論純文字海報的主要設計策略
——以展覽類海報為例

仵奕如

天津美術學院視覺設計與手工藝術學院 天津市 300143

一、關于藝術展覽的招貼海報及其設計特點

（一）什么是招貼海報

海報設計，又稱之為招貼設計，是平面設計諸多形式中非常具有代表性的形式之一，是指張貼在公共場所的具有強烈視覺沖擊力的告示，是一種重要的傳遞信息的媒介，也是一種信息傳遞的藝術。招貼設計總的要求是使人一目了然，一般的招貼通常具有通知性，按“招貼”字義解釋，“招”是引起注意的意思，“貼”是張貼，組合起來含義便是“為引起注意而進行張貼”。所以招貼設計的主題應該明確且醒目，接著以最簡潔的語句概括出如時間、地點、單位、附注等主要內容。招貼大尺寸的畫面、鮮明的色彩、強烈的視覺沖擊力以及巧妙的創意使它的生命力在受到來自手機、電視、廣播等多媒體的挑戰下依然旺盛。目前招貼海報設計的表現形式越來越多樣化，用途也更加豐富。

（二）展覽類招貼海報的涌現

展覽類海報主要用于各種展覽的宣傳，常分布于各種公共場所。它具有傳播信息的作用，涉獵內容廣泛、藝術表現力豐富、視覺效果強。隨著社會的發展和技術的革新，各類藝術展覽、文博館如雨后春筍般涌入人們的視野，極大地豐富了人們的生活。而此類展覽更離不開海報設計媒介的宣傳，其海報形式從墻面張貼，轉變到電腦、手機等移動媒體客戶端，從靜態到動態，從平面到立體，運用場景也發生了翻天覆地的變化。藝術展覽海報設計一般需要綜合運用圖形、文字、色彩等符號，實現海報設計與策展主題信息的吻合，同時基于受眾的認知能力，把握易讀性和辨識度的統一，激發觀眾參展興趣，提升展覽傳播效應。

作為美術學院的學生，筆者個人平日便對各類藝術展覽、文博館展覽十分關注，針對此次研究，搜索了大量國內外展覽類主題海報，并將其按風格進行分類，發現其中純文字類展覽主題海報所占比重較大，盡管都是純文字展覽類主題海報，但文字在海報中的表現形式卻不盡相同。為了深入挖掘不同文字表現形式與海報所傳播信息間的關系，筆者精心篩選了部分海報，并對其進行歸納梳理，形成純文字類海報的設計策略分析如下。

二、文字的特點及其在視覺設計中的獨特優勢

文字是人類用符號記錄表達信息以傳之久遠的方式和工具。現代文字大多是記錄語言的工具。人類往往先有口頭的語言后產生書面文字，文字的不同體現了不同國家和民族書面表達的方式和思維不同。文字使人類進入有歷史記錄的文明社會。由于文字本身就具有傳達信息的特點，因此當文字作為招貼海報的主體融入視覺設計后，不僅具有巧奪天工的藝術欣賞價值，更具有文化傳播的現實意義。尤其是由象形文字演變過來的漢字，起始于自然萬物，更具有承襲自然的生動感和傳承數千年歷史的厚重感。而且部分漢字具有表層與深層的不同含義，寥寥幾字就能表達出深刻的內涵。在漢字的表達中，一個經過斟酌錘煉、用得恰到好處的字，往往比長篇大論更能給人以藝術觀感上的沖擊，在文字表面意義下隱藏的深刻內涵也能提供給觀者思考和回味的余韻。由此產生的設計思路是設計師可以以文學創作的形式，斟酌漢字設計中用字的選擇，使海報用字精準、內涵豐富，準確地詮釋出設計師在設計過程中的思想情感，從而使海報讀之有物，給觀者以遐想的空間，使設計更加充實豐滿，提升藝術品質。

三、純文字海報的設計策略

（一）巧用文字排版

對于如圖1所示含文字材料較多的海報而言，首先要進行文字分級。著手設計海報前，應先對手上的文字材料按照重要程度進行逐級劃分：一級：這些句子、段落或詞語是設計者最想要讓大家在看海報時第一眼看到并為之吸引的，我們可以稱之為主題，在劃分時要盡量減少這一級文字的個數，盡可能做到醒目、鮮明且準確表達海報主題。二級：這些文字是作為對上一項的詳細說明，抑或是分點對主題進行解釋說明，如果海報內容需要宣傳某一活動的話，那么時間地點這類較為重要的信息也應該包括在這一級里。三級：這些內容是最為次要的，或是為想要深入了解主題的人們提供的詳細信息。其次，還應注意排版的節奏。在做好了第一步的分級后，可以應用各種各樣的方法來處理手上的文字：比如在色彩上應用對比來強調一級內容，弱化二、三級的內容；或者通過調整字的尺寸來控制大家第一眼看到的內容；還可以應用線條、幾何圖形對分級的文字進行分割等等。只要針對文字使用強調的排布方式，應用一種或多種的方式，都能達到主次分明，規整排布的效果。

圖1 2018中國當代水墨年鑒三周年特展海報

（二）筆畫替換法

筆畫是組成文字的基本元素，在進行海報設計時，可根據設計的需要，將文字中的筆畫進行圖形化處理，從而使抽象概括的文字與生動具象的圖形完美地結合起來，凸顯設計的藝術性、整體性與和諧性。拿漢字來舉例：漢字本身就是象形文字經過抽象化轉變而來的，設計師可以通過反向思維，將抽象化的漢字或漢字的某一筆畫具象為具體的事物，這是一種頗具藝術水平的設計，如將“吃喝”二字的口字旁直接替換成嘴巴的形狀，則更能體現“吃”的含義；將“河”的三點水直接替換成一條具象的河流，更能產生恢弘的效果。漢字的橫、豎、撇、點、折等筆畫之間的大小、粗細、遠近關系，都可以成為表達設計思想的變量，例如，上下橫畫的長短關系的變化會對漢字的氣質產生影響，漢字上寬下窄，觀之比較嚴肅敦實，而上窄下寬的結構則會給人親近可愛的感覺。設計師在漢字筆畫的細節中游刃有余，巧妙設計，看似細微卻能產生強大的藝術效果。將文字與圖形相結合，既能夠準確地傳遞出想要表達的信息，同時又能夠延伸文字意境，實現設計的形式美與意境美。

（三）文字圖形化

將文字圖形化的設計方法應以文字所傳達的意義作為設計依據，在保證原有意義呈現的同時，給人耐人尋味的意趣，同時要保證圖形化的文字富有藝術表現力，能夠滿足受眾的審美需求。海報設計中文字圖形化應遵循以下原則：1.文字具有可讀性。我們要明確海報設計最終的目的是將信息傳遞給受眾，可讀性仍是海報設計的終極目的，其次才是視覺美感及視覺沖擊力。在設計中我們切忌本末倒置，只追求華麗的畫面效果。2.文字圖形化應尊重主題。文字圖形化應圍繞海報需要傳達的主題信息進行，選用的顏色、符號等都應與海報想要傳達的感受貼合，而不是一味追求視覺效果，忽視整個海報的表意統一性。3.文字圖形化應簡潔明了。海報因其自身的傳播特點，人們往往無法花費過多時間關注并思考其中含義，簡潔的風格和瞬時閱讀便成了一個海報設計必須遵循的原則。如圖2所示“字間形意”展覽海報的主圖形就是文字“字”的圖形化表達，看似十分簡潔隨意卻又極其切合主題。過于繁瑣的畫面不利于受眾記憶，無法直接輕松地抓住信息重點，因此雖然有些海報看上去簡單，但信息的傳達卻更加清晰明了。

圖2 南京工業大學“字間形意”展覽海報

（四）添加材質或肌理

人類歷史的進程在某種意義上，可以說是一場技術的革命史，而現今人類已經跨入了信息技術時代的洪流當中，隨著社會經濟和科學技術的發展，全球文化交流日益頻繁，各種新興的技術涌入我們的日常生活中，加之現代科技、藝術、文化為設計帶來許多新的觀念，設計師們突破常規，在注重信息傳達功能的同時，更加追求具有獨特個性、富有新鮮感的設計效果。綜合材料在繪畫中的應用并不陌生，由西方立體主義開啟后，逐漸打破了傳統的“國、油、版、雕”單種類的界限，許多美術學院也開設了“綜合藝術”系來鼓勵這種趨勢的發展，目前這一趨勢在字體設計中也得到了體現?，F代字體設計已經發展得非常多元與成熟，要想有新的創造和突破就需在已有的基礎上從別的藝術門類中去發掘可能性，嘗試利用綜合材料的肌理性來進行字體設計。綜合材料因其不同的形態、質感、量感能夠產生不同的視覺效果，抓住其質感所表現出來的肌理性這一特點，能使創作的字體更具藝術感染力和視覺表現力。不同的材料有其自身的文化信息，帶給人的情緒感受也不盡相同。像樹葉、樹木年輪這種具有生物多樣性的材料會表現出生命、自然、蓬勃、向上的感覺；砂礫這種質感較粗的材料會表現出堅硬、粗糙的肌理特點，給予觀者重量感和堅韌感；棉麻織物質感原始醇厚、通透清雅，仿佛讓人遠離塵囂，回歸質樸；水墨效果富有東方特色和悠遠禪意，讓觀者如同置身秀麗古剎，一掃塵世的嘈雜。同樣一套字體，使用不同肌理便能為觀者帶來不同的視覺體驗和情感體驗，恰當的肌理使用能讓字體最大限度地展現它的個性與魅力。如圖3所示2020年廣州美術學院畢業季主海報中選用的字體肌理，能恰當地表達出該展覽想要體現的“高科技”和前衛感。

圖3 廣州美術學院2020年畢業設計展主海報

（五）利用文字特點營造意境

這種設計策略大多出現在與漢字結合時。漢字特有的書法藝術具有超越文字本體意義的美感，或蒼勁有力，或雋永清秀。漢字的意境表現具有濃厚的東方特色和民族韻味，筆畫中的偏旁與部首的意象表達變幻莫測。漢字在上古時期本就是從自然中誕生，為了書寫便捷漸漸演變為橫平豎直的漢字形態。在最初的漢字書寫中，“水”字就是一泓流動的清水，“日”字就是一輪紅日，“月”字就是一彎月牙，因此漢字天生就具備圖形和文字兩種性質，擁有易于聯想的外觀。

設計師可以通過字體的變化營造畫面意境。設計師靳埭強尤其注重漢字元素在視覺設計中的運用，注重中國傳統文化的現代化表達。如圖4所示，在其《自在》系列海報設計中，有《坐也自在》《行也自在》《吃也自在》《睡也自在》四件作品，每件作品中的“坐”“行”“吃”“睡”占據畫面主要版面，書寫筆法行云流水，流露出獨具意境的東方佛學哲理和禪意情趣。

圖4 靳埭強《自在》系列海報四幅

意象脫胎于自然，寄托于情感，在漢字的表達中，山川云雨、曉風殘月、四時之景都能夠因創作者的思緒而產生相應的氛圍。唐代書法家李陽冰曾在《論篆》中描述意象“于天地山川，得方圓流峙之常，于日月星辰，得經緯昭回之度”，體現了自然意象在藝術創作中的獨特地位。在古詩詞的創作中，意象尚能夠有效地提高其藝術水準，與之同理，在漢字的設計中借用意象而傳達的意義會更加層次分明、耐人尋味。采用模糊的方式來表達“風”字和“雨”字，使觀者易于聯想到斜風細雨，氤氳潮濕的場景；用潔白的雪花形狀堆砌出一個“雪”字，觀者腦中會自然而然地浮現漫天飄雪的景象；用飽滿的米粒來設計“豐收”兩字、用竹葉替換“清”字的三點水來表達清廉清明之意，無不精巧地表達出了漢字的意蘊，巧妙地提升了設計的藝術性。

結語

隨著時代的進步與發展，具有獨特內涵和文化底蘊的藝術創作方式更應被推崇和運用，文字作為各民族傳播信息的載體，是新型設計世界中充沛的靈感、藝術素材的寶庫，蘊含了取之不盡的藝術和文化價值。視覺傳達設計中純文字海報的設計策略與技巧，其原則是能夠正確、準確、條理清晰地進行常規的應用視覺設計；技術性地去運用設計原則；有針對性、超前、理性地對設計中遇到的問題進行解決；從不同角度出發、多方面去嘗試不同設計方法；最后運用最合理、可行、創新、原創性的方法進行設計。當務之急是繼承和創新，尊重文字悠久的文化傳播意義、加以現代的視覺設計思維，實現全新的文字創意。