鋒尚文化：用創(chuàng)意呈現(xiàn)中國之美　用科技講述中國故事

謝林

作為迄今為止收視率最高的一屆冬奧會，2022年的北京冬奧會已經(jīng)成為文化與時尚的代名詞。在國際奧委會官方社交媒體上，超過27億人參與北京冬奧會話題討論，中國文化、中國概念、中國精神再一次令世界矚目，尤其是在開閉幕式中運用創(chuàng)新的藝術(shù)手法和前沿的虛擬現(xiàn)實AR、實時渲染等技術(shù)，將博大精深的中華傳統(tǒng)文化元素完美的融合與呈現(xiàn)，彰顯了大國的科技實力與文化自信。

2022年4月23日，擔(dān)任本屆北京冬奧會開幕式燈光總設(shè)計、閉幕式承制工作的鋒尚文化（300860.SZ）公布了2021年度業(yè)績報告。公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入4.67億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤0.92億元，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.70元（含稅）。此外，今年一季度，實現(xiàn)營業(yè)收入1.37億元，同比增長31.38%，延續(xù)了良好的增長勢頭。

創(chuàng)意與設(shè)計構(gòu)筑核心競爭力

鋒尚文化業(yè)務(wù)涵蓋大型文化演藝活動、文化旅游演藝、景觀藝術(shù)照明及演繹三大領(lǐng)域，實現(xiàn)從項目投資、規(guī)劃、設(shè)計、制作到運營的全鏈式經(jīng)營模式。從行業(yè)整體來看，文化創(chuàng)意市場正在從“多而散”的粗放模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸貏?chuàng)新、精制作”的精品模式。雖然中低端市場競爭較為激烈，但高端市場正向主題化、專業(yè)化、規(guī)模化的品牌企業(yè)集中。一方面，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)勢和豐富的重大項目經(jīng)驗的企業(yè)屬于行業(yè)中稀缺資源;另一方面，利用科技賦能拓展文化創(chuàng)意的想象空間，成為產(chǎn)業(yè)迭代的核心優(yōu)勢。

鋒尚文化擁有豐富的重大項目經(jīng)驗優(yōu)勢，從2008年北京奧運會開閉幕式燈光設(shè)計，到G20杭州峰會大型水上情景表演交響音樂會、2018年韓國平昌冬奧會閉幕式交接儀式，再到本次冬奧會的開閉幕式、歷年春晚燈光設(shè)計的都有其制作團隊的身影。國家大型文藝演出項目對執(zhí)行的創(chuàng)意性和安全性均有極高的門檻，塑造了公司的品牌影響力，使公司在高端市場中保持優(yōu)勢地位。

此外，公司不同于“以創(chuàng)意設(shè)計為主”和“以提供設(shè)備銷售、租賃及現(xiàn)場集成為主”的單一服務(wù)模式，而是依托創(chuàng)意設(shè)計和文化科技的雙輪驅(qū)動，為客戶提供“創(chuàng)意策劃+方案設(shè)計+設(shè)備租賃與銷售+項目制作+后續(xù)服務(wù)”的全流程解決方案，形成了全流程服務(wù)的經(jīng)營模式。

公司圍繞創(chuàng)意設(shè)計的業(yè)務(wù)主線，不斷擴展新的業(yè)務(wù)邊界。在大型文化演藝活動領(lǐng)域，公司擁有成熟的虛擬現(xiàn)實制作技術(shù)，已構(gòu)成創(chuàng)意設(shè)計、制作執(zhí)行、動態(tài)捕捉、實時拍攝等全流程閉環(huán)。報告期內(nèi)，公司完成了建黨100周年大型情景史詩《偉大征程》等國家項目，并實現(xiàn)了從政府項目到商業(yè)化項目的拓展，完成商業(yè)演唱會領(lǐng)域的首秀“2021華晨宇火星演唱會”。

在文化旅游演藝領(lǐng)域，存量升級，內(nèi)容煥新，運營為王將成為主旋律。公司從項目承制向文化旅游商業(yè)運營發(fā)展，自運營的上海中心天時項目體現(xiàn)了從toB端向toC端的轉(zhuǎn)變。在景觀藝術(shù)照明領(lǐng)域，從“亮化”向“藝術(shù)化”發(fā)展進程中，公司實現(xiàn)了燈光亮化功能性和藝術(shù)性的有機結(jié)合，進而提升城市的文化品位。

開創(chuàng)“虛擬+演出+娛樂交互”新模式

疫情影響疊加傳統(tǒng)文旅演藝產(chǎn)品對年輕消費者的吸引力減弱等因素，文旅產(chǎn)品迭代勢在必行。我國有3.7億關(guān)注線上演出與二次元文化的群體“Z世代”年輕消費者，是年輕潮流文化中不可忽視的一部分。如何依托科技以全新的模式向消費者呈現(xiàn)更好的演藝內(nèi)容，使文旅演藝產(chǎn)品與觀眾形成共鳴與共情，讓觀眾有穿越感、代入感，成為下一代產(chǎn)品獲得成功的關(guān)鍵。

源于演藝升級與迭代的思考，鋒尚文化子公司鋒尚互娛以全新的用戶體驗整合技術(shù)終端和IP內(nèi)容，為C端用戶提供全新線上文化娛樂內(nèi)容體驗。開發(fā)虛擬演藝產(chǎn)品、虛擬藝人、虛擬數(shù)字偶像、虛擬演出供應(yīng)商等多項業(yè)務(wù)。今年1月，公司推出了首個冰雪主題虛擬音樂嘉年華《集光之夜》，添加二、三次元破壁節(jié)目，開創(chuàng)性的用游戲交互方式來承載演藝內(nèi)容，創(chuàng)造了“虛擬+演出+娛樂交互”的全新娛樂體驗的商業(yè)模式。

《集光之夜》做到了觀演關(guān)系的打通，讓觀眾與演員以科技能夠觸達的方式和手段進行交互，提升觀眾參與感，為后續(xù)植入消費級VR設(shè)備鋪墊，包括B端品牌商業(yè)定制化包裝及植入、C端定制化內(nèi)容等，跟年輕人多元化專屬化的訴求更加契合。按照公司計劃，2022年將制作《集光之夜》第二季，給亞運會進行預(yù)熱，并將虛擬演技技術(shù)更多的參與到一些綜藝、文旅產(chǎn)品中去，全方位提升線上虛擬演出的交互體驗。