論傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果的影響

孔戈

燕京理工學院 065201

一、引言

美術色彩最早從原始時代就出現了,而從人類產生開始就伴隨著其廣泛使用,在中國文化的發展長河中,也就慢慢變得豐富多彩了起來。歷經了幾千年中華民族傳統文化的發展,傳統藝術產生出了許多現代藝術品的表現形式,正如代表中華民族的藝術才是真正代表世界文化的,不管中華民族經過了什么樣的社會發展與藝術變革,中華民族優秀傳統的文化美學藝術價值將歷久彌新,現代平面設計所受到中國傳統藝術的色彩影響,主要表現在包括了文字、色彩最早在原始時代就存在了，自從人類出現就伴隨著色彩的使用，在中國文化的發展長河中，色彩也逐漸變得豐富起來。經過數千年中華民族傳統文化的發展，傳統美學衍生出了很多現代藝術品的表現形式，正如代表民族的才是代表世界的，不管民族經歷了怎樣的社會發展和藝術改革，民族優秀傳統的文化美學藝術價值必將歷久彌新，現代平面設計受到我國傳統美術的色彩影響主要體現在包括文字、色彩和立體圖形這幾個藝術方面。

二、論傳統藝術色彩的運用

一般來說，每個顏色都有其獨特的心理象征意義。設計人員往往需要充分明確這種顏色的象征才可以正確地使用作品，充分發揮中國傳統顏色的功能。例如，大部分我國各族人民喜歡用紅色，在重大節日和傳統的慶祝活動，經常看到各種各樣的紅色裝飾品，人們還將促進這些紅色的應用到日常生活的每一個空間角落里;非洲人更喜歡高飽和度的顏色，比如湖藍和翡翠綠，因為他們的膚色比較深。高飽和度的色彩能充分襯托人的膚色，突出人的熱情和自發的精神個性。色彩的運用可以充分反映各個地域國家的民族歷史、地理、文化、宗教等特點，在一些現代平面設計中要善于運用色彩，合理運用色彩。一方面要記住不要忽視色彩這一重要元素，另一方面要根據實際情況來運用色彩，充分考慮其背后隱藏的意義。

圖1 中國傳統藝術色彩

人類的情緒是極其豐富的，快樂、悲傷、憤怒等情緒是最常見的情緒，而在運用傳統的色彩時，我們可以輕易地發現不同的情緒相關或對應的各種顏色。例如，當一個人看見一個鮮艷的、溫暖的、透明的、冷的顏色的時候，他就會很容易激動，而一個顏色比較陰沉的時候，他就會覺得很壓抑，甚至覺得很抑郁和恐懼。因此，平面設計師在制圖設計的過程中應該充分利用視覺心理，通過色彩可以讓觀眾深入地去體驗自己的思想和感受，這樣可以增加一些平面設計師工作文化內涵的感受，體現傳統色彩在現代平面設計中的形式應用價值。

三、傳統美術色彩應用的原則

（一）注重民族情感表達

中華民族具有自強不息的民族精神，在現代設計作品中，作為中華兒女就應該把優秀的民族文化傳遞，將民族情感表達。通過藝術作品的傳遞所起到的文化傳播作用更具有視覺沖擊力和震撼力，有時比文字更直接更引人注目。色彩作為情感文化的承載物，視覺上的享受是它的一個作用，但更深層次的作用則是民族情感的表達和傳遞，充分激發和突出民族文化自豪感，使作品的受眾最終成為中華民族傳統文化的忠實擁躉。基于此，平面設計從業人員在運用傳統色彩時要充分考慮到其中代表的民族特色于內涵，加強各民族精神文化交流，傳達平面設計作品的文化寓意。

（二）注重設計的簡潔性

近年來，極簡風通過使用簡單的色彩和線條元素，就能勾勒出具有完整含義的設計作品。但這并不意味著色彩的單一使用或者是線條的單一使用是唯一路徑。在對現代視覺藝術色彩的應用研究中，平面設計師應力求傳統色彩的簡約化，力求將傳統色彩、圖案、文字等多種元素有機地融合起來，著重運用傳統視覺美術設計色彩中的元素。通過將現代平面設計和色彩有機結合，這種強化作用才能真正地出彩。傳統色彩通常不一定能單一使用，需要與其他色彩元素相互地結合，需要特別注意的一點是不能直接讓其他色彩元素奪去普通大眾對傳統色彩的密切關注。色彩和其他元素的結合要達到相輔相成的視覺效果，才能將色彩傳遞的整體信息完整的傳達給大眾，大眾的思維也會隨著色彩圖案和整體線條而迅速發散，沉浸在傳統色彩元素營造的審美氛圍中。

（三）營造獨特美學意境

在傳統色彩與現代設計激烈碰撞的今天，傳統色彩能夠讓現代平面設計美術作品本身更具備受視覺意境沖擊的能力，在我國傳統藝術設計中紅、黑、黃等顏色被廣泛應用。無論是何種色彩都不僅僅代表了色彩，更多的是帶來的視覺意境體驗。運用傳統的顏色，在當代平面設計中，藝術作品的總體主題具有很強的推動作用，達到的色彩視覺意境的傳遞效果也會十分明顯。所以，若要強化中國傳統色彩的視覺意蘊，就必須特別注意在選材上的選擇，盡可能地選擇符合作品總體主題的素材，同時要不斷地強化與主材的結合，以此來提升當代平面設計的可認度，從而為我們的當代藝術平面設計事業增添一份新的力量。

四、平面設計視覺傳達效果中的傳統美術元素

（一）圖形

在藝術表現和效果圖的整體表現中，圖形的形式要素的添加也是必不可少的，而平面設計的主要圖形通過各種形式的總體設計方案和圖案的形式結合在一起組成。語句的運用本身就具有某種藝術的符號性，或是一種藝術的感覺，因此，設計者常常想要用它來表現出不同的藝術情緒。比如，一個大的圓形可以被用來表示一個家庭的和諧，也可以用一個三角形來表示一個穩定，而一些不規則的形狀，比如水滴，比如水，比如水，比如水。在一定的藝術符號中，對幾種不同的圖案進行組合，能極大地提高設計者的創作效果。

圖2 圖形的藝術表現

（二）文字

在圖形設計中，文字也扮演著非常重要的角色。尤其是近代漢字，具有深厚的文化意蘊，相同的漢字可以表達多種意思。有的時候，所要表達的內容之豐富，只用一個詞就可概括。所以，運用文字在當代圖形設計中常常能讓作品表現出一種新的擴展和延伸。因為漢字的歷史和年代都不一樣，所以設計師可以根據不同的時代來調整字體的形狀，從而改變字體的形狀，因為文字本身就是一種表現傳統文化的符號，所以對于設計師來說，這也是一種非常好的表現方式。

（三）色彩

中華民族的傳統色彩歷史悠久，發展也比較成熟。在長期的摸索和藝術實踐應用過程中，不同的色彩都具有不同的應用意義，對我們的各種思維習慣和各種行為表達方式也產生了相應的影響。例如，黃色和其他紫色一直是中國封建社會的皇家貴族所使用的傳統顏色，如皇帝的一切起居用品都選用明黃色。因此在我們中國人眼中，黃色和紫色是尊貴不可觸犯的代名詞。所以在現代設計中，往往會選用黃色和紫色應用于高端設計產品中，以此來顯示其代表的高端含義。在這種文化底蘊下，不需要額外的強調，大眾就能領悟到其中的內涵。

四、傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果的主要影響

一方面，因為現代平面設計和傳統色彩之間有著密不可分的聯系，另一方面，現代平面設計中無處不蘊含著傳統色彩元素，由此可以看出，傳統色彩對現代平面設計的視覺傳達效果上具有非常深遠的意義。尤其在大眾傳媒的推動下，電視媒介的推廣，鋪天蓋地的廣告中無不體現平面設計的蹤影。因此，將傳統色彩應用到現代平面設計中，是一項重大的課題。這不僅能有效地從多方面起到增強美術視覺色彩傳達的文化效果，還可以起到能夠讓人們在進行觀賞現代平面設計時有一種值得欣賞的自我認同，同時也因為攜帶歷史文化色彩，給人們以較強的美術視覺傳達沖擊吸引力。

（一）在信息圖像色彩分析方面的促進作用

傳統的色彩對于現代美術平面設計的一些視覺信息傳遞過程以及效果的直觀影響，主要是表現在通過圖像傳遞信息以及色彩優化分析的處理等方面。由于傳統色彩當中的許多色彩元素,可能會對現代平面設計的一些視覺訊息傳達以和的沖擊等感受效果,產生直接性的或實質影響。因此,借助一些立體圖形或其他文字信息來使現代平面設計的視覺傳達具有一種視覺沖擊感,遠比現代平面設計的一些立體線條或簡單的色彩勾勒所能夠起到的視覺效果更加突出。一般而言,在整個創作中的過程中,采用一些現代美術設計線條上的色彩去描繪一個新的事物無疑說它是最簡潔的一種描繪色彩方法之一,在這樣的創作過程中,如果我們能夠直接添加一些傳統元素,例如直接使用帶有黑色、紅色、黃色的這類現代美術線條色彩，在簡潔的美術色彩勾勒基礎上也就一定能夠直接將它帶給整個設計人一種美術色彩上的一種視覺沖擊感，從而也就能夠直接使整個設計圖像的一些色彩信息在這種與現代繪畫線條色彩的交叉融合碰撞當中被傳達了出來,而經過上述的色彩運用,能夠明確發現,假如一位現代平面設計者可以把傳統的繪畫色彩信息填充在現代平面設計作品當中,那么將來就有能力產生具有豐富傳統底蘊的現代作品。這個作品中蘊含著豐富和細膩的傳統色彩思想與現代的藝術情感，這或許便是這些傳統現代美術設計色彩對整個平面設計最終視覺信息傳達整體效果最重要的一個促進作用，敢于嘗試使用一些極簡風的線條，同時再結合傳統美術色彩的元素，必能使得最終的設計作品效果引人注目，給人直擊心靈的藝術情感視覺沖擊。人以最強烈而真實的藝術情感視覺沖擊。

（二）色彩對圖形信息表達主題方面的促進作用

將色彩和圖形結合，能夠增強色彩的視覺沖擊力，加大色彩的感染力，這也是一種重要的表象方式。圖形一般是由各種各樣的線條組成，通過給組成凸顯的線條增添與之相匹配的色彩，可以使圖形留給人們更深刻的印象。如柔和的線條使用溫暖的色系同鋒利的線條使用冷的色系進行對比，這種視覺落差就會加倍增大。由于我國現代平面設計作品越來越兼容各種元素，使用傳統的色彩在其中則為圖形的色彩感加大創造了相當有利的條件。通過將圖形和色彩結合，能夠突出表達現代設計作品的主題，使得大眾對現代設計作品的接受度提高。通過作品，大眾就會領悟到設計人員想要傳達的情緒和思想，同時大眾的審美需求得到滿足。所以現代平面作品設計人員應該重視色彩的使用，不能把色彩簡單地放在一起，應該分清主次，才能使得作品更具備層次感和內涵，大眾也能從中享受。

圖3 色彩對圖形信息表達

（三）色彩與文字意象應用和體現方面的促進作用

文字意象的應用對現代平面設計作品的視覺傳達效果也具有十分重要的作用。將色彩和文字意向進行結合，能準確應用文字，并且能夠準確地解讀文字，可以使得現代平面設計作品具備強烈的視覺傳達效果，造成強大的影響力和沖擊力。文字的使用不可忽略，除了圖形和色彩之外，在平面設計中，文字意象的應用也是其中一個主要的元素。因此，文字也不可避免地演變成了設計視覺信息傳達這個過程必要的組成元素。有的平面設計作品僅僅通過圖形和色彩并不能夠充分完整地呈現其所傳達的情緒和思想，此時就需要借助文字的輔助作用。因此文字意象的應用就成了現代平面設計作品中的重要環節，也成了平面設計者的重點。通過把文字有機地融合在圖形中，不僅僅是簡單的視覺融合，還是一種思想情感的有效組合。在這個過程中，能通過一些元素傳遞中華民族優秀的傳統文化以及民族特色。如此一來，文字就突破了其原先被禁錮的印象，能夠更大程度地發揮其在現代平面設計作品中的意象作用，結合圖片和色彩，文字的意象作用發揮到更大，得到更加充分的展現，進一步提升現代平面設計作品的獨特感。總而言之，傳統美學中蘊含著豐富的元素，無論是色彩、文字或者文化等一系列元素都能直接或間接的增強平面設計的視覺傳達效果。只有重視傳統美術色彩，將其運用到現代平面設計作品中，才能發揮其當下的作用，凸顯現代作品的獨特性。

總結

總結來說，我國的傳統美術文化有很長時間的歷史文化積淀，既有濃厚的文化底蘊，在新時代下對傳統色彩的應用也在不斷發展表現出其獨特的韻味。現代平面設計作品追求強烈的視覺傳達效果，為了盡可能實現這個效果，必須讓傳統色彩在其中發揮出主要的作用。在色彩進行融入的同時，還要將傳統美術當中的其他元素也加入進來，并且根據時代的特點，取其精華去其糟粕的進行創新，創造出兼具歷史感和現代化的平面設計作品。