從《了不起的匠人》看傳統(tǒng)文化類短視頻的創(chuàng)作

王雪

摘要：《了不起的匠人》在打造以“匠人+匠人精神”為主的傳統(tǒng)文化短視頻方面取得了巨大成功。通過分析其視頻創(chuàng)作內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，《了不起的匠人》視頻創(chuàng)作特點(diǎn)為平民化選材、多元化敘事、主流價(jià)值時(shí)尚化表達(dá)、視聽元素營造“美”學(xué)藝術(shù)、敘事節(jié)奏簡單、明快、場景化表達(dá)，滿足用戶需求等方面，為傳統(tǒng)文化類短視頻的創(chuàng)作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：了不起的匠人；傳統(tǒng)文化；用戶需求；敘事；美學(xué)

中國傳統(tǒng)文化是堅(jiān)定中國文化自信的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在文化復(fù)興的道路上，傳統(tǒng)文化的傳播得到了大力的鼓舞和宣傳。2017年《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出， 實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的重大戰(zhàn)略任務(wù)。2019年， 全國兩會(huì)關(guān)于傳統(tǒng)文化教育提案中指出要全面系統(tǒng)部署中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育。[1]從國家層面將傳統(tǒng)文化的傳播定為國家的戰(zhàn)略部署，各部門積極響應(yīng)國家號(hào)召，大力發(fā)展傳統(tǒng)文化的傳播。

傳統(tǒng)文化與新媒體的結(jié)合，使得傳統(tǒng)文化的傳播面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。短視頻是在智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)通訊技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。它順應(yīng)人們碎片化時(shí)間閱讀的習(xí)慣，滿足人們對(duì)信息迅速獲取的要求。新媒體時(shí)代，視聽節(jié)目的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭更加激烈。在有限的時(shí)間內(nèi)爭奪用戶的注意力資源，還得依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。傳統(tǒng)文化類短視頻將節(jié)目內(nèi)容定位在中國傳統(tǒng)文化，憑借短視頻的短、小、精，擴(kuò)大了傳播效果，取得了成功。……