茅臺1935的幸福打卡

茅臺人向未來張望時光時，總會不自覺想到來時的路。

那是1935年的崇山峻嶺間時不時回蕩馬鈴聲的川鹽古道，從茅臺前身燒房里釀出的香氣四溢的烈酒，正被送去“西南各省物資展覽會”。這種烈酒不是一次這樣翻山越嶺，就像茅臺人反反復復端午制曲重陽下沙，香氣便如漣漪般越蕩越遠。

87年后，這段記憶銘刻在茅臺1935的紅色酒瓶上，見證茅臺品牌的循歷史而來、取匠心而作、向美好而生。

匠心說到底，就是用自己雙手創造幸福生活的樸素愿望。

87年后，茅臺1935選擇用自己的紅色身影，和每座城市的幸福地標合影。這個穿越時空的行為被命名為“打卡”，從赤水河谷到秦淮河畔，從八百里秦川到五十弦翻塞外，從沙海深處到漲海岸邊……在城市的熙攘和霓虹里，茅臺1935那抹艷紅，有種馬鈴聲的歲月模糊感。

可能，是因為中國人一直用紅色，描繪幸福的模樣。

相逢“美時代”

2月13日，西安剛剛從春節的新冠疫情防控中“解脫”出來，茅臺醬香系列酒經銷商陜西華鼎酒業有限公司醬酒事業部區域經理董瀅，晚上九點多鐘，從臨潼的家里驅車前往西安市區，在將近40公里近一個小時的車程后，她到達了此行的目的地，西安鐘樓。

董瀅這么晚匆匆趕往鐘樓，只為了一次遲到的打卡，她是在“補卡”。

春節前后，在茅臺醬香酒公司聯合茅臺全國醬香系列酒經銷商掀起“茅臺1935打卡地標恭祝新春活動”熱潮的時候，同一時間的西安，因為疫情的原因，沒有趕上這次熱鬧的活動，但是華鼎酒業的同仁們，雖遲但到。

因為疫情原因，茅臺酒廠發往西安的茅臺1935略有延后，公司沒有實物，想方設法下董瀅終于找朋友借到了兩瓶茅臺1935用來拍攝。大雁塔、鐘樓、唐大明宮……董瀅連續幾個晚上都出現在這些地方，因為她想要拍的是茅臺1935和西安的夜景，這是美時代下的美好相逢，她想要展現兩者之間最美的一刻。

以長安為中心的秦漢盛世、隋唐盛世是中華民族站在世界文明的巔峰；如今，中華民族偉大復興的新中國在東方傲然而立。茅臺1935與千年古都長安的邂逅，是一場在盛世“美時代”里的相逢和延續。

“通過一瓶酒，每個城市之間都關聯起來了。”陜西華鼎酒業有限公司醬酒事業部總監石冬說，“看到其他省份都在積極參與打卡，而西安因為客觀原因而無法參與，同事們心里都有些遺憾。”

于是，雖然春節已過，但是打卡繼續。同為區域經理的趙波，和董瀅相向而行，他攜帶茅臺1935去了被聯合國教科文組織列入《世界遺產名錄》的秦始皇陵及兵馬俑坑，這是中國古代輝煌文明的一張金字名片。“我的同事們克服種種困難，以極大的熱情參與其中。”石冬說。

當石冬、董瀅、趙波他們把自己拍攝的茅臺1935地標打卡照片發到朋友圈后，得到了朋友們的關注、點贊和轉發。這引起了石冬的一個朋友的注意，主動找到了石冬，說要給他們拍。石冬這個叫大鵬的朋友，是個資深攝影愛好者，也是資深茅粉。他覺得茅臺1935打卡這個活動方式很有意思，酒和文化古城結合起來，別有一番風味。這就像是他一直喝慣了茅臺的醬香酒，“現在茅臺出了一個新款，是非常值得去嘗試一下的。”

大鵬帶上自己專業的設備、帶上兩瓶茅臺1935，開始在西安的古城里尋找、拍攝那些最能代表西安古城的古建筑，將茅臺1935融入進這個千年古都中。

當大鵬把他拍的古韻西安和茅臺1935的照片發給石冬時，石冬和董瀅他們非常驚嘆，這是一個茅粉對西安、對茅臺酒的深切熱愛。

“感覺就像茅臺1935帶您游長安。”石冬說，這樣的活動讓消費者覺得很親切，在西安掀起一股醬酒熱潮。據介紹，現在茅臺1935在西安、在陜西開瓶率很高，基本上茅臺酒廠發過去的貨，一個星期不到就能全部消費完，供不應求。

石冬在2017年加入華鼎酒業，同年，華鼎抽調專職業務團隊組建了醬酒事業部，這個部門只運營茅臺醬香系列酒。“茅臺系列酒的經銷商是幸福的經銷商。”石冬道，由于疫情的影響，市場有一定收縮，好在茅臺對經銷商給予了足夠的關懷和幫助，讓茅臺醬香系列酒經銷商在疫情常態化下，成為市場上最活躍的一個群體之一。

“見縫插針”助力地方經濟。在茅臺的帶領下，茅臺系列酒經銷商們配合茅臺的步伐，舉辦各種營銷活動、二十四節氣活動……激發消費活力，刺激地方經濟增長，有效帶動了消費市場復蘇。

“茅臺是一個值得畢生去追隨的企業。”石冬特別有感觸，“我們要維護好茅臺這個品牌的美譽度，做好品牌文化宣傳。”

共飲一江水

“煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家。”杜牧的一句話道盡了南京城獨特的自然風光、人文風情和酒文化。“君住長江頭，我住長江尾。”則說出了茅臺與金陵的緣分。

“赤水河和秦淮河，是一條江水里的血脈相連，通過產品、通過文化，拉近了彼此間的距離。”茅臺經銷商南京國策酒業有限公司總經理鄒敏說。

茅臺1935地標打卡活動開啟后，消息不脛而走，很多人踴躍參加，有終端門店、有資深茅粉等等。鄭先生是一家終端門店的老板，也是一位資深醬粉，非常積極參與活動，但是選擇哪個地方進行打卡讓他有些犯難，南京的地標性建筑太多，畢竟南京的歷史文化底蘊很深厚。“它是南京認知世界和世界認知南京的‘眼睛’。一橋飛架南北，天塹變通途，南京眼鏈接著江南江北。”鄭先生說，他最終決定選擇南京眼作為打卡地標。

透過南京眼，看到了南京這座千年古城的文化繁華。在恭祝新春打卡之后，國策酒業在3月22日又推出了一組“醉美金陵”的旗袍打卡。恰恰是這次打卡，在后來讓鄒敏萌發了以“醉美金陵”攜手茅臺1935打造一個文化IP的想法。

三月底的時候，國策酒業組織了一次茅臺1935品鑒會，品鑒會上的嘉賓來自各行各業，有醫療、建筑、文化、體育……但他們都有一個共同的身份，資深茅粉、資深醬粉。流觴曲水、列坐其次，一觴一詠、暢敘幽情，酒酣熱鬧之際，有茅粉提出建議，“醉美金陵”攜茅臺1935打卡南京民國時期建標志性地方，非常有意思，可以深究一下，拍成短視頻。

聽到這個想法，鄒敏眼前一亮，如果“醉美金陵”能挖掘出更多的文化屬性和歷史價值，配合南京深厚的酒文化底蘊，“醉美金陵”IP勢必成為南京乃至江蘇地區文化茅臺品牌標志的加持和品牌價值的支撐。

細數著南京的文化盛世，浩瀚如星海，如何將南京的文化底蘊呈現出來，鄒敏陷入沉思。

自石頭城上筑金陵邑始，金陵之名流傳至今；五胡亂華，漢家衣冠南渡，至此南京被視為漢文化的正統象征，也奠定了南京深厚的文化底蘊。從古至今，地理上的優勢使南京的經濟、文化不斷發展強大，秦淮河兩岸，經濟繁榮文化昌盛。數千年積累下來的文化風流，是南京的內涵，無數文人墨客、遷客騷人都在金陵駐足，秦淮河的江水明月，紫金山上龍盤虎踞，見證著六朝古都的變遷和積淀。

文學之昌盛，人物之俊彥，山川之靈秀，氣象之宏偉，以及與民族患難相共，休戚相關之密切，尤以金陵為最。文人佳客，無不以酒為引，繡口一吐，便是千古絕唱。

酒，既是文化表達，也是情感表達。鄒敏決定，以茅臺1935酒為切入點，以茅臺1935背后獨特的文化背景，來講述“醉美金陵”。于是選取了民國時期一些具有文化符號象征意義且大家耳熟能詳的地方作為呈現。提著茅臺1935，從浦口火車站舊址出發，看到朱自清先生與父親的感人至深的送別；經過舟楫川流不息的中山碼頭，看那時候南京城的熱鬧；在頤和路公館門口，感受他們在動蕩大時代背景下的情懷；在中山陵民國陵園郵局，投遞一封給未來自己的書信……一幅畫卷徐徐展開，醉美金陵，醉在茅臺1935。

2012年從首都經貿大學研究生畢業的鄒敏，回到南京進入國策酒業，開始從父親手上接過公司的擔子。2013年，茅臺在全國開發團購商，鄒敏覺得這是個機會，做白酒，茅臺是天花板，如果錯過會后悔的，而南京深厚的酒文化底蘊，也是他信心的來源。

“做酒不只是做酒，也要做文化。產品做到一定程度之后，就是做文化，而茅臺正是酒文化的代表。”鄒敏思路很清晰。

一起向未來

在接到茅臺廣東二區的通知那一刻，謝天賜腦袋迅速轉動起來，什么地方才能最代表珠海？有兩個地方跳入他的腦海：漁女、港珠澳大橋，前者代表珠海的歷史，而后者代表了珠海的未來。

2015年從加拿大留學歸來的謝天賜在上海做了兩年的紅酒后，他決定“回家”。2017年謝天賜在珠海成立了珠海天樽酒業有限公司，開始自己創業。公司成立的同一時間，謝天賜向茅臺醬香酒公司廣東二區申請，要做茅臺醬香系列酒金王子酒在珠海的經銷商，他成為茅臺金王子酒在珠海的第一家經銷商，現在是珠海茅臺金王子酒的總代理。

“對我而言成為茅臺的經銷商也是一種回家，這是種奇妙的緣分。”謝天賜說，他出生在貴州仁懷，五歲的時候隨父母到了珠海，二十年后他成為了茅臺大家庭的一員。

春節前，茅臺1935地標打卡恭祝新春的活動消息傳來，謝天賜立即就拉上珠海的另外幾家經銷商一起，顧不得毛毛細雨，大家驅車前往九州港碼頭取景，因為那里能拍到港珠澳大橋的主橋體。

單反架起來、無人機飛起來……“一頓操作猛如虎，一看還是手機拍得好。”謝天賜笑道，最終他們選投的是港珠澳大橋的打卡照片，而這張照片是用手機拍攝的。

情侶路上漁女像，伶仃洋上圓夢橋。

珠海建市前是漁業縣，漁女獻珠的浪漫愛情故事，街知巷聞深入人心。謝天賜說，對浪漫之城珠海來說，漁女是最好的象征之一，茅臺1935在這里打卡其實也非常具有代表性。在“春天的故事里”，珠海是改革開放道路上的拓荒者，大膽試、大膽闖，港珠澳大橋開通，促進粵港澳大灣區發展，代表著粵港澳大灣區的進一步深化合作。

1935年“西南各省物資展覽會”榮獲特等獎是茅臺酒實現跨省銷售、逐步開拓全國市場的象征。茅臺1935循史而來，填補茅臺醬香系列酒千元價格帶的空白，打造成為“臺柱”產品，激發新的增長點，是茅臺產品系列中的開拓者。

“珠海與茅臺1935，他們背后的開拓精神是相通的，是契合的。”謝天賜說。

就在謝天賜他們拍攝打卡照片的時候，有路人看到他們忙碌，好奇地湊過來問：“你們這是在拍啥呢？”

“茅臺和珠海的合影，打卡。”

“咦，茅臺換包裝了？”看著正在合影的紅色酒瓶，路人一臉的疑惑。

“這是茅臺推出的新品，茅臺1935！”謝天賜他們笑著向好奇的路人介紹。

謝天賜他們港珠澳大橋打卡地標照片最終在“茅臺1935打卡地標恭祝新春活動”網友投票中榮獲三等獎。在省區和經銷商的聚餐上，省區領導宣布獲獎的消息后，大家非常高興，提議把兩瓶獎品茅臺1935開了慶祝。

謝天賜覺得這個獎項是很特別的，是茅臺推出新品，以一種新穎的方式進行的一次全國聯動活動，這個獎是大家一起獲得的，榮譽屬于所有人，非常有紀念意義。于是他提議，每個人，省區的所有工作人員、所有的經銷商，在包裝盒上簽名，然后將這兩瓶茅臺1935珍藏起來。這個建議得到大家的一致同意，現在這兩瓶獲獎而得的茅臺1935珍藏在廣東二區的辦公室。

隨著茅臺醬香酒的火熱，很多人都開始改喝醬香酒了，喝茅臺、喝茅臺系列酒，“我只聽說從洋酒改喝醬酒的，從沒聽說誰喝了醬酒之后改喝洋酒的，醬酒文化在珠海已經落地生根。”謝天賜說，現在在珠海市場，茅臺1935基本上是貨到即售空。

“珠海和茅臺歷史都很深厚久遠，但同時也都很年輕，都在迅猛發展，走向世界，一起走向更加美好的未來。”謝天賜說。

暖心最是中國紅，茅臺1935瓶身上的那一抹紅，與歷史相逢，盡顯文化厚重。茅臺1935 的面世，是一場跨越千年的歷史重逢、文化探尋之旅。茅臺1935地標打卡，是消費者們沿著歷史足跡，共享一場古今文明的饕餮盛宴，一覽中國酒文化千年的傳承和延續。