從《了不起的匠人》看傳統文化類短視頻的創作

王雪

摘要：《了不起的匠人》在打造以“匠人+匠人精神”為主的傳統文化短視頻方面取得了巨大成功。通過分析其視頻創作內容可以發現，《了不起的匠人》視頻創作特點為平民化選材、多元化敘事、主流價值時尚化表達、視聽元素營造“美”學藝術、敘事節奏簡單、明快、場景化表達，滿足用戶需求等方面，為傳統文化類短視頻的創作提供借鑒。

關鍵詞：了不起的匠人；傳統文化；用戶需求；敘事；美學

中國傳統文化是堅定中國文化自信的堅實基礎。在文化復興的道路上，傳統文化的傳播得到了大力的鼓舞和宣傳。2017年《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》指出， 實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，是建設社會主義文化強國的重大戰略任務。2019年， 全國兩會關于傳統文化教育提案中指出要全面系統部署中華優秀傳統文化教育。[1]從國家層面將傳統文化的傳播定為國家的戰略部署，各部門積極響應國家號召，大力發展傳統文化的傳播。

傳統文化與新媒體的結合，使得傳統文化的傳播面臨機遇與挑戰。短視頻是在智能手機、網絡技術與移動通訊技術發展的基礎上應運而生的產物。它順應人們碎片化時間閱讀的習慣，滿足人們對信息迅速獲取的要求。新媒體時代，視聽節目的內容同質化嚴重，競爭更加激烈。在有限的時間內爭奪用戶的注意力資源，還得依靠優質內容的生產。傳統文化類短視頻將節目內容定位在中國傳統文化，憑借短視頻的短、小、精，擴大了傳播效果，取得了成功。……