縣級融媒體如何將大活動做得更精彩

吳坤玉

摘要：縣級融媒體一路走來，一直致力于如何更好地發揮貼近基層、服務群眾功能，匯聚正能量，講好身邊故事。肥城市融媒體中心每年都會圍繞主題策劃開展各個類型的大活動，每一次活動融媒體中心都將文藝節目與視頻短片相結合，視頻短片活動是核心主旨，節目創作是錦上添花。如何將活動做得令人賞心悅目、有所思考、有所收獲，能雁過留聲，給人感動和震撼的共鳴，是媒體人需要長期思考的問題。

關鍵詞：融媒體；大活動；精彩

作為縣級融媒體，如何更好地發揮貼近基層、服務群眾的功能、匯聚正能量、講好身邊故事，是一直追求的目標，因此，融媒體中心每年都會圍繞主題策劃開展各個類型的大活動[1]。近幾年，肥城市融媒體中心先后策劃了桃花節、春晚、助學晚會、道德模范頒獎、國學小名士、知識競賽、廣場舞大賽等大小活動100多場，筆者作為主創人員，細細回顧下來，其中頒獎典禮活動就有30多場，如德潤桃都、最美女性、最美勞動者、最美醫護人、建安頒獎典禮、桃木工藝品大賽頒獎等。這一路走來，我們也在不斷地總結提高。每一次活動在設計環節中，都會將文藝節目與視頻短片相結合，視頻短片活動作為核心主旨，節目創作發揮錦上添花的作用。下面，筆者以策劃、編導的肥城市建筑安裝業頒獎活動為例，分享一些心得。

一、創新策劃是成功的前提

習近平總書記在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行中央政治局第十二次集體學習時指出：“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。”因此，做節目、做活動，要通過精彩的鏡頭、精彩的故事、精彩的節目，給人留下可回憶、可影響、可啟迪的瞬間。那么，除了給每臺晚會一個主題定位，第一步就是要對整個活動的、流程中的核心、特色、亮點進行提前策劃、布局，創新策劃體現在活動策劃的各個環節?！敖ò差C獎典禮”是由市委、市政府主辦，這其中的45個先進個人、進步企業、十強企業，都是每年要求的固定環節。節目模式是“文藝節目+頒獎環節”。怎樣才能達到有亮點、有感動點、有震撼點呢？下面以最近幾屆的活動進行分析。

第一年典禮主題桃都建安筑夢天下。由于時間緊，工作組在先進個人上選取了3位老總級事例，將著力點放在了節目的準備上。在節目上的選取上也是做了改編的。例如，表現建安工人在工地上大干快上的《工地節奏》的舞蹈中，設計融入了一段情景表達，現場連線工人接到了親人的電話的感人瞬間。通過這段情景表達了一種牽掛的情感，讓晚會有了感動點，引起觀眾的共鳴。在頒獎典禮中還創作了原創節目《他鄉的愛戀》，力爭所有節目都在現有的條件下進行再創作，讓每一個細微的變化起到出奇制勝的效果。

第二屆典禮主題是建安天下筑夢中華。工作組提前準備謀劃，經過苦思冥想，策劃了春奔赴他鄉、夏的熾熱、秋的思念、冬日暖陽，春夏秋冬四個篇章，將整臺晚會用四組情景詩朗誦代替了傳統的主持串聯的形式，給了人以藝術的享受。同時，根據海外項目建安工人的故事創作了原創小品《團圓》，感動了現場所有的觀眾。同時，在視頻短片上也做了改變，展現了肥城是全國建安之鄉，10萬建安大軍在祖國的大江南北，之所以名揚天下，靠的就是大批的技術產業工人。為此，在3位先進企業老總的基礎上，工作組提出了“十大能工巧匠”的評選。

第三屆典禮主題是建安天下不負韶華。工作組本想把“十大能工巧匠”延續做下去，但是在具體的運作過程中有一定的難度，因為近幾年每一個公司、各個分公司都是對外掌控訂單合同管理，他們分布在各個小分包公司，很少參加各種培訓、賽事。再推典型有難度，只好又變換選題，推出“十佳一線經理”。

第四屆典禮主題是建安天下逆風飛揚。工作組創作了原創情景詩朗誦《逆行的建安人》。在短片拍攝上進行了“建安業之最”的評選。每一年的設計都要有不斷創新的選題，只有用心布局才能讓固定頒獎活動呈現出有新意、精彩的瞬間，從而抓住觀眾。

二、選取拍攝對象是基礎

作品要讓人有所思考、有所收獲，拍攝對象是非常重要的。應該說，我們身邊的人物典型沒有全國道德模范那樣感人至深的事跡，沒有大國工匠的高超技藝，那么，在現有條件下怎么選擇呢？采訪對象是主人公，是我們籃中的菜。菜的品質決定著作品的品質。那么，如何在平凡大眾中選取不平凡，讓平凡大眾能引起大家的共鳴？這就要在不平凡的拍攝對象身上找到一定的閃光點[2]。

在與建筑安裝業打交道的過程當中，每個媒體人都經歷了很多，僅是15分鐘的稿件，背后卻付出了很多。下面結合建筑安裝業頒獎典禮“十佳一線經理”來談一談。

第一，必須做好前期的采訪座談。為了省時、省效，工作組把十強公司的負責人召集起來挖掘亮點，因為原來在采訪的過程當中，前期讓他們做推薦，都是會從自己想宣傳自己的人的角度來提供素材，這些很簡單有限。為此，在采訪座談中，我們就對這些進行了限定。例如，最好是有女性、有新生代、有地域特性，有海外的大漠戈壁、雪域高原，有海外的南國北疆。對于一分多鐘的文稿來說，只要找到了亮點，那么文稿也就成功了一半。

通過多方了解、座談、上網查資料等，從承建方工程師、工人等口中多方座談了解，雖然這些人物本身沒有事跡能打動自己，但是他們參與的工程具備一定的社會價值和意義。那就用高大上、不平凡的工程項目本身的光環來體現這些平凡的經理。雖然工程不是他一個人的榮譽，但是整個建安人的驕傲：堅守新疆十年的胡小強、大興機場的雷建民、海外項目的張程、90后新生代的張程、女經理潘瑩、海工項目趙祥征、北京地鐵趙培源、四方的儲罐工程、魯泰鹿大偉鋼板倉全國領先、大興機場是世界矚目工程等，這些都是自帶光環。

第二，精準的撰稿環節是做好短片的關鍵。正常的稿件都是在前期采訪回來后進行稿件的撰寫剪輯[3]。但是會有很多遺憾，有很多沒有拍鏡頭、采訪內容有缺憾等。如果帶著這些缺憾，對于這種高品質、高規格的晚會來說就更加無奈，因為這些主人公來自天南海北，再想回過頭來做就非常不現實。所以必須提前撰寫好稿件。正常的撰稿，怎樣來寫？每個人物1分30秒 ，要采取什么樣的角度去做？如果將這10篇稿件串聯起來，都按照普通的方法，那么是沒有任何新意的。要讓這些人物看起來各有特色亮點，就要做好布局。一是以正常的“解說+采訪”，短小精悍、快節奏；二是第一人稱講述，用本人錄音；三是“字幕+解說+采訪”；四是第一人稱講述現場，穿插其中。特別是第一人稱的文稿，必須確保稿件完整無誤，在不改變原意的前提下去拍攝才行。

用細節做好布局安排。撰寫既要關注人物的現實特征，還要把握好人物的細節特點。小人物用細節數字彰顯成績，提升大境界；大人物從細節故事著眼，凸顯真實。我們這些人物說起來都是小人物。前期采訪中，挖掘從他們所干過的大的知名工程，選取有一定的知名度來提高這些經理的亮點，借助大工程震撼人心來提升他們的層次，用數字細節、用點滴細節，用來表現他們的困難與不易。在描寫女經理時，可以用一段柔弱的女性話題開篇和后面形成鮮明的對比，誰說女子不如男；大興機場雷建民，將細節作為新聞點，立足于工程細節螺絲支架，來顯示大國工程中肥城建安人的工匠精神。

三、精心的拍攝會采訪是關鍵

所有電視成片都離不開“畫面”二字 。優秀的拍攝手法與拍攝技巧更是其成功的重中之 重。電視人物短片不同于新聞，除了追求事件的真實性之外，特別重要的點就是畫面的精致性，就是畫面的“美感”。它不像新聞為了時效性，為了追求“新”、追求“快”，往往很多時候會忽略畫面的美[4]。

那么，怎樣做到鏡頭畫面拍攝優美，片子怎么剪都好看呢？在拍攝過程當中，要把握以下三點。

第一，要做好分鏡頭工作。電視是畫面和聲音組成的，每句文字稿都需要由畫面來表現。要根據文稿事先擬訂拍攝計劃、制作分鏡頭，以便在拍攝過程中做到心中有數。所拍攝對象的景別、角度、拍攝手法、時間長度、同期聲等多方面信息，都要在分鏡頭稿本中體現，因此分鏡頭稿本在拍攝階段具有導航作用。作為一個藝術片，需要站在藝術和 “美”的角度來進行拍攝，而不單是一個新聞人物的平鋪直敘。而我們拍攝的這些人物，所有的工程都已經是過去，那么分鏡頭就要根據工作場景定好現場，進行還原的擺拍情景再現，進行適當的藝術設計，通過有沖擊力的畫面來感染觀眾[5]?？傊?，拍攝的素材越多，后期剪輯選擇的余地也就越大。

第二，拍攝的手法很重要。一個一分半鐘的人物短片大約需要40多個鏡頭。大家可以用心觀察一下，什么樣的鏡頭最好用、最有效果、最能引起共鳴。在幾組交代現場地點的鏡頭大景足夠后，要在拍攝過程中隨時注意觀察人物的表情細節、動作細節、環境細節等，根據人物環節采取不同的景別，采用不同的拍攝手法，使用不同的拍攝技巧等。

筆者的觀點就是多拍近景、特寫。一般以平視的角度拍攝人像比較符合人的正常視角，人物與真實的基本一致，不容易出現不恰當的變形。但是，建議平角度拍攝人物時，一定要利用前景后景襯托。當人物在前、背景在后時一定要拍前實后虛；人物在后、前景有花等景物，透過景物看人，前虛后實，這樣拍出的鏡頭才是漂亮的、有意境的[6]。顯示人物高大就用仰拍全身，可以使男性更高大，女性更修長。要多設計拍細節性的鏡頭，用人的面部、手部，行走的肢體語言來展現意境。俯拍一般用于大景別風光全貌，現在無人機使用就是能夠充分表現一覽眾山小的這種感覺?？傊欢ㄒ嘟嵌热ピO計拍攝鏡頭，每個角度遠景、近景、特寫拍三組，要有前實后虛、前虛后實兩種變化，這樣就非常能打動人，讓人耳目一新。

第三，被受訪者的錄音采訪要自然。因為文稿是準備好的，所以受訪者大多是在念稿子。但往往隨機采訪的東西他們說的都很自然，反而照本宣科就很生硬。所以一定不要怕麻煩，大多情況下受訪者一是緊張，二是找不到說的感覺，要多給受訪者找版本示范，讓他們像聊天一樣去講述[7]。

四、全心用情的后期編輯是成功的重要保障

要掌握一定的剪輯技巧。根據錄音尋找相應的視頻片段插入到合適位置，這個相對容易，只要符合拍攝對象的語句氛圍，放上相應的視頻就可以了。但每個畫面不要太長，最長不要超過10秒，否則會引起視覺疲勞[8]。

電視是“聲音”和“畫面”的藝術，剪輯工作要做個有心人，要全身心投入，用心、用情理解，跟隨解說詞的內容，跟隨錄音的節奏、音樂的節奏，要投入情感去剪輯。只有聲音與畫面完美結合，才不會虎頭蛇尾，這也能給整部片子起到畫龍點睛的作用，給觀眾留下深刻的印象。

五、現場的采訪環節是有效的升華

舉辦頒獎典禮的目的是培樹先進典型，增強凝聚力、競爭力，用身邊的故事激發每個人干事創業的激情。每年建筑安裝頒獎典禮播放的十佳人物的視頻，我們都是集中展現他們的工作亮點，講述建安人的情懷和創業故事，受時間限制，這些內容都是概括性的，不可能面面俱到。作為晚會主持人來說，通過現場采訪，挖掘這些人物背后不為人知的故事和內心境界，將這些展現出來，回答觀眾的關切，更能產生共鳴，會更加生動。因此，在晚會籌備策劃過程中，我們要求主持人提前介入，充分熟悉每個受訪者的心路歷程，多角度設計好現場采訪方案。要明確自身身份定位，不僅是晚會流程的引導者，還是一名觀眾。同時要做到根據晚會的進程，以及獲獎者的心理變化、現場情緒，及時調整現場采訪的問題，做到與情境相適應，升華晚會主題。

六、結語

一臺頒獎典禮的成功還需要舞臺、燈光、音響、頒獎環節等環節的配合，一個小失誤都關乎成敗。所以，作為新時代的融媒體從業者要像這些建安工匠們一樣，發揚工匠精神，主動適應移動媒體的傳播規律和基層群眾信息需求特點，精心策劃、用心創作，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

參考文獻：

[1] 趙靜.搞好“大活動” 助推縣級融媒體中心建設[J].記者觀察，2020（35）：126-127.

[2] 劉凱華.縣級融媒體新聞產品如何講好本地故事[J].采寫編，2021（5）：19-20.

[3] 歐健明.新形勢下縣級電視臺電視節目后期制作的策略[J].新聞研究導刊，2015（7）：88.

[4] 張蕊.電視節目畫面剪輯和聲音剪輯技巧及應用探究[J].傳播力研究，2019（7）：220.

[5] 齊春麗.電視節目畫面剪輯和聲音剪輯技巧及應用探究[J].新媒體研究，2016，2（6）：37-38.

[6] 閆素平.淺談電視人物專題節目的鏡頭語言[J].中國報業，2020（1）：82-83.

[7] 許雅慧.媒體融合背景下廣播電視新聞采訪與寫作創新路徑探究[J].新聞文化建設，2021（14）：22-23.

[8] 肖秩凡.電視節目制作中的后期剪輯藝術探析[J].電視技術，2021（6）：64-66.