城市形象宣傳片對城市品牌形象的塑造研究

□李霞

城市形象宣傳片的由來

事物的發展都是有規律可循的，城市的發展除了依靠本身的經濟和文化，還需要通過城市的品牌形象來推動。隨著經濟的發展和科技的進步，信息傳播的方式也在更新，人們獲取信息的方式從文字、圖片發展到更依賴于視覺影像。在視覺時代里，由電影、電視、互聯網等所產生的視覺藝術形象，已經占據了人們的日常生活。城市形象宣傳片的產生除與城市的經濟發展需求有關以外，亦于電影的發展與視覺時代的來臨緊密相關。

早期的城市形象宣傳片多出自于盧米埃爾公司，《巴黎:凱旋門》《共和商場》《香榭麗舍大道》《里貝塔大橋》《布魯克林—富爾頓大道》等這些片子，全面表現了二十世紀初期的歐美大都會中城市風光、橋梁、交通和居民生活等各個方面的景象。尤其是1903年紐約的城市形象宣傳片《一座偉大都市的形形色色》，全面立體地展示出了紐約這座大都市的基本樣貌，包括城市景觀、工業生產、交通運輸及自然風景。該宣傳片不但樹立起紐約“歷史和文化、經濟、科學和藝術、工業生產和金融服務的圣地”的城市形象，還傳遞了紐約是“全球大熔爐”的觀念。這部宣傳片所表達的城市形象不再拘泥于物質表面，而是開始觸及城市的文化內涵，而它的傳播也由之前感性的表達上升到了理念表達的新高度，開啟了城市形象宣傳片的新篇章。

1999年4月，央視播出《中國威海》的形象宣傳片，片中打出了“這里曾經彌漫過甲午戰爭的硝煙；……