新媒體時(shí)代延邊朝鮮語(yǔ)廣播面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

金大用

摘要：在新媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)主流媒體的廣播受到了嚴(yán)重的沖擊，尤其是作為少數(shù)民族地區(qū)的延邊朝鮮語(yǔ)廣播面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在生存競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下如何揚(yáng)長(zhǎng)避短、發(fā)揮特點(diǎn)，從而留住聽眾，適應(yīng)新媒體時(shí)代，確保主流媒體影響力是朝鮮語(yǔ)廣播需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。本文圍繞新媒體時(shí)代面對(duì)的挑戰(zhàn)與當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀分析，也對(duì)新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體融合的意義及具體的優(yōu)化措施進(jìn)行探究，以期將聽眾群體留住，使延邊朝鮮語(yǔ)廣播適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：新媒體；朝鮮語(yǔ)；廣播

延邊人民廣播電臺(tái)的前身是1946年開播的吉林延吉新華廣播電臺(tái)，是第一個(gè)通過(guò)少數(shù)民族語(yǔ)言播音的廣播電臺(tái)。多年來(lái)，延邊廣播電臺(tái)為民族團(tuán)結(jié)、鞏固邊疆、社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展等方面做出重大貢獻(xiàn)。但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣播受到強(qiáng)大沖擊，需要擺脫從單一的聲音線性傳播模式向多種互動(dòng)傳播模式以及表達(dá)方式豐富的融媒型視聽模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在此情況下，延邊朝鮮語(yǔ)廣播面臨著巨大挑戰(zhàn)，需做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，積極在多方面創(chuàng)新和優(yōu)化。

一、新媒體時(shí)代面對(duì)的挑戰(zhàn)

隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展，廣播受眾嚴(yán)重流失，時(shí)效性較差，同時(shí)也存在信息發(fā)布的弊端。這些問(wèn)題導(dǎo)致朝鮮語(yǔ)廣播的發(fā)展空間不斷收縮，開展改進(jìn)工作勢(shì)在必行。當(dāng)前，受眾的流失情況愈加嚴(yán)重，收聽率不斷降低，受眾向互聯(lián)網(wǎng)等轉(zhuǎn)移，人們已經(jīng)習(xí)慣運(yùn)用新媒體達(dá)成對(duì)信息的接收。和新媒體的時(shí)效性相比較，廣播在此方面存在嚴(yán)重不足。人們通過(guò)新媒體可對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)、有效的接收，而廣播節(jié)目的更新速度較慢，很多受眾會(huì)利用其他方式了解新聞。具有豐富信息的新媒體可通過(guò)音頻進(jìn)行信息傳遞，也提供圖片、視頻等多種模式，為受眾提供更多的選擇，受眾可結(jié)合自己的實(shí)際情況在任何時(shí)間與地點(diǎn)接收信息。

二、當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

在之前的發(fā)展中，延邊朝鮮語(yǔ)廣播的受眾多，可實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。在新媒體時(shí)代，特別是諸多媒體形式產(chǎn)生后，朝鮮語(yǔ)廣播的優(yōu)勢(shì)明顯降低，民族語(yǔ)言廣播宣傳的優(yōu)勢(shì)下降，其發(fā)展陷入瓶頸。為適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境，朝鮮語(yǔ)廣播一定要做出改變。在當(dāng)今時(shí)代，人們可以通過(guò)微博、微信等了解新聞，利用手機(jī)等多種移動(dòng)客戶端獲取信息。在遭受海量信息沖擊的情況下，受眾的個(gè)體差異逐漸增加，個(gè)性化需求發(fā)生明顯的增長(zhǎng)，而這也是導(dǎo)致朝鮮語(yǔ)廣播受到影響的原因之一。在新聞關(guān)注度這一層面分析，民族語(yǔ)言廣播宣傳的優(yōu)勢(shì)逐漸下降[1]。由于對(duì)事物的了解與認(rèn)知無(wú)法緊跟時(shí)代，且解讀能力有待提高，因此在廣播欄目與質(zhì)量達(dá)到一定水準(zhǔn)后難以獲得顯著提高。

三、新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)延邊朝鮮語(yǔ)廣播與新媒體融合的意義

（一）受眾群體增加

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展遇到新的挑戰(zhàn)，在內(nèi)容創(chuàng)作等方面也進(jìn)入瓶頸，需要在發(fā)展方式、管理思想等多方面改進(jìn)。所以，要加強(qiáng)對(duì)新媒體的研究，使其與廣播有機(jī)結(jié)合。通過(guò)兩者的全面融合，存在感低、受眾流失等諸多問(wèn)題可得到解決。廣播的相應(yīng)技術(shù)也能得到改進(jìn)，將廣播播放質(zhì)量提高，也能將廣播特有的優(yōu)勢(shì)最大限度發(fā)揮。朝鮮語(yǔ)廣播工作人員的專業(yè)素養(yǎng)較強(qiáng)，應(yīng)充分利用自身特點(diǎn)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)有風(fēng)格，通過(guò)與新媒體融合的機(jī)會(huì)，吸引更多的受眾，擴(kuò)大廣播的影響力。

（二）時(shí)效性提高

和新媒體進(jìn)行比較，傳統(tǒng)廣播會(huì)受到時(shí)空限制，在時(shí)效性方面無(wú)法與新媒體媲美。在傳播速度上也存在一定的差異。所以實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體的融合，可打破從前的限制，提高廣播的時(shí)效性。當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)事件后，可將廣播相關(guān)工作人員的作用全面發(fā)揮，讓受眾可以及時(shí)了解相關(guān)信息，也能厘清事件的發(fā)展過(guò)程。還可以增加與受眾之間的互動(dòng)，提高受眾的參與感。另外，傳統(tǒng)廣播有著公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可以全面、完整地傳播信息，有效避免錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向的出現(xiàn)。

（三）效益加強(qiáng)

在廣播與新媒體的融合中，廣播的傳播與受眾的接收渠道得到不斷的拓展，傳播模式不再受到以前的時(shí)空制約。廣播在運(yùn)用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行傳播時(shí)會(huì)降低成本，同時(shí)進(jìn)一步利用數(shù)字化、微型化的客戶端有利于廣大受眾的收聽收看，并能無(wú)限擴(kuò)大收聽范圍，增加受眾群體，提高影響力和經(jīng)營(yíng)收入，保證廣播在良性循環(huán)中健康發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代延邊朝鮮語(yǔ)廣播的優(yōu)化策略

（一）了解新媒體

在新媒體時(shí)代想要使廣播不斷進(jìn)步，需要充分了解當(dāng)今時(shí)代特點(diǎn)，汲取精華、優(yōu)化廣播。與我國(guó)其他少數(shù)民族語(yǔ)言廣播一樣，延邊朝鮮語(yǔ)廣播需要充分體現(xiàn)民族平等，用不同語(yǔ)言體現(xiàn)民族情感，加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，使少數(shù)民族受眾充分表達(dá)民意。朝鮮語(yǔ)廣播具有較強(qiáng)大的采編隊(duì)伍，有著權(quán)威的信息渠道及規(guī)范的采編流程，能夠客觀、真實(shí)地完成新聞報(bào)道，有很高的公信力。在新媒體時(shí)代，要想使朝鮮語(yǔ)廣播獲得更好的發(fā)展，應(yīng)先明確其使命、存在與發(fā)展，才可為后續(xù)改進(jìn)與優(yōu)化確定方向，打好基礎(chǔ)。

（二）加快媒體融合

作為傳統(tǒng)媒體，朝鮮語(yǔ)廣播應(yīng)明確自身存在的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)在確定發(fā)展路線后加強(qiáng)對(duì)傳播形式的深入研究，厘清發(fā)展理念，也就是與新媒體有機(jī)融合，達(dá)成載體的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)正能量的傳遞。在媒體融合中，新媒體要抓住發(fā)展的契機(jī)，將音頻、文字、視頻等多種形式結(jié)合。在媒體的未來(lái)發(fā)展中，融合是必然趨勢(shì)[2]。在廣播創(chuàng)新中重點(diǎn)需要實(shí)現(xiàn)廣播和新媒體的結(jié)合。在近些年的發(fā)展中，廣播的外延發(fā)展得以擴(kuò)大，不再只是通過(guò)收音機(jī)傳播信息，網(wǎng)絡(luò)以及別的移動(dòng)接收終端也能實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的傳播。例如，當(dāng)前延邊朝鮮語(yǔ)廣播已經(jīng)將《長(zhǎng)白山下我的家》等多部電視劇、電影與新聞改編為廣播節(jié)目，也制作了多部廣播劇，真正意義上實(shí)現(xiàn)了廣播可以看、電視可以聽。另外，“延邊新聞”朝文版APP，開通了可視廣播，多個(gè)節(jié)目通過(guò)視頻平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)融合傳播模式的創(chuàng)新。但是就現(xiàn)實(shí)情況分析，其與主流網(wǎng)站進(jìn)行比較，在內(nèi)容、時(shí)效等方面依舊存在一定的不足，并未在整體層面上使競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。對(duì)于朝鮮語(yǔ)廣播，在與新媒體融合中需要利用移動(dòng)平臺(tái)以及遠(yuǎn)端服務(wù)，將社交功能提高，開發(fā)互動(dòng)、點(diǎn)播等多種功能讓廣播節(jié)目真正做到全網(wǎng)絡(luò)傳播，以提高影響力、擴(kuò)大受眾面。

（三）增加公信力

廣播這一傳統(tǒng)媒體具有公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，所以在實(shí)際的融合中應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自身在發(fā)展中的優(yōu)點(diǎn)。在運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上不斷提高自身公信力，強(qiáng)化廣播的作用與話語(yǔ)權(quán)。想要讓廣播實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、提高傳播力與影響力，則要在節(jié)目的制作中注重與受眾之間的互動(dòng)，也要嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)媒體的職業(yè)操守，保證節(jié)目的全面、真實(shí)，實(shí)現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向，達(dá)到提高自身公信力與影響力的目的，促使受眾主動(dòng)關(guān)注廣播。

（四）抓住發(fā)展機(jī)遇

在新媒體時(shí)代，朝鮮語(yǔ)廣播應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇，積極打造品牌節(jié)目。因延邊享受較多國(guó)家扶持政策，朝鮮語(yǔ)廣播應(yīng)有效把握發(fā)展機(jī)會(huì)，緊跟時(shí)代與社會(huì)發(fā)展，構(gòu)建品牌節(jié)目，進(jìn)而提高廣播的影響力與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。例如，在新冠肺炎疫情防控期間，朝鮮語(yǔ)廣播拍攝學(xué)生為抗疫加油助威的正能量微視頻，利用“朝鮮語(yǔ)新聞綜合廣播”微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，構(gòu)建了良好的輿論氛圍。

（五）內(nèi)容貼近民生

在廣播與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，應(yīng)采取正確方法以及明確的具體方向，堅(jiān)持走親民路線，不能盲目追求高大上，致使節(jié)目呈現(xiàn)效果偏離現(xiàn)實(shí)。在節(jié)目制作中，相關(guān)工作人員應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到群眾才是主要的受眾群體，需要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。只有通過(guò)優(yōu)秀作品鼓舞，利用高尚精神發(fā)揮影響，才能夠形成對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。例如，在早晨廣播的黃金時(shí)間段開設(shè)的社教類直播龍頭欄目《開放世界，廣播時(shí)代》，就是緊緊圍繞百姓關(guān)注的衣、食、住、行、娛、教、醫(yī)、養(yǎng)等實(shí)際問(wèn)題，請(qǐng)嘉賓到直播間進(jìn)行探討，與受眾進(jìn)行零距離交流，并對(duì)社會(huì)影響力較大的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查研究式的深層次集中報(bào)道。知名品牌欄目《民生熱線》始終牢牢扎根于百姓生活，為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)事項(xiàng)進(jìn)行解疑釋惑、排憂解難，解決很多實(shí)際問(wèn)題，在政府與百姓之間發(fā)揮橋梁紐帶作用，深受好評(píng)。同時(shí)還開設(shè)《四季我故鄉(xiāng)》《全球同胞網(wǎng)絡(luò)社區(qū)》《周末點(diǎn)評(píng)》等節(jié)目，滿足不同受眾需求。

（六）打造特色節(jié)目

在廣播與新媒體的融合發(fā)展中，不僅要在形式上予以體現(xiàn)，還要在內(nèi)容上優(yōu)化更新。與新媒體相比，廣播傳播的內(nèi)容和形式比較單調(diào)，無(wú)法對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，所以在技術(shù)優(yōu)化的基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步豐富內(nèi)容并發(fā)揮廣播特色，并適當(dāng)?shù)亻_發(fā)特色欄目。廣播與新媒體融合時(shí)應(yīng)保留自身特色，才能為受眾帶來(lái)更深刻的印象，才能吸引更多受眾。在實(shí)際發(fā)展中，朝鮮語(yǔ)廣播需要聯(lián)系自身發(fā)展情況，運(yùn)用科技手段構(gòu)建特色節(jié)目吸引更多受眾，從而擴(kuò)大廣播的影響力。只有全面考慮受眾的真實(shí)需求，將原本枯燥、單一的內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)，加入趣味性元素才可大幅度提高廣播節(jié)目吸引力。例如，延邊朝鮮語(yǔ)廣播制作廣播與教育結(jié)合的可視廣播節(jié)目，增強(qiáng)廣播節(jié)目的服務(wù)功能。在實(shí)際制作中，將《學(xué)習(xí)長(zhǎng)鼓》與《非遺走進(jìn)直播間 一起學(xué)唱阿里郎》錄制成可視電視，達(dá)成線上與線下的共同教育，發(fā)揮良好的教育功能，讓更多的受眾參與到知識(shí)的學(xué)習(xí)中，形成良好互動(dòng)。

（七）堅(jiān)持內(nèi)容為王

對(duì)廣播節(jié)目而言內(nèi)容是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，只有具有豐富內(nèi)容才能形成發(fā)展優(yōu)勢(shì)。廣播內(nèi)容需要加強(qiáng)延邊經(jīng)濟(jì)社會(huì)特色，有效彰顯精品意識(shí)。需要在廣播中加入朝鮮族的地區(qū)特色，展現(xiàn)社會(huì)新聞地位，而且要凸顯文化特色，充分體現(xiàn)地域文化。作為少數(shù)民族廣播不僅要講好本民族的故事，還應(yīng)該著眼于各個(gè)民族，將各民族故事在廣播中講述出來(lái)。在開展文化傳承中，應(yīng)著眼于民族文化交流融合方面，盡量使廣播節(jié)目做到具有包容性，達(dá)成對(duì)民族語(yǔ)言廣播宣傳的目標(biāo)。廣播作為人們溝通的渠道是具有重要價(jià)值的輿論工具，可為民族團(tuán)結(jié)構(gòu)建溝通的平臺(tái)。因此廣播需要有效審視自身功能，關(guān)注全局，保持開放包容態(tài)度。在節(jié)目制作中要明確自身定位，服務(wù)于各民族受眾。既要講述朝鮮族的故事也要講述中華民族故事，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得不斷發(fā)展[3]。

（八）提高綜合素質(zhì)

廣播與新媒體融合的前提是思想與理念的改變，但因傳統(tǒng)理念的影響，部分廣播從業(yè)人員對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有真正認(rèn)可此種媒體形式，也不會(huì)主動(dòng)嘗試將二者融合，因此在融合工作開展前，需先對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)與教育。在新媒體時(shí)代，對(duì)廣播從業(yè)人員提出了更高標(biāo)準(zhǔn)，其要求不再局限于文字、圖片采編，而需要具有綜合素質(zhì)的全能型人才，需要掌握寫稿、攝影、剪輯、運(yùn)用新媒體軟件等，廣播從業(yè)人員的能力不只關(guān)乎新聞質(zhì)量，也與新聞播出之后的效果密不可分。因此，想要有效適應(yīng)新時(shí)代的專業(yè)要求，廣播機(jī)構(gòu)管理部門應(yīng)組織工作人員開展專業(yè)培訓(xùn)。工作人員應(yīng)形成終身學(xué)習(xí)理念，不斷地開展專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)與積累，增加對(duì)理論性知識(shí)的理解，不斷豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。管理部門還要不定期組織行業(yè)內(nèi)的專家經(jīng)驗(yàn)分享，讓工作人員可以在分享會(huì)中獲得前輩的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在培訓(xùn)工作中也要注重對(duì)工作人員社會(huì)責(zé)任感的培養(yǎng)，通過(guò)有效教育途徑促進(jìn)工作人員道德品質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)的不斷增強(qiáng)，為受眾提供真實(shí)、客觀、公正的新聞。例如，在新冠肺炎疫情防控期間，延邊朝鮮語(yǔ)廣播拍攝《傳染病防控知識(shí)》《眾志成城 抗擊疫情》《等春來(lái)》等20余部以防控疫情為主題的融媒體公益廣告，利用廣播、抖音、微信公眾號(hào)等傳播，在延邊廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道與延邊衛(wèi)視頻道重點(diǎn)時(shí)間段播出，不僅體現(xiàn)出媒體聯(lián)動(dòng)，更是有效彰顯主流媒體在特殊時(shí)期所具有的擔(dān)當(dāng)。另外，在新媒體時(shí)代，廣播想要得到更有效發(fā)展，需要引入具有良好專業(yè)素養(yǎng)的人才，管理部門不僅要提高績(jī)效水平，也要為高素質(zhì)人才提供更多的福利。在人才培養(yǎng)與人才引進(jìn)中，應(yīng)構(gòu)建相應(yīng)機(jī)制，制定薪資待遇與激勵(lì)措施，增強(qiáng)朝鮮語(yǔ)廣播的生命力，提高其可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

延邊朝鮮族自治州為朝鮮族最大的聚居地和主要的文化傳播地區(qū)，加強(qiáng)文化建設(shè)有利于邊疆穩(wěn)定與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，在新媒體時(shí)代不僅要直面沖擊，也要積極地結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀落實(shí)應(yīng)對(duì)措施，使延邊朝鮮語(yǔ)廣播有效地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，充分發(fā)揮自身文化傳播的功能。

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