地方體育頻道奧運新聞報道策略研究

奧運會是四年一屆的體育盛會。對于體育媒體來說，奧運會是他們以四年為一個周期的報道重點。在中國的電視體育譜系中，地方體育頻道因為版權所限，一直是在夾縫中求生存。2020東京奧運會期間，北京廣播電視臺冬奧紀實頻道，推出了一檔雜志類的體育新聞節目《東京奧運故事》。這檔體育新聞“雜志”，共包括常規體育新聞報道、新聞訪談、前方連線、新聞人物專題、新媒體互動五大部分，各個板塊設置各具特色，且將有限的資源利用到了極致，為其他地方體育頻道奧運新聞報道，提供了有價值的探索與思考。

對于體育迷來說，奧運會是分量最重的一項綜合性賽事，對于以體育賽事為主體的體育頻道來說，奧運會的報道，可以說是四年周期的重中之重，從中央臺到各地方臺，幾乎所有的體育頻道都將奧運會放在了金字塔的最頂尖。

版權，是體育頻道的命脈。在中國現有的體系中，奧運會的版權歸屬于中央電視臺，各地方體育頻道在奧運會期間，往往會采取與央視合作的方式，從中央電視臺獲得部分奧運會比賽的版權。因為是合作的方式，因此在比賽選擇上、節目的制作上，有很大的局限性，往往中央電視臺播放什么，地方電視臺便跟隨播放，特點并不鮮明。不過在新聞節目的制作上，地方電視臺體育頻道，往往會有更多選擇的余地，地方特色也更加突出，呈現出了百花盛放的局面。

在中國地方電視臺體育頻道譜系中，北京電視臺冬奧紀實頻道（前身是北京電視臺體育頻道），五星體育，廣東電視臺體育頻道，是最被人所熟知，也是最具特色的三個頻道。本研究以北京電視臺冬奧紀實頻道為例，來探究地方電視臺在奧運會期間，新聞節目的報道策略。

2020年東京奧運會期間，北京冬奧紀實頻道將原來的王牌新聞節目《天天體育》改版為了《東京奧運故事》，這不是一檔純粹的體育新聞節目，而是一檔雜志類型的新聞節目。《東京奧運故事》時長50分鐘，播出時間大概在每晚21點30分，遇到有焦點比賽的時候，節目也會相應順延。從7月24日奧運開幕第一天，一直持續到8月8日奧運閉幕當天，共16期，每期時長固定為50分鐘。節目大體包含有五個部分，分別為常規新聞報道、新聞訪談、前方連線、新聞人物、融媒體互動。接下來將從板塊的構成，以及每個板塊的報道特色上，來具體分析《東京奧運故事》的報道策略。

1 常規新聞

盡管定位是一檔雜志類的體育新聞節目，但《東京奧運故事》說到底還是新聞節目，在奧運期間，常規的體育新聞時間的報道，是這檔節目的最重要構成部分。每檔節目，常規新聞報道的體量，大概在20-25分鐘左右。內容選項包括以下幾大類。

1.1 中國選手爭金奪銀時刻

升國旗、奏國歌，是每屆奧運會中國代表的最高光時刻，也是最容易吸引受眾、引起共鳴的時刻。作為體育新聞節目，爭金奪銀時刻，是必須也是重點要報道的部分，東京奧運會期間，中國代表團的38個金牌點、32個銀牌點、18個銅牌點，均在《東京奧運故事》中重點呈現，篇幅大概在1分-3分鐘。

1.2 中國重點運動員比賽

除了奪牌點，中國代表團重點運動員出戰，《東京奧運故事》均會花費篇幅予以報道。奧運會時人類最高水平的競技舞臺，奧運會上的每一個比賽項目，均有著很高的競技性、觀賞性，尤其是能夠登上領獎臺的運動員，均為人間龍鳳，他們的付出、他們的喜悅，需要通過新聞節目向外傳遞，這也是《東京奧運故事》的報道重點，最直觀的例子是蘇炳添，盡管并沒有站上領獎臺，但是蘇炳添9秒83打破亞洲紀錄，還是足夠讓國人驕傲，《東京奧運故事》中，自然也不會錯過這樣的時刻。

1.3 中國代表團參加的集體項目

除了爭金奪銀的項目之外，東京奧運會，中國代表團參加的集體項目也頗受關注，比如中國女排，作為一支有著光榮傳統的球隊，女排在中國一直是最特別的存在，所以哪怕是東京奧運會期間，中國女排遭遇“滑鐵盧”，取得的成績是中國女排參加奧運會以來的最差成績，《東京奧運故事》依舊予以全面跟進，每一場比賽，均有大量的版面報道，《進攻啞火 中國女排遭遇“開門黑”》《中國女排 用勝利與恩師郎平告別》，這些都是女排比賽的跟進;再比如中國女籃、中國女足，在奧運會賽場，這都是最受關注的項目，姑娘們的每一場比賽都會吸引不少球迷觀眾，每一場勝利都會制造大量話題，甚至某個運動員的受傷，也會引來很多人的關心，《夢幻開局遺憾收尾 中國女足難求一勝》就是這樣的報道。

此外，作為一些比較冷門的集體項目，比如水球、曲棍球，因為集體項目本身的觀賞性，再加上更高的榮譽感，也會吸引不少球迷的關注。 作為一檔奧運新聞節目，《東京奧運故事》自然不會錯過這樣的新聞事件。

1.4 其他代表團的焦點比賽

關于其他代表團的焦點比賽，最顯著的例子就是男籃、女籃、男足、女足、女排、馬拉松，這些項目本身已經具有很高的職業化程度，球迷基礎足夠雄厚，哪怕中國選手不會出現在這個項目中，還是有不少中國球迷會關注這些比賽，例如擁有杜蘭特的美國男籃，例如基普喬格參加的馬拉松等等。《基普喬格兩連冠》《美國男籃力克法國 實現奧運四連冠》就是這一類型的報道。

這四個部分，是《東京奧運故事》常規新聞，最主要的構成，在奧運會期間，本檔新聞還會有些關于奧運會防疫、觀眾的新聞報道，比如，《東京奧運會頭一次1800名觀眾走進場館》，因為新聞數量有限，就不另歸一類了。

2 新聞訪談

新聞訪談是指，主持人和嘉賓就公眾所關注的新聞人物、新聞事件、熱點話題進行討論的節目。而在《東京奧運故事》的板塊設置中，專門開辟出了15分鐘，作為新聞訪談部分。

東京奧運會，正值新冠疫情流行期間，各個地方電視臺，并沒有像往常的奧運會一樣，派大規模的隊伍前去報道，而只是小規模或者說是個別記者單獨出戰，北京電視臺冬奧紀實頻道也一樣，前方記者人數有限，無法覆蓋各個焦點事件、人物，后方的新聞報道自然需要有一個訪談的節目，來對熱點新聞事件、人物進行深度解讀，《東京奧運故事》之訪談板塊應運而生。

在話題的選擇上，這個板塊，節目組抓取東京奧運會期間當日最熱話題，在主持人的串聯下，邀請兩名嘉賓進行深度解讀，對熱點話題持續發酵，讓受眾對熱點新聞有更深此層次的了解，滿足受眾的好奇心、求知欲。比如奧運會開幕第二天，訪談板塊就解讀了奧運會的開幕式，以及為中國隊奪下首金的楊倩。比如，7月28日晚間的體操男子全能比賽中，肖若騰和日本選手的金牌之爭，讓觀眾看的迷糊，第二天的訪談節目中，就對此進行了解讀。比如8月5日蘇炳添在男子百米比賽中，以9秒83的成績打破了亞洲紀錄，第二天的訪談節目中，嘉賓不僅解讀了9秒83對于亞洲田徑的意義，甚至還盤點了中國代表團在東京奧運會期間的各種突破，讓人看的很是過癮。

《東京奧運故事》一般是一名主持人，外加兩名嘉賓的配備。在嘉賓的選擇上，由以下幾部分構成，一、本臺評論員，評論員對于焦點事件，有著自己的觀點，在傳播過程中，充當著意見領袖的角色，他們往往對事件有著深入的認知。例如：王速、江文川。二、體育項目評論員，這一類型的嘉賓，往往對于本項目的運動規律、本項目的運動規則有全面的了解，他們可以對具體某個項目的爭議給出最權威的解答。比如排球項目的張歌、籃球項目的焦健。三、項目記者，作為與運動隊接觸時間最多的記者，他們深知運動員的個性與特點，具體點評某個運動員時，往往具有優勢。比如節目中邀請的乒乓球專項記者王曼，游泳專項記者劉艾林。

3 前方連線

《東京奧運故事》前方連線，取名為《連麥東京》。

東京奧運會期間，北京廣播電視臺，前方共派遣了四名記者，這四名記者在比賽現場的出鏡回傳，也是節目的重要組成部分。

因為前方記者有限，而且也沒有專門的攝像，記者更多的時候，以手機為媒介，錄制對于今日比賽的點評、總結，回傳至后方。

雖然篇幅只有2到3分鐘，但是這種前方記者的出鏡還是很有必要的，強調了現場感，也突出了權威性。《連麥東京》也有利于一條新聞復合式的報道，使得新聞信息呈現出立體化狀態。其實在往屆的奧運會報道中，北京廣播電視臺，會派出大規模的報道團，新聞報道中，也會有大篇幅的連線，但是東京奧運會，因為疫情的影響，北京廣播電視臺縮小了隊伍規模，而且也力求簡便到位，《連麥東京》是一個特殊時期，與前方連線的產物。雖然不能面面俱到，但貴在在現場！這也是奧運期間，地方體育頻道的普遍做法。

4 新聞人物專題

在奧運會期間，《東京奧運故事》每期節目中，還會用一個奧運人物故事，時長三分鐘作用。奧運期間，由很多運動員都引發了很大的流量，這種關注來自于賽場上的出色成績、獨特的個性，不過賽場上的運動員，只是運動員本身的一部分，而作為一個人，運動員本身，還有很多的故事。奧運人生，就以此為出發點，來講述運動員賽場外的故事，讓運動員本身更立體，也讓觀眾能夠對這名運動員有更深入的了解。

5 融媒體互動

《東京物語》是東京奧運會期間《東京奧運故事》推出的一個板塊。這個板塊很難用什么節目形態來定義，它有點像新聞欄目與脫口秀的綜合體，也有點像傳統新聞節目與新媒體的融合。在這個板塊，節目組會挖掘新聞熱點背后的小故事，以主持人之間互動聊天的方式呈現在屏幕中，在媒體融合時代，在碎片化閱讀時代，這種簡短且直接的呈現方式，完全迎合了受眾的需求。

在內容的選擇上，所呈現的內容更多的來自新媒體，或者內容更符合新媒體的傳播方式，比如一張照片，一段小的對話，事件不大，時間簡短，但是效果很不錯。比如奧運首金獲得者楊倩，她的小黃鴨發卡、水晶美甲、比心動作，都可以成為《東京物語》的小議題，再比如舉重運動員侯志慧，她的“保溫杯”養生方式，也是主持人閑聊的話題，再比如10米氣手槍混合團體姜冉馨和龐偉奪金后，一段互相“吹捧”的簡練采訪，也是主持人閑聊的選題。再比如，跳水男子雙人十米臺奪冠的英國運動員戴利，他在看臺上織毛衣的畫面，也會主持人拿來調侃。

通過以上例子可以看到，《東京物語》板塊所選的話題都很小，呈現的方式，也就是主持人三言兩語以一種輕松、甚至是俏皮的方式表達，這種表達方式，很符合新媒體的傳播特性，因此這個板塊也可以看作是傳統新聞內容與新媒體結合的產物，是融媒體時代，電視人做的一種嘗試。

以上五個板塊，構成了《東京奧運故事》的全部。通過以上的闡述，我們也可以看出，這檔節目的雜志型屬性。作為東京奧運會期間的北京冬奧紀實頻道的“主菜”，《東京奧運故事》完滿的完成了自己的使命，并取得了不錯的收視效果。

在疫情之下，在版權受限的地方媒體陣營，《東京奧運故事》在奧運報道中，極具代表性。它是在困境之中，地方體育媒體對于奧運報道的努力嘗試，也是夾縫中求生存的典范之作。對于地方體育媒體而言，《東京奧運故事》也為北京冬奧會、杭州亞運會、卡塔爾世界杯等大型賽事報道，提供了一個范本，雖然《東京奧運故事》并沒有并不是十全十美，也有存在一些問題，但是依舊極具參考價值。

（作者單位：北京廣播電視臺）