廣播電視媒體與新聞短視頻融合傳播的策略探究

姚滕

摘要：伴隨新媒體技術不斷發展和廣泛使用，短視頻現已成為社會大眾獲取碎片信息的重要來源和渠道。廣播電視媒體始終在受眾群體中有著較強科學性及權威性，是受眾了解我國政策、關注當下社會發展現狀的主要方式。而在國家愈發重視文化傳播和傳承的大環境下，廣播電視媒體應深入探索新聞短視頻優勢，深化電視媒體和新聞短視頻融合傳播的路徑探索，面向受眾宣傳蘊藏積極價值觀的信息內容，正向引領輿論，持續革新發展模式。本文基于新時代研究背景，分析了當前短視頻發展現狀與優勢特征，提出了廣播電視媒體與新聞短視頻融合傳播的策略。

關鍵詞：廣播電視媒體；新聞短視頻；融合傳播

近年來，互聯網不斷發展和普及運用，促進了新媒體技術的發展，同時也使傳統媒體面臨諸多新挑戰。在新時代環境下，簡短精練的短視頻傳播模式深受大眾喜愛，其不但可使受眾迅速掌握熱點信息，豐富信息儲備，而且也可以打破時間與地域限制，隨時隨地了解新聞信息。廣播電視媒體始終是社會大眾信賴和使用的官方信息獲取渠道，伴隨新聞短視頻誕生和普及，使得廣播電視媒體受眾群逐步轉移，且傳統媒體影響力和輻射力亦體現出一定的下降趨勢，而此種趨勢對廣播電視媒體長效發展具有不利影響。所以，廣播電視媒體應從新聞傳播理念、節目形式、內容選擇以及傳播渠道等層面實施全方位升級和創新，從而更契合受眾對新聞的需求，呈現出新聞引導作用，拓展受眾面，強化廣播電視媒體影響力及競爭力，為受眾提供更優質的信息服務。而在國家重視傳統文化創新及傳承的大環境下，促進廣播電視媒體與新聞短視頻的融合傳播，對廣播電視媒體轉型均具有現實意義。

一、當前短視頻發展現狀與優勢特征

（一）短視頻發展現狀

一方面，短視頻播放量不斷增加。在現階段，短視頻熱度不斷提高，多數受眾已然養成利用碎片時間觀看短視頻內容的習慣。相對于廣播電視新聞及節目而言，短視頻在播放時間、點擊量以及播放量等層面均高于廣播電視新聞，不管是青年群體還是老年群體，均已經逐漸接受并喜愛新興的短視頻新聞信息傳播模式。有關研究證實，當下主流的短視頻終端包括快手與抖音等平臺的播放量迅速提高，并且提高幅度較大，因此廣播電視媒體和新聞短視頻的融合傳播是契合當下發展態勢的；另一方面，市場較為認可和肯定?；趪鴥榷桃曨l數量的增長狀況而言，受眾群體對于短視頻傳播形式較為認可和肯定。短視頻相對于廣播電視媒體而言，播放時間較短，可以滿足受眾群體對于碎片時間的使用需求，并且具有主題性強與節奏緊湊等優勢，深受大眾喜愛，也保持了高增長率的發展態勢。而這也標志著廣播電視媒體在節目理念、形式與制作等層面均要及時加以調整。除此之外，短視頻覆蓋范圍廣泛?，F階段，國內移動互聯網與智能設備中較為常見和常用的短視頻平臺包括微視、抖音及快手等，且抖音與快手兩大平臺的受眾群體現已超出10億人次，受眾群體較為龐大。[1]同時，平臺受眾年齡跨度較大，涵蓋青少年群體、中年群體與中老年群體。這說明以短視頻為媒介的娛樂方式現已深入民眾生活，且成功培育了受眾習慣。因此，廣播電視媒體應利用短視頻優勢，以學習制作和傳播短視頻為著眼點，增加廣播電視媒體的受眾數量及播放率。

（二）短視頻優勢特征

第一，即時性和交互性。短視頻內容的傳播是以互聯網技術和平臺為依托，且傳播內容亦具有雙向性，在傳播短視頻過程當中，新聞傳播者與受眾可及時利用互聯網展開雙向信息交互。在交互過程中，受眾由廣播電視媒體的單向度受眾轉變成信息傳播的重要參與者。與此同時，受眾群體在短視頻觀看中亦能隨時利用智能設備把自身所拍攝的短視頻上傳到平臺中，其角色亦從傳統的信息內容接收者變成信息內容傳播者；第二，信息量龐大且可以共享。網絡平臺可以存儲傳播主體上傳的視頻內容，受眾在短視頻內容觀看中，可以借助檢索相應關鍵字或詞條進行篩選，在網絡平臺中囊括的大量數據新信息中獲得所需信息內容。相對于廣播電視媒體節目播出時長有限而言，此種在網絡平臺中存儲且借助網絡檢索的形式，可以落實更具實時性與持久性的新聞視頻內容播放，對提高受眾參與短視頻傳播及增加短視頻平臺信息量具有推動作用；第三，內容更具豐富性，為受眾提供娛樂時間。短視頻平臺是以移動互聯網為依托誕生和發展的，其在傳播實踐中，受眾與信息傳播者的即時交互，可以使受眾積極參加短視頻內容制作及傳播，進而豐富短視頻內容，使其傳播形式更為多元化。廣播電視媒體的新聞播出具有單向性特點，而短視頻平臺傳播可以落實信息內容的及時交互，并且可以對諸多信息內容進行重組處理后傳播，使受眾對于短視頻信息與內容的理解更為簡便。[2]同時，伴隨著社會發展，社會群體生活壓力與工作壓力逐漸提高，生理與心理健康亦受到負面影響，而通過觀看新聞短視頻，可以為受眾提供娛樂時間，進而減小其身心壓力。一般來說，電視節目普遍受到節目時間規定限制，然而短視頻平臺則并無這方面限制，受眾能夠基于個體需求與喜好隨時選擇觀看新聞信息，從而在了解新聞信息的同時，緩解個體壓力；第四，受眾群體精細化。伴隨互聯網技術的普及運用，諸多信息內容的傳播也更為便捷，網絡平臺中所儲存的信息量也不斷增加。與此同時，短視頻在信息傳播中，其內容愈發垂直化與個性化。相對于廣播電視媒體而言，短視頻更為適合當下市場發展，且對于受眾群體實施詳細劃分，使廣大群眾可以根據自身喜好和興趣檢索所需信息。

二、廣播電視媒體與新聞短視頻融合傳播的策略

（一）轉變傳統新聞傳播理念，提升新聞信息關注度

若想深化新聞短視頻和廣播電視媒體的融合傳播，要求相關從業者轉變傳統新聞傳播理念，整合信息時代發展和新聞媒體發展的多樣性訴求，不斷提升廣播電視媒體在受眾群體中的公信力、傳播力及影響力。[3]一方面，廣播電視媒體從業者應具備創新思維，積極探究新聞短視頻在廣播電視媒體傳播文化方面的發展道路，以短視頻在新聞信息傳播領域的優勢為依托，持續提高新聞短視頻在文化傳播與傳承方面的力度，加強新聞短視頻和廣播電視媒體在新聞信息傳播層面的競爭力。具體來說，廣播電視媒體從業者可以在新聞收集和傳播過程中，借助新聞短視頻信息流通速度快且范圍廣的優勢，及時獲取并傳播新聞信息，從而在深化廣播電視媒體和新聞短視頻融合程度的同時，提高新聞傳播速率；另一方面，為充分順應新媒體時代廣播電視媒體發展以及傳統文化傳承需求，應建設完善且專業水平較高的技術團隊。充分發揮技術團隊專業化優勢，既要開發特色文化品牌欄目，亦要借助信息技術拓寬新聞編輯文化信息收集渠道，進而落實新聞短視頻和廣播電視媒體融合傳播文化的根本目標。除此之外，應深化融媒體新聞發展理念?，F階段，碎片化信息依舊是新聞信息傳播和發展的主流，廣播電視媒體和新聞短視頻融合傳播的過程中，應抓牢該機遇，善于整合廣播電視媒體和新聞短視頻優勢資源，以各網絡平臺為依托，積極向群眾靠攏，同時基于受眾需求差異以及新聞傳播媒介的差異，在確保相關新聞信息健康有效且真實的前提下，以受眾需求和電視媒體需求為基準，實施新聞內容二次創作，使新聞節目內容可以影響更多年齡層及不同層次的受眾群體，進而在深化傳統文化傳承發展的同時，提升新聞信息關注度。

（二）有效整合新舊媒體資源，革新新聞節目的形式

伴隨網絡信息技術發展以及人工智能技術的廣泛運用，豐富了社會大眾的工作和生活，很大程度上滿足了社會大眾追求信息碎片化的需求。[4]在此環境下，發揮廣播電視媒體傳統優勢，并融合多樣性媒體平臺，高效率整合新舊媒體信息資源，拓寬相關新聞信息傳播途徑，有效提升新聞內容傳播的時效性和真實性，是現階段網絡技術持續發展為廣播電視新聞和新聞短視頻融合傳播的主要突破點。在當今視頻社交迅速發展的環境下，廣播電視記者可以在完成相關信息的實地采訪工作后，把重點采訪內容進行剪輯處理，以新聞短視頻方式迅速發布至官方網絡平臺中，使受眾群體可以及時獲取相關新聞信息內容。廣播電視媒體可以充分發揮短視頻投資少、周期短以及見效快等優勢，推出創新性新聞短視頻節目，快速且大范圍傳播新聞內容，充分滿足現階段受眾在節奏較快的社會生活中對于碎片信息的需求。此類新聞節目不但能夠轉變以往新聞播報的時間固定的收看形式，而且在新聞內容層面加以濃縮，也應用了受眾熟悉的語言和詞匯，利用其喜聞樂見的形式播報相關信息。該欄目的開發和推出，既改變了以往廣播電視媒體在受眾群體內心拘謹與嚴肅的固定形象，也可以吸引青年群體關心和關注社會信息與相關新聞內容。與此同時，各新媒體平臺積極轉發，在一定程度上也擴大了新聞短視頻的外延，使更多受眾能夠打破時空限制觀看新聞，契合現階段受眾閱讀習慣。因為新聞短視頻可以在短時間內為受眾展現有關新聞信息的主要內容、問題及矛盾，促使受眾群體快速對新聞信息生成興趣，強化對社會事件發展趨勢的關注，進而提升了廣播電視媒體的收看及收聽率。除此之外，新聞短視頻新穎的拍攝模式以及詼諧幽默的話語，可以使受眾群體在快樂、輕松的環境下了解新聞事件的發展進程，充分發揮新聞在輿論引領層面的作用，同時借助新媒體平臺所具有的評論功能，使受眾群體針對新聞內容積極表達個體觀點和評論，進而落實官方和受眾，以及受眾和受眾的交流互動。廣播電視媒體應轉變以往新聞編輯形式，適當運用一些表情包和網絡流行話語，切實豐富新聞短視頻話語形式。新時代，各類資源的有效整合成為必然趨勢，唯有集聚大量信息內容，才能充分傳播社會事件與相關知識，促進廣播電視媒體和新聞短視頻的融合。并且，唯有革新新聞節目形式，利用契合受眾喜好的新聞傳播形式，重視受眾情緒，才能讓其有效融入新聞傳播當中，從而切實提升新聞傳播質量及效率。

（三）延伸新聞信息傳播渠道，積極傳播優質的內容

以往的廣播電視媒體在有關新聞信息傳播形式層面，普遍依賴于報紙、廣播及電視等媒介，信息傳播渠道相對狹窄，受眾新聞信息獲取時間亦被固定在某個時間段，盡管部分新聞節目開設了重播渠道，但若錯過便難以了解當下最新新聞資訊，在某種意義上弱化了新聞信息傳播有效性和即時性。[5]新時代，受眾開始選擇以網絡平臺為依托了解社會最新新聞資訊，青年群體普遍借助各類網站、自媒體以及公眾號等媒介獲取新聞信息，此種方式既方便又快捷。所以，若要促進新聞信息的大范圍傳播，傳統媒體應打破以往固定的新聞信息傳播形式，延伸傳播渠道，為受眾群體提供符合其需要的新聞信息樣式，唯有如此，才能更好地實現新聞信息傳播。現如今，多數傳統媒體利用網絡平臺注冊多個自媒體賬號，注冊了微信公眾號、新浪微博及網頁推送等諸多平臺和傳統新聞播報并行的形式進行新聞傳播，使各媒介互相補充，獲得較佳效果。廣播電視媒體可以利用官方視頻號，發揮主持人資源優勢，配合當地政府有關政策要求，擇選貼近民眾生活現實的新聞熱點，并拍攝短視頻實施輿論導向傳播。以茶文化傳播為例，主持人可以深入社區和居民家中等地拍攝相關短視頻，面向社會傳播茶文化內涵和在日常生活中的應用，在生動形象的情境當中使受眾熟悉并了解茶文化，此種新聞內容可以獲得較為顯著的新聞傳播效果。誠然，在流量至上的新時期，主管部門也要關注部分媒體并未堅守新聞傳播的科學性和嚴謹性，而是盲目跟風，生成了大量同質化與低質量新聞短視頻問題，此種短視頻傳播形式不但無法發揮出媒體輿論的導向作用，而且也弱化了新聞媒體權威性及公信力，對新聞媒體長效發展有著消極影響。廣播電視媒體要在延伸傳播渠道的基礎上，保證網絡環境的積極與安全，以廣播電視媒體所具備的引領性及科學性特點，為社會大眾提供正能量信息，并嚴謹篩選所要播報的事件信息，既要貼近受眾生活，亦要揭示當下新聞傳播存在的現實問題，依托核心價值觀，傳播積極新聞信息，引領社會輿論朝著更好的方向不斷前進，從而幫助受眾群體樹立積極價值觀。[6]

三、結語

新時代的來臨，對廣播電視媒體的創新發展具有重要作用和意義。在深化廣播電視媒體和新聞短視頻的融合傳播中，廣播電視媒體從業者應強化對于媒體市場當下發展態勢的了解和掌握，更新以往工作思維及模式，以時代發展需求為基準，通過合理與科學的方法促進廣播電視媒體和新聞短視頻的融合傳播，強化新媒體技術的運用，切實提升新聞短視頻在新聞傳播方面的權威性及影響力，加強廣播電視媒體行業競爭力，強化新聞媒體在信息傳播方面的作用及價值，弘揚新時代主旋律，促進和諧社會建設，推動社會發展及進步。

參考文獻：

[1] 李丹.融媒體視域下新聞短視頻的制作及傳播效能分析[J].電視技術，2022，46（1）：81-84.

[2] 李垚巍.新媒體環境下新聞短視頻的內容制作與提質策略[J].新聞文化建設，2021（14）：150-151.

[3] 葛晶.探究廣播電視媒體在融媒體時代下的新聞短視頻融合傳播策略[J].中國傳媒科技，2021（5）：58-60.

[4] 曾靜.媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發展策略思考[J].新聞研究導刊，2020，11（23）：1-2.

[5] 達娃央金.融媒體時代電視媒體制作新聞短視頻的探討[J].新聞文化建設，2020（16）：82-83.

[6] 鄧若蕾.探析融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].中國傳媒科技，2019（12）：26-28.