網紅和網紅經濟的探究與啟示

□ 李珂星

互聯網時代的新寵兒——網紅經濟

“二十世紀九十年代，伴隨我國互聯網發展而誕生的網紅并不是新興事物，歷經了二十余年的發展，表明與互聯網發展息息相關的網紅本身具有鮮明的時代烙印。”“網紅本身是一種社會現象，伴隨著互聯網的不斷發展演變成了一種職業，在當今社會形成了一種新型產業鏈。”網紅經濟是指依托互聯網平臺，以網紅為核心，利用網紅的網絡影響力轉化為盈利能力，實現經濟效益的一種商業模式。

網紅是一種新型互聯網經濟體，因其本身具有強大的變現能力和巨大的商機，所以誕生了“網紅經濟”這一詞。縱觀人類社會經濟模式變更，從農業經濟時代到工業經濟時代再到信息經濟時代，在這些時代里，社會經濟體都具有創造商品并履行價值交換的職能，皆是某一時期或者某一地區的主要產品的生產和交換方式。而網紅經濟并不具有上述特征，一方面其不從事產品生產，另一方面其價值的交換需要依靠相當的中介與媒體，因此不能稱其為一種人類經濟發展模式。網紅經濟本質上其實是一種有目的性的商業模式。

網紅經濟的發展

網紅經濟的形成原因。互聯網社交平臺的快速發展是近幾年出現的網紅經濟能夠高效、高速發展的主要原因。通過社交平臺傳播，優質的內容創作者能夠低成本獲取相當規模的粉絲數，泛娛樂化的消費方式正逐漸變成當前社會營銷的重要力量，網紅掌握社會個性化標簽的主要原因是現實社會中的購買力正向增長以及消費升級所帶來的商業紅利。……