探究科普新媒體創(chuàng)意傳播的實(shí)踐路徑
——以果殼網(wǎng)為例

□ 朱子琳

果殼網(wǎng)是中國(guó)知名的科學(xué)文化品牌，致力于提供負(fù)責(zé)任的科學(xué)、科技主題內(nèi)容，自2010年由姬十三創(chuàng)立以來(lái)，果殼網(wǎng)一直用有趣、多元的方式開(kāi)展從科普到泛知識(shí)領(lǐng)域的信息傳播。如今，果殼網(wǎng)已經(jīng)從單一科普延伸到了倡導(dǎo)科學(xué)的生活方式，為公眾提供生活相關(guān)的垂直化服務(wù)，解決公眾生活各方面的知識(shí)需求，成為了人們?nèi)粘Ｉ畹暮弥帧?/p>

果殼網(wǎng)創(chuàng)意傳播起點(diǎn)——塑造溝通元

溝通元是創(chuàng)意傳播中的核心元素，凝聚了生活服務(wù)者最感興趣的內(nèi)容和最容易引起討論和關(guān)注的話題，為創(chuàng)意傳播提供原始素材，其能夠在數(shù)字生活空間中迅速引起關(guān)注，激發(fā)用戶的熱烈分享、參與和討論，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)溝通元的不斷豐富和再創(chuàng)造。本文將果殼網(wǎng)的溝通元分為以下三類：

熱點(diǎn)關(guān)注型溝通元。熱點(diǎn)關(guān)注型溝通元是指生活服務(wù)者利用熱點(diǎn)事件引起其他生活者的關(guān)注和參與，其核心在于起源于現(xiàn)實(shí)生活或互聯(lián)網(wǎng)中的熱點(diǎn)事件和節(jié)日，生活服務(wù)者借勢(shì)營(yíng)銷，豐富熱點(diǎn)事件的內(nèi)涵，達(dá)到深度傳播的目的。本文選用2021年3月的百度百科十大熱詞和當(dāng)月節(jié)日真實(shí)反映當(dāng)月的社會(huì)熱點(diǎn)，見(jiàn)表1。

表1 2021年3月百度百科十大熱詞及特殊節(jié)日

本文用新榜數(shù)據(jù)分析平臺(tái)截取2021年3月1日至3月31日果殼網(wǎng)微信公眾號(hào)的351篇推文來(lái)分析推文選題與熱點(diǎn)事件的關(guān)聯(lián)情況。下表為筆者在這351篇推文中選取的較有代表性的文章標(biāo)題，見(jiàn)表2。

表2 2021年3月果殼網(wǎng)微信公眾號(hào)……