媒體融合背景下地方黨報新聞品質提升策略思考

朱雪嬌

摘要：新媒體的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，極大沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展格局，在此背景下，新聞品質的提升已經成為地方黨報應對新媒體時代發(fā)展挑戰(zhàn)的重要舉措，在新媒體的發(fā)展浪潮中，地方黨報作為黨的喉舌，承擔著重要的社會責任，而為了更好地發(fā)揮出地方黨報的傳播作用，就需要勇于面對時代發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)，抓住時代發(fā)展的機遇，促進地方黨報新聞品質的提升。本文通過探究媒體融合背景下地方黨報所面臨的困境，提出了地方黨報新聞品質提升的策略。

關鍵詞：媒體融合；地方黨報；新聞品質；提升；策略

地方黨報作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，承擔著引導地方黨委及政府輿論職能的重要責任。近年來，隨著我國社會經濟的發(fā)展以及科學技術的進步，使互聯(lián)網逐漸成為信息傳播中的重要載體，我國也進入到了新媒體時代。隨著新媒體技術和平臺的不斷涌現(xiàn)，為我國媒體行業(yè)的建設發(fā)展提供了必要的技術和平臺支持，而對于我國傳統(tǒng)媒體而言，新媒體時代的來臨，也極大地沖擊到了我國傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有格局，為傳統(tǒng)媒體的建設發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，一方面，新媒體時代下促使著媒體融合的出現(xiàn)，作為多種媒體融合所形成的新媒體，其具有顯著的多維一體化特征，能夠有效地將報、刊、網、展等四位進行一體化的營銷，具有傳播速度快、信息量大、權威性強、圖文兼具以及費用成本低等特點，這對我國傳統(tǒng)媒體尤其是地方新聞黨報而言具有重要的推動作用；另一方面，媒體融合也極大地削弱了地方黨報的傳播影響力，為此，就需要通過提升地方黨報新聞的品質，推動地方黨報的轉型發(fā)展。

一、地方黨報新聞的職能和作用

地方黨報具有地方黨委以及地方政府輿論的重要職能，作為地方黨委的機關報，地方黨報對于黨中央和地方黨委以及相關政府的重大政策方針等具有積極的宣傳和推廣作用，為此，就要求地方黨報堅持宣揚黨的主張，凝聚社會共識，致力于黨的事業(yè)服務建設，做黨和人民的溝通橋梁，更好地傳達民意，并作出正確的輿論指導，從而有效地發(fā)揮出地方黨報在宣揚社會主義核心價值觀方面的積極作用。同時，黨報作為黨的新聞輿論陣地，在黨的事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著無可取代的作用，因此，黨報需要堅持正確的政治導向，堅持黨的領導，體現(xiàn)黨的意志和黨的主張，做好社會主義精神文明建設的引導者，如此才能更好地發(fā)揮出地方黨報的傳播職能。此外，對于地方黨報而言，還應具有前瞻性，能及時預測當?shù)亟洕l(fā)展以及社會發(fā)展中可能出現(xiàn)的問題及困難，做好對社會大眾的輿論引導。

二、媒體融合背景下地方黨報所面臨的困境

（一）信息傳播媒介的多元化

現(xiàn)如今，隨著網絡信息技術的快速發(fā)展，人們獲取信息資源的方式方法逐漸呈現(xiàn)多樣化趨勢，人們已經不僅通過傳統(tǒng)媒體獲取相應的信息，還可以通過利用手機、電腦、平板等新興的移動互聯(lián)網終端來進入網絡環(huán)境，從而獲取到自身所需的信息資源，信息傳播媒介的多元化發(fā)展，有效地彌補了傳統(tǒng)媒體在信息傳播中存在的不足，能夠隨時隨地突破時間和空間的限制來滿足大眾個性化的信息需求，并且網絡信息的發(fā)布以及獲取大都為免費提供，這不僅彌補了傳統(tǒng)紙質媒體的“短板”，也展現(xiàn)了新媒體發(fā)展的必要性和迫切性[1]。在信息傳播媒介多元化的情況下，也為地方黨報帶來了一定的挑戰(zhàn)。

（二）信息傳播途徑的多樣化

隨著社會經濟和科學技術的不斷進步，我國邁入新媒體時代，在新媒體時代下，信息傳播途徑的多樣化發(fā)展，極大地沖擊到了我國媒體傳播的原有格局，使人們獲取信息的方式轉變?yōu)閺谋粍拥亟邮招畔⒌街鲃由a和搜索信息的形式，隨著新媒體技術的發(fā)展和信息平臺的不斷增加，使人人都可以成為信息的生產者和傳播者，在多元化媒體平臺和新興技術的支撐下，為人們獲取信息資源的方式提供了更多的可能，信息傳播途徑多樣化的發(fā)展，卻也縮小了地方黨報的生存空間。

（三）黨報轉型觀念較為淡薄

在新媒體時代下，部分地方黨報的轉型意識仍然較為淡薄，而隨著我國新媒體建設的不斷發(fā)展，以及網絡信息技術和智能化手機等的普及和廣泛應用，使人們獲取信息的渠道多樣化且多元化，卻也導致傳統(tǒng)紙質媒體的不足與缺陷漸漸顯露出來，與新媒體相比，傳統(tǒng)紙質媒體具有時效性差、信息內容少、觀看攜帶不便等缺點，這也促使著傳統(tǒng)紙質媒體的受眾群體正在不斷減少[2]，同時，廣告宣傳作為傳統(tǒng)紙質媒體的重要收入來源之一，也伴隨著受眾群體的逐步減少，導致廣告商家的資金投入更加傾向于新新媒體，廣告商家減少了在傳統(tǒng)紙質媒體的廣告投放，直接影響著傳統(tǒng)紙質媒體的收入來源。然而，在此情況下，部分地方黨報仍舊缺乏轉型意識，對于自身改革優(yōu)化仍處在觀望或不接受狀態(tài)，缺乏對受眾主體流失的危機意識，不僅沒有抓住時代發(fā)展帶來的機遇，在挑戰(zhàn)來臨時，由于缺乏應對挑戰(zhàn)相關的措施，導致地方黨報的市場競爭力不斷降低，并不斷出現(xiàn)人員跳槽以及各種經營危機。

三、媒體融合背景下地方黨報新聞品質提升的策略分析

（一）重視地方黨報新聞的主題選擇

首先，地方黨報開展新聞報道工作時，應依據(jù)新聞語言的形式，將黨的路線、政策、方針等方面加以著重傳播，始終堅持新聞報道內容圍繞黨的政策、方針以及民生，更好地將黨的主張和聲音及時、全面、完整地傳播給社會大眾，搭建好黨和人民溝通的橋梁，推動大眾對黨的政策、方針的認識了解，同時，在地方黨報的新聞報道中，應始終堅持傳播正確的政治方向，在全面了解地方黨委實際工作情況的前提下，以客觀的報道形式及時準確地報道和跟進地方黨委的核心工作和取得的成果，并深度剖析黨委的工作，更好地展現(xiàn)地方黨委的擔當和責任[3]；其次，為了更好地豐富地方黨報的新聞報道選題，應大力拓寬黨報的選題范圍，除了發(fā)揚黨的聲音外，還應加大對政治新聞的報道，通過結合黨報的自身屬性，選擇與地方黨報定位相符的政治新聞、社會熱點新聞、民生新聞以及深度的視點新聞等方面的新聞類型，豐富新聞選題的內容。同時，為了提高選題的準確性和科學性，應加強與相關部門的通力合作，如與地方黨委辦公室、宣傳部等相關部門進行開會協(xié)商，共同探討、分析選題是否適合地方黨報的定位，并明確下階段的新聞主題，以此來提高地方黨報新聞的專業(yè)性和嚴謹性；最后，地方黨報作為人民群眾與政府溝通的橋梁，在新聞選題中應始終立足于人民群眾，站在人民群眾的視角上看待問題，傾聽民聲、反映民意，從而更好地為人民群眾服務。

（二）重視地方黨報新聞的內容表達

內容表達作為提升地方黨報新聞品質提升的重要影響因素，在傳統(tǒng)的地方黨報內容表達中都存在著明顯的內容單一、刻板僵化、說教性強等問題，這也導致在以往的長期新聞報道中，受眾容易出現(xiàn)對新聞內容的麻木和倦怠心理，從而造成受眾群體的流失，為此，在媒體融合背景下，為了更好地提高地方黨報的新聞品質，則需從內容表達著手，不斷精簡新聞內容，強化新聞內容報道的可讀性，以求更好地提高黨報的傳播影響力[4]。一方面，地方黨報應注重拓寬報道渠道，做好深度報道工作。在媒體融合背景下，極大地拓寬了人們獲取新聞信息的途徑，隨著人們審美觀念的變化，對新聞傳播內容有了更高的要求，也使深度報道成為現(xiàn)階段媒體發(fā)展的必然趨勢，為了更好地提升地方黨報自身的市場競爭力，應堅持順應時代發(fā)展的潮流，充分發(fā)揮黨報在新聞報道中的優(yōu)勢特征，強化新聞的深度報道，在充分遵循新聞報道原則的同時，提高自身的信息處理能力，更好地在海量的信息資源中提取到大眾感興趣的話題和事件，并做好新聞事件背景、內容等方面的調查、分析工作，更好地提高地方黨報的權威性[5]；另一方面，應立足于本地新聞，突出地方特色。地方黨報主要的職責是服務于當?shù)氐恼腿嗣袢罕姡瑸榇耍胤近h報應依托于本地特色，既要注重宣傳和推廣當?shù)卣Ⅻh委等的重要方針政策，又要肩負起反映民意，傳承和發(fā)揚當?shù)貧v史文化的重要職責，利用地域優(yōu)勢，來拓寬新聞內容的報道范圍，報道內容可以包含民生新聞、社會經濟、政治、文化、教育等各方面內容，在立足于當?shù)貙嶋H的同時不斷開拓創(chuàng)新，更好地提升地方黨報的市場競爭力。

（三）重視地方黨報新聞的布局排版

作為人們對黨報的第一印象，新聞布局排版的優(yōu)劣，對受眾的第一觀感具有直接的影響，為此，就需要重視地方黨報新聞的布局排版。在傳統(tǒng)的地方黨報布局排版中，主要是以單一色調和單一文字和圖片為主，這就極大地限制了地方黨報的發(fā)揮，基于此，就需要促進地方黨報新聞布局排版的多元化和創(chuàng)新發(fā)展。一方面，在地方黨報新聞的布局排版中，應堅持功能化的排版原則，設身處地站在受眾的觀感上設計版式，以滿足受眾的閱讀需求作為出發(fā)點，要注重保持新聞版面布局的簡潔性，對各個新聞報道的位置安排應遵循相應的排版原則，保持文字內容的干凈、整潔、鮮明、直觀，并應具有主次之分，對于國家的大政方針應進行著重布局，以此來為受眾提供更加直觀的視覺沖擊力，還應重視版面設置的多元化發(fā)展，在內容的設置安排中，內容可以包含民生、經濟、政治、文化、教育等不同類型的板塊，更好地宣揚國家的政策方針，體現(xiàn)全方面、立體化的布局展示，進而更好地滿足受眾的個性化需求；另一方面，在具體的版面語言設置中，則應具有全局觀念，對文字的字符、字號，文章的標題、線條、圖形、圖片、色彩等方面都應精心設計處理，可以結合新媒體的傳播優(yōu)勢，綜合性地借助多元化的文字、圖片、漫畫、色彩、表格、線條等要素，為受眾提供新的視覺感受，并通過調節(jié)不同要素中的色彩比例、明暗、疏密、大小、強弱等，突出布局的傳播重點，吸引更多受眾閱讀。

（四）重視地方黨報新聞的傳播營銷

媒體融合背景下，新興媒體技術和平臺的不斷涌現(xiàn)，為地方黨報的發(fā)展提供了巨大的支持，地方黨報的發(fā)展需要做好相應的傳播營銷工作，借助新媒體時代具有的傳播優(yōu)勢，拓寬地方黨報的傳播渠道和傳播形式，進而更好地提高地方黨報的傳播影響力。一方面，隨著互聯(lián)網信息技術的快速發(fā)展和人們對于新媒體的廣泛應用，要求地方黨報順應時代發(fā)展的潮流，加強與新媒體的融合發(fā)展，通過在微信、微博、抖音等新媒體平臺中開通相應的官方賬號，借助新媒體的傳播優(yōu)勢，拓寬地方黨報新聞的傳播覆蓋面，豐富地方黨報的傳播形式，同時，為了更好地適應大眾的休閑娛樂方式，就應著力堅持為人們提供更加優(yōu)質的新聞內容，以更加多樣化的營銷方式來促進地方黨報的創(chuàng)新發(fā)展；另一方面，地方黨報還可以借助互聯(lián)網來進行廣告宣傳，結合自身的實際情況，打造品牌化報紙，從而既能有效地借助互聯(lián)網和品牌廣告吸引更多的受眾，又能引進廣告宣傳，彌補地方黨報建設發(fā)展資金不足的問題。

（五）重視地方黨報新聞的人才培養(yǎng)

目前，新媒體的不斷涌現(xiàn)使地方黨報的市場競爭壓力越來越大，為了更好地提高地方黨報的市場競爭力，就需要緊跟時代的步伐，加強新聞人才的培養(yǎng)力度。首先，作為一名新聞工作者，應堅持正確的政治方向，以便更好地對新聞報道做出正確的判斷，不僅需要具備較高的政治理論水平，還應熟練地掌握社會發(fā)展規(guī)律相關的理論，明確黨的基本路線、基本方針以及政策，同時對行業(yè)內的相關規(guī)定有一定的了解；其次，新聞工作人員應具有較強的學習能力，不斷學習先進的知識和技術，在加強自身對于各個行業(yè)領域知識的涉獵的同時，還應深入人民群眾的實際生活，隨時隨地記錄生活素材，以此來提升自身的專業(yè)能力，如文字編輯能力、撰稿能力以及寫作技巧等，熟練掌握相關的新興技術，并應不斷創(chuàng)新和優(yōu)化黨報的編輯形式，才能更好地提高地方黨報的新聞品質，增強黨報的可讀性；最后，職業(yè)素養(yǎng)作為地方黨報新聞工作人員必備的基本素養(yǎng)，在具體的新聞報道中，應秉承客觀、公正、誠信的職業(yè)道德來開展相應的報道工作，自覺遵守相應的新聞報道原則，處理好與新聞采訪人員、新聞技術人員等方面的關系，還應強化新聞工作人員的工作責任感，以便更好地生產和傳播高質量內容的新聞內容。

四、結語

在媒體融合背景下，地方黨報與新媒體的融合發(fā)展已經成為了現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，新媒體環(huán)境使媒體融合發(fā)展進程不斷加快，這也為地方黨報的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)，而為了更好地促進地方黨報的長效發(fā)展，就需從注重提高地方黨報的廣度品質和寬度開始著手，結合媒體融合背景下地方黨報發(fā)展所面臨的困境，應堅持通過重視地方黨報新聞的主題選擇、內容表達、布局展示、傳播營銷以及人才培養(yǎng)等方面，加強地方黨報建設與新媒體的融合發(fā)展，借助新媒體的優(yōu)勢特征，促進地方黨報的轉型發(fā)展，從而更好地創(chuàng)作出新時代下人民群眾喜聞樂見的地方黨報，提高地方黨報的閱讀需求，進而有效提升地方黨報的傳播影響力，充分發(fā)揮出地方黨報的傳播優(yōu)勢，提升地方黨報的市場競爭力。

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