互聯網對大眾傳媒及社會文化的影響

陳少娟

摘要：在當前這個信息飛速發展的時代，互聯網早已與人類生活的各方面息息相關，以各種方式走進政治、經濟、文化、醫衛、旅游等人類社會生活的方方面面，是人們工作生活中不可分割的一部分。互聯網不僅深深影響著人們的日常生活、為人們帶來了前所未有的便利，而且對大眾傳媒的運行與發展意義非凡，甚至對社會文化的發展也有深刻影響。互聯網改變了傳統的大眾傳媒及社會文化的發展，其影響之深已經是人們從未想過的程度。本文將在一定程度上對互聯網進行分析，并分別表達互聯網對大眾傳媒和社會文化的影響，為今后在這一領域的研究提供借鑒。

關鍵詞：互聯網；大眾傳媒；新媒體；社會影響

作為一場新的技術革命，互聯網的出現與發展對社會領域產生了巨大的影響。互聯網正在迅速改變和重塑中國傳統的社會結構，使其經歷一場解構和重建的革命，形成并凸顯出一種新的社會關系和社會運行模式。因此，中國社會在溝通互動、民意表達、利益訴求、價值觀、生活方式等方面呈現出不同于傳統的新特點。

一、互聯網的特點

關于互聯網，有互聯網思維、互聯網技術革命、互聯網創新，各種提法很多。總之，互聯網不單是一種思維、一種技術，更是一個時代。第一，互聯網具有一體化的特點。一方面，互聯網的使用方便快捷，這是其他介質所沒有的特點；另一方面，互聯網信息傳輸的及時性，信息發布者點擊發布或者發送按鈕后，其發布發送的內容即可出現在互聯網上或傳輸對象面前；第二，互聯網具有通融互動的特點。互聯網互聯互通，超越時間與空間差距，使企業與用戶、組織與個人、人與人之間的距離零成本“零距離”趨近，無障礙溝通與交流價值倍增；第三，互聯網具有整合大數據和促進信息飛速流動的特點。互聯網產生大數據，而大數據的特點是不精確和動態的。但同時，大數據實際上也是大樣本、全樣本，可能比人為的抽樣還要精準，從小數據、小樣本中可預測到大趨勢；第四，互聯網還具有開放性和共享性的特點。在互聯網上，有海量的信息都能通過搜索引擎等查閱獲取，可以收集想要閱讀和查找的大量信息，也可以有針對性、有目的性地過濾、篩選，只需找到并選取所需要的信息。

二、對大眾傳媒的影響

互聯網的優勢是眾所周知的，對大眾傳媒更是產生了深遠的影響。它不僅能及時傳播信息，第一時間將發生之事上傳到互聯網，曉諭全球，而且能為受眾提供一個表達自己觀點和見解的互動平臺，如通過互聯網，在電視節目中與觀眾進行微信互動，在媒體客戶端上留言，進行質疑、評論、點贊等。在互聯網上，人們還可以實時發表演講、召集會議等，如通過社交軟件、相關APP，可以進行視頻通話、語音聊天，視頻會議。受諸多條件限制，這樣的平臺是傳統大眾傳媒無法實現的。

第一，互聯網促進了媒體融合發展。近年來，隨著互聯網技術的發展和應用，新媒體、自媒體的誕生，增強了受眾充分掌握信息的強烈愿望。它不僅向人們傳達更多的信息內容，還為人們提供了一個獨立“選擇”信息的機會，人們可以根據自己的意愿隨時隨地過濾、選擇信息。在網絡媒體的沖擊下，傳統媒體的生存空間被無限擠壓。不破則不立，改革勢在必行。為了走出目前的困境，在互聯網時代贏得發展空間，傳統大眾傳媒必須與時俱進，采取相應的改革措施，摒棄原有的傳播形式，保證信息服務質量，努力提高傳播效率。傳統大眾傳媒的改革融合發展離不開互聯網的應用，而就現如今的萬物互聯發展形勢來說，挑戰與機遇并存，依托傳統媒體而生的新媒體已經擺脫了傳統媒體的局限性，如時間和空間的枷鎖，有了更高層次的要求，競爭力也會加大。過去，傳播媒介只有報紙、廣播和電視，都是獨立存在的，它們不會在一種傳輸模式中相互轉換或兼容。而如今，互聯網逐漸與各種媒體深度融合，允許不同的通信方式在同一個平臺上工作、轉換和兼容。從某報社到融媒體中心等機構的變化重組，內部機構設置的變化，以及媒體人工作方式、工作內容等的變化，都是隨著互聯網的深度影響、促進媒體深度融合發展而產生的，應運而生了網端、微平臺、客戶端等新媒體以及自媒體，媒體人發布新聞的方式從固定的場所、相對有限的時間、需要大型的設備和前期的充分準備工作，變為隨時隨地不受時間、空間的限制，無須什么準備工作，只用一部手機或者發稿器，通過相關APP，簡單操作，便可第一時間在互聯網上發布新聞報道。哪里有新聞發生，哪里就能發布新聞；什么時候有新聞發生，在很短時間內大眾就會知曉，或者以直播的形式呈現正在發生的新聞，受眾在獲得新聞信息的同時，還有可能以留言、撥打電話等方式參與新聞事實，影響事件的發展。

第二，互聯網改變了大眾傳媒的傳播策略。互聯網上信息傳播的互動性為用戶獲取信息和參與傳播活動打開了一個廣闊的世界，在享受了網絡漫游的自由之后，人們將不可避免地對傳統大眾媒體原有的限制更加不滿。為了不使傳統媒體形勢逐漸衰敗，甚至吸引更多受眾，大眾媒體需要改變現有的傳播策略。從時效性到新聞實質的內容、呈現方式，如標題、圖片、視頻等，傳統媒體都需要改變、創新，以常做常新的姿態呈現在大眾面前，吸引受眾互動和點擊量。一些傳統媒體在新聞報道中加入網絡元素，加強互動，如在平面媒體的某一條新聞內容中加入二維碼圖片，讓讀者掃一掃二維碼，了解新聞背后的故事，或者延伸閱讀，并通過APP客戶端參與互動；電視節目在播放時，在屏幕上提供二維碼圖片，讓廣大網友參與節目，提問、發表觀點。諸如此類，都是傳統媒體改變原有傳播方式的有益方式和探索。

第三，互聯網改變了大眾媒體的競爭環境。互聯網技術是通信技術發展的結晶。只要媒體進入網絡空間，就像進入了“地球村”。為了成為“世界級”的媒體，媒體競爭的舞臺注定要延伸到世界各地。即通信技術手段的發展在于不斷打破空間和時間的限制，使人們擺脫過去相對封閉區域信息空間，形成一個全球的世界和全球信息時代，進入一個全面和公開的世界。在傳統媒體占主導地位之時，傳播對象基本是固定的，國家級媒體、省級媒體、地市級媒體的受眾相對有個基本固定的范疇，也就是圈子。互聯網影響到媒體以來，每一條新聞報道通過網絡可以讓全世界知曉，每一個人都有選擇觀看任何一條新聞信息的權利。如何適應新媒體時代的發展，如何在這樣一個信息爆炸的時代占得一席之地，成為傳統媒體亟待解決的問題。在社會發展進步中，唯有適者生存。打鐵還需自身硬。傳統媒體必須走多媒體一體、融合發展的路子，報電合一，集新技術、物力、人力以及配套設施等硬件為基石，以企業文化、管理模式等軟實力為支撐，著力打造一支團結、創新、敢于拼搏、善于學習、業務能力強的人才隊伍，才能在如今信息大集合的時代占得一席之地。

第四，互聯網也促進媒體人的轉型發展。一個團隊的競爭力，說到底是人才的比拼，人才是競爭的核心，媒體人作為媒體的靈魂所在，必須扛起傳統媒體適應新時代發展、促進媒體融合發展的大旗。除了有高瞻遠矚、開拓創新的優秀的領導團隊，更要有能打硬仗、一個頂仨的全媒體記者團隊。在過去，媒體中的文字記者只要保持高度的新聞敏感性，掌握消息、通信等各種新聞體裁的寫作這一專業素養，攝影記者只要拍攝出視覺沖擊力強、構圖巧妙、色彩漂亮的高質量的圖片，編輯有堅定的政治性、有豐富的知識、有較高的編輯思想、較強的組稿能力即可。而新媒體時代，作為全媒體記者，需要具有全方位、多元化的職業素養，要熟練掌握新技術的運用，拍攝、撰文、配音、發布等，一個人需要獨立地隨時隨地地完成一條完整的新聞報道。這就需要媒體人進行轉型發展，樹立新思想、涉獵新領域、學習新知識，不僅要會寫還要會拍，會上傳視頻、音頻等，其從標題制作到內容更要有創新、能吸引更多的受眾，增加點擊量，為媒體融合發展貢獻力量。而編輯更要順勢而為，與時俱進，不斷掌握新技能，對內容信息進行加工、編輯，綜合運用圖文、圖表、動漫、音頻視頻等各種形式，達到產品可讀可視，從一維升級整合到多維，滿足多媒多端多種傳播的需求。

在互聯網飛速發展的當下，傳統媒體和媒體人要想順應時代發展潮流，必須揆情度理，看清形勢，高瞻遠矚，改變以往陳舊的傳播策略。各級各類媒體更要加強合作關系，本著合作共贏的態度，共同進步，使傳統大眾傳媒不落入衰敗之勢。互聯網是平等、開放、自由的空間，多元包容、萬物互聯，而傳統的大眾傳媒大多以個體為主要形式，這種形式不支持與其他媒體的連接。但在互聯網的作用下，網絡媒體可以整合多種傳播形式，從而達到各種媒體之間溝通的目的。網絡媒體非常方便，提供文字、語音等通信方式，還可以隨時共享各種社會和新聞信息。例如，CNTV是網絡上的CCTV。CNTV擁有所有CCTV頻道、信息和相關功能。這種情況表明，以網絡為媒介發展是傳統大眾傳媒走向未來的重要手段[1]。因此，傳統媒體必須改變其以往的模式，促進媒體之間的積極合作，優勢互補，充分發揮規模效應和優勢。歸根結底，就是要集合媒體的整體競爭力。“物競天擇，適者生存。”及時改變競爭戰略將成為大眾媒體擴大生存和發展空間的必要手段。

三、對社會文化的影響

當今世界，任何一個國家都會受到互聯網的極大影響，因為影響國家發展的因素，除了物質基礎之外，信息流通也起著非常重要的作用。

（一）經濟和商業模式

網絡提高了經濟活躍程度，改變了商業模式，促進了市場的整合。網絡對社會經濟和商業模式的影響可以從中國的電子商務的繁榮中看到。同時，工業互聯網的發展大幅提高了整個社會的資源配置效率，從而提高經濟的全要素生產率，形成新的商業生態。互聯網平臺將利用信息技術，深深融入工作，促進各行各業轉型，升級生活和創造新產品、新業務與新模式。

（二）教育

以前，高質量資源都集中在學校、教育機構，但現在可以在互聯網上獲得。中國教育在線總編輯陳振文認為，互聯網所代表的信息技術在最大化高質量資源和教育公益方面能發揮獨一無二的作用。傳統的教學方法只對少部分學生有效，但通過網絡線上教育，全國各地的學生都可以接受同等的教育資源。優化教育結構，促進教育與互聯網的融合是勢在必行的。這就需要教師學習一定的互聯網知識，在教學過程中充分利用互聯網優勢，使教育方式多樣化。

（三）文化

互聯網對文化的影響很大。因為文化被內化到一個國家的思維方式中，反過來又會影響整個國家的未來。互聯網的存在催生了互聯網文化，這反映在今天人們在交流中經常使用網絡術語的現象上。同時，網絡文學呈現出欣欣向榮的景象，各種閱讀軟件、APP、電子書等，徹底改變了人們的閱讀體驗，一些優秀的作品被搬上屏幕，進一步豐富了影視文化，讓作品最大化地實現共享。互聯網使文化交流變得越來越復雜，文化的變化比以往任何時候都要快。

（四）社會管理

互聯網的快速發展，也使傳統的社會管理中的一些手段，如信息整合、傳播、管理手段都得到了一定的進步。在一些特殊功能領域，如遠程數據的采集、瞬時傳遞和處理，都被充分運用，使管理過程突破了以往的空間時間的限制，能夠快速高效地使信息主體獲得相應的指示，并對自己的行為進行監管。借助互聯網，管理者還能更加方便、具體地實現對組織工作進行實時監督管控，及時發現問題、查找問題緣由、快速得出解決辦法、方案。通過互聯網既可以提高管理控制的時效性，又可以降低管理控制中所產生的成本，使管理工作順利展開的同時也能順應瞬息萬變的市場環境，贏得更廣闊的市場和更好的效益。

四、互聯網的未來發展

目前，元宇宙的話題被人們“炒得火熱”，這可能是互聯網未來發展的一個方向。回想以前，在1946年，當人們站在巨型“ENIAC”（電子數字集成計算機）面前時，他們根本無法想象計算機將如何迅速、猛烈地從根本上改變人類的生產和生活。同樣，從現在開始展望未來，很難預測元宇宙會產生什么影響。但元宇宙在各個領域的應用已經顯示出一些跡象，元宇宙的預期應用場景可以在未來實現。

從發展階段看，目前，元宇宙仍處于萌芽階段，技術約束是其開發的主要障礙。語音和手勢識別、空間映射和數字孿生等相關技術尚未完全成熟，不能夠適應和應用于遙遠的宇宙。因此，人們應該保持理性的理解，警惕以技術和概念的名義進行的過度投機。鼓勵產業鏈企業加強基礎研究，提高技術創新能力，定期提高技術水平[2]。

目前，隨著數字時代的不斷發展，從現實世界向數字世界的遷移和人類的數字生存已經成為未來社會發展的趨勢，元宇宙為現實生活中的數字化發展提供了可行的解決方案。從這個角度來看，元宇宙是數字社會發展的必然結果。元宇宙不是短暫的幻想，而是人類數字生存的棲息地。作為一個平行的數字生活世界，元宇宙與人們在游戲、社交互動和工作方面的需求密切相關。未來，隨著社會的數字化發展，更多人的活動將被轉移到網上，元宇宙為人們提供了一個具有不斷擴展邊界的虛擬空間，讓人們能夠體驗個性化、場景化、互動化的數字生活。從這個角度來看，元宇宙符合未來數字化發展社會的要求。

五、結語

互聯網的發展是必然的，人類進化也是必然的。人類進化與互聯網發展趨勢關系密切，在一定程度上受其影響。互聯網思維的最大特點是分散化和碎片化，導致人們的思維方式已經從原來系統的深層思維方式轉變為當前的“淺層”思維方式，但這種分散零散的思維方式也在一定程度上造成了人們浮躁的心理狀態，使社會變得越來越浮躁，引發了一系列問題。我們的思想或想法最終將由我們自己決定，完全生活在互聯網下，或是完全遠離互聯網，都是不可能的。所以如何更好地將互聯網自身融入生活是最關鍵的，因此，正確利用互聯網的積極影響來發展大眾傳媒和社會文化十分重要。

參考文獻：

[1] 劉穎惠.互聯網時代網絡對大眾傳媒的影響分析[J].科技傳播，2017，9（10）：51-52.

[2] 薛陽達.元宇宙：未來互聯網[J].金融博覽（財富），2021（11）： 92-93.