融媒體時代文化類電視節目傳播探討

錢林林

摘要：習近平總書記指出：“在歷史長河中，中華民族形成了偉大民族精神和優秀傳統文化，這是中華民族生生不息、長盛不衰的文化基因，也是實現中華民族偉大復興的精神力量，要結合新的實際發揚光大。”融媒體時代，傳統媒體面臨著時代的變革，傳統媒體在傳承、發揚傳統文化方面，具有義不容辭的歷史使命，傳統文化電視節目需要對媒介融合的技術進行有效利用，借助多元化的方式對優秀的傳統文化進行傳播，從而為傳統文化的創新與弘揚提供新的途徑。

關鍵詞：文化類電視節目；融媒；傳播

學者莊勇先認為“融媒體”是利用互聯網技術，充分把常規媒體的規模、形態、特性進行融合統一，從而實現新媒介的融合。[1]與此同時，黨的十九大報告明確要求對優秀的中華民族傳統文化進行深入挖掘，加大對傳統文化的宣傳力度實現對民族文化的傳承與發揚。隨著社會的發展，節目制作手段、傳播方式的不斷革新，傳統媒體不斷擁抱互聯網，以“融合”的姿態越來越迸發出活力。傳播方式的多元化，受眾收視習慣的改變，要求傳統媒體在制作節目時，要更好地發揮主流媒體的優勢，借助融合發展的東風，不斷激發創新動能，在樹立正確的思想文化導向性的前提下，創作出更多的無愧于時代的精品力作。

一、文化自信為文化類電視節目的傳播提供了堅實的基礎

習近平總書記在中國文聯第十一次全國代表大會中國作協第十次全國代表大會開幕式上強調，要“增強文化自覺堅定文化自信，展示中國文藝新氣象鑄就中華文化新輝煌”。文化類電視節目是對中華民族優秀傳統文化進行展示的平臺，借助于融媒體，文化類電視節目傳播方式，使傳統文化的感召力與影響力得到提高。越來越多的受眾從文化類電視節目中感受到文化帶來的魅力，從而喚起民族自豪感、文化滿足感，這就是文化自信的力量。因此，融媒體背景下，文化類電視節目的傳播必然要以文化自信為出發點。[2]

第一，文化自信體現在節目內核上。文化類電視節目展示的是傳統文化知識，文化現象等，比如傳統文化的內涵、名人典故等，從而使受眾在觀看節目時能夠對傳統文化所蘊含的價值進行感知。[3]在《中國成語大會》《朗讀者》等文化類電視節目中，廣大受眾能夠接受傳統文化的熏陶，在這個過程中，強烈的文化感召力就會在受眾心中形成，由此向傳統文化傳承與發揚的動力進行轉化，這種強烈的文化自信感知力，促使受眾主動傳播，或形成一種熱議話題。

第二，文化自信體現在影響力上。文化影響力表現了對于民族傳統文化的認同、大力弘揚愛國主義精神等。比如，流傳至今的各類文化典籍是中華民族優秀傳統文化的重要構成內容，文化類電視節目生動地再現了文化典籍中的故事與思想。央視推出的《典籍里的中國》就是通過挖掘這些流傳至今的典籍，把典籍背后的故事進行延展，通過故事化、穿越時空等表現手法，使廣大的受眾特別是年輕受眾能夠更加認同傳統文化，并樹立起文化自豪感，這檔節目在年輕受眾中的口碑以及網絡傳播度都很高，一定程度上反映出文化自信帶來的影響力之大。

第三，文化自信體現在文化軟實力的國際傳播上。文化軟實力的提升必然要求傳統文化走出國門，面向世界。文化軟實力的提高，必須要把中華文化的獨特魅力向全世界進行展示，傳承和弘揚具有時代價值的優秀傳統文化。隨著文化類電視節目《朗讀者》在法國、瑞士等播出，其內容與形式受到了國外媒體的強烈關注，法國的赫夫·休伯特電視公司對《朗讀者》的評價是“讓人振奮的文化節目”。文化類電視節目在不斷創新過程中使文化魅力得到展示，通過文化成果的創新，文化軟實力的展示，加快了中國傳統文化在國際上的傳播。

2021年可以說是河南衛視文化類節目頻繁出圈的一年，從年初的《唐宮夜宴》到端午節的《洛神水賦》、七夕的《龍門金剛》，都多次被華春瑩、汪文斌、趙立堅所組成的“外交天團”在海外社交平臺推廣，向世界展示璀璨的中華文化。2022年的河南春晚舞蹈《國色天香》再次獲得國內外盛贊。2月2日，我國外交部發言人汪文斌在Meta（原Facebook臉書）平臺發文推介《國色天香》，他配文道：“當古典詩歌遇上年輕的靈魂，傳統文化在春節聯歡晚會上以一種富有想象力的方式呈現。”這正是文化類電視節目在融媒體背景下不斷創新傳播的成功案例。

二、民俗文化為文化類電視節目國際傳播提供了條件

中華民族歷史悠久，在漫長的歷史發展進程中所形成的民俗文化是構成優秀傳統文化的重要內容。因此，文化類節目的創新工作要充分重視民俗文化。比如，早期的文化節目《傳奇中國節》以我國的傳統節日，如春節、端午節等為內容，對傳統節日的民俗文化進行展示，同時采用電視臺和互聯網直播的方式，對民俗文化進行普及，從而實現對民族文化自信的構建；再如，2021年河南衛視的“中國節日”系列節目同樣聚焦傳統節日，深入挖掘民俗文化，圍繞中國節目不斷推出讓網友喜愛的奇妙游，并為在國際上傳播中國傳統文化做出了強有力的貢獻。

2021年7月16日，國家廣播電視總局在河南鄭州召開“中國節日”系列節目暨文化節目創作座談會，學習貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神和關于中華優秀傳統文化的重要論述，交流總結“中國節日”系列節目經驗，研討推進文化節目創新創優和繁榮發展。中宣部副部長、廣電總局局長、黨組書記聶辰席出席會議并對文化類節目創作出了相關部署，要求廣大媒體要深入學習領會習近平總書記關于優秀傳統文化的重要論述，切實增強傳承弘揚中華優秀傳統文化的責任感和使命感；要堅持創造性轉化、創新性發展，傳承文化精髓，弘揚美學精神，融入日常生活，激發優秀傳統文化在新時代的生命力；要用心用情用功做好文化節目創作播出，抓好扶持引導，抓好重點項目，抓好推廣傳播，抓好人才培育，為弘揚中國文化、中華文明貢獻更大力量。緊緊抓住民俗文化的河南衛視的出圈不是偶然，《梨園春》《武林風》《華豫之門》等創意節目中都聚焦了民俗文化，也讓民俗文化在新時代中煥發了時代的魅力。

三、符合時代的全新表達成為文化類電視節目傳播的要素

傳統媒體時代的傳播模式是“點對面”，較為單一，到了融媒體時代，傳統媒體時代的傳播模式被取代。互動、交叉、平等是融媒體背景下傳播的新的特征。融媒體背景下的傳播情景是“去中心化”，傳播者進行傳播的目的是借助于具有極強貼近性的小屏幕，對平等的互動關系進行營造，而不是單純使受眾信息需求得到滿足。融媒體背景下，受眾的身份由觀眾轉變為用戶，從信息的接收者向接收者與傳播者轉變。基于傳播方式的改變，文化類電視節目的傳播更需要符合時代發展的全新表達方式。

第一，文化類電視節目表達方式要對“具象化”的文化形象進行打造。傳統文化對于廣大的受眾特別是對于年輕的受眾而言，不但要求具有“文化內涵”的內容，同時也要求“具象化”的文化形象。參與的對象真實，體驗感的真切，可以容易引起受眾的共鳴。例如，在文化類電視節目《中國詩詞大會》中，設置了“飛花令”“個人追逐賽”等充滿懸念的環節，引人入勝。這實際上就體現了文化類電視節目的“具象化”的表達，能夠使受眾參與感得到滿足。

文化類電視節目還需要“差異化”的文化形象。融媒體背景下，無論是媒介的內容還是媒介的形式都出現了根本性的改變，文化類電視節目的“差異化”形象就是要求推陳出新。例如，《經典永流傳》中將經典的詩詞向優美的歌曲進行轉化，實現了傳統文化和流行文化的完美結合。通過文化類電視節目的“差異化”形象的表達方式，能夠對文化現象進行深入的剖析，實現不同觀點的碰撞，促進傳統文化的創新傳播。

文化類電視節目還需要“獨特性”的文化標志。2022河南衛視春晚與其他電視臺推出的春晚不同，依然堅持全程沒有主持人的樣式，把2021年“中國節日”系列節目孵化出的文創IP人偶來進行19個節目的串聯。透過這些IP人物的新奇視角，帶領觀眾進入到了不同的視覺空間，探尋民俗民風，傳遞普羅大眾的祈愿訴求。這種文化表達的創新迎合了廣大觀眾，尤其是年輕觀眾的好評，把二次元與元宇宙的概念融合在一起，起到了不錯的效果。

第二，文化類電視節目的表達要明確受眾的定位。對于文化類電視節目而言，一定要明確受眾的定位。如今，年輕受眾群體龐大，這就需要文化類電視節目能夠契合年輕受眾的個性。比如，2021年強勢出圈的河南衛視“中國節日”系列節目，斬獲了大量的年輕群體受眾，這些年輕的觀眾成為“中國節日”系列節目。這也表明，現階段我國傳統文化的傳承與發揚中年輕群體已經成為非常重要的力量。年輕的受眾在觀看文化節目的過程中，借助于不同的社交媒體進行互動展示出鮮明的個性。因此，通過對受眾的定位促使文化節目表達方式的改變。與此同時，融媒體受眾具有多元化的特征，這種多元性來源于受眾從事各種不同的職業，個體不同要求也不同，文化類節目的創新表達要求契合多元受眾的“共性”。

第三，文化類節目要重視“交流與互動”。文化類節目進行推廣、廣大受眾參與節目話題討論等都離不開網絡社交媒體平臺。文化類電視節目除了傳統傳播途徑以外，多會通過微信公眾號、微博以及視頻網站等，能夠及時擴散文化節目的相關內容。比如，河南衛視“中國節日”系列節目《舞千年》借助于各大官網、微信、微博等對節目信息進行積極的傳播，節目播出時，實時互動的彈幕也為互動提供了條件，受眾在網絡平臺上進行積極的討論，從而實現了互動性的傳播。

四、科技賦能為文化類電視節目的傳播提供了動能

如今科技發展迅速，傳播手段以及視頻技術的發展也為文化類電視節目提供了更廣泛的表達空間，通過科技賦能提高了受眾的體驗感，受眾不需要在電視屏幕前對節目進行單方面的接收，而是融入到節目中，從而提高了對文化類節目傳播的熱情，節目傳播的效果也就更加顯著。

第一，文化類電視節目對新媒體平臺的運用力度逐漸加大。中央廣播電視總臺綜合頻道早在2019年播出了文化電視節目《中國詩詞大會》第四季，其宗旨依然是“賞中華詩詞，尋文化基因，品生活之美”。但是在節目設置當中，充分利用新媒體平臺，設置了各種比賽，實現了傳統文化有機融合競猜競技。該節目一方面借助于多屏聯合對觀眾進行吸納，實現了電視、網站、廣播、微信、報紙、微博等的多方聯動；另一方面對“嗨電視”小程序進行開發。廣大受眾利用微信“掃一掃”可以直接進入到《中國詩詞大會》界面。進入小程序后，能通過該平臺不斷地提升自身的詩詞文化修養，與此同時，將小程序進行轉發，使越來越多的人關注節目，從而加快了節目的傳播，傳統詩詞的文化功能也實現了向人們日常生活的擴散。融媒體背景下，受眾不但是接收信息者，并且在轉發接收信息的過程中成為信息的傳播者，由此加快了文化的傳播速度。

第二，文化類電視節目在創新過程中要加強對AI、VR技術的運用。在媒體領域中，AI、VR技術的應用越來越廣泛。文化類節目《經典永流傳》通過借助于人工智能技術，實現了對經典詩詞的全民傳唱，在對新技術與新模式創新應用的過程中，達到了最大化的宣傳效果。廣大受眾利用AI技術，實現了對經典詩詞的傳唱，在傳唱過程中實現了對于傳統文化的傳承。在近期的各大傳統衛視以及新媒體平臺也越來越多地使用AI技術，增加節目的視覺效果。

以河南衛視“中國節日”系列節目為例，從“春晚”強勢出圈的《唐宮夜宴》，到“七夕奇妙游”的《龍門金剛》再到“重陽奇妙游”的《有鳳來儀》，內容上都是圍繞中國傳統文化進行深度挖掘，也都是通過科技賦能使其成為網絡爆品。我們可以看到舞蹈《有鳳來儀》里邊除了運用360度拍攝，除AI、VR技術以外，還采用了動作跟蹤技術。

從節目創意上講，鳳凰有著浴火重生的精神內涵，這個節目采用了“動捕”的技術形式，讓火焰跟蹤舞者，這種表演在傳統舞臺上是不可能表現出來這樣的效果的。“動捕”技術的運用體現了這一精神內涵。這個節目還采用了科技變裝手段，通過這種技術手段將舞者的服裝在舞蹈段落中進行了變裝，舞者在舞蹈的某一動作時刻，在原有裝束上零時差變化出另一套服裝，展示出浴火重生、展翅飛翔的鳳凰。科技變裝手段的使用給舞蹈節目內涵和視覺效果增添了色彩。科技賦能能夠彌補節目本身在傳統舞臺上難以表現的部分，這一點為文化節目的出圈、火爆、迅速傳播奠定了基礎。

五、結語

融媒體背景下文化類電視節目需要深挖優秀的中國傳統文化，充分利用當今的科技手段，采用符合時代的全新表達方式，尤其要走出一條具有中國特色的國際傳播之路，將具有文化深度、新穎趣味、感染力強的文化類電視節目輸出到國際上，讓具有不同文化背景的各國人民更好地了解中國傳統文化，喜愛上中國傳統文化，為中國傳統文化的國際傳播做出應有的貢獻。

參考文獻：

[1] 吳亞超.融媒體時代下文化類電視節目的創新研究[D].鄭州：鄭州大學，2018.

[2] 新華社.習近平提出，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛[EB/OL].（2017-10-18）[2021-10-11].http：//cpc.people.com.cn/19th/ gb/n1/2017/1018/c414305-29594501.html.

[3] 孔垂娟.新媒體時代傳統文化類電視節目的創新思考 [EB/ OL].（2018-09-04）[2021-10-01].https：//m.handmsg.com/ page/2018/0904/4148604.shtml.