以機制創新促進媒體深度融合

黃楚新 郭海威 黃佳蔚

自媒體融合上升為國家戰略以來，我國各級新聞媒體主動作為、積極求變，加快轉型升級，推動媒體融合不斷走向縱深。隨著智媒時代的到來，我國新聞傳播領域所面臨的國內國際環境、社會環境、技術環境、制度環境等都發生了深刻變化，機遇與挑戰并存。在此背景下，要繼續推動媒體融合向更深層次拓展和延伸，必須著力加快推進機制創新，開拓思維，更新方法，持續發力思路變革，推動媒體融合向更高階段邁進。

媒體深度融合機制創新的基本遵循

媒體融合是一項涉及多重要素、多維面向的系統工程。推進媒體融合向深向好向優，錨定機制創新，應牢固堅持以下基本遵循，推動媒體融合步步為營，漸次深入。

堅持正確方向，確保媒體深度融合穩中求進。媒體肩負新聞信息傳遞、輿論引導、主流意識形態培育、對外傳播等使命任務，新聞輿論工作更是關系到國家輿論安全、意識形態安全以及國家形象建構，重要性不言而喻。探索媒體深度融合的機制創新，必須始終將主導權、主動權掌握在黨的手中，堅持和服從黨的領導。新一輪科技革命和產業變革催生的新傳播格局下，新聞傳播參與主體更加多元，輿論場中各類思想觀念交織，輿論安全和意識形態安全風險增加。加之技術應用在媒體深度融合進程中主導性增強，由此引發信息繭房、數字鴻溝、觀點極化分化等問題，主流價值被邊緣化風險增加。基于此，探索媒體深度融合的機制創新，必須繼續堅持和加強黨的領導，堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，立足國家整體發展布局和當前所處發展時期，把握并遵循媒體發展規律和新傳播規律，著力在推進媒體深度融合過程中增強其服務性、建設性功能，為新時期黨和政府工作提供話語支撐，營造有利輿論氛圍。

堅持雙重屬性，激發媒體深度融合轉型活力。改革開放大背景下，我國新聞媒體逐漸體現出事業和產業雙重屬性，二者相互配合、互為支撐，助力新聞媒體不斷實現跨越式發展。以機制創新促媒體深度融合，應注重媒體社會效益的實現和優化，將媒體深度融合發展融入社會治理總體進程中。同時，結合媒體發展實際，在不觸碰底線、紅線的基礎上追求和實現經濟效益。其中，圍繞媒體雙重屬性，應對其中所涉公有資本和非公有資本的參與范圍進行厘清，如非公有資本的介入可能為輿論安全、意識形態安全帶來風險，應將其隔離在媒體的新聞輿論工作等核心業務之外，推動公有資本、非公有資本在媒體深度融合過程中聚焦自身所擅長領域，做好主責主業，切實發揮優勢特征，激發創新創造活力，形成有機互補，以創造更大的社會效益和經濟效益。

堅持以我為主，實現媒體深度融合借力發展。媒體融合作為一項國家戰略，是關乎輿論安全、意識形態安全和國家穩定發展的重要工程，我國新聞媒體的身份屬性確保了其在融合轉型過程中航向不偏，行穩致遠。然而，要推動媒體深度融合實現跨越式、高質量發展，則需要在以我為主的前提下，探索借力發展。技術支撐方面，多數媒體的技術自主研發能力相對較弱，應加大同相關技術服務商開展交流合作力度，在此過程中，要不斷強化以我為主的觀念意識，將技術應用的主導權、控制權掌握在媒體手中，確保技術可管可控。內容支撐方面，要將多元化內容聚合與嚴格的審核把關相結合，防止因把關不嚴導致不良信息進入網絡空間。資本支撐方面，引入非公有資本能有效解決媒體深度融合發展所面臨的資金壓力，但是資本的逐利性又易造成社會效益被侵蝕的風險，因此，必須嚴格確保政府、媒體對內容生產與傳播等核心業務的絕對主導權和控制權，嚴防非公有資本操控和影響輿論，從而干預和阻礙主流價值傳播、主流輿論引導。

堅持優化布局，打造媒體深度融合新型生態。媒體深度融合涉及多重要素，在機制創新的探索實踐中，應始終堅持和突出系統觀念、全局觀念，以媒體為主導，推進各類主體、要素統籌協調，優化媒體深度融合發展的全域布局，形成多方共建共治共享的融合發展新局面。圍繞新發展格局下的媒體深度融合議題，從系統論視角出發，協調各方，促進資源整合與優勢互補，形成聚焦媒體深度融合的科學性、整體性、戰略性、前瞻性布局。主體布局方面，推動媒體與政府監管部門、技術服務提供商、商業內容平臺、行業協會、金融機構、用戶等形成緊密聯系、有機交互的協同網絡，充分發揮各類主體比較優勢，形成媒體深度融合發展合力。技術布局方面，要瞄準面向未來的前沿技術、關鍵核心技術，推動5G、人工智能、大數據、AR、VR等技術在媒體深度融合過程中的嵌入應用，為媒體深度融合提供堅實技術支撐。內容布局方面，堅持將專業化內容生產與用戶內容生產相結合，廣泛挖掘和傳播體現正能量、主旋律的內容產品。

媒體深度融合機制創新的思維邏輯

當前，我國媒體深度融合已全面鋪開，融合范圍不斷擴大，但在融合深度方面仍有進一步的拓展空間，應繼續堅持和強化以下幾重思維邏輯，進一步厘清媒體深度融合發展思路。

與時俱進，找尋新發展路徑。隨著技術發展演進，媒介對人的延伸也愈發超越時空，并趨向對人體全感官豐富性的還原。探索媒體深度融合的機制創新，應堅持與時俱進，積極擁抱新興技術應用，開展媒體智能化轉型實踐，以傳播形態創新、模式創新、業態創新等服務媒體深度融合，通過推出新形式、拓展新業務、提供新體驗，實現媒體自身的融合轉型與變革創新，不斷增強品牌影響力，擴大主流價值影響力版圖。根據技術的進步和媒體發展環境的變遷，媒體應加快將新技術應用、新話語體系融入內容生產與傳播過程中，將自主創新與外部合作相結合，打造內容生產新系統、新流程、新表達，充分發揮輿論引導主力軍作用。針對人民群眾日益增長的對美好生活的需求，媒體深度融合應在內容呈現形態、接收方式、話題風格等創新上花力氣、下功夫，如探索將AR、VR、全息影像等技術應用到傳播過程中，為用戶提供具有較強沉浸感和參與感的內容體驗，贏得用戶認可認同。