抖音熱門教育類動(dòng)畫短視頻的傳播效果研究

□張葳 王健

導(dǎo)論

據(jù)第十次全國公民科學(xué)素質(zhì)抽樣調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，我國公民利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的比例已達(dá)64.6%，互聯(lián)網(wǎng)在公民教育中扮演著重要角色，利用好互聯(lián)網(wǎng)高效傳播教育知識(shí)至關(guān)重要。“互聯(lián)網(wǎng)＋教育”的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，而短視頻時(shí)代的到來也為互聯(lián)網(wǎng)教育迎來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。一方面，短視頻擁有互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、短小精悍等特點(diǎn)，有助于掃除教育動(dòng)畫在傳播過程中的障礙；另一方面，《2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》指出，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月相比增長4321萬，用戶數(shù)量的不斷增加意味著通過短視頻的傳播可以提升教育傳播的廣度和深度。因此，教育類動(dòng)畫短視頻的高效傳播必將促進(jìn)我國教育的高度發(fā)展。

抖音教育類動(dòng)畫短視頻的傳播現(xiàn)狀。抖音是字節(jié)跳動(dòng)公司開發(fā)的的一款面向全齡的音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)，截至2020年1月5日，抖音平臺(tái)日活躍用戶高達(dá)四億，在國內(nèi)移動(dòng)短視頻平臺(tái)中，用戶數(shù)量及活躍度都遙遙領(lǐng)先。近期，以抖音為主的短視頻APP發(fā)起了一個(gè)“學(xué)浪計(jì)劃”，共同投入百億流量扶持教育創(chuàng)作者，給予教育創(chuàng)作者更多的創(chuàng)作機(jī)會(huì)。目前教育類動(dòng)畫短視頻在抖音平臺(tái)上的傳播效果還存在著較大的差異，一些短視頻點(diǎn)擊量不斷增加，曝光率也持續(xù)增高，而有些卻幾乎無人瀏覽，因此研究和討論教育類動(dòng)畫短視頻的傳播效果具有重要意義。

影響抖音教育類動(dòng)畫短視頻傳播效果的因素。……