論新媒體視角下短視頻新聞制作的創(chuàng)新發(fā)展

朱美英

摘要：近年來，新媒體蓬勃發(fā)展，這使民眾的社交行為、信息獲取方式等均發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是在短視頻平臺的不斷完善下，新聞的傳播形式較以往有了很大的不同，這進一步拓寬了民眾獲取新聞信息的渠道。在當前的時代背景下，短視頻新聞或?qū)⒊蔀橐苿佣诵侣劗a(chǎn)品的主流。基于此，本文首先對新媒體視角下短視頻新聞的特點進行分析，再對其優(yōu)勢與不足進行探討，然后結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，就媒體視角下短視頻新聞的創(chuàng)新制作策略進行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；新聞制作；創(chuàng)新發(fā)展

新媒體時代的到來，加速了諸多行業(yè)的轉(zhuǎn)變，以新聞傳媒為例，從以往的紙質(zhì)媒介傳播開始向電子媒介傳播轉(zhuǎn)變，形式上也從以往的文字形式向短視頻的形式轉(zhuǎn)變。以短視頻的形式來進行新聞信息的傳播，能在傳遞信息內(nèi)容的同時，傳遞新聞畫面，使新聞以一種更立體、更多維的形象出現(xiàn)在民眾面前，使新聞報道更豐富、更具針對性，給人留下更深的印象。在當前的新媒體時代下，新聞傳播工作者需要不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，走創(chuàng)新發(fā)展之路，制作出高質(zhì)量的短視頻新聞，不斷提高新聞媒體的公信力與影響力，促進新聞業(yè)不斷向前發(fā)展。

一、新媒體視角下短視頻新聞的特點

短視頻新聞是新媒體時代的一種重要產(chǎn)物，是一種形式新穎的新聞傳播形式，與以往的新聞形式相比，短視頻新聞有其自身的特性：第一是“短小精悍”。與新聞聯(lián)播的形式不同，短視頻新聞的“體量”更小，往往一個視頻內(nèi)容僅針對一個新聞事件，能夠更好地滿足民眾在碎片化的時間里獲取新聞信息、掌握社會動態(tài)的需求；第二是制作周期短、傳播快捷[1]。短視頻新聞作品的制作相對簡單，制作周期也較短，推送到相應(yīng)的平臺上之后，還能夠被轉(zhuǎn)發(fā)、分享等，傳播速度較傳統(tǒng)的新聞傳播形式更快，傳播量也更大；第三是視角獨特。由于短視頻新聞講究的是“短而精”，因此更傾向于對細微之處的報道，能夠在畫面的輔助之下，更好地展現(xiàn)新聞的細節(jié)，如在報道某一新聞事件時，一個特寫鏡頭就能很大程度地引發(fā)民眾的共鳴。以自然災害類新聞報道為例，一個鏡頭、一段視頻片段帶給民眾的感受，會遠比傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播形式下，僅憑文字和照片帶來的感受更強烈，也更容易引發(fā)民眾的共鳴。在保留了新聞報道真實性、準確性的原則上，多了場景性與畫面性，這也是大幅提高短視頻新聞產(chǎn)品表現(xiàn)力的一個重要因素。

二、新媒體視角下短視頻新聞報道的優(yōu)勢

（一）新聞傳播更便捷

新媒體時代催生了一系列短視頻傳播平臺，如現(xiàn)下用戶量較大的抖音、小紅書、微視等短視頻平臺，這些平臺的出現(xiàn)與不斷完善，為短視頻新聞產(chǎn)品的傳播提供了更多元的途徑，使新聞傳播更便捷、更迅速、覆蓋面更廣，也為民眾以視頻形式獲取新聞信息提供了便利。

（二）新聞內(nèi)容更具趣味性

“快節(jié)奏”是當前時代背景下的一個主要標簽，當代很多年輕人的工作壓力都較大，在信息獲取方面，對趣味性的內(nèi)容的需求也較大[2]。而短視頻新聞別具一格的播報形式也為新聞類產(chǎn)品本身增加了一定的趣味性，簡單、直接的展示形式，不僅能一定程度上改變年輕人對新聞刻板嚴肅的印象，還能降低他們的理解難度，進而對新聞內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象、更迅速地產(chǎn)生共鳴等。

（三）新聞產(chǎn)品覆蓋面更廣

由于所報道的方向不同，傳統(tǒng)的新聞報道往往會被劃分為幾大類型，如法治類、財經(jīng)類、軍事類、文化類等，很多民眾往往只關(guān)注某一類或某幾類新聞內(nèi)容。而短視頻新聞產(chǎn)品能夠在很大程度上打破民眾對新聞關(guān)注的局限性，民眾即便不訂購全部類型的報紙，也能從手機端了解到更多類型的新聞內(nèi)容。如此，從某種程度上來說，短視頻新聞產(chǎn)品的覆蓋面較傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品更廣。

（四）提高了新聞傳播的互動性

較傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品而言，短視頻新聞產(chǎn)品有更強的互動性，民眾在觀看過視頻內(nèi)容后，可自由發(fā)布評論內(nèi)容。并且，在視頻評論區(qū)，民眾還可以通過評論回復的形式進行討論，這樣一方面能夠促進民眾間的互動；另一方面能夠促進民眾與新聞產(chǎn)品本身的互動，這種形式能更好地調(diào)動民眾的積極性，增強民眾對視頻內(nèi)容的多角度吸收，也能為短視頻新聞的傳播奠定良好的群眾基礎(chǔ)。并且，評論內(nèi)容能夠作為下一層的信息傳播內(nèi)容，通過新聞傳播所產(chǎn)生的多層次交流，也有助于新聞內(nèi)容社會化。

（五）使新聞產(chǎn)品更具個性化

以往，傳統(tǒng)的新聞報道很難做到精準推送，而在當前的新媒體時代，有了大數(shù)據(jù)技術(shù)手段的支持，各平臺能夠結(jié)合不同用戶的瀏覽習慣為其精準推送短視頻新聞內(nèi)容，短視頻新聞產(chǎn)品的個性化輸出優(yōu)勢在此方面便能得到有效的發(fā)揮[3]。如某用戶在平日的瀏覽中，對汽車類的短視頻新聞內(nèi)容觀看得較多，在后續(xù)的使用過程中，平臺便會“投其所好”，更多地為其推送此類新聞產(chǎn)品，能夠更好地滿足用戶的需求。

三、短視頻新聞報道的不足

（一）存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象

傳播速度快是新媒體背景下短視頻新聞傳播的一大特點和優(yōu)勢，但與此同時所引發(fā)的內(nèi)容同質(zhì)化問題也不能被忽略。例如，當前，在各短視頻平臺上都存在“跟風”“蹭熱度”等現(xiàn)象，如某類短視頻新聞內(nèi)容備受關(guān)注，之后就會出現(xiàn)大量主題、內(nèi)容相似的短視頻新聞內(nèi)容，導致相似短視頻新聞產(chǎn)品泛濫，如美妝產(chǎn)品測評類內(nèi)容，這種內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的問題，會很大程度上影響民眾的觀看感受，甚至會影響一些優(yōu)質(zhì)短視頻新聞產(chǎn)品的點擊量。

（二）短視頻新聞質(zhì)量參差不齊現(xiàn)象

短視頻平臺是近幾年出現(xiàn)、發(fā)展起來的，這類平臺雖然在很大程度上拓寬了信息的傳播途徑、提高了信息傳播速度，但由于發(fā)展時間較短，不可避免地存在監(jiān)管缺位、監(jiān)管力度不足的問題[4]。加之市場準入門檻低，使得一些低質(zhì)量的短視頻內(nèi)容被發(fā)布，甚至被廣泛傳播。這種現(xiàn)象不僅不利于對良好社會秩序的維護，甚至還會對一些未成年人產(chǎn)生錯誤引導。

（三）存在商業(yè)化現(xiàn)象

近年來，諸如“李佳琪現(xiàn)象”，引發(fā)了短視頻新聞產(chǎn)品的商業(yè)化現(xiàn)象，如借助短視頻來推薦、引導消費者購買某產(chǎn)品，這種借短視頻新聞宣傳商品的現(xiàn)象極大地違背了新聞傳播的初衷。

（四）內(nèi)容缺少創(chuàng)新性

當前，很多傳統(tǒng)媒體在逐步向新媒體領(lǐng)域進軍，但由于一時間難以轉(zhuǎn)換思路，因此在短視頻新聞產(chǎn)品的制作方面存在一些短板。如對新媒體市場形勢并不甚了解，對用戶需求了解不全面，所制作的短視頻新聞產(chǎn)品缺少創(chuàng)新性，難以滿足新媒體用戶的期待與需求，短視頻新聞播放量、轉(zhuǎn)載率與點擊數(shù)難以達到預期效果。

四、新媒體視角下短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

（一）短視頻新聞產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

在當前的新媒體時代下，新聞媒介對輿論的導向作用較以往更大，新聞和社會的互動性越來越強，短視頻新聞產(chǎn)品在短時間內(nèi)便得到了廣大民眾的認可與支持，有數(shù)據(jù)顯示，我國80%左右的網(wǎng)民都習慣于借助短視頻新聞來獲取新聞信息。這說明短視頻新聞產(chǎn)品當前的發(fā)展勢頭良好。

（二）短視頻新聞產(chǎn)品發(fā)展內(nèi)驅(qū)力

當前，短視頻新聞產(chǎn)品發(fā)展勢頭良好，也因此得到了更高層面的關(guān)注，如2018年，在我國文化政策宏觀布局和改革下，加強了對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的監(jiān)管力度，這一舉措無疑是為短視頻新聞產(chǎn)品的發(fā)展打了一針強心劑。不僅如此，當前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)成熟，人工智能技術(shù)也在不斷發(fā)展，智能終端的建設(shè)有了更強大的技術(shù)保障，這也為短視頻新聞產(chǎn)品的發(fā)展注入了更新鮮的活力，日后定會有越來越多的民眾從在傳統(tǒng)媒體中獲取新聞信息向在短視頻平臺獲取信息轉(zhuǎn)變。

五、新媒體視角下短視頻新聞的創(chuàng)新制作策略

（一）堅持內(nèi)容原創(chuàng)，提高創(chuàng)新性

短視頻新聞產(chǎn)品的發(fā)展與傳播使得民眾能夠較以往更加便捷地獲取新聞信息，可極大程度地滿足民眾的信息獲取需求，但當前的信息內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、千篇一律的內(nèi)容與形式，會一定程度上使民眾產(chǎn)生審美疲勞，降低觀看體驗，長此以往，就會使短視頻新聞產(chǎn)品的發(fā)展停滯不前。因此，為了使短視頻新聞產(chǎn)品有更好的發(fā)展前景，提高民眾的觀看體驗，就要杜絕跟風，需要在內(nèi)容與形式上做到不斷創(chuàng)新，堅持內(nèi)容原創(chuàng)。將視頻內(nèi)容與社會現(xiàn)象緊密結(jié)合起來，在對視頻素材的處理過程中，將自己獨特的視角與客觀的解讀等融入其中，保證短視頻新聞產(chǎn)品的“新鮮”，同時傳遞更多正能量，進而更好地吸引民眾的注意力。在制作短視頻新聞產(chǎn)品時，創(chuàng)作者需要注意把握民眾的需求，站在民眾的角度確立選題、尋找切入點，如與民眾生活息息相關(guān)的衣食住行等。此外，“探索性”也是短視頻新聞產(chǎn)品制作中的一個關(guān)鍵詞，這里的探索性，更多的應(yīng)當體現(xiàn)一種“以小見大”，如透過某一新聞事件探索某類社會現(xiàn)象，更好地引發(fā)民眾的共鳴，使其對此類現(xiàn)象持續(xù)關(guān)注、廣泛討論，這樣能更大程度地提高民眾與短視頻新聞產(chǎn)品之間的互動，更好地提高短視頻新聞產(chǎn)品的影響力，引導正確的輿論方向[5]。

（二）全面提高短視頻新聞產(chǎn)品質(zhì)量

新媒體時代在給傳統(tǒng)新聞媒體帶來諸多挑戰(zhàn)與沖擊的同時，也帶來了更廣闊的發(fā)展空間與更大的發(fā)展機遇。在當前的時代背景之下，傳統(tǒng)新聞媒體想要得到長遠發(fā)展，加速轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)多元化發(fā)展是首要任務(wù)。短視頻新聞雖然是一個新興的新聞類產(chǎn)品，但用戶基礎(chǔ)還是十分雄厚的。在堅持新聞報道真實性、準確性的原則下，融入更多的創(chuàng)新性形式，不斷提高短視頻新聞產(chǎn)品質(zhì)量，就能更好地吸引民眾的關(guān)注。因此，在短視頻新聞產(chǎn)品提質(zhì)上，需要加強與新媒體短視頻制作團隊間的合作，合理整合資源，打造一支專業(yè)的策劃、制作與推廣團隊，為促進成功轉(zhuǎn)型。新聞工作者需要緊跟時代腳步，深刻地認識到短視頻新聞產(chǎn)品的價值與意義，把握好此類新聞產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與內(nèi)核，這樣才能充分保證短視頻新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，有效提高競爭力，從海量的同題材短視頻新聞產(chǎn)品中脫穎而出，進而提高自身的影響力，更好地引導正確的輿論方向。此外，新聞工作者還應(yīng)不斷提高自身的新聞敏感度，能夠第一時間發(fā)現(xiàn)并捕捉到民眾切實需要的新聞素材，并積極接納民眾提供的有價值的新聞素材，拓寬新聞來源，通過合理的加工，使之成為高質(zhì)量的短視頻新聞產(chǎn)品。

（三）充分利用短視頻新聞的互動性與社交性優(yōu)勢

互動性與社交性是短視頻新聞產(chǎn)品有別于傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的一大優(yōu)勢，也是其關(guān)注度高、影響力大的一個重要因素。而想要促進短視頻新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展，就一定要利用好其互動性與社交性的優(yōu)勢，在短視頻新聞產(chǎn)品與民眾之間搭建起一個互動、交流的平臺，關(guān)注民眾對新聞內(nèi)容的看法，掌握民眾的需求，獲得民眾對新聞形式的反饋等，這樣就能更好地了解到自身的短視頻新聞產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足，在后續(xù)的工作中更好地揚長避短，作出針對性的調(diào)整與改進，不斷提高短視頻新聞制作質(zhì)量，更好地滿足民眾對新聞產(chǎn)品的需求，提高自身的媒體品牌競爭力[6]。

（四）不斷提高短視頻新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)

眾所周知，傳統(tǒng)的電視新聞視頻的制作周期往往比較長，因此，其間所要耗費的人力、物力和財力成本比較高，而新聞類節(jié)目對時效性、準確性與真實性的要求又比較高，因此，工作人員的工作量與工作壓力一般比較大。而短視頻新聞產(chǎn)品雖然“體量較小”，但對時效性、準確性與真實性的要求并不會因此降低。在當前的新媒體時代下，在短視頻新聞產(chǎn)品的制作中，要想制作出高品質(zhì)的短視頻新聞產(chǎn)品，就需要視頻編輯和記者等相關(guān)從業(yè)人員具備更高的素養(yǎng)，掌握全面的技能，如采訪、航拍、攝影、剪輯等技能，不僅要保證新聞產(chǎn)品內(nèi)容的時效性、準確性與真實性，還要保證其良好的視覺沖擊性，實現(xiàn)短視頻新聞產(chǎn)品在內(nèi)容、形式等方面的全面創(chuàng)新。想要有效提高短視頻新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，筆者認為可從以下幾個方面入手。

第一，培養(yǎng)從業(yè)人員的“短視頻思維”，一定要通過相應(yīng)的培訓活動，將從業(yè)人員的思維從傳統(tǒng)的新聞傳播形式中轉(zhuǎn)變過來，形成“短視頻思維模式”，使其能夠充分意識到短視頻新聞傳播形式的重要意義，提高其對此類新聞產(chǎn)品的重視程度，進而全身心地投入到短視頻新聞產(chǎn)品的創(chuàng)作中，進而提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量；第二，要采取一定的“請進來”策略，如聘請行業(yè)內(nèi)的相應(yīng)專家，通過開展相關(guān)的專題講座、面對面輔導等形式，幫助相關(guān)從業(yè)人員解惑、解決實際問題，進而提高其實踐能力，制作出更高品質(zhì)、更具創(chuàng)新性的短視頻新聞產(chǎn)品來；第三，要帶領(lǐng)從業(yè)人員“走出去”，多多參與行業(yè)論壇等對外交流活動，交流經(jīng)驗，獲取最新的行業(yè)動態(tài)，保持思維的活躍性；第四，可加強與傳媒類高校的合作力度，結(jié)合行業(yè)動態(tài)、人才需求等相關(guān)信息，指導高校進行課程改革，使其培養(yǎng)出的新聞人才能夠更好地適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)注入新鮮血液，儲備更多人才。

六、結(jié)語

新媒體時代，新聞傳播的途徑較以往更加多元，短視頻新聞產(chǎn)品備受關(guān)注，或?qū)⒊蔀槲磥砗荛L一段時間內(nèi)的移動端新聞產(chǎn)品主流。作為新聞媒體從業(yè)者，需要對這一點有充分的認識，不僅要了解新媒體環(huán)境的特點，還要認識到當前短視頻新聞制作中存在的優(yōu)勢和不足，進而有效地揚長避短，在突破傳統(tǒng)新聞傳播模式的束縛的同時，開創(chuàng)新的新聞傳播時代，促進新聞業(yè)的創(chuàng)新性與多元化發(fā)展。

參考文獻：

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[5] 顏斌，黃曉輝.省級黨報新媒體視頻化的路徑選擇：以新湖南客戶端視頻化內(nèi)容生產(chǎn)為例[J].傳媒，2020（22）：17-19.

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