可以從信息、情感、價值三個維度出發，傳遞信息，就要真材實料；傳遞情感，就要真情實感；表達觀點，就要真知灼見。

新華網股份有限公司黨委副書記、總裁 劉健：內容創新是服務群眾、贏得群眾的根本，優質內容不是生硬空洞的高調論述，不是居高臨下的空洞說教，也不是刻板教條的單向灌輸，要貼近網民需求，著力生產網民喜愛的內容。做好網上宣傳，必須著力構建群眾喜聞樂見的話語體系，推出更多有思想、有溫度、有品質的作品。特別是要增強講故事的能力，運用全媒體方式、大眾化語言、藝術化形式，提升內容的吸引力、感召力、說服力。廣泛聚集正能量生產的強大力量。身處全員媒體、人人傳播的時代，無論是政府高校，還是普通網民，都不再是被動的信息接收方，而是廣泛參與到信息生產中。正能量的源頭活水和生機活力就蘊藏在廣大人民群眾之中，主流媒體應當秉持開放理念，匯聚廣泛力量參與新聞信息生產傳播。

鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁 徐威：今天的中國與世界息息相關，我們必須關注外部世界，也要讓世界了解中國，讀懂我們對世界的責任和善意。講好中國故事，做好國際傳播，更需要拓寬國際視野、更需要關注國際話題，更需要立足本土視角。國際視野既是立足現實、放眼世界的全球眼光，也是關注自身、兼濟天下的人類情懷。作為一個國際媒體，新的鳳凰必須具備國際格局，才能匹配“天下大事看鳳凰”的承諾。目前，鳳凰衛視集團全球收視觀眾超過5億，鳳凰還在全球設立60個記者站，這是我們擁有國際視野的基礎。讓國際資訊的大流量里澎湃中華的聲音，讓世界聽清楚中國的聲音，告訴世界一個可信、可愛、可敬的中國，這是華語媒體的責任，更是鳳凰衛視轉型的使命與初心。

搜狐公司董事局主席兼首席執行官 張朝陽：互聯網平臺在獲取流量方面有優勢，但如何讓“大流量”成為好的流量、有用的流量、正面的流量、澎湃的正能量，我們認為，一是要用正能量引領大流量。二是用大流量營造正能量的輿論場。三是科技賦能傳播正能量。搜狐將持續落實好互聯網企業內容管理的主體責任，堅守正確的價值觀，始終致力于傳播真實、可靠的新聞資訊。搜狐將以習近平總書記關于網絡強國的重要思想為引領，全力做好網上內容建設和管理工作，讓流量向上向善、發揮出澎湃的正能量。

本期微觀點摘自2021中國網絡媒體論壇嘉賓演講內容

【編輯：郭文昕】