論宣傳片中的文化元素解讀與賞析

□ 原春娟

城市宣傳片自開始之日起便是奔著對城市定位、城市品質(zhì)和城市形象的宣傳而去的，希望通過對城市形象的塑造與推廣來提高認知度，在現(xiàn)實社會中創(chuàng)建出一種富有集體認同感與人文認同感的城市形象，從而喚起人們對城市的記憶，激發(fā)對城市的向往，為城市發(fā)展帶來經(jīng)濟效益。城市宣傳片的視覺體驗，就是要讓城市建設變成一種形象的、民眾彼此認同的、有著統(tǒng)一規(guī)范風俗、統(tǒng)一語言的空間范疇。

宣傳片中文化元素的發(fā)展

宣傳片是推廣城市文明的主要手段，可以集中全面地展示城市地方文化元素。宣傳片中的人文元素分為飲食文化元素、地方民俗元素、歷史遺跡元素、人文內(nèi)涵元素等四個方面，其中人文元素主要借助文本、聲音和圖形等符號表達，呈現(xiàn)了細膩性和隱喻性的典型特點。

飲食文化元素。中國飲食文化多姿絢麗、淵博精深，自古以來，“吃”在我國花樣繁多而且頗有講究，運用好飲食文化的特色，不但能夠打造城市與眾不同的形象，也能夠在發(fā)揚民族優(yōu)秀文化的同時給城市帶來經(jīng)濟效益。例如，在山西太原的城市宣傳片中就以山西刀削面為主線索，把山西省的天然景觀、歷史人文特點與實拍刀削面的畫面，以簡單快切的形式連接起來，再添加一點電影特技效果，既能充分體現(xiàn)出人們對山西刀削面的喜愛與推崇，又能表現(xiàn)出山西人重視刀削面、傳承刀削面文化的決心，同時也能準確地將山西最鮮明的文化元素體現(xiàn)出來，讓觀眾產(chǎn)生深刻的印象。……