“湘南臍橙”以品牌之名謀發(fā)展新機(jī)

湖南省柑橘協(xié)會(huì)

在北緯26.5°的世界臍橙生產(chǎn)黃金緯度帶、世界重要的柑橘產(chǎn)區(qū)，孕育了湖南柑橘省級(jí)區(qū)域公用品牌——“湘南臍橙”?！跋婺夏毘取鄙a(chǎn)基地規(guī)劃布局在東經(jīng)110°至114°、北緯26.5°附近的永州、郴州、邵陽(yáng)、懷化、衡陽(yáng)、株洲等生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)域。這里氣候適宜、土地資源豐富、水源充足、水質(zhì)良好，生產(chǎn)基礎(chǔ)好，發(fā)展?jié)摿Υ?，符合綠色和有機(jī)食品的產(chǎn)地環(huán)境條件。由于湘南地區(qū)的光照、積溫、晝夜溫差等氣候特點(diǎn)，“湘南臍橙”與國(guó)內(nèi)外其他產(chǎn)區(qū)的臍橙果實(shí)相比，具有“紅潔、鮮甜、芳香”的品質(zhì)特征。紅潔，即果皮橙紅、油胞細(xì)密、潔凈美觀；鮮甜，即果肉鮮甜、甜酸適度、口感極佳；芳香，即果香飄逸、沁人心脾、身心愉悅。

品牌DNA決定了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力體系、口號(hào)、主張、故事。通過(guò)梳理“湘南臍橙”品牌建設(shè)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、歷史優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)，“湘南臍橙”的品牌DNA被凝練為“湘山綠水養(yǎng)紅橙，詩(shī)情畫(huà)意見(jiàn)瀟湘”這句話?！跋嫔骄G水養(yǎng)紅橙”主要體現(xiàn)了“湘南臍橙”產(chǎn)區(qū)的生態(tài)之美和臍橙的紅潔之美;“詩(shī)情畫(huà)意見(jiàn)瀟湘”主要體現(xiàn)了湘南的人文情懷。

結(jié)合品牌DNA，構(gòu)建“湘南臍橙”265品牌競(jìng)爭(zhēng)力體系?！?65”代表了“湘南臍橙”競(jìng)爭(zhēng)力體系中的2大特色風(fēng)味、6個(gè)核心產(chǎn)區(qū)、5大品控承諾，代表著“湘南臍橙”的產(chǎn)區(qū)緯度是北緯26.5°附近，是柑橘生長(zhǎng)的黃金緯度。

湘南地區(qū)柑橘種植歷史已有千年，也是最早開(kāi)始引進(jìn)并試驗(yàn)?zāi)毘确N植的地區(qū)。從宜章縣具有4000多萬(wàn)年古老基因的物種——莽山野橘，到道縣擁有1300多年柑橘種植歷史，書(shū)寫(xiě)了湘南世界柑橘原生地的歷史篇章?！敖嫌械ら?，經(jīng)冬猶綠林?！痹缭谝磺Ф嗄昵暗奶圃?shī)里，柑橘就已經(jīng)被世代吟詠。今天，湘南傳承古老基因，因地制宜發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，成就了道縣“中國(guó)臍橙之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，湘南成為中國(guó)臍橙主產(chǎn)區(qū)之一，產(chǎn)量位居全國(guó)第二。

2020年，“湘南臍橙”主產(chǎn)區(qū)入選全國(guó)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群——湖南早中熟柑橘產(chǎn)業(yè)集群，為“湘南臍橙”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀?！跋婺夏毘取绷⒅就ㄟ^(guò)品牌管理與標(biāo)準(zhǔn)化體系，形成規(guī)模化生產(chǎn)、集約化經(jīng)營(yíng)、多元化營(yíng)銷的品牌發(fā)展格局，打造出獨(dú)具湖湘特色、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際知名的“湘南臍橙”省級(jí)區(qū)域公用品牌，成為引領(lǐng)全省柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿和水果千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。

“江南有丹橘，可以薦嘉客?！薄跋婺夏毘取弊鳛楹鲜∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳重點(diǎn)打造，覆蓋永州、郴州、邵陽(yáng)、懷化、衡陽(yáng)、株洲等市的省級(jí)區(qū)域公用品牌，將致力于把湘南區(qū)域的地域優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，將引領(lǐng)“商品消費(fèi)”向“品牌消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)湖南省柑橘產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展。