媒體資源協(xié)同與書刊同源同業(yè)

李軍

我與《傳媒》有緣，緣自1993年。

當(dāng)時(shí)，我在國(guó)家新聞出版署報(bào)紙管理司工作。本司有一本雜志叫《中國(guó)報(bào)紙?jiān)聢?bào)》，我是這本雜志的編輯之一。本刊“封面人物漫像題記系列”即主要由本人策劃實(shí)施，此創(chuàng)意曾在報(bào)壇風(fēng)靡一時(shí)：用文言文的寫法和手繪鋼筆淡彩人物漫畫作為封面設(shè)計(jì)，逐期展示報(bào)界精英的精神氣質(zhì)和辦報(bào)理念。范敬宜、徐光春、丁法章等位列其中，還有著名老報(bào)人李莊，刊中也做了介紹。后來，報(bào)刊管理體制改革，這本雜志就交由署直單位辦，改名為《報(bào)刊管理》，2001年又改名為《傳媒》至今，我是這本雜志的見證者、參與者。我不僅與《傳媒》創(chuàng)辦有緣，亦與其主辦的中國(guó)傳媒年會(huì)有緣。過去，曾以國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)的身份出席；后來，又以中宣部傳媒監(jiān)管局局長(zhǎng)的身份出席；現(xiàn)在退休了，以中國(guó)期刊協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)的身份參加。數(shù)年先后以三個(gè)身份參會(huì)，見證著一本期刊的成長(zhǎng)以及媒體融合發(fā)展的歷程。

在長(zhǎng)沙的第十六屆中國(guó)傳媒年會(huì)上致辭時(shí)，我談到了一個(gè)觀點(diǎn)：我們現(xiàn)在談媒體融合，可見更多的是傳統(tǒng)媒體與新媒體的縱向融合，即“后手拉前手”；鮮見傳統(tǒng)紙媒之間的橫向融合，即“左手拉右手”。于是我呼吁，落實(shí)媒體融合戰(zhàn)略，建設(shè)新型主流媒體，要重視傳統(tǒng)出版的關(guān)聯(lián)媒體、關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)、關(guān)聯(lián)系統(tǒng)、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域之間的資源協(xié)同，推動(dòng)媒體“混血”創(chuàng)新。

從2014年8月中央印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》算起，中國(guó)報(bào)刊融合發(fā)展已經(jīng)七年多了。在這七年多的時(shí)間里，全國(guó)報(bào)刊業(yè)迎難而上、艱苦探索、轉(zhuǎn)型升級(jí)，取得了一系列好的經(jīng)驗(yàn)和成果，也發(fā)現(xiàn)了一些問題和不足。比如，與新型媒體特別是頭部媒體深度合作，在兩微一端全面發(fā)力，卻恰恰忽視了最需要融合的部分——內(nèi)容關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合。舉一個(gè)例子，我曾經(jīng)到一個(gè)省調(diào)研，這個(gè)省有兩本期刊發(fā)展得非常好，一本是市場(chǎng)類期刊、大眾媒體，另一本是學(xué)術(shù)期刊。在這個(gè)學(xué)術(shù)期刊的編輯部座談時(shí)，我提出一個(gè)建議，學(xué)術(shù)出版應(yīng)借文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起之勢(shì)，孵化和衍生新的產(chǎn)品線，夯實(shí)建設(shè)基礎(chǔ)、儲(chǔ)備發(fā)展后勁、促進(jìn)動(dòng)能轉(zhuǎn)換、擴(kuò)大學(xué)術(shù)傳播、壯大主流輿論。這個(gè)期刊的負(fù)責(zé)人說，我們看到故宮文化發(fā)展得很好，我們也很想學(xué)，但是，我們是做學(xué)術(shù)、搞理論的，沒有渠道，沒有市場(chǎng)，沒有經(jīng)驗(yàn)，沒有團(tuán)隊(duì)，沒有制作，沒有產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。我說：“你們沒有不要緊，你們沒有，你們隔壁有，你們旁邊那本走市場(chǎng)非常成功的期刊有。他們有經(jīng)驗(yàn)，有渠道，有制作，有產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，你們兩家可以來個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合呀?！彼f：“唉，我們不大認(rèn)識(shí)呀，一直沒有打過交道”。你看，兩本大刊，一街之隔，“雞犬相聞，老死不相往來”。于是，我在思考，我們都能和頭條、抖音、快手合作，為何不能刊刊合作、社社相聯(lián)，來個(gè)合縱連橫呢？再舉一個(gè)例子，在我國(guó)一萬多種期刊、五大辦刊體制中，有一類叫作“出版社辦刊”。出版社出刊也出書，但是，這么多年來，我們很難找到一社之中書刊兩塊業(yè)務(wù)打通、兩種資源協(xié)同、兩類渠道互補(bǔ)的樣本。本是“同根生”，仍為“兩張皮”。書刊同源，卻不同業(yè)！

2020年9月中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》?！兑庖姟分赋觯凑召Y源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局。努力打造全媒體對(duì)外傳播格局，講好中國(guó)故事，傳播中華文化。我們一定要按照中央要求，推動(dòng)資源集約、協(xié)同高效發(fā)展，從書刊同源不同業(yè)，加快轉(zhuǎn)型為書刊同源又同業(yè)，推動(dòng)媒體融合向產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

作者系中宣部傳媒監(jiān)管局原局長(zhǎng)、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)