基于新媒體環境下電視新聞與短視頻的融合發展

周靜文

摘要：短視頻具有“短平快”的特點，能夠充分填補快節奏社會下人們的碎片化時間，因此受到廣泛歡迎。電視新聞與短視頻相結合，在保證新聞內容完整的前提下，將新聞視頻的時長壓縮到3分鐘左右，更容易吸引受眾觀看，有助于優化受眾的新聞收看體驗。本文概述了電視新聞與短視頻融合的必要性，針對當前二者融合中面臨的問題，分別從創新思維觀念、豐富新聞內容、重視人才培養、強化品牌意識四個方面，總結了電視新聞短視頻化發展的可行性策略，為新媒體環境下新聞短視頻的傳播與發展提供支持。

關鍵詞：新媒體環境；電視新聞；短視頻；品牌意識

根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據，截至2022年6月，我國短視頻用戶規模達9.62億，短視頻的興起對各行各業，特別是媒體行業產生了巨大的沖擊。電視媒體積極推動“新聞短視頻化”，既是融媒體時代下的不二選擇，同時也成為自身轉型發展的一個有利契機。從整體上來看，越來越多的電視媒體通過推出自家客戶端，或者在微博、抖音等平臺上開通官方賬號等形式，尋求電視新聞與短視頻的融合。但是在具體操作中也面臨著許多問題，如地方電視媒體缺少專業化的新聞短視頻人才，以及對短視頻新聞的定位不夠清晰等。在這種情況下，探究電視新聞與短視頻的融合發展之路具有重要應用價值。

一、電視新聞與短視頻融合的必要性

為了應對新媒體帶來的沖擊，電視媒體也掀起了新聞短視頻化的熱潮，如央視的官方新聞客戶端“央視頻”、上海廣播電視臺推出的“看看新聞”等，都是以新聞短視頻作為主打內容，成功吸引了一大批網絡用戶。從這些電視媒體的成功經驗來看，電視新聞與短視頻融合的必要性主要體現在以下三個方面。

第一，能夠滿足受眾多樣化的需求。相比電視臺播出的“長新聞”，基于客戶端或短視頻平臺發布的新聞短視頻，形式更加靈活、內容更加多樣。同時，還能通過區分版塊的方式，將新聞短視頻分成財經類、民生類、時政類等多個版塊，用戶可以根據個人喜好從相應的版塊中閱讀感興趣的新聞，滿足受眾的多樣化需求，提供更好的新聞短視頻收看體驗；第二，能夠彌補傳統媒體在新聞時效性方面的不足。傳統媒體從現場采訪到新聞編輯，再到審核、播出，需要花費較長的時間。雖然保證了新聞內容的嚴謹性，但是影響到了新聞的時效性。而新聞短視頻可以做到即時發送，最大限度上突出新聞的時效性；第三，能夠增進與受眾的互動。傳統電視新聞只能做到單向傳播[1]，而短視頻則賦予了用戶更多的選擇，同時用戶還能通過留言、私信等方式提出一些建議，增進了媒體與用戶之間的雙向交流。電視媒體也可以基于用戶需求和愛好不斷改進新聞短視頻，讓新聞短視頻的質量得到進一步的提升，推進電視新聞與短視頻的更深層次融合。

二、新媒體環境下電視新聞與短視頻融合的困境

（一）對短視頻的認識不到位

在媒體融合發展的大背景下，越來越多的電視媒體開始發展新聞短視頻業務，其中最具代表性的是央視的“央視頻”客戶端，全網累計下載量已經突破4億，會員數超百萬。一些地方電視臺也嘗試利用各種新媒體和短視頻平臺，開通自己的官方賬號發布新聞短視頻，取得了較好的效果。但是調查發現，許多電視媒體對新聞短視頻的認識不到位、定位不明確，導致電視新聞與短視頻融合過程中仍然存在一些問題。例如，簡單地將短視頻等同為“短的視頻”，將原本十幾分鐘的電視新聞視頻分割成多個2-3分鐘的視頻，然后按照順序依次發布。雖然縮短了新聞視頻的時長，但是也造成了新聞內容的割裂，嚴重影響了受眾的新聞視頻收看體驗。因此，在推進電視新聞與短視頻融合過程中，必須要對短視頻的本質屬性、內容構成、傳播特點等有全面的了解，既要保證新聞內容簡短，同時內容又不能過于碎片化。如果不能平衡好二者的關系，自然也難以獲得較高的點擊率和關注度。

（二）內容同質化情況嚴重

近年來，除了越來越多的電視媒體開始轉型發展新聞短視頻業務外，也有大量的自媒體人加入新聞短視頻的制作中。由于準入門檻較低、行業監管不嚴，導致新聞內容的模仿、抄襲現象十分普遍，內容同質化現象嚴重。例如，某個新聞熱點發生以后，各類媒體都會爭相報道。而電視新聞記者需要花費一段時間才能趕往新聞現象，在完場現場采訪后還需要進行內容的剪輯和加工，最后審核播出，經過一系列流程后播出的電視新聞因為缺乏即時性，很難獲得較高的熱度。這種情況下，一部分新聞記者為了能夠突出新聞的即時性，往往會直接從互聯網上搜集與該新聞熱點相關的資料，然后將圖片和視頻片段加以整合，制作成新聞短視頻。這樣的電視新聞由于缺乏原創力，必然會與新媒體上的一些新聞產生內容重合。從受眾角度來說，如果電視新聞缺乏有價值的、新穎的信息，自然也無法產生吸引力。

（三）新聞短視頻人才匱乏

相比新媒體，電視媒體在新聞的采編、策劃等方面均有專業團隊把關，因此電視新聞質量更高、權威性更強。但是在電視媒體積極發展新聞短視頻業務的過程中，由于專業化、高素質的新聞短視頻人才匱乏，導致電視媒體失去了競爭優勢。相比之下，今日頭條等新聞APP，或抖音這類短視頻平臺，則能夠憑借在互聯網、新媒體等方面的領先優勢，讓新聞短視頻受到了更多受眾的喜愛[2]。近年來，許多電視媒體也嘗試培養新聞短視頻人才，如采取從外部引進新媒體人才，或從內部選拔年輕骨干參加新媒體培訓等方式，但是短時間內很難打造一支經驗豐富、思想前衛、敢于創新的新聞短視頻制作隊伍。仍然有許多電視媒體在制作新聞短視頻時沿用傳統的思維和落后的方法，如簡單粗暴地將十幾分鐘的電視新聞剪成幾個2-3分鐘的新聞片段，這種新聞片段與新聞短視頻間有著本質上的區別，也難以得到受眾的喜愛。

（四）品牌塑造與維護意識差

在快手、抖音等短視頻平臺出現以前，電視媒體依靠自身的專業性優勢和高質量新聞，在受眾中積累了良好的口碑。但是在媒體融合背景下，短視頻平臺的出現對傳統電視媒體產生了強大的沖擊。這種情況下電視媒體要想提升自身的競爭力，不僅要一如既往地在節目質量上下功夫，而還要注重自身品牌的維護，在媒體競爭中不斷提升知名度和影響力，從而吸引更多用戶。但是目前來看，新媒體環境下許多電視媒體的品牌意識有待提升，由于固守傳統思維，導致粉絲數不多、關注度不高，即便是發布了優質的電視新聞也難以引起關注，長此以往必然會削弱電視媒體的市場競爭力。另外，一些電視媒體在開展新媒體、短視頻業務之初獲得了較好的口碑，但是沒有后續投入相應的資金、資源進行品牌維護，隨著時間的推移也會導致用戶的流失。

三、新媒體環境下電視新聞與短視頻的融合發展策略

（一）創新思維觀念，推動新聞短視頻化發展

新媒體的出現在傳統媒體領域內掀起了一場變革，對于積極嘗試電視新聞與短視頻相結合、走新聞短視頻化道路的電視媒體來說，要從思維觀念、管理理念上做出改變。要深刻認識到，新聞短視頻不是將原來十幾分鐘、幾十分鐘的長新聞，簡單粗暴地切分成若干個時長為兩三分鐘的新聞片段，而是要從新聞內容、報道形式上都要契合短視頻的特點，這樣才能確保電視新聞“小而精、短而全”。從受眾角度來說，則是要通過觀看兩三分鐘的新聞短視頻，對新聞事件的起因、經過等相關信息都有全面的了解[3]。電視新聞與短視頻的融合發展，必須要求電視媒體人擺脫傳統思想、更新創新理念。例如，傳統電視新聞采用的是“我播什么觀眾看什么”的模式，受眾的選擇權很?。欢旅襟w時代，則變成了“觀眾看什么我播什么”的模式。電視媒體需要借助于大數據、云計算等技術，基于用戶的年齡、性別等基本信息，以及歷史瀏覽記錄等，建立精準的用戶畫像，然后進行個性化推送，為受眾提供符合其興趣愛好的新聞，從而提高電視新聞的播放量和收視率。由此可見，始終以受眾為中心，是電視新聞與短視頻融合發展必須遵循的首要原則。

（二）豐富新聞內容，提高新聞短視頻影響力

無論媒體行業形勢如何變化發展，“內容為王”始終是不變的標準和原則。而面對新媒體和短視頻平臺的沖擊與競爭，傳統電視媒體不僅要注重保持新聞質量，同時也應樹立求新求異的理念，避免新聞產品的同質化，只有彰顯出獨特的新聞風格，才能對受眾產生更為強大的吸引力，進而提升自身競爭力。電視媒體在積極推進電視新聞與短視頻融合時，應注意迎合短視頻“短平快”的特點，對新聞內容做出相應的調整。例如，要保證新聞短視頻的內容簡潔明了、通俗易懂，剔除冗余信息，只保留關鍵內容，讓受眾在盡可能短的時間內掌握新聞信息。這樣一來，才能促使受眾積極地轉發、評論、點贊，讓新聞短視頻的熱度不斷提升，達到理想的新聞傳播效果。同時，電視媒體還可以借鑒“人民日報”客戶端、“央視新聞”客戶端的做法，將電視新聞短視頻進行詳細分類，如財經版塊、軍事版塊、民生版塊、體育版塊等[4]，將海量的新聞短視頻分別歸類到不同的版塊，方便受眾根據自己的興趣和需求，從相應的版塊瀏覽新聞短視頻。在此基礎上，還應當有意識地強化新聞風格，如民生類新聞盡量使用生活化語言，更容易增加新聞內容的親切感；財經類新聞需要使用一些專業術語，有利于凸顯新聞內容的專業性；而時政類、軍事類新聞則要營造一種嚴肅、權威的氛圍。通過豐富新聞內容、強化新聞風格，從而使電視新聞短視頻的影響力進一步提升。

（三）重視人才培養，打造新聞短視頻專業隊伍

電視媒體積極推動電視新聞短視頻化，不僅是在運營模式上進行一次重大革新，而且對從業人員的專業能力、思維理念、職業素養也提出了全新的要求。在媒體融合背景下，能否與時俱進地打造一支新聞短視頻專業隊伍，已經成為決定電視媒體新聞短視頻業務成敗的關鍵因素。電視媒體可以嘗試從以下兩方面落實好人才培養工作：一方面是做好新聞短視頻專業人才的引進?？梢砸M高校短視頻傳播專業的應屆畢業生，他們理論扎實、創新能力出眾，能夠較好地勝任新時期的新聞短視頻制作和運營工作，也可以從其他新媒體公司或短視頻平臺引進一些資歷深厚、能力出眾，并且有著豐富新聞短視頻制作與運營經驗的專業人士；另一方面是從電視媒體內部挑選一些年輕的、表現優異的職工，通過提供專項培訓、鼓勵進修深造等方式，使他們熟練掌握新聞短視頻制作、運營的技巧。多措并舉打造一支專業化的新聞短視頻專業隊伍，除制作出符合受眾觀看需求的優質新聞短視頻外，還能同時負責電視媒體新媒體賬號的運營，這對于推進電視新聞與短視頻的融合也將起到積極幫助。

（四）強化品牌意識，提高新聞短視頻影響力

電視媒體一方面要始終堅持“內容為王”的基本原則，踏踏實實地輸出優質的新聞內容；另一方面要強化品牌意識，通過打造、經營、維護電視新聞品牌，不斷增加粉絲數量，從而提高新聞短視頻的關注度、影響力。電視媒體可以在快手、微博、抖音等新媒體平臺上開通自己的官方賬號，如果用戶已經關注該賬號，每次打開新媒體APP后，就可以接收到該賬號最新發布的新聞短視頻。這樣一來，用戶不需要進入電視媒體的賬號，即可接收到APP推送的新聞[5]。久而久之，用戶就會養成通過電視媒體官方賬號接收新聞資訊的習慣，從普通的用戶轉變成為電視媒體的忠實粉絲。當然，電視媒體在初步建立起品牌后，還要投入必要的資金、資源，用于該品牌的運營和維護，嘗試打造自己的個性風格，強化品牌標簽，給用戶留下更加深刻的印象。

四、結語

將電視新聞與短視頻相結合，既是融媒體時代發展下的必然選擇，同時也是滿足受眾喜好，滿足人們利用碎片化時間獲取新聞信息需求的有效措施。新聞短視頻具有很大的優勢，如內容更加簡潔明了、媒體與用戶之間互動更加便捷，能夠實現電視媒體和受眾的“共贏”。在推進二者融合過程中，電視媒體應當對新聞短視頻有正確的理解和準確的定位，在保證新聞質量的前提下，強化自身風格、打造新聞品牌、豐富新聞內容，從而在激烈的媒體競爭環境下實現自身的高質量發展，為受眾帶來更多更優質的新聞短視頻。

參考文獻：

[1] 姬德強.平臺理論視野中的媒體融合：以短視頻驅動的媒體融合為例[J].新聞與寫作，2019（6）：9-11.

[2] 葛晶.探究廣播電視媒體在融媒體時代下的新聞短視頻融合傳播策略[J].中國傳媒科技，2021（17）：104-105.

[3] 張偉.基于社交平臺的短視頻與新聞報道融合發展研究[J].西部廣播電視，2021（21）：33-35.

[4] 安辰.電視新聞短視頻化的發展與革新：以抖音短視頻平臺為例[J].環球首映，2021（9）：64.

[5] 劉佩茹.融媒體時代電視新聞短視頻的生產與傳播分析[J].衛星電視與寬帶多媒體，2022（7）：26-27.