冰雪體育文化傳播的意義及路徑研究

體育文化作為一個文化內(nèi)涵久遠的大國，集中體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)化和民俗文化價值，是豐富社會發(fā)展精神文明建設的主要體現(xiàn)。冰雪體育文化作為體育文化的關(guān)鍵構(gòu)成部分，形成于黑土白山間。它具有古老的人文歷史和顯著的地區(qū)特點，是人民社會發(fā)展與體育活動緊密結(jié)合的產(chǎn)物。近年來，我國冰雪體育文化的發(fā)展過程不但是民眾自發(fā)性體育活動向比賽一體化發(fā)展的過程，也象征了從地域文化到中華民族文化自信的充分表述。僅有塑造高度的文化自信，才可以激起民俗文化的創(chuàng)新創(chuàng)建能力。在此環(huán)境下，要充分挖掘中國傳統(tǒng)式冰雪優(yōu)秀文化藝術(shù)，掌控文化自信內(nèi)在推動下的發(fā)展驅(qū)動力，以冬季奧運會為突破口，承繼和建設冰雪體育文化。

文化自信的內(nèi)部推動力為冰雪體育文化的推廣帶來了各種驅(qū)動力，為冰雪體育文化的推廣帶來了更多機遇。但是，因為我國冰雪體育文化傳播發(fā)展比較晚，欠缺文化藝術(shù)話語權(quán)，欠缺傳播機制，現(xiàn)階段冰雪體育文化傳播仍遭遇碎片差異傳播削弱傳播價值、庸俗搞怪傳播降低文化影響、規(guī)模性泛化傳播影響傳播內(nèi)涵等困難。所以，本文從提升冰雪體育文化傳播平臺、線下活動提升觀眾們黏度、突顯冰雪體育文化地區(qū)特點、創(chuàng)建精確傳播機制、創(chuàng)建冰雪體育文化適當傳播、核心理念創(chuàng)新、積極能量，創(chuàng)建和提升我國冰雪體育文化傳播機制，推動我國體育文化的興盛。

1 文化自信推動冰雪體育文化傳播的意義

中國冰雪體育文化的國際傳播不僅是社會授予的使命，也是順應時代發(fā)展趨勢的必由之路。它是提升中國冰雪體育文化對外話語權(quán)、文化自信和文化品牌形象的重要環(huán)節(jié)。尤其是冬季奧運會的隆重召開，更進一步彰顯了中國人民對冰雪體育文化的自信心，產(chǎn)生了強有力的文化自信心內(nèi)在驅(qū)動力，為中國冰雪體育文化的傳播產(chǎn)生了很多機會。

1.1 冰雪體育文化傳播的主要界面不斷擴大

中國冬季奧運會的順利申請辦理，為冰雪體育文化的傳播產(chǎn)生了至關(guān)重要的機會，尤其是堅定文化自信、建設社會主義指導方針的執(zhí)行，輔以互聯(lián)網(wǎng)媒體等創(chuàng)新科技方式，使冰雪體育文化的傳播邁向人群傳播時代，主體范疇不斷擴大。首先，互聯(lián)網(wǎng)媒體的強大傳播方式擺脫了傳播媒體和制作的技術(shù)專業(yè)堡壘，如抖音短視頻、火山等短視頻媒體將群眾打構(gòu)成新聞媒體制作和傳遞的重要主體。其次，冰雪體育文化自身的傳統(tǒng)定義使其具備比較豐富的教育功能。在文化自信的啟迪下，愈來愈多的人添加了冰雪體育文化的新媒體傳播，主動宣傳者數(shù)量大幅度提升。依靠互聯(lián)網(wǎng)媒體的推廣能量，冰雪體育文化傳播的主體必定會快速擴大。

1.2 冰雪體育文化傳播的方式渠道持續(xù)拓寬

文化自信來自于優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)和保持良好的媒體傳播。在互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播中，新聞媒體通常掌控文化傳播的主動性，而絕大多數(shù)人主要處在文化傳播的受眾群體影響力。從長久看來，因為夏季運動會的影響遠高過冬季奧運會，中國的官方互聯(lián)網(wǎng)媒體沒有創(chuàng)建世界杯賽、NBA等運動的傳播機制和管理體系，相對穩(wěn)定的受眾群體相對性欠缺。現(xiàn)階段，人們對冰雪體育文化的了解較低，冰雪體育文化自身的審美市場競爭和傳播精彩紛呈水平?jīng)]有獲得充分表述，與觀眾們的美感要求仍普遍存在差距。除此之外，在傳統(tǒng)式的互聯(lián)網(wǎng)媒體中，冰雪體育文化都還沒進到電視的黃金檔，缺少觀眾群體和用戶的黏性。在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速發(fā)展中，冰雪體育文化的單一化傳播狀態(tài)早已被破除。過去，借助電視節(jié)目信息傳播的時間段被突破了。根據(jù)移動客戶端、視頻網(wǎng)站、即時網(wǎng)址等傳播陣營，逐步完善冰雪比賽、冰雪體育文化傳播多樣化。

1.3 冰雪體育文化傳播的對外主導權(quán)不斷強化

突顯文化自信的一個主要領(lǐng)域是文化藝術(shù)話語權(quán)的產(chǎn)生。體育文化話語權(quán)包含兩個層面。一是語言主體在國際社會的語言表達資格和語言表達體現(xiàn)的自由和影響。二是語言表達主體根據(jù)行使話語權(quán)，掌控文化話語權(quán)，從而影響全球體育文化布局，影響全球體育文化發(fā)展。現(xiàn)階段，我國冰雪體育文化話語權(quán)遭遇兩大窘境。一是冰雪項目欠缺話語權(quán)，主要反映在一系列比賽中的不合理待遇上。二是我國冰雪特色文化傳播欠缺。在冰川體育文化傳播的具體內(nèi)容中，新聞媒體更為關(guān)心國際性冰雪體育文化活動，欠缺對當?shù)乇w育文化的探究和合理傳播，使冰雪體育文化具備豐富的文化遺產(chǎn)，變成熒幕上的進口產(chǎn)品。所以，中國政府部門以成功申請辦理冬季奧運會為突破口，持續(xù)塑造冰雪體育文化自信心，充分探尋傳統(tǒng)式冰雪體育文化的特點，發(fā)動群眾參加冰雪體育文化的傳播，融合國際性冰雪比賽項目，不斷擴大文化內(nèi)容，敘述中國冰雪體育文化的良好聲音。

2 冰雪體育文化在文化自信視線下傳播的現(xiàn)實窘境

2.1 碎片鴻溝的傳播削弱了冰雪體育文化的傳播價值

傳播價值突顯了人文的傳播能力。冰雪體育文化的傳播價值就是指其傳播對受眾群體的文化感情、文化認知能力和行為執(zhí)行的指導意義，這也是一種微妙的心態(tài)和行為影響。針對冰雪體育文化的載體，冰雪項目自身具備相應的地域和季節(jié)性特點。所以，人們對該活動的參與主要聚集在北方地區(qū)或冬季。南方地區(qū)的冰雪項目大多數(shù)聚集在室內(nèi)，這導致該運動無法開展，消費者要求高。地區(qū)、經(jīng)濟發(fā)展等原因產(chǎn)生了客觀性差異，限定了人民群眾活動報名和冰雪體育文化的傳播。進到自媒體時代后，傳播媒介的日常生活使每個人變成文化傳播的主體。但是，因為文化傳播的即時化和編輯，文化傳播的核心和文化傳播內(nèi)容欠缺特殊的平臺載體，具備分散化和泛娛樂化的特性。一方面，冰雪體育文化的網(wǎng)絡信息愈來愈多;另一方面，文化藝術(shù)信息的淺短使觀眾們無法尋找合適自身興趣的高效信息。

2.2 媚俗惡搞傳播減少了冰雪運動的文化影響

在相應水平上，溝通協(xié)調(diào)能力決策了文化的影響。也就是說，冰雪體育文化的影響在較大水平上在于溝通交流的內(nèi)容、方式和效果。伴隨著信息網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，新的媒體傳播擺脫了互聯(lián)網(wǎng)媒體的束縛，在相應水平上解放了傳播能力。但是，我們也應當見到，文化傳播中有很多錯亂的傳播效果，它們已經(jīng)遏制中華傳統(tǒng)文化的社會正能量傳播。一方面，依靠新媒體傳播方式，以吸引住專注力為目的的庸俗方位延長到冰雪體育文化傳播行業(yè)。在中小型視頻播放平臺上，為了更好地吸引專注力，有很多庸俗和搞怪相關(guān)游戲，以實現(xiàn)所謂的低俗和趣味的效果，提升專注力。另一方面，一些客戶根據(jù)技術(shù)性軟件了解冰雪項目的片面性動作，開展視頻后期制作，突顯個人個性化，隨后得到粉絲的非理性行為追求。這也是對冰雪體育文化的消遣和透支。在這類庸俗和惡搞的推廣中，毫無疑問會影響冰雪體育文化的社會正能量和傳播力，給觀眾們造成錯誤的引導。

2.3 大量廣泛傳播影響了冰雪體育文化的傳播內(nèi)涵

文化傳播的本體取決于內(nèi)涵，內(nèi)涵的物化方式取決于內(nèi)容。所以，文化傳播的信息對文化傳播擁有直接的影響。伴隨著網(wǎng)絡營銷發(fā)展，宣傳者的門檻更進一步下降，傳播受眾群體不會再有目的性，界限模糊不清。這促使任何宣傳者都能夠上傳冰雪體育文化的內(nèi)容、文字和行業(yè)新聞。伴隨著網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)時代的到來，冰雪體育文化的宣傳者趨向多元化，傳播內(nèi)容不會限于具體的標準和規(guī)范。任何受眾群體都能夠接納不同的冰雪體育文化內(nèi)容，無論他們想要哪些，被動泛化接納的特性是明顯的。但是，因為根據(jù)差異的利益要求，宣傳者對冰雪體育文化底蘊的掌握和人文素養(yǎng)參差不齊，造成信息與用戶要求之間的不對稱。所以，在多樣化傳播主體和新聞媒體的推動下，冰雪體育文化相關(guān)信息轉(zhuǎn)變快速，信息量化分析和內(nèi)容廣泛，無法真正完成冰雪體育文化要求客戶與有效信息的方式連接，對冰雪體育文化的傳播造成不良影響。

3 冰雪體育文化在文化自信視野下的傳播途徑

文化宣傳策劃是創(chuàng)建國家文化信心的根本任務。當然，文化宣傳策劃離不開有效的文化傳播。冰雪體育文化傳播遭遇的主要困難必須提出相對應的政策，完善和提升冰雪體育文化的傳播體系，提升推廣能力，提高冰雪體育文化的自信心。

3.1 提升冰雪體育文化傳播服務平臺，根據(jù)品牌賽事提高受眾群體黏度

北京和張家口成功獲取了2022年冬季奧運會的舉辦權(quán)，這不但是中國國際地位和綜合國力的表現(xiàn)，也是中國文化輸出實力提高的表現(xiàn)。可以借此機會，中國在營銷推廣和宣傳策劃冰雪體育文化層面獲得了相應的成效，推動了冰雪體育文化的傳遞和對外表達。但是，仍有相當長的路要走，以實質(zhì)性地提升中國冰雪體育文化的推廣知名度。現(xiàn)階段，冰雪體育文化傳播欠缺主流傳播服務平臺和精品活動，消費群黏度不高，受眾群體不穩(wěn)定。與籃球賽、籃球等體育文化對比，冰雪體育文化仍處在客戶培養(yǎng)環(huán)節(jié)，無法產(chǎn)生強烈的關(guān)注和深入。所以，現(xiàn)階段，我們需要持續(xù)創(chuàng)建和提升冰雪體育文化的推廣服務平臺，使其獨立和系統(tǒng)化。運用青少年兒童人群參加和認同度高的特點，以線下活動為突破口，加強青少年兒童人群與冰雪體育文化的互動交流。

3.2 突顯冰雪體育文化的地域性特點，創(chuàng)建精準的細分受眾群體傳播體系

冰雪體育文化具備很強的民族文化資源優(yōu)勢，是堅實文化自信、打造出群眾基礎的主要保障。所以，在推廣環(huán)節(jié)中，我們不但要關(guān)注民俗文化、地域文化的探究和豐富，還需要關(guān)注比賽賽事等相同的傳播效果，使傳播含義更具有地域特點和生活氛圍。例如，在新疆阿勒泰地域冰雪體育文化的發(fā)祥地之一的大雪山洞窟中，發(fā)現(xiàn)了一萬年歷史的冰雪項目墻壁畫、巖畫等人們造型藝術(shù)遺產(chǎn)。它的傳播是對中華民族歷史冰雪體育文化記憶的喚醒，具備很高的傳播效果。除此之外，有價值的冰雪體育文化傳播內(nèi)容也需要有較好的傳播效果。破解冰雪體育文化傳播的方式之一取決于觀眾們的細分化和精確傳播。冰雪體育文化的受眾群體不但在文化權(quán)益要求、文化接納能力層面出現(xiàn)差異，并且難以實現(xiàn)受眾群體的不斷發(fā)展。所以，依靠互聯(lián)網(wǎng)媒體的數(shù)據(jù)信息融合作用，借助信息互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對受眾群體開展分層，計算其價值要求和文化興趣，進而完成傳播方式的精確性。

3.3 創(chuàng)建冰雪體育文化適他傳播，以理念創(chuàng)新傳播內(nèi)涵社會正能量

所謂適他傳播，是指一方面，文化傳播應適合該國或本地方的客觀條件，求真務實;另一方面，要正確引導受眾群體完成與文化信息要求的連接，以觀眾們的要求為導向性，以積極的企業(yè)文化內(nèi)容。現(xiàn)階段，我國冰雪體育文化在傳播理念上形成比較晚，主要借助冬季奧運會的冰雪體育運動項目，具備顯著的西方文化進口特點。這類與當?shù)匚幕蛛x的推廣理念不利人民群眾的心理參與。同時，因為中國歐洲文化的不一樣，冰雪體育文化在推廣環(huán)節(jié)中非常容易引進歐洲文化渣滓，不利文化藝術(shù)積極力量的傳播。所以，我們需要塑造適度傳播的新思想，創(chuàng)建新的推廣方式。首先，推動冬季奧運會冰雪項目的目標與中國中華民族冰雪體育文化的精髓緊密結(jié)合，進而造就文化符號或文化藝術(shù)代碼。進而使冰雪體育文化深得人心，培養(yǎng)參與積極性。既要重視冰雪體育文化的趣味性傳播，又要避免庸俗搞怪的傳播，完成冰雪體育文化的正派、快速普及化。最后，創(chuàng)建冰雪體育文化傳播評價體系。評價冰雪體育文化的傳播價值，保證傳播的實效性。

3.4 建設相關(guān)冰雪運動場館，推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的完整

舉行大中型冰雪項目離不開相關(guān)運動場館的建設。為有效建設吸引住中國人民和全球人民關(guān)注的冰雪運動場館，我國冰雪體育文化的進步應以現(xiàn)代化冰雪運動場館的趨勢為基礎。冰雪運動場館的內(nèi)容必須融合市場競爭、休閑娛樂和游戲娛樂，賽事必須與個人運動健身、休閑娛樂和游戲娛樂緊密結(jié)合。例如，在中國北方地區(qū)的哈爾濱，我們可以合理地融合自己優(yōu)點，進行很多冰雪體育比賽新項目，以有關(guān)的冰雪體育娛樂項目，促進有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢，逐漸成為具備世界競爭力的冰雪特色旅游城市，合理促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的發(fā)展。

3.5 建設冰雪體育文化品牌，推動產(chǎn)業(yè)布局完整

冰雪體育文化要想不斷發(fā)展，一方面要重視現(xiàn)代化冰雪運動場館的建設，完善有關(guān)硬件設施的配備;另一方面要有優(yōu)良的服務環(huán)境和服務。所以，在我國冰雪體育文化的傳承和進步中，需要塑造自身的冰雪體育文化品牌，以高精密、高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)服務實現(xiàn)不同人群的要求，最后創(chuàng)建以冰雪體育文化為核心的冰雪體育全產(chǎn)業(yè)鏈。除此之外，我國冰雪體育文化的繼承和發(fā)展趨勢還可以融合長白山旅游景區(qū)、黑龍江雪鄉(xiāng)、冰雪世界等北邊與眾不同的文化旅游項目，融合冰雪體育文化的發(fā)展趨勢，揚長補短，融合兩者的相關(guān)優(yōu)點完成合作共贏。

4 結(jié)束語

總而言之，冰雪體育文化作為中國北方地區(qū)與眾不同的民俗文化之一，在傳播和發(fā)展歷程中形成了很大的影響。本文有效研究了我國冰雪體育文化的歷史文化發(fā)展趨勢，論述了冰雪體育文化的繼承和發(fā)展對我國體育文化的創(chuàng)新和發(fā)展有著重要意義。簡而言之，在傳播和發(fā)展歷程中，我國冰雪體育文化必須加速改革創(chuàng)新，完善創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，改變文化藝術(shù)意識，吸收世界各國優(yōu)秀的體育文化觀念，合理繼承和發(fā)展冰雪體育文化。

（作者單位：蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院）