基于經濟學角度談防身術的市場分析

謝金洪 毛雅然

摘要：隨著經濟的快速發展和生活水平的不斷提高，人們對健康的認知越來越高，有句話是：輸了健康，贏了世界又如何？說明了健康的重要。再者隨著貧富兩極的分化，社會穩定性越來越差，人們感覺自身受到了安全方面的威脅。所以，越來越多的人意識到，學一些防身術，在突發事件面前更能保證自身的安全。

關鍵詞：經濟學;防身俱樂部;運營

引言：

我們知道生命在于運動，武術、散打、防身術等是運動的一種表現形式，進行武術散打、防身術的練習，不僅可以強身健體，增強身體免疫力，還可以在必要的時刻化險為夷。隨著國家對國民素質的重視，國家及地方各高校也相應出示了體育課在升學中所占的重量，以及相關扶持政策，如達到二級運動員的水平，可以作為體育特長生被高校錄取等。綜合以上所述，武術散打、防身術等將會在今后相當長的時間里發展壯大。

一、關于防身術的市場需求分析

1、社會需求

我們看到過這樣的一些新聞，女孩深夜坐車失蹤被奸殺，某某地砍人事件，以及晚上下班回家可能會遇到流氓等諸如此類的情況。那么防身術的重要性來了，如果你會防身術就可以抵抗，即使不敵對方，也能夠在最大程度上拖延時間等待救援。現在網上諸多關于此類的廣告，但是你又是否能夠識別其中的真真假假呢？現在眾多詐騙，網上各種消息紛雜，我們俱樂部就有這樣一個作用，就是能夠讓你找到自己所需要的進行訓練。

2、家庭需求

如果你是年輕女性，且經常深夜回家，又或是獨居在外工作，那么你需要防身術。父母都是關心自己的子女，出門在外也忍不住擔憂，但你學了之后，家人更安心。亦或是臨時出差，外出旅游都對自己有一定的保障。

3、個人需求

自己學習防身術后，能夠有保護自己的能力，膽子也大了，如出國留學的需要，學會防身，那么你就有了一定的保障，降低自己在外求學，自己人身財產安全的風險。同時，學習防身術還會在一定程度上提升女生的自信心，增加自己的人格魅力。

4、群體需求

經過調查研究發現，年輕女性群體對這類需求是很大的。 青少年時期的女性靚麗而單純，對異性具有很強的吸引力。尤其是剛剛步入大學校門的女性大學生群體，生理已經處于成熟期，為了彰顯自己的青春風采，更是在化妝與衣著方面表現的大膽前衛。同時，受社會客觀因素影響，女性大學生的社交手段也是種類繁多。但是，由于中國當前的教育模式下，學生普遍存在情商發展滯后于智商發展的情況，因此，女性大學生在心理方面并沒能夠達到其年齡階段應該具備的個體特征。這就間接導致了近些年來，在全國的很多高校中出現了針對女性大學生的兇殺、情殺、強奸、搶劫等事件。可以說，當前的年輕女生群體是當今社會的一個弱勢群體，而高校教育有義務與責任強化大學女生的生理指標，提高她們的情商水平，較少或避免她們遇到危險情況的可能性，那么防身術學習顯得尤為重要。

5、社會前景

關于體育總局、外交部、發展改革委、教育部、工業和信息化部、國家民委、財政部、自然資源部、住房城鄉建設部、文化和旅游部、衛生健康委、市場監督總局、廣電總局、文物局印發的通知文件《武術產業發展規劃（2019-2025年）》。人們物質生活水平的提高，對生活質量的要求提升以及對健康的重視程度，武術都有很大的市場需求，特別是防身術有保護自己的作用，此外還可以為自己的生活增加一點精彩，更具有了發展前景。

二、行業現狀分析

防身術是武術的一種，通過演變武術、泰拳等一些針對女性應對情況的動作而專門形成的一樣武術。防身術是隨著環境的變化而不斷改進和提高的，在幾百年，甚至是幾千年以前，武術就以其獨特的魅力吸引這成千上萬的人，花費大量的時間和經歷學習。為了提高自我的保護能力，僅僅知道或者用一些防衛工具是不夠的，還需要學習一些使用的防衛術。

在如今的社會，市面上有著各種參差不齊關于防身術的武館、線上咨詢廣告，真假難辨，容易造成消費者受到網絡詐騙。

防身術是也是從屬于健身行業。健身行業是指從事健身相關性質的生產、服務的單位或個體組織結構體系的總稱。隨著互聯網的加速推動了整個健身行業的發展，目前市場上基本形成三大陣營體系：傳統健身企業、互聯網健身企業、第三方健身企業。可以說頗為豐富，其存在的形式也多種多樣，有健身房、武術館、跆拳道館、拳館等多種形式存在。

三、市場競爭分析

1、同行競爭者

雖說我們定位女性市場，但是仍然存在著激烈的競爭，因為，武術、跆拳道、泰拳、散打、自由搏擊等，都具有一定的防衛作用，會搶占一定的市場。同樣為什么不同但相類似的這些能夠在這個大市場上并駕齊驅，這也是由于其各自背后的發展由來以及各自相應不同的用戶群體。

2、競爭力分析

女子防身術是專門針對女性進行的一項培訓，主要是為了提高女性的安全防范知識和防身技能，讓女性了解遭遇襲擊是的注意事項和防衛知識。通過拳術、體能訓練，汲取武術中的格斗技巧和擒拿術的精華，讓她們了解并掌握防身技巧的重要性以及動作要領。并提高身體素質、自衛防身技能，發展身體素質、增強自身安全感，提高自衛反擊能力。同時注重實戰教學、體質訓練，爭取讓每一位女性都能夠靈活自如地運用女子防身術，從充分保障自身及他人的人身財產安全，同時維護社會公德和社會治安。

3、風險分析

與武術、跆拳道、柔道等同行業市場存在競爭力，參與人數過少等問題。除此還存在著新館開張，大家的信任程度不高的風險，導致參加的人數較少的風險。同事存在研發設計人才供需失衡，無法滿足用戶個性化需求。

與此同時，健身運動行業進入洗牌階段，信息化趨勢明顯，進入門檻較低，但要在市場中占有一席地位較難。

1、行業面臨洗牌。健身運動行業進入洗牌期，下游企業缺乏技術核心，融資集中于主流企業。

2、標準化于定制化趨于融合。健身運動行業標準化于定制化界限被打破。未來趨于融合，標準化加微定制的產品戰略，有效平衡企業炒作層面于消費著需求既擁有足夠的穩定性，也有足夠的彈性。

3、行業平臺職能轉換。健身運動行業大數據應用，是的實際操作和施工賦能方式深入介入。是的平臺從簡單的流量供給入口轉變為工具供給、技術供給、工人供給的模式。

4、注重用戶的體驗。中國消費升級倒逼健身運動行業提高服務質量。用戶需求從獲取公司信息并于公司對接暢通，轉變為更加注重體驗，注重實際的效果。滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為健身運動行業新的發展方向。