地市級廣播電視臺新媒體運營探析

李登龍

摘要：隨著網絡信息化技術的飛速發展，社會已經進入到了全新的發展階段中，這也為新媒體的發展起到了良好的推進作用，使得我國的傳媒業從傳統媒體時代進入到了全媒體時代。特別是在各類移動信息技術的支持下，更是形成了將網絡、內容、接收以及傳播等多種內容進行集合的全新交流平臺，不同媒體也呈現出融合發展趨勢。在此背景下，地市級廣播電視臺要想實現可持續發展，就應當深入探究新媒體運營措施。基于此，本文闡述了新媒體對地市級廣播電視臺產生的影響，對地市級廣播電視臺與新媒體融合的重要性與主要特征展開深入分析，提出地市級廣播電視臺新媒體運營的具體優化措施。

關鍵詞：地市級廣播電視臺；新媒體運營；優化措施

在當前的社會環境中，隨著各類新媒體技術的發展，對傳統信息傳播理念產生了一定程度的影響，媒體受眾也從傳統的被動接收逐漸轉變為主動搜索以及主動參與。相對于傳統的數據信息傳播方式而言，新媒體具備著更加顯著的互動性，能夠有效提高受眾自身參與的積極性，進而提升媒體的整體影響力。但這也在潛移默化中加劇了不同媒體間的競爭。因此，各地市級廣播電視臺就必須在自身發展中不斷創新，確保其能夠與新媒體有效融合在一起，通過全面的新媒體運營措施，保證地市級廣播電視臺能夠在激烈的市場競爭中占據優勢地位，為實現自身的可持續發展奠定基礎。

一、新媒體對地市級廣播電視臺產生的影響

（一）新媒體技術具備的優勢

在互聯網技術高速發展的背景下，新媒體已經逐漸成為了目前信息傳播的重要渠道，借助網絡信息技術的運用，能夠有效提升數據信息傳播效率以及傳播質量。相對于傳統媒體而言，新媒體內部蘊含的數據信息傳播具備著廣泛性特征，在世界范圍內，只要存在網絡就可以接收到相應的數據信息，并且不會受到時間以及空間帶來的限制，即便處在地球的兩端，其中一端的數據信息也能夠在第一時間被另一端接收，網絡的存在使數據信息實現了實時傳播及同步上傳。同時，相對于傳統媒體，新媒體具備較為顯著的交互性以及開放性特征，這就意味著每一個人在新媒體環境中都可以成為媒體人，成為數據信息的記錄者、傳播者以及創造者，媒體與受眾之間可以進行更好的溝通[1]。

（二）傳統媒體存在的劣勢

地市級廣播電視臺內部數據信息的傳播方式具備著較為顯著的單向性特征，受眾只能被動接收這些信息，無法主動參與到數據信息的發布與傳播過程中，同時，即便受眾對媒體所傳播的信息有著不同的看法與觀點，也很難及時反饋，這就導致受眾無法參與到信息的交流互動中，這樣不僅弱化了受眾對媒體信息的興趣，也無法促使其全方位、深層次理解傳統媒體所發布的信息，進而阻礙了傳統媒體的發展步伐。同時，部分傳統媒體新聞信息的發布大多局限于地市級范圍內，整體傳播范圍受到了一定限制，一些較為重要的信息很難在短時間內進行擴散，影響到了信息的時效性。由此可以看出，在當前的社會環境中，新媒體相對于單向、封閉的傳統媒體來說，具備著顯著的優勢。

二、地市級廣播電視臺與新媒體融合的重要性及主要特征

（一）地市級廣播電視臺與新媒體融合的重要性

在當前的社會環境中，網絡信息技術已經得到了全面的發展，成長起來的新一代年輕人，儼然已將新媒體作為自身工作、生活密不可分的一部分。而地市級廣播電視臺在發展過程中，要想不斷擴大自身的受眾群體范圍，就需要根據受眾的個性化、多元化需求，實現對所播出節目的轉型發展與創新，結合實際受眾需求特點進行適當調整優化，從而進一步提升地市級廣播電視臺的時代性特征。同時，在地市級廣播電視臺中涉及一些信息資源，通常都會被省級以上的電視臺占用，為了有效占據市場份額，地市級廣播電視臺就必須要充分發揮出自身所具備的本土優勢，對各類欄目進行科學合理的定位，分析當前地區群眾收聽、收看廣播電視節目特點的基礎上，通過互聯網平臺將地市級廣播電視臺與手機、電腦等移動終端之間實現有效連接，全面提高資源共享效率以及共享質量，提供更加精準的服務內容，以此穩步提高地市級廣播電視臺的影響力[2]。

（二）地市級廣播電視臺新媒體運營的主要特征

第一，資本的融合。在地市級廣播電視臺本體業務方面，廣播電視媒體會根據市場的基本需求來促進電視行業的創新優化，其中也表現出了較強的資本吸收能力。例如，時下影響力較高的綜藝節目主要以東方衛視、浙江衛視以及湖南衛視為代表，這些地方衛視都制作出了獨屬于自身的品牌節目，在節目中吸引了大量的資本。而在地市級廣播電視臺的新媒體運營中，更要通過節目創新來吸收資本，為自身實現“走出去”的目標提供基礎保障。同時，在不同的專業領域當中，明確主要內容的播出渠道以及制作資源，構建出獨特的傳播內容，并通過與新媒體平臺合作的方式來進一步提升自身的影響力[3]。

第二，傳播渠道的融合。在當前媒體融合的大背景下，地市級廣播電視臺應當將內容作為創新的關鍵點，需要在應用、終端以及平臺之間構建出更加緊密的聯動模式，形成一種深度融合的全新生態圈，而在每一個環節當中都要以市場為主要導向，建立起一種自循環的有機系統。在平臺方面，要將地市級廣播電視臺作為基礎，構建出獨立的網站以及網絡電視。例如，地市級廣播電視臺可以通過省級以上廣播電視臺現有的內容與資源，推出全新的網絡播出渠道，還要積極與各大新媒體網站進行合作，在網絡與電視上同步播出相應內容，這樣就可以在拓展播放渠道的同時，更好地達到互利共贏的目的。隨著5G時代的逐步到來，采用智能手機在線觀看各類視頻已經成為了主要趨勢，人們的信息接收習慣也更加偏向于碎片化，這就需要利用抖音、微信等新媒體APP，在其中精選出受眾感興趣的內容，融合多種傳播渠道進行傳播，并提升內容的趣味性及互動性。

第三，服務理念的融合。在新媒體不斷發展的進程中，各類終端數量的提升使傳統媒體的分流問題越來越嚴重。所以，這就需要通過地市級廣播電視臺的新媒體運營將受眾更好地聚集在一起，通過優質的服務來促進網絡用戶與電視受眾之間的有效融合，在互動聯系的過程中提升受眾數量并增強其黏性。同時，這種從被動接收轉變為直接參與的過程，使地市級廣播電視臺雖無法直接決定受眾的思考方式，但可以幫助其明確問題的重要性，而設置議題也屬于媒體所具備的基本功能，屬于廣播電視臺的核心競爭力。在媒體融合背景下，人們的思考與交流有了全新平臺，除接收基本的信息外，還可以對自身感興趣的內容進行分享、評論或轉發，這就需要地市級廣播電視臺進一步明確受眾的想法，根據實際參與情況來調整傳播內容，更好地提升地市級廣播電視臺的傳播效率。

三、地市級廣播電視臺新媒體運營的具體優化措施

（一）豐富地市級廣播電視臺的傳播內容

所謂的豐富傳播內容，并非指內容的混雜，而是要根據地市級廣播電視臺的發展規劃來深入挖掘新聞要點，以此為基礎來有效豐富視頻內容。同時，地市級廣播電視臺還要放低自身的姿態，與受眾之間進行平等交流互動，在互動過程中明確受眾的基本需求，從而優化自身的內容生產，保證所傳播的各類內容能夠更好地滿足受眾的需求。在豐富傳播內容的過程中，可以從以下三方面入手：第一，要貼近人民群眾的日常生活，圍繞柴米油鹽等內容來展示特色內容，這樣可以更好地吸引更多受眾關注；第二，不能只是局限在媒體專業化內容的產出方面，還要為視頻輸出提供出對應的端口，以此來提高受眾的互動效果，通過受眾的力量來選擇優質內容進行傳播，這樣就能過在挑選出優秀作品的同時，全面提高互動性；第三，地市級廣播電視臺應加大對于抖音等新媒體平臺的重視程度，可以向著抖矩陣的方向發展，逐步形成一種“一主多輔”的抖音號矩陣。在這一矩陣中，可以實現不同抖音號的引流與互動，提升整體矩陣的影響力與傳播力，同時，還可以在充分結合本地特色的基礎上進行抖音號的運營，使得那些具備著本地特色的工藝品或是農產品，可以利用抖音平臺更好地進行銷售，這樣就可以在提升抖音號運營功能的同時，帶來更加優異的經濟效益。而抖音號運營成功的關鍵就在于互動性，可以在評論、點贊以及瀏覽量等多種數據中了解受眾的參與度，根據某一個特定節點來推出相應話題以供用戶討論，充分激發出用受眾的積極性與主動性[4]。

（二）明確新媒體運營的主要應用場景

在地市級廣播電視臺中，主要以廣告收入作為主要經濟來源，但在近年來的發展進程中，電視廣告所帶來的收益正在不斷降低，這也是促進地市級廣播電視臺向新媒體方向轉型的主要原因，而為了確保新媒體運營能夠取得更加優異的效果，應當進一步明確新媒體運營的主要場景。

1.社區運營

社區在本質上屬于構成構架的一個小單元，也是人民群眾除工作地點之外的聚集地，能夠以生活作為元素來吸引群眾聚集在一起。在目前的發展階段中，社區服務不到位是城市發展進程中所面臨的嚴重問題，為了有效解決這一基層治理問題，地市級廣播電視臺就應當聚焦在社區這一基本單元上，通過新媒體技術來構建出人文社區、智慧社區，采用產品，用內容及活動等方式來提升新媒體運營效果。

2.政務活動

政務活動的主要內容在于發布與黨建相關的新聞，關心人民群眾的基本需求，在推動黨建工作順利開展的同時，拉近黨與人民群眾之間的距離。而地市級廣播電視臺在黨建服務方面的新媒體運營，應當對黨建活動的發布、評論管理、交流學習以及會議簽到等內容進行管理統計，使黨與群眾間可以實現更加高效的信息溝通與信息傳遞。除此之外，還應包括黨員學習、在線考試、民主投票以及黨費繳納等多種內容的展示。

3.網絡直播

在當前的社會發展進程中，網絡直播已經成為了一種較為普遍的傳播模式，如電子競技類網絡直播、文藝活動類網絡直播、公益性網絡直播以及以商業活動類網絡直播等，其可以通過APP以及網站等多種形式更好地呈現出來。如今，網絡直播已經得到了較為全面的發展優化，而較為流行的短視頻直播，也迅速在快手、抖音等新媒體平臺當中火熱起來。例如，武漢火神山、雷神山醫院的施工建設過程，幾乎在抖音APP上實現了全程直播，實時觀眾人數更是超過百萬，而電子競技的直播也從線下轉變為線上，這也為地市級廣播電視臺的新媒體運營帶來了全新方向，通過網絡直播的方式，能夠結合相關APP平臺來進行反饋與調研，使得網絡直播活動變得更加豐富[5]。

（三）促進融合模式的創新優化

一方面，分析數據融合創新。地市級廣播電視臺在以往的發展中，其所關注的主要內容在于圖形、數字等融合信息傳播，而新媒體自身所具備的數據信息分析能力與處理能力較為優異，能夠更好地發揮出大數據所具備的優勢，實現高效數據信息整合，準確找尋出蘊含著應用價值的數據信息，為地市級廣播電視臺的業務轉型以及業務升級起到良好的促進作用。我國許多地市級廣播電視臺在新媒體運營過程中開始逐步重視互聯網IP地址的固定化使用，其中能夠保存受眾的瀏覽數據，以此為基礎對受眾的興趣與愛好展開深入分析，從而為地市級廣播電視臺的新媒體運營提供必要的參考依據，同時，基于受眾喜愛的新媒體平臺進行宣傳推廣，也能夠獲取到更多受眾的支持與關注。

例如，微博屬于一種受眾群體規模比較大的新媒體平臺，地市級廣播電視臺就可以通過創建微博官方賬號的方式，在上面宣傳電視節目內容，并直接與受眾展開交流互動，明確受眾所提出的意見與建議，在不斷拓展受眾群體的同時，提升其忠誠度。

另一方面，引入成功案例融合創新。地市級廣播電視臺的新媒體運營，能夠通過廣播效果的評估方式更加準確地把握受眾的喜好，在明確目標方向的同時，實現更高效率的融合發展，全面發揮出新媒體所具備的技術優勢，進一步實現數據信息的實時共享與實時傳遞，最大限度上促進新媒體平臺與地市級廣播電視臺之間的融合。應當將積極主動地收集當前地區的重要新聞事件，消除地市級廣播電視臺以往那種高高在上的感覺，拉近與受眾之間的距離，突破單一傳播方式帶來的限制，通過新媒體技術來實現網絡互動，以實時的溝通交流來實現傳播內容的多方向傳播，使受眾與地市級廣播電視臺可以形成良好的互動關系。并且，在新媒體技術的支持下，能夠深入挖掘出地市級廣播電視臺的發展潛力，提升受眾對電視臺的好感度，構建出一種更加優異的發展環境[6]。

四、結語

在當前的社會環境中，地市級廣播電視臺為了進一步實現可持續發展目標，就必須要把握好時代發展的主要趨勢，加大對于新媒體運營的重視程度，重視傳播思路以及傳播策略方面的轉變，充分發揮出網絡信息技術所具備的重要作用，對地市級廣播電視臺內部節目的傳播方式以及表現形式進行優化，以此來更好地促進地市級廣播電視臺的穩定發展，提高各類新聞信息的傳播效率。

參考文獻：

[1] 劉剛.全媒體時代地市級廣播電視臺如何提高新聞宣傳競爭力[J].新聞傳播，2020（10）：79-80.

[2] 何力.地市級電視媒體與新媒體融合發展及轉型策略研究[J].新聞研究導刊，2019，10（21）：173-174+210.

[3] 徐曉慧.融媒體環境下地市級電視臺的轉型與發展[J].傳播力研究，2019，3（23）：36-37.

[4] 陳晨.關于地市級廣播電視臺和新媒體融合途徑的探討[J].西部廣播電視，2019（9）：178-179.

[5] 張海沐.淺談地市級廣播電視臺如何融合新媒體[J].西部廣播電視，2019（6）：199.

[6] 何劍聰.地市級電視臺與新媒體融合發展要點分析[J].電視指南，2018（8）：180.