新媒體環(huán)境下報社采編工作創(chuàng)新策略

陳帆

摘要：現(xiàn)階段，迅猛發(fā)展的新媒體在整個輿論環(huán)境中占據(jù)了主導地位，而在此情況下，紙媒若沒有做出相應改革，將不可避免地被市場淘汰出局。為了更好地推動報社在新媒體環(huán)境中的長遠發(fā)展，報社新聞采編人員要進一步做好采編工作，注重信息資源的高效運用，給讀者帶來更高價值的信息。但是目前我國報社采編工作還存在很多不足和缺陷，需要采取有效的措施加以解決，從而保證辦報質量得到提高，站穩(wěn)輿論主陣地。本文立足于新媒體環(huán)境，對報社采編現(xiàn)狀進行分析，根據(jù)其存在的問題提出幾點創(chuàng)新策略。

關鍵詞：新媒體；報社采編；創(chuàng)新

近年來，推進媒體深度融合始終是黨的新聞輿論工作的重要任務之一。報社應當抓住時代機遇，進一步優(yōu)化采編工作，使傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下切實擔負起黨的宣傳思想工作使命，推動媒體融合速度加快、質量提升。

一、新媒體環(huán)境下報社采編的現(xiàn)狀分析

（一）個性缺失

受新媒體沖擊，傳統(tǒng)的報紙已經很難滿足現(xiàn)代社會的需求，因此需要對傳統(tǒng)報紙的內容和形式做出一定改變，才能使其適應當下社會的發(fā)展趨勢。目前大部分報社已經開始認識到創(chuàng)新采編工作的重要性并采取改進措施，但綜合分析當前狀況，同質化問題仍十分嚴重。例如，從報紙版面語言和布局結構上看，大多數(shù)報紙排版存在同質化現(xiàn)象，這也造成了目前報紙缺乏獨有的風格和特色。與此同時，一些報社對具有地域性特色的新聞報道不足，報紙新聞中總會出現(xiàn)一些與本地讀者生產生活關系不甚密切的報道，影響了紙媒的傳播力、引導力、影響力和公信力[1]。

（二）導向偏差

部分報社在“流量至上”的輿論環(huán)境中迷失方向，過分注重提高閱讀量，反而導致報紙傳統(tǒng)的采編優(yōu)勢和特色逐漸被削弱。例如，一些報社為了增強對讀者的吸引力，過多地報道娛樂新聞，雖然能夠在某種程度上增加閱讀量，但長遠來看，卻會使紙媒特有的公信力受到影響。因此，在日趨激烈的媒體競爭環(huán)境下，要想保證紙媒長久穩(wěn)定地生存與發(fā)展下去，就必須堅持報社采編工作的正確導向，堅持真實、客觀、公正，弘揚真善美，鞭撻假惡丑，在滿足社會大眾日益多樣化和個性化需求的同時，準確傳播黨和政府的聲音，充分發(fā)揮輿論引導監(jiān)督作用。

（三）慣性使然

綜觀報社采編工作現(xiàn)狀，鮮活報道越來越少、優(yōu)秀圖片匱乏、爆款產品不多、深度報道欠缺已經成為常態(tài)，在一些報社的采編隊伍中，思維因循守舊、作風散漫無序，管理粗枝大葉、策劃粗放滯后，采訪不深不實、寫稿照搬照抄。表面上看，這些問題只是工作質量不高、采編環(huán)節(jié)粗心大意，實質上這是政治意識、思想理念、敬業(yè)精神、工作作風和執(zhí)行力度上的問題在工作中的具體表現(xiàn)。

經過長時間的發(fā)展，紙媒采編工作已經形成了固定的思維模式與勞動形式，采編人員總是按慣性思維完成相應任務，從而造成內容編排、思想觀念與勞動形式等無法適應融媒體時代對新聞輿論工作的新要求。一些從業(yè)人員畏懼挑戰(zhàn)、固守傳統(tǒng)、缺少探索精神，在一定程度上禁錮了新聞采編工作的創(chuàng)新。

（四）管理落后

有些報社缺少相應的危機意識和憂患意識，未能在新媒體環(huán)境下對考核制度做出相應調整與改進。目前，許多報社都創(chuàng)辦了新媒體平臺，視頻、海報、直播等新媒體產品層出不窮，但在管理上缺乏針對新媒體平臺的調整。特別是在考核方式上，仍沿用傳統(tǒng)紙媒的考核機制，不能有效激發(fā)報社采編人員的工作熱情，還會使采編人員對創(chuàng)新工作產生諸多擔憂，對報社采編工作平穩(wěn)發(fā)展不利。

（五）缺乏互動

在新媒體環(huán)境中，基于移動端的新媒體平臺既可以向用戶提供豐富的新聞信息，也可以實現(xiàn)采編工作和用戶之間的互動[2]。例如，人們可以通過留言、評論等方式，在網絡平臺上發(fā)表自己對于新聞信息的觀點和意見，也可以和其他用戶就新聞信息展開討論和溝通。此外，用戶還可以通過網絡獲取更多關于新聞事件和相關內容的最新資訊。因此，新媒體平臺的互動性成為吸引受眾關注和參與的關鍵要素之一。紙媒則呈現(xiàn)出互動性不強的特點，雖然部分報社有熱線電話、郵件等互動方式，但這種互動方式相較新媒體明顯具有局限性。

二、新媒體環(huán)境下報社采編工作的要點

（一）整合新聞素材

新聞是由新聞素材衍生而來，一篇好新聞只有好素材是不夠的，將素材進行甄別并加以融合，才更利于凸顯新聞內容價值。對新聞來源的處理是一個復雜的過程，它不僅要考慮到受眾的需求以及社會環(huán)境變化情況，還應該將其和報社采編工作相結合。因此，新聞采訪中新聞素材的采集顯得尤為重要。采編人員處理新聞素材時，應該取其精要之處，選取全面真實的實況信息進行報道，評判新聞造成的效果與受眾的關注點是否一致、在時效性方面有無缺陷等。

（二）創(chuàng)新表現(xiàn)形式

報紙屬于平面媒體，其表現(xiàn)形式是極為重要的。報紙的表現(xiàn)形式直接關系到其展現(xiàn)給人們的信息，若版面語言出現(xiàn)偏差，重點內容沒有凸顯，在與其他傳媒平臺競爭時將處于十分不利的位置。報紙版面受篇幅所限，要做到吸引受眾，就要注重形式設計，而這一點恰恰是許多報社采編人員忽視的地方。作為一種大眾傳播媒介，要吸引更多的人樂于看報，必須對重大新聞、突發(fā)新聞進行視覺處理，強化受眾認知。

（三）強化“組稿”運用

當新聞稿件不多時，報社采編人員可把同類型稿件互相結合起來，這種編輯手法就是組稿。組稿是報紙編輯記者經常用到的一種方法，通過對新聞線索的選擇和整理來達到提高新聞報道質量的目的。組稿并不是簡單的拼湊，而是在保持新聞原意不變的前提下進行全新的創(chuàng)作，逐一發(fā)掘出其中具有價值的新聞，從而使一些文稿較少的新聞能夠充分地發(fā)揮其價值，增強對新聞的深度報道力度。

三、新媒體環(huán)境下報社采編工作創(chuàng)新路徑

（一）增強版面設計創(chuàng)新性

就目前讀者閱讀習慣與閱讀需求而言，新媒體的出現(xiàn)對紙媒造成了十分巨大的沖擊。在這樣的情況下，報社采編工作面臨很多的挑戰(zhàn)，需要做出相應的改變。傳統(tǒng)的報刊版面早已無法適應現(xiàn)代社會人們的閱讀需要，必須做好報紙版面的編排工作。在設計版面時，要注重政治性、新聞性、藝術性的統(tǒng)一，將讀者對新聞信息的實際需要與美術視覺密切聯(lián)系在一起，通過科學合理的版面設計，力圖將版面語言所要表達的重點傳遞給讀者[3]。

（二）改變采編工作理念

新媒體的快速發(fā)展，讓紙媒受到了巨大的沖擊和影響，所以采編人員必須主動轉變工作觀念，以更好地適應新型媒介背景下對新聞事業(yè)的要求。報社采編人員必須加快成長，加速前進。而要做到這一切，必須破除自身的弊病，建設一支“政治堅定、能力過硬、作風優(yōu)良、奮發(fā)有為”的采編隊伍。

首先，采編人員應該意識到新媒體的誕生和發(fā)展是新聞業(yè)的必然趨勢，它勢不可擋、不可逆轉，應秉承不忘初心、“內容為王”的原則，向人們傳達真實可信、更加符合主流社會價值觀的新聞內容；其次，采編人員應該認真分析當代受眾精神需求與審美訴求，轉變與時代要求不符的僵化生硬的工作觀念，努力做到用百姓的語言傳遞黨的方針政策，用群眾身邊的典型引導群眾；最后，雖然目前互聯(lián)網資源豐富，卻雜糅了很多虛假信息，采編人員在處理新聞時應該肩負起輿論引導和弘揚社會正能量的職責，挖掘新聞報道背后所蘊含的價值與信念，為社會健康發(fā)展做出應有貢獻。

（三）豐富互動方式和手段

與眾多新媒體平臺相比，報紙是一種比較特殊的新聞載體，不僅擁有嚴謹?shù)娘L格、獨特的版面語言，還在地域新聞上具有一定的優(yōu)勢。互聯(lián)網信息地域性較差，報紙新聞所呈現(xiàn)出的地方特點是當前互聯(lián)網新聞無法比擬的[4]。這就要求報社要進一步增強新聞生產的地方特色，力求報刊內容和當?shù)厝罕娚a生活更具接近性。不同的用戶對新聞產品有不同的要求，采編人員進行信息篩選，不能根據(jù)自己的偏好、專長做選擇，應該從用戶的需要出發(fā)。同時，也要和用戶及時互動，并將用戶的反饋作用于改進工作，這不僅有助于報紙采編工作合理轉型，還能夠切實提高報紙采編工作質量，從而進一步促進紙媒發(fā)展。

傳統(tǒng)紙媒一般會通過書信等方式與讀者交流溝通，互聯(lián)網時代，有了更豐富多樣的互動手段，越來越多的人開始使用社交軟件獲取信息并進行交流。在這樣的背景下，出現(xiàn)了一種全新的網絡互動模式——網絡直播。過去，一些報社會通過舉行讀者見面會等方式與用戶形成互動；現(xiàn)在，報社應當努力嘗試通過直播與用戶形成互動，讓平時伏案寫作的記者、編輯與用戶多一些面對面的交流。

（四）注重品牌塑造

在傳統(tǒng)媒體時代，出現(xiàn)了一大批影響深遠的優(yōu)秀新聞作品，涌現(xiàn)出一大批名記者、名編輯，打造了一個又一個頗具號召力的欄目。隨著媒體深度融合的推進，一些傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)秀新聞人“轉戰(zhàn)”新媒體領域，成為網絡大V、意見領袖。今天，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒更要注重品牌塑造，在新的歷史時期扛起引導輿論、凝聚正能量的旗幟。

當前，新聞輿論環(huán)境發(fā)生變化，一些新媒體平臺擁有大量粉絲，紙媒因傳播手段、渠道、時效性限制，致使用戶流失，因此，紙媒一方面應積極參與到媒體深度融合中，根據(jù)自身實際創(chuàng)辦新媒體平臺，將過去紙媒上具有影響力的品牌欄目、報道“移植”到新媒體平臺上，在更廣闊的輿論天地里發(fā)揮影響力；另一方面，要大力培養(yǎng)名記者、名編輯，鼓勵采編人員深耕專業(yè)領域，成長為“網紅記者”，讓優(yōu)秀人才成為增強報社核心競爭力的引擎。

（五）加強深度報道

報社采編工作可以通過增強深度報道來提高新聞信息價值，并進一步向讀者傳遞更多的寶貴信息。要深入剖析新聞事件，篩選出具有價值的東西進行創(chuàng)新性編輯以突出自己的特色。

一篇好的新聞報道至少要有六個維度：高、快、寬、深、力、溫，而深度是最關鍵的[5]。所謂報道的深度是指反映報道的獨特性、深刻性。報道能觸及一般人暫時不易理解、不易掌握的事物本質，從而揭示出問題的要害和觀念的實質。深度更是體現(xiàn)在對思想內涵的精準發(fā)掘上。只有深度才能夠讓人產生共鳴，才能引發(fā)人們思考。離開了思想性，無論多么細膩的語言都無法感動讀者。深度是衡量一個記者綜合素養(yǎng)的主要指標之一，也是新聞媒體核心競爭力的體現(xiàn)。紙媒要想吸引關注，就需要深入挖掘社會熱點、難點問題。新聞報道一定要追求思想性，以增強其深度。做好深度報道，要精準把握“時度效”，特別是要在重大主題報道中發(fā)揮優(yōu)勢，通過系列報道、組合報道等方式，不斷掀起宣傳熱潮，發(fā)揮好輿論引導的作用，展現(xiàn)“紙媒風范”。

（六）創(chuàng)新工作模式

報社采編在新媒體環(huán)境下要不斷創(chuàng)新工作方式，強化先進新媒體技術在報社采編工作中的有效運用，從而不斷提升新聞采編工作質量。采編人員要提升對新媒體的內涵、特點的理解，并且要不斷加強研究，把握媒體市場的發(fā)展動向，調查和分析讀者群體，不斷提升業(yè)務工作水平；采編工作要革新工作理念，強化新理念和新技術有效研究，不斷提高創(chuàng)新意識；采編人員應積極運用多種媒介工具，實現(xiàn)報紙內容和形式的融合發(fā)展，在豐富新聞資源的基礎上，進一步提升新聞報道質量；要進一步梳理制度流程，建立健全適應新媒體發(fā)展趨勢的審校制度、考核制度、獎懲機制等，通過制度加強采編隊伍作風建設和執(zhí)行力建設。

（七）打造新媒體“旗艦”

近年來，很多報社加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，注冊了新聞客戶端、微信公眾號、抖音號等新媒體平臺，構建起立體多樣的傳播體系。同時，一些新媒體平臺還存在功能定位不清晰、發(fā)布內容同質化等突出問題，對推進報社轉型發(fā)展形成了制約。不計成本地開展新媒體運營，只會增加報社負擔，報社應加快推進新聞供給側改革，按照數(shù)量、質量、效果三個導向，通過整合報社新媒體平臺，集中優(yōu)勢力量打造新媒體“旗艦”，構建整體聯(lián)動、優(yōu)質高效的新媒體矩陣，使黨報新媒體平臺切實擔負起黨的宣傳思想工作“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，推動媒體融合速度加快、質量提升，向縱深發(fā)展。同時，要立足紙媒在內容生產方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，通過整合新媒體平臺，將更多優(yōu)質資源和優(yōu)秀人才向“旗艦”新媒體平臺傾斜，在主旋律報道方面持續(xù)創(chuàng)新，以優(yōu)質內容吸引和固定用戶，這也有利于集中資源開辟新媒體經營途徑，為報業(yè)發(fā)展提供“反哺”動能。

四、結語

在新媒體環(huán)境下，要想站穩(wěn)輿論主陣地，報社就應清醒地認識到新媒體給報社采編工作帶來的全新挑戰(zhàn)和機遇，深入分析新媒體環(huán)境之下報紙新聞所面臨的問題，完善創(chuàng)新機制，促進工作模式有效革新，推動深度報道的開展，不斷提升報社采編工作水平，從而推動報社健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1] 陳永圣.提高電視新聞編輯素養(yǎng)水平的策略分析[J].新聞研究導刊，2017，3（2）：106-107.

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[3] 蘇琪.論新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].新西部，2015（8）：98.

[4] 龐艷，劉楊祎伊.結合新媒體特點創(chuàng)新廣播電視采編工作[J].視聽，2017（1）：175-176.

[5] 侯佳冶，張文雯.融合新媒體因素創(chuàng)新廣播電視采編工作[J].記者搖籃，2016（4）：24-25.