文化與旅游產業融合發展的模式與路徑

摘要：為了提高旅游業的發展動力，旅游業和文化產業開始進行融合。二者融合發展，可以豐富旅游業的文化內涵，擴大文化產品的受眾，實現共贏。本文首先分析了二者融合的特征，然后分別提出融合模式和路徑，旨在促進旅游業的持續發展。

關鍵詞：旅游業;文化產業;融合發展

引言：

文化產業和旅游業緊密相關，以往的旅游業漸漸難以滿足游客的精神需求，為了提高游客的滿意度，旅游業要在發展中融入文化元素，和文化產業加速融合，滿足人們的多樣化旅游需求。

一、文化與旅游產業融合的特征

（一）綜合性

旅游包含吃住玩等各種娛樂相關內容，和這些行業相互聯系，共同發展。旅游是到陌生的地方進行娛樂，旅游的人不了解當地的文化和生活，將文化和旅游聯系起來共同發展，可以豐富旅游業的內涵，使旅游業綜合性更強。

（二）延展性

隨著物質生活愈發豐富，人們在旅游欣賞美景的同時，也希望了解當地的文化，體驗不同的文化習俗。因此文化漸漸成為旅游業發展的重心，在開發旅游產品時，注重融入當地文化，使產品更具特色。依托文化還可以設計出各種衍生產品與服務，提高旅游業的延展性。

（三）承載性

旅游業為了滿足人們的旅游需求，和文化產業進行合作，將其作為載體進行發展。我國由多個民族組成，文化豐富多樣，將其融入旅游業，大大提高了旅游產品和服務的吸引力，促進了旅游業的發展。文化承載性是二者進行共同發展的核心。

（四）民族性

我國各民族分布在不同的地區，不同的民族風俗和文化存在差異。人們在選擇旅游地點時，通常選擇其他民族生活的地區，體驗不同的文化習俗。民族的文化差異深深吸引著人們前往，進行各種娛樂活動。

二、文化與旅游產業融合發展的模式

旅游和文化進行融合發展，動力來源于人們的旅游需求和旅游業的長遠發展。在進行融合時，要同時考慮旅游業和文化產業的內容、性能等方面，選擇合適的點進行切入，選擇恰當的方式，將有關聯的文化和旅游內容進行融合。

（一）依靠資源進行融合

如今人們對旅游產品的需求快速增加，旅游業需要快速開發旅游資源，深入挖掘各地區獨具特色的旅游資源，將其進行融合，實現資源共用。對文物古跡等進行整合，進行創意開發，使旅游產品更有吸引力。通過這種方式，豐富產品的內涵，滿足人們的旅游需求。如杭州的西湖，運用白娘子和許仙、活佛濟公的神話故事為西湖增添神秘色彩，西湖還設有文化廣場，使人們在欣賞西湖美麗景致之余，了解西湖十景蘊含的文化，使西湖更具魅力。

（二）依靠技術進行融合

信息技術的快速發展，為旅游業的發展提供了新的思路，旅游和文化可以通過科技相互融合。旅游業要運用科技完善內部架構，梳理發展思路，對行業的運行模式進行優化，創新旅游相關的內容。旅游業要和相關的行業加強合作，為人們提供全面周到的旅游服務。可以研究技術融合，將自身使用的技術和文化行業運用的技術進行融合。如旅游業可以與皮影戲、舞獅等文化行業進行技術融合，結合當地的旅游資源，創造出獨特的旅游產品。

（三）依靠市場進行融合

開拓市場，將線上和線下共同發展，大力宣傳旅游產品和服務。將旅游市場和文化市場進行共同開拓，通過兩行業市場的共同運作，使旅游和文化行業的發展同步提速。可以將文化產品和旅游景區進行結合，尋找產品和景區的內在聯系，將相互關聯的產品與景區進行融合，增加產品的受眾，使景區的文化內涵更深厚。將產品帶入景區，可以顯化景區文化，使游客在參觀時，借助產品直觀地了解該地文化，提高其旅游體驗，使游客的文化需求得到滿足。也可以根據特色文化產品開發旅游項目，如紅色旅游，通過線上和線下合力傳播，增進人們對該旅游項目的了解，用具體的文化產品提高該旅游項目的吸引力。

（四）依靠產品進行融合

旅游業在發展的過程中，要留意其他產業，尋找與旅游業未來發展項目相關的產業，和其進行融合，運用其他產業的性能促進旅游業的發展。將不同的功能與旅游業進行融合，可以為旅游發展提供新思路，實現旅游業的創新發展。

這些融合方式相互關聯，要根據旅游業的實際情況和市場發展進行選擇。

三、文化與旅游產業融合發展的路徑

（一）與文化工藝進行融合

根據不同地區的工藝，設計特色文化產品，將其和當地的旅游業進行融合。一些工藝與當今時代的生活相隔較遠，人們在欣賞這些傳統的工藝時難以深入體會其精妙之處，該產業在制作工藝產品時，要在保留傳統技藝的前提下，對產品進行創新，提高產品的吸引力，促進旅游業和工藝產品的共同發展。

（二）與影視作品進行融合

在影視作品中融入當地的文化，呈現當地的歷史建筑，適當地增加風俗文化的對白和介紹。這可以引導人們觀看影視作品時，留意故事的背景和故事發生地的文化，激發人們對某地的了解興趣，促進當地旅游業的發展。

（三）與娛樂演出進行融合

各地區的歷史發展存在差異，根據地區的獨特歷史，打造娛樂演出活動。將演出和旅游進行結合，為人們提供沉浸式的旅游體驗。如西安的不夜城景區，編排設計了花車演出、唐代舞蹈等各種演出活動，為游客直觀地展現古代的文化魅力，不斷吸引人們前往參觀體驗。

四、結束語

將文化和旅游進行融合，需要制定全面長期的規劃和目標，促進兩行業的共同發展。在融合時，要不斷創新融合思路和內容，加強與各行業的合作，從而促進旅游業穩步快速發展。

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作者簡介：楊雪純（1992-），女，本科。研究方向：文化和旅游