新型主流媒體黨史學習教育報道的創新實踐探究

摘要：在重大主題宣傳報道中，創新的重要性日益凸顯。新型主流媒體要在眾聲喧嘩的互聯網主戰場上占據主動權，贏得話語權和影響力，創新是必由之路。新華報業傳媒集團在黨史學習教育宣傳報道中主動求變、善于創新，深入挖掘紅色資源，生動解碼革命精神，推出了一大批有新意、有深度的精品力作，通過陣列式、沉浸式、激活式、行進式、交互式等多種報道方式勠力求新，讓百年黨史直抵人心，得到了業界的肯定和受眾的喜愛。文章結合有代表性的融媒體行動和口碑佳作，剖析新華報業傳媒集團黨史學習教育宣傳報道的創新實踐，以期探索媒體融合背景下重大主題報道創新的現實路徑。

關鍵詞：黨史學習教育；紅色資源；創新；重大主題報道；媒體融合

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0143-03

習近平總書記指出，“不日新者必日退”，“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的”[1]。在網絡信息技術加速迭代、社交媒體強勢崛起，輿論生態、內容生產機制和傳播格局發生重大變化的態勢下，新型主流媒體要擔負起主動設置議題、引領輿論導向的重任，有力提升傳播效能，創新的重要性日益凸顯。在黨史學習教育宣傳報道中，要讓黨的歷史、黨的聲音、黨的精神譜系深入人心，產生春風化雨式的傳播效果，創新報道方式和傳播手段更是重中之重。

百年黨史，蘊涵豐厚，是黨史學習教育報道創新的根基和歸宿。“歷史存在于我們每一個人身上，它的資料就在我們自己的胸中。因為，只有在我們自己的胸中才能找到那種熔爐，使確鑿的東西變為真實的東西……”[2]唯有通過取精用宏、含英咀華、知行合一，將黨的百年奮斗歷程中淬煉、凝聚而成的偉大精神化為內心熔爐中的永恒火焰，重大主題報道創新才有取之不盡，用之不竭的素材庫和動力源。自開展黨史學習教育以來，新華報業傳媒集團（以下簡稱“新華報業”）在宣傳報道中主動求變、善于創新，推出了一大批精品力作，不僅以注重沉浸式視聽體驗的多模態傳播讓受眾耳目一新，更通過陣列式、沉浸式、激活式、行進式、交互式等多種報道方式讓百年黨史直抵人心，得到了業界的肯定和受眾的喜愛。

一、陣列式報道，壯大宣傳聲勢

在眾聲喧嘩的輿論場中，主流媒體要發揮定音鼓作用，及時發聲、正確發聲、有力發聲，壯大主流輿論影響力和引導力。近年來，在重大主題報道中，新華報業多次采用陣列式報道方式，把握重要時間節點，通過精心策劃，密集推出品質化、規模化兼具的大型融媒體報道，形成宣傳聲勢，提升傳播效能。

（一）百版特刊，聚焦百年黨史

2021年7月1日，新華日報以“百年恰是風華正茂”為主題，推出大氣磅礴的100個整版報道，全面回顧展示中國共產黨領導人民在江蘇革命、建設、改革的百年奮斗歷程和輝煌成就。百版特別報道用“同心慶華誕”“奮斗百年路”“逐夢新江蘇”“啟航新征程”四大版塊，向“黨的盛典、人民的節日”獻禮。其中，“逐夢新江蘇”版塊，從經濟發展到城鄉建設，從人民生活到生態保護，從文化建設到社會治理，依托13個設區市可知可感的具體案例，一項項宏偉的目標在一篇篇鮮活的報道中變得生動起來，充分反映中國共產黨領導人民實現中華民族千年小康夢想的輝煌成就。交匯點新聞客戶端也推出專題H5，將上述100個版特刊的內容予以集納傳播，瀏覽量迅速超過23萬。

（二）百幅手繪，展現百年畫卷

2021年6月30日，新華報業精心策劃推出以獨特手繪元素吸睛的大型創意互動產品《星火傳奇》。以黨的百年奮斗歷程中100個重大事件為創意核心，用數百幅手繪圖片，展現出一幅氣壯山河的百年畫卷。伴隨著AI虛擬講解員“新小華”的熱情引導和娓娓講述，網友可以點擊進入任一心儀的黨史場景中，近距離感受那些激動人心、影響深遠的瞬間。這款頗具新意的產品一經推出，人民日報、新華社等央媒和多個頭部平臺爭相轉發，總點擊量突破2億。

二、沉浸式報道，刷新視聽體驗

媒體融合創新突破了常規觀感的邊界，拓寬了作品信息的延展性，提升了傳播力和影響力。沉浸式報道，著力營造宛若身臨其境的體驗感，越來越受到媒體和受眾的青睞。新華報業圍繞黨史學習教育重大主題，緊扣受眾的視覺和聽覺體驗，通過技術賦能多模態傳播，推出多款令人耳目一新的沉浸式融媒體報道，讓黨的百年奮斗歷史更好地傳入尋常百姓家。

（一）3D全息，再現光輝歷史

由江蘇省委宣傳部、省委黨史工辦牽頭主辦，中國江蘇網、新華日報社全媒體視覺中心聯合制作的“百年征程初心永恒——中國共產黨在江蘇歷史展”網上展館，是江蘇省首個“天地一體化、室內室外一體化”紅色主題云展館，于2021年7月10日正式開啟。云展館通過360°VR全景、億像素等數字化技術，生動再現實體展覽上的近4000項內容，把遍布全省、豐厚邃重的紅色資源轉化成能聽能看、可觸可讀的全景式互聯網傳播產品，親和力、感染力和觸達率都得到顯著提升。目前已有近億人次瀏覽網上展館和電視展館。

（二）MG動畫，突破觀感邊界

揚子晚報推出“追尋中國共產黨人的精神譜系”系列MG動畫，深入黨史中的重要坐標，探尋精神礦脈，以令人耳目一新的動畫和對話相糅合的形式，詮釋中國共產黨人精神譜系的深刻內涵。“時習之工作室”還推出系列MG動畫評論，借助生動活潑的動畫元素，深入淺出地呈現新思想的微言大義。其中1篇獲中央網信辦全網推送，32篇獲江蘇省委網信辦省內推送。

（三）VR、AI，服務線上黨建

江蘇經濟報利用VR技術和團隊優勢，自主研發建設新華數字黨建學習平臺，為江蘇省黨政機關、企業等提供數字化黨建服務，運用3D建模和VR、AI技術，實現黨建工作場景化、黨員教育可視化，以全方位、多層次的展現效果，為在線開展黨史學習教育提供新可能。目前，該報的新華數字黨建館、新華VR黨建工作站、VR黨建一體機等系列產品均已發揮實效。

三、激活式報道，善用紅色資源

習近平總書記多次強調要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好。新華報業牢記總書記殷殷囑托，一方面發揚報史與黨史交融的獨特優勢，推出“號角催征”融媒體系列報道，另一方面深入挖掘紅色文物，推出“百件館藏百年芳華”“從啟航到領航”等多組系列報道和新聞行動，從小切口聚焦大主題，以小物件展現大歷史，深入挖掘紅色文物所承載的精神內涵，生動鮮活講好黨史故事。

（一）號角催征，解碼初心使命

穿越紙上風雷，追尋號角雄音。新華日報發揮報史與黨史融合的優勢，充分挖掘獨家資源，以中華人民共和國成立前在國統區9年1個月零18天的辦報歷程和3231期老報紙為依托，用新聞化手法調查歷史、解讀歷史、激活歷史，推出“號角催征”融媒體系列報道，文字體量約15萬字，通過報網端微多平臺分發，總點擊量近千萬。在全國媒體“講好黨的百年故事”這一年度大考、“同題作文”中，“號角催征”以獨家資源、獨特視角和與眾不同的采訪方式、敘事策略，建構起難以復制的辨識度、精細度。該系列報道獲中宣部《新聞閱評》專題表揚，并在中國記協新媒體專業委員會組織推薦的“慶祝建黨百年融創報道十大精品案例（地方媒體）”中名列榜首。

（二）百件館藏，映現百年芳華

習近平總書記多次談到文物保護與利用的關系，強調“讓文物活起來”。中國江蘇網、新江蘇客戶端、“學習強國”江蘇學習平臺共同策劃“百件館藏百年芳華——江蘇省百件紅色基地館藏珍品征集展示”活動，通過史料文字、珍貴圖片、講述故事等融媒聚合形式，生動還原崢嶸歲月重要場景和事件，深入挖掘館藏珍品蘊含的偉大精神和時代價值，讓黨史文物“活起來”“會說話”。該產品成為江蘇省貫徹落實習近平總書記重要講話精神并將館藏文物與黨史學習教育緊密結合的大型融媒體策劃，被江蘇省黨史學習教育領導小組列為重點宣傳項目，總點擊量超過1.56億。

四、行進式報道，追溯光輝足跡

黨史學習教育，始于足下，匯于心中。在不以山海為遠的行走中，在憧憬紅色地標的追尋中，從全媒體記者到廣大青少年學子，都能更真切地體驗革命先輩所處的情境，更深刻地感悟共產黨人的初心使命和精神內涵。新華報業精心策劃多個在行走中澡雪精神的融媒體行動，通過“知行合一”的行進式報道呈現黨史故事的真實場景，引領廣大讀者特別是青少年接受精神洗禮，助推黨史學習教育走深走實。

（一）萬里奔波，追尋革命原點

2021年3月，新華報業開啟“星火傳奇初心如炬”融媒體行動，記者們奔赴與習近平總書記重要講話中提及的革命精神密切相關的黨史事件發生地，在感悟初心使命中陶冶革命情操、醞釀創新靈感，精心采寫了22篇報紙通訊和“圖文+視頻”新媒體稿件，并推出新聞專題，再現了中國共產黨輝煌壯闊的百年傳奇。報道一經發布即獲多方好評，被多家紅色場館官方網站轉載，多篇稿件獲全省推送。人民日報客戶端、學習強國等也予以轉發，網易、搜狐、騰訊、新浪等商業網站和客戶端廣泛轉載，全網總點擊量近6000萬。

（二）走遍全國，賡續“新旅”傳統

2021年6月初，中國江蘇網、新江蘇客戶端、學習強國江蘇學習平臺抓住習近平總書記回信勉勵新安小學少先隊員這一寶貴契機，推出“重走五萬里紅色新安路”大型融媒體黨史學習打卡活動，追尋新安旅行團足跡，將黨史學習教育以知識問答的形式融入全國紅色地標。該活動吸引來自全國2萬余所學校的126萬多名青少年參與，共計線上打卡1480萬次，在全國范圍內掀起了學黨史、聽黨話、跟黨走的熱潮，獲中央網信辦“網信動態”推介。

（三）紅色地標，吸引“后浪”打卡

為了引領青少年走進黨史故事的真實場景，通過線上線下聯動感悟初心使命、接受精神洗禮，中江網策劃推出“行進中國我心向黨——打卡紅色地標”全媒體行動，邀請廣大網友特別是青少年尋訪、瞻仰全國有代表性的紀念館、革命圣地、烈士陵園，并打卡紅色地標上傳新江蘇客戶端，獲得廣泛關注。截至2021年9月30日，一堂堂“行走的黨史課”，已打卡遵義會議會址、秋收起義紀念地、橘子洲景區、安徽皖西烈士陵園等紅色地標251個，打卡人次超過890萬，點擊量超過1.41億。從后臺留言可以看出，90后和00后成為打卡主力軍，紅色的種子在青少年心中扎下了根。

五、交互式報道，掀起互動熱潮

魔彈論（bullet theory）或者皮下注射論（hypodermic theory）那樣的全能媒介效果，早已被實證研究的發現所推翻[3]。要想讓百年黨史直抵人心，就不能滿足于單向度的傳播，必須從用戶視角換位思考，充分考慮受眾需求，實現更具黏性和持久性的多維傳播。新華報業從策劃制作到上線推廣都注重研究受眾特點，融入互動元素，以大量UGC產品充實了黨史學習教育原創報道的內容，使更多的受眾成為講好黨史故事的主人公。

（一）聽說結合，傳承紅色基因

第五屆“馬克思主義·青年說”活動以“百年恰是風華正茂”為主題，深入高校、企業，線上線下互動掀起黨史學習教育熱潮。線下以舞臺劇、演講、對話、詩朗誦、歌曲聯唱等多種形式，展示新時代青年傳承建黨精神、勇擔時代使命的責任擔當，線上輪動推出“百年黨史·紅色故事微朗讀”“黨旗下的青春之歌”云上拉歌賽、“我把青春獻給黨”大型演講展播活動。高校師生、基層企業青年員工、黨員干部積極參與，通過線上征集、云端分享、線下評選等形式，在誦讀中積累心得，在競爭中加強理解，展現有理想、有本領、有擔當的新時代青年風采。紫牛新聞推出“聽！我來說黨史·江蘇青少年黨史童聲圖書館”融媒項目，點燃青少年學黨史的熱情。全省1萬多名中小學生踴躍參加，以清亮童聲唱革命歌曲、講黨史故事，并錄成音頻、視頻上傳平臺，紅色基因在UGC產品的柔性表達中得到有效傳承。

（二）以賽促學，掀起學史熱潮

中國江蘇網、新江蘇客戶端承辦“明理增信崇德力行”慶祝建黨百年學習黨史大型網絡知識競賽、“讀四史，爭上游”網上知識競賽活動，千萬人次在答題互動中重溫黨的百年奮斗歷程，瀏覽量過億。競賽增設開盲盒、電子書等獎勵環節，網友評價：“題目既有難度又有趣味，學到了很多黨史知識，讓人回味無窮！”交匯點新聞客戶端聯合江蘇省級機關工委、省委黨史工辦等推出互動答題H5“‘百年故事匯·黨史天天學’答題，快來挑戰！”，吸引用戶每日參與答題，輕松愉快學黨史。

（三）云端奔跑，形塑獨特記憶

揚子晚報/紫牛新聞推出“歌頌寫在大地上——線上馬拉松暨打卡紅色地標”活動，通過H5交互設計，邀約網友化身線上跑友，在云端“奔跑”中一邊探訪沿途紅色地標，一邊在答題中重溫黨史知識。同時，鼓勵廣大青少年實地打卡，通過置身紅色地標時的留影和手記，形塑獨特的“紅色記憶”。該活動獲中央網信辦肯定。

六、結語

“預支五百年新意，到了千年又覺陳。”創新不可能一蹴而就、一勞永逸，在技術迭代、媒體融合、輿論生態日新月異的態勢下，創新更是媒體提升傳播力和影響力的日常功課。讓黨的百年奮斗歷史經驗家喻戶曉，推進黨史學習教育常態化長效化，主流媒體責無旁貸，而創新是必由之路。

新華報業把常態化長效化開展黨史學習教育宣傳報道作為重要使命，發揚“每逢重大主題必創新”的優良傳統，通過策劃引領和流程再造，轉換話語方式，優化敘事策略，提升傳播效能，不斷探索改進重大主題報道的創新路徑，力求以更多有新意、有深度的精品力作讓黨的聲音傳播得更廣更遠更深入人心。

參考文獻：

[1] 本書編寫組.習近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社，2018：100.

[2] [意]貝奈戴托·克羅齊.歷史學的理論和實際[M].北京：商務印書館，2018：14.

[3] [美]馬克斯韋爾·麥庫姆斯.議程設置：大眾媒介與輿論（第二版）[M].北京：北京大學出版社，2018：10.

作者簡介 高晨晨，本科，經濟師，研究方向：媒體融合。