吉祥物經濟：是門好生意嗎

從五福娃到冰墩墩

吉祥物是一門好生意嗎

冰墩墩爆火

背后的生產商和銷售商都賺麻了

光是線上旗艦店

一天就能賣300萬元

但輝煌時刻誰都有

別把一刻當永久

冰墩墩并不是第一個頂流

前有2008年奧運會福娃

后有2010年世博會海寶

每一個熱門吉祥物的誕生

都在那個時期帶動了行業的經濟

2008年福娃創造的經濟價值高達25億元

2010年世博會的特許產品銷售總額

更是超過了300億元

不過福娃、海寶這類吉祥物

能夠引起話題的主要原因是活動本身

具備高熱度

如果缺少持續的運營

終究是曇花一現

而另一類吉祥物

它們被創作的初衷

就是為了制造熱度

比如2010年在日本熊本縣推出的熊本熊

誕生之初就是為了宣傳當地的旅游業

這個熊本縣

是一個人口老齡化、經濟負增長的

傳統農業城市

別說國際知名度

就連在日本本土知名度都很低

卻把熊本熊運營成了全球知名的卡通形象

當年為了提升名氣

熊本縣放棄了短期的盈利

只要是用于城市宣傳

就能免費得到熊本熊的形象授權

隨著周邊產品的大量開發

各行各業的人開始認識它背后的城市

不到3年

熊本熊就已經成為了日本最知名的吉祥物

10年過去了

這只熊仍在持續為當地創造價值

僅2020一年

就創造了超百億元人民幣的經濟效益

你最喜歡的吉祥物是什么呢