一瓶香醇的酒和一只會飛的球

酒有故人香

五月，世界因湯姆斯杯與尤伯杯的激烈賽事而聚焦于泰國曼谷。同時鋪陳在世界面前的，還有賴茅的香氣。

2022年是賴茅與國際羽聯開展戰略合作的第4年，也是賴茅品牌部唐志福忙碌的一年。

2018年12月，賴茅酒業正式簽約世界羽聯，成為世界羽聯第三家官方合作伙伴。這是世界羽聯首次與中國內地白酒品牌合作。

彼時，世界羽聯秘書長托馬斯？倫德（Thomas Lund）評價說：“之所以選擇賴茅，是因為賴茅深厚的品牌底蘊、強大的企業實力，（相信賴茅）更有能力和經驗去普及羽毛球運動，向大眾宣傳推廣羽毛球精神和羽毛球文化。”

追溯酒與體育的淵源，早在《禮記？射義》中便有記載，鄉射“必先行鄉飲酒之禮”，飲酒與射箭是禮射的主要內容。除了宮廷禮儀，有舞、角力、雜技、格斗等百戲，更是作為飲酒助興的體育活動。

如此高的契合度，在于酒和體育的有機結合，最能彰顯人性精神、道德、心靈的恢宏氣魄。

伴隨著靈動的白色羽球，賴茅屢屢登上世界職業大賽賽場，為眾多球迷所鐘愛。

“70后”的艾澤鐘，已經有近20年的球齡，“第一次看到賴茅在2019年‘湯尤杯’上亮相，感覺很親切。”

親切的第一個理由，是因為艾澤鐘不論是工作應酬還是生活小酌，都愛好“喝一口”，而自帶“茅臺基因”的賴茅，深得艾澤鐘的喜愛。

親切的第二個理由，則是貴州和羽毛球之間隱秘的緣分。

始于1957年的中國對外體育援助，不乏貴州體育人的身影。

在非洲島國塞舌爾，來自中國的羅國輝有個簡單好記的名字——Coach（教練）。羅國輝1985年進入貴州省羽毛球隊，1995年公派至塞舌爾擔任該國國家羽毛球隊總教練，16年孜孜不倦，讓塞舌爾數次贏得非洲羽毛球的“王者榮耀”，更帶著弟子參加了2008年的北京奧運會。

借著羽毛球傳遞友誼的同時，貴州也獲得了巨大的發展。今天的貴州，是全球最大的羽毛球生產基地，日產超10萬只羽毛球，銷往60多個國家和地區，全球每10只羽毛球中，就有1只來自貴州。

酒為良友香

賴茅是個身段柔軟的伙伴，在國際賽事意氣飛揚，在尋常巷陌手有余香。

賴茅打造了一個自創的羽毛球賽事IP——“賴茅杯”羽毛球挑戰賽，成為全國各高校校友會的羽毛球大聯歡。

重慶大學貴州校友會的沈梅已經連續多年參加“賴茅杯”中國高校校友羽毛球挑戰賽。

“從大學算起，（羽毛球）這個愛好已經保持30多年了。”作為貴州校友會羽毛球隊隊長，她和隊友一起拿下了2019年“賴茅杯”貴陽賽區的團體冠軍。

“有點像交友平臺。”沈梅笑著說，不僅同校校友因此相聚，羽毛球賽還成了各個校友會彼此溝通交流的渠道。

艾澤鐘頗感認同：“我們天津大學貴州校友人數不多，也就100多人。經過這幾次比賽，大家線上線下交流的頻率明顯上升。除了挑戰賽，大家周末還會在金陽或烏當來上一場內部交流。”

不只是貴陽，三年多的時間里，“賴茅杯”羽毛球挑戰賽席卷西安、武漢、杭州、鄭州、福州等多個城市。“累計有472所高校、611支隊伍，超過7500人參與其中，在高校圈中影響越來越大。”

唐志福說，今年8月即將舉辦的新一屆“賴茅杯”，已經有很多高校的貴州校友會在聯系了。

這只是賴茅若干羽毛球IP營銷活動的其中一個單元。以羽毛球為核心主題，賴茅在各大區域市場全力展開場館合作、城市賽事以及跨界整合等。

今年年初，2021賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽在廣西南寧落幕，從12場分站賽到總決賽，全網曝光量超過500萬，一舉成為全國矚目的以場館為主題的IP賽事。

當然，賴茅與羽毛球的故事不僅僅局限在比賽上。早在第101屆全國秋糖會期間，賴茅就曾打造“羽毛球快閃館”，讓人切身體驗“羽毛球+醬香酒”的獨特魅力，感受醬香酒和羽毛球共同倡導的健康文化。

“跳出體育圈，嫁接更多新的元素，借以提升品牌活動的豐富程度和多重體驗感，也是我們目前努力的方向。”唐志福說。

酒因善舉香

賴茅既是忠實的同行者，也是溫暖的守護者。

2022年，“賴茅？愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金已于日前啟航，將在年內陸續開展羽毛球夏令營、羽毛球器材捐贈、羽毛球球場捐建、年度慈善晚宴盛典等公益項目。

這個公益計劃始于2020年，由貴州省慈善總會和賴茅攜手推進。當年12月，畢節市織金第三小學和荷花小學的孩子們迎來新一批羽毛球運動器材，也拉開了“賴茅？愛羽成長”公益基金捐助活動的序幕。

次年4月17日，榕江縣中小學校羽毛球主題公益活動在榕江縣體育館成功舉辦，不僅給榕江縣中小學送去總額100萬元的羽毛球相關設施、器材方面的持續捐助，明星教練還讓這些學校的孩子們感受到了高水平羽毛球賽事的魅力。

如此不勝枚舉。助力羽毛球運動的普及和推廣，促進少兒群體的全面發展與成長，這是賴茅少兒羽毛球發展公益基金一直在思考的問題。

截至目前，“賴茅？愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金已收到了超過30家以上的單位捐贈及6000人以上的個人捐贈，共募集現金和物資捐贈約314萬，涵蓋貴州省內64所中小學，受益學子30000余人。

5月31日，“賴羽貴州行？一年一市州”公益品牌計劃發布，將在為期十年的時間里，每年選擇一地，進行不低于200萬元的物資及現金支持，其中包括對當地中、小學羽毛球場地修建、羽毛球物資捐贈、教練師資培訓等內容進行持續捐助。

“勇于義商擔當，踐行社會責任，是賴茅在前行的路上，實現自身價值的重要方式之一。”作為基金發起單位，賴茅酒業黨支部書記、董事長羅元弟表示，賴茅會號召更多的圈層、聯合更多的社會資源共同參與。

賴茅的香氣，已不局限于羽毛球運動的邊界。

今年1月4日，“燃情相約享團圓——2022賴茅‘全民熱身月’”活動在北京啟動，同期還啟動了“賴茅全民熱身舞視頻征集活動”“賴茅全民熱身舞”“全民熱身挑戰賽”等線上活動。

而在線下，賴茅在廣州、貴陽兩大城市舉辦了“全民熱身嘉年華”活動，以拉近與社會公眾的距離。

“舉信賴、敬真情”，在賴茅看來，在汗水揮灑的運動場上收獲的信任和健康，又何嘗不是歷盡時光才能磨礪出的珍貴體悟呢？