手機殼撬動“生意經”

竇衍鳳

在潮玩的東風之下，手機殼品牌商不同的探索路徑，展現了市場增長和發展的巨大潛力。

在手機配件商店，各式各樣的手機殼總是能吸引人的目光。印著不同的心情文字、匯聚時尚的國潮元素、集合各類可愛的動漫人物、緊跟時下的大熱IP……各式不同材質、不同樣式、不同風格的手機殼，在保護手機的功能基礎上，成為人們表達個性和傳達心情的重要載體。

繼盲盒、新茶飲之后，年輕人日益升級的審美和表達需求也在手機殼領域開疆拓土，讓這個小小的手機配件，撬動了巨大的“生意經”。

小殼子撬動大市場

手機早已成為人們生活和工作的必備單品。據中國信通院數據，2021年全年國內手機市場總體出貨量累計3.51億部。手機保有量穩定增長的同時，作為重要配件的手機殼，也展現出了蓬勃的發展姿態。據NPDGroup數據，75%以上的智能手機用戶會使用手機殼，25%以上的人會購買2個以上手機殼。尤其是手機殼形式多樣，消費門檻低，因而聚集了大量用戶粘性大，消費頻次高的消費群體。

據了解，智能手機的換機周期已增長至25-30個月，但在巨大保有量以及新消費需求的助推下，手機殼卻搭乘潮玩的東風，成為年輕人追逐的新時尚。

手機殼愛好者小周表示：“感覺這兩年手機功能變化不太大，我已經兩年沒換了，但手機殼基本要兩個月換一次。看到一些喜歡的定制IP，好看的圖案都會選擇換新。手機殼價格不高，換個殼子就跟換了新手機一樣，心情也會變得很好。”

尤其對Z世代而言，手機殼不僅僅是手機的附屬品，更是可以定制圖案、表達心情、以及進行時尚搭配的重要單品。

“在網上一個殼子也就20塊錢左右，消費門檻低，選擇性多。春天的時候會買帶花花元素的手機殼，窮的時候會買個寫著‘一夜暴富的手機殼，過年的時候則會選擇紅色元素的節日專屬手機殼。手機殼已經不單單是一個保護手機的工具，而是我們的情感寄托和社交工具。”對于以小周為代表的消費者而言，手機殼價格不高，但形式多樣，兼具保護手機、審美、個性表達和社交等多種功能，非常具有吸引力。

小殼子催生新玩法

手機殼制作工藝簡單，技術門檻較低，再加之市場需求廣闊，吸引了眾多企業入局，賽道競爭十分火爆。據統計，2020年我國手機殼相關企業就已經超過一萬家，并呈現增長的趨勢。在這一片紅海之中，如何培育出差異化競爭力，并推動行業的轉型升級，成為企業面臨的重要難題。

事實上，小殼子要有新突破，必須要不斷提升產品的吸引力。以被譽為“手機殼第一股”的杰美特為例，其將汽車防撞技術應用到對手機的保護，不斷提升手機的防摔功能，吸引了各界的關注。此外，很多廠商也在積極拓展手機殼的功能，將手機與手機支架、充電寶、卡包、化妝鏡等形式相結合，讓手機殼搖身一變，成為能夠滿足用戶多元化需求的時尚單品。

除了產品的迭代，基于年輕消費者的娛樂、休閑等多元化需求，拓展手機殼的應用場景，也是很多企業在努力的方向。例如玩殼工廠推出的DIY手機殼智造機，可以讓用戶自己選擇圖案，2-3分鐘就可以定制出自己專屬的手機殼。這樣的發展模式也獲得了資本的關注，其2021年完成了小米、順為資本的數千萬元A輪融資。

小周表示：“定制手機殼的過程就像游戲一樣，充滿樂趣。而這樣生產出來的專屬自己的手機殼，更能表達自己的態度和心情，也更符合自己的需求。”

此外，當很多人對手機殼還停留在9塊9包郵的固有印象時，也有很多品牌將手機殼做成了高奢品，以高端化路線賦予了手機殼更多價值。中國香港潮流配件品牌CASETiFY注重產品設計和IP聯名，以高端化路線吸引了眾多粉絲。其手機殼單價在200元-600元之間，年銷量卻保持在300萬件以上。

手機殼雖是手機的配飾，卻在自己的領域唱出了蓬勃發展的主角戲。在潮玩的東風之下，手機殼品牌商不同的探索路徑，展現了市場增長和發展的巨大潛力。在靈動多變的外表之下，這小小的殼子未來會書寫出怎樣的行業故事，也尤為讓人期待。