電商直播時(shí)代洛川蘋(píng)果品牌傳播策略研究

□ 胡皓秋

品牌傳播不單純指廣告活動(dòng)，也包括營(yíng)銷戰(zhàn)略層面的行為，它是給消費(fèi)群體傳達(dá)信息的過(guò)程，也是與之進(jìn)行互動(dòng)協(xié)商、共同創(chuàng)建意義的過(guò)程。洛川蘋(píng)果是陜西省洛川縣的經(jīng)濟(jì)支柱，也是洛川社會(huì)發(fā)展的一個(gè)抓手。2020年以來(lái)洛川緊跟電商直播風(fēng)口，全力推廣洛川蘋(píng)果這一區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌。當(dāng)?shù)卣粌H鼓勵(lì)發(fā)展當(dāng)?shù)仉娚讨辈リ?duì)伍，打造電商直播硬件，而且縣政府領(lǐng)導(dǎo)也都積極以主播的身份走進(jìn)各大網(wǎng)絡(luò)直播間參加多場(chǎng)直播帶貨和品牌宣傳活動(dòng)，均取得良好營(yíng)銷效果。可以預(yù)見(jiàn)，“農(nóng)產(chǎn)品品牌+直播”的形式將為農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供新思路、新路徑。“農(nóng)產(chǎn)品品牌+電商直播”的營(yíng)銷模式絕非限于網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，而是打造和傳播最具特色、最具價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品品牌，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播系統(tǒng)中每個(gè)主體的創(chuàng)業(yè)熱情，促進(jìn)品牌傳播各要素互聯(lián)互動(dòng)，是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化走上良性發(fā)展的必由之路。

洛川蘋(píng)果品牌及電商直播發(fā)展現(xiàn)狀

洛川蘋(píng)果品牌發(fā)展歷程。洛川以其獨(dú)特的地質(zhì)和氣候條件成為優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果主產(chǎn)區(qū)。2008年8月，國(guó)家工商總局商標(biāo)局公布了以洛川地名命名的“洛川蘋(píng)果”商標(biāo)，隨后2009年1月正式向陜西洛川縣蘋(píng)果協(xié)會(huì)頒布了地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)證，洛川蘋(píng)果獲得了法律意義上的“名分”。2010年，“洛川蘋(píng)果”被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，同年“洛川蘋(píng)果”以25.23億元的品牌估值入選中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百?gòu)?qiáng)。……